近兩年，全球避孕套市場(chǎng)遭遇冷卻的狀況，超過(guò)四萬(wàn)家企業(yè)被注銷。但是另一方面，情趣用品市場(chǎng)卻迎來(lái)了春天，銷售量暴漲。

避孕套市場(chǎng)遇冷與情趣用品火爆，其實(shí)有著相同的根源。本文筆者首先描述避孕套市場(chǎng)和情趣用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，而后分析其背后的原因，最后對(duì)兩大市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

避孕套市場(chǎng)近兩年遇冷

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，避孕套市場(chǎng)總體遭遇冷卻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年，避孕套廠商注銷的數(shù)量分別為19229家和17803家，均遠(yuǎn)高于2019年的14987家。

截至6月20日，2022年避孕套廠商注銷數(shù)量為6184家，可比的年化數(shù)量為12368家。有些避孕套生產(chǎn)廠家甚至已經(jīng)謀求轉(zhuǎn)型。

比如轉(zhuǎn)為乳膠手套生產(chǎn)廠商，原因則是避孕套與乳膠手套的原材料都是天然橡膠。

全球著名避孕套生產(chǎn)廠商杰士邦也面臨經(jīng)營(yíng)困境，近兩年的銷售額大幅降低，以至于其母公司將其低價(jià)出售。

總的來(lái)看，2020年和2021年避孕套市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，生產(chǎn)廠商大量倒閉。

圖1：2019-2022年避孕套廠商注銷數(shù)量

但是2022年，隨著疫情被很大程度抑制、許多國(guó)家放開(kāi)管制措施，這樣的狀況有所改善，年化的廠商注銷數(shù)量已經(jīng)低于疫情前。

情趣用品迎來(lái)春天

與避孕套市場(chǎng)情況不同，近兩年來(lái)情趣用品市場(chǎng)迎來(lái)了春天。據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺(tái)的多種情趣用品，銷量都明顯增長(zhǎng)。

尤其值得一提的是，女性情趣用品的銷售量出現(xiàn)了暴增。據(jù)天貓電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年該平臺(tái)女性情趣用品的銷售量增長(zhǎng)了11倍。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模為大約300億元人民幣，而2020年該規(guī)模則翻了一倍，達(dá)到了600億元人民幣。

市場(chǎng)的繁榮帶來(lái)了廠家的光榮，以國(guó)內(nèi)著名的情趣用品生產(chǎn)廠商“醉清風(fēng)”為例，該商家2021年銷售額超過(guò)10億元，可謂賺得盆滿缽滿。

另外，目前市場(chǎng)上已經(jīng)傳出“醉清風(fēng)”可能上市的消息。如果消息屬實(shí)，那么該商家有可能成為中國(guó)股票市場(chǎng)上第一家上市的情趣用品企業(yè)。

避孕套和情趣用品市場(chǎng)狀況有相同根源

避孕套市場(chǎng)遇冷和情趣用品市場(chǎng)火爆其實(shí)有著相同的根源。直接來(lái)說(shuō)，近兩年這兩大市場(chǎng)的狀況自然與疫情有很大關(guān)系，但是疫情到底是如何同時(shí)造成前者冷而后者熱的呢？

首先需要明白的一點(diǎn)是，隨著疫情肆虐，全球各國(guó)都出現(xiàn)了頻繁的、大規(guī)模的管控政策，這樣的管控政策會(huì)將人們長(zhǎng)時(shí)間束縛在家中，無(wú)法外出、無(wú)法當(dāng)面社交。

我們需要明白的第二點(diǎn)是，避孕套和情趣用品的使用者大多數(shù)是年輕人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，避孕套市場(chǎng)的消費(fèi)者年齡集中在三個(gè)段位：18-24歲、30-34歲和25-29歲，也就是說(shuō)18-34歲的人群占了避孕套消費(fèi)市場(chǎng)的大多部分。

這個(gè)年齡段的人們往往還沒(méi)有成家，而是在學(xué)校住宿舍或是租房子獨(dú)居，避孕套的消費(fèi)其實(shí)是他們社交的產(chǎn)物，而不是家庭行為。

第三點(diǎn)是，避孕套是兩人發(fā)生性行為時(shí)才會(huì)用到的，而情趣用品則往往是單人性行為用到的。也就是說(shuō)，避孕套其實(shí)是一種性交往工具，而情趣用品是一種性幻想工具。

如此一來(lái)，就可以明白避孕套市場(chǎng)和情趣用品市場(chǎng)冰火兩重天的原因了。

疫情導(dǎo)致許多年輕人被束縛在家中，無(wú)法外出和社交，而避孕套又是性交往工具，那么避孕套就肯定無(wú)法被使用了。

情趣用品作為性幻想工具，在年輕人獨(dú)處時(shí)則派上很大的用場(chǎng)，可以滿足年輕人的性需求。

避孕套與情趣用品市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

要分析避孕套與情趣用品市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，需要剔除疫情的影響。

圖2：2015-2019年中國(guó)避孕套銷售數(shù)量（億個(gè)）

如圖2, 2015年-2019年間，中國(guó)避孕套銷售數(shù)量從38.5億個(gè)增長(zhǎng)至45.3億個(gè)，五年間增長(zhǎng)了近20%。

可見(jiàn)如果沒(méi)有疫情影響，避孕套市場(chǎng)是保持穩(wěn)步擴(kuò)張的。疫情只是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象，未來(lái)會(huì)逐漸減弱乃至消失，屆時(shí)避孕套市場(chǎng)會(huì)重新迎來(lái)生機(jī)。

至于情趣用品市場(chǎng)，則需要分情況討論。

眾所周知，有些情趣用品是單人使用的，而有些則是兩人使用的。隨著社會(huì)性觀念開(kāi)放、性交往更加普及和頻繁。

兩人使用的情趣用品有望與避孕套一樣迎來(lái)生機(jī)，而單人使用的情趣用品在長(zhǎng)期中則面臨挑戰(zhàn)。

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