一周精選

● 直播帶假貨最高可判十年有期徒刑；

● 酷派618聯(lián)合快手 “神反轉”；

● 快手“小愉”健康亮相；

● 快手直播要為公會量身定制任務；

● 快手海外預算10億美元，再戰(zhàn)字節(jié)；

一、直播帶假貨最高判十年有期徒刑

趕在618直播大促關口，法制日報特別指出，根據我國刑法第二百一十四條規(guī)定：“銷售明知是假冒注冊商標的商品，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

此外，網紅或明星利用自己的流量優(yōu)勢，在直播帶貨過程中，對銷售產品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔相應的民事賠償責任。”

法律業(yè)內人士指出，法律中的“假貨”特指假冒注冊商標的商品。舉個簡單的例子，如果有主播直播賣莆田鞋，由于沒有正規(guī)的進貨渠道，那么主播就屬于明知是假冒注冊商標商品，進而違反法律規(guī)定。

此外，律師也指出，“假貨”的含義并非局限于假冒商標商品，而是按照一般消費者的觀念認定。如果主播所帶貨物不符合國家標準食品、藥品標準，也將面臨嚴肅的處罰。

飛瓜點評：高速的增長背后，預示著直播行業(yè)的巨大潛力，但任何一個新興的行業(yè)，都需要告別草莽期，逐漸走向成熟。

在過去的幾個月中，大到頭部主播辛巴、李佳琦、羅永浩等，小到不知名小主播，都曾發(fā)生過帶貨翻車事件。經歷了野蠻無序的生長期，蒙眼賺大錢的時代，要一去不復返了！

二、酷派618聯(lián)合快手 “神反轉”

繼“山寨機”烏龍事件后，酷派官方在第一時間與快手電商平臺進行了聯(lián)合清查，成為了以第一個快手官方恢復招商的品牌，并在6月6日快手10周年之際高調官宣：酷派官方店即將入駐快手，發(fā)起“萬臺手機 致敬奮斗”活動。在不到一周的時間，實現(xiàn)了“神反轉”。

從入駐快手到今天，僅10天的時間酷派官號就已經收獲了5萬個粉絲，發(fā)布的視頻最高獲得415萬播放量，3.8萬個點贊。

618當天，酷派還與快手小店進行連麥帶貨，連麥期間快手小店共助力酷派帶貨10.9萬銷售額，其中“酷派COOL20 4GB+128GB”最受直播間老鐵的喜愛。

飛瓜點評：此次酷派與快手的聯(lián)合營銷，可以看作是酷派通過下沉市場切入公開市場的一次嘗試。

三、快手“小愉”健康亮相

繼百度、阿里、騰訊、京東外，從去年開始，字節(jié)、美團等巨頭都紛紛參與在線醫(yī)療業(yè)務的布局，分別推出各自的醫(yī)療品牌“小荷”和“百壽健康”，與此同時，快手、拼多多作為后來者，也在加速進軍互聯(lián)網醫(yī)療健康的領域。

快手于近期確定了自己新的醫(yī)療業(yè)務品牌，名為‘小愉’。‘小愉’為綜合類醫(yī)療項目，不久將會以App的形式面向所有用戶。

另外，快手還有一個醫(yī)療品牌名或叫‘輕蟬’，暫時未知其發(fā)展的方向，據一位域名商透露，目前輕蟬的相關域名已被快手拿下。

據知情人士透露，快手或許會確立以小愉為主，輕蟬為輔的發(fā)展路線。快手還在近日成立了一家名為廣州依爾綜合門診部有限公司的公司，開拓線下醫(yī)療市場。

此外，快手還將直播融于健康知識的普及和傳播中，加深了快手在內容上的深度，與此同時，為了加速內容上的完整覆蓋，快手也在做類似于醫(yī)典的功能，目前的健康專欄則是該功能的體現(xiàn)，涵蓋了大眾性質的健康類目，以及常見疾病的類目，更有助于用戶自己去完善相應的知識。

飛瓜點評：目前，快手健康的功能還處于雛形，或者說快手在醫(yī)療賽道上的仍在謹慎的摸索，所以在健康服務上還需借助第三方平臺，共同構建快手健康的生態(tài)，例如“微醫(yī)”，還有字節(jié)的“小荷”都存在于快手的小程序中。

四、快手直播要為公會量身定制任務

6月3日，“藍海計劃-2021快手城市合伙公會授權儀式”在北京圓滿落幕。會上，快手不僅公布了此前“藍海計劃”的城市合伙公會名單，還劇透了7月平臺的新政策。

新政策內容很“猛”，主要包括兩個方面：取消連月遞增任務，設置任務保護期；根據公會等級下發(fā)差異化任務，大幅下調任務難度。

此前，有公會負責人就感嘆道，“公會現(xiàn)在是真的越來越不好做了。很多平臺都在不停地壓縮公會，公會任務從月累計到周累計，完成難度也大?！?/span>

相比之下，快手7月份的新政策就友好很多：按照公會有效開播數及月流水情況，將公會分為“新手期公會”“成長期公會”“成熟期公會”三個階段，任務內容也是為公會量身定制，無論處在哪個階段，都能拿到最適合自身發(fā)展的任務。

飛瓜點評：事實上，快手直播的“人性化”，也是其健康良好直播生態(tài)的體現(xiàn)。

相比于其他早早就開放公會入駐的平臺，快手可以說是搭建公會體系的后來者，但自2019年下半年全面開放公會入駐以來，快手公會體系發(fā)展十分迅猛。

五、快手海外預算10億美元再戰(zhàn)字節(jié)

據悉，2021年，快手為海外擴張準備了10億美元預算。今年頭三個月，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營銷費用六分之一），4月單月花了近1億美元。

今年初，快手開始在海外燒錢獲客，主要在巴西、印尼投放。到5月初，其短視頻應用 Kwai 在巴西的日均活躍用戶超過2300萬，是去年同時期的兩倍。這對于TikTok來說是不小的威脅。

中國網民不到 10 億人，兩大短視頻平臺為找新用戶已經使上全部手段，包括以現(xiàn)金補貼用戶的 “極速版”。而微信視頻號的增長進一步加劇了這個行業(yè)的競爭，想要突圍，海外市場就是他們的下個戰(zhàn)場。

快手一季報稱，其海外市場平均月活躍用戶為 1.5 億。據《晚點 LatePost》了解，其海外日均活躍用戶已超 5000 萬，超過整個 2020 年快手在國內巨資爭取到的用戶增長。

飛瓜點評：如果今年底快手能在巴西、印尼追上 TikTok，那么快手在海外還有希望。

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