今天聊一下視頻號(hào)的一些東西。老胡最近也運(yùn)營著兩個(gè)視頻號(hào)，對(duì)于視頻號(hào)的一些理解，今天分享一下。
2021年第四季度，騰訊公布視頻號(hào)的日活突破了5億，這是一個(gè)十分恐怖的數(shù)字。視頻號(hào)的日活已經(jīng)逐步的逼近抖音日貨了，對(duì)于一個(gè)沒有一級(jí)流量入口，沒有KOL，人貨場都不太行的情況下做到了日活5億。
老胡意識(shí)到：互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是社交，擁有社交就擁有了萬物互聯(lián)。
視頻號(hào)是屬于騰訊系的生態(tài)體系中，微信在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中算是較為佛系的了。依據(jù)微信的個(gè)性，根本就不用擔(dān)心視頻號(hào)會(huì)突然的下線，這是一個(gè)值得持久擁有的東西。你只要能熬，做互聯(lián)網(wǎng)尤其是內(nèi)容向的，一要堅(jiān)持，二要學(xué)習(xí)，哪怕笨一點(diǎn)，慢一點(diǎn)都沒事，堅(jiān)持下來就能做成。
而且目前視頻號(hào)的工具十分的初級(jí)，對(duì)比于抖音的各種功能，商家后臺(tái)的各種規(guī)則畫像等，視頻號(hào)算得上是要啥沒啥了。這對(duì)于產(chǎn)品端、內(nèi)容端、商家端來說都有著巨大的空間。而且在騰訊體系中，一直對(duì)質(zhì)量都有著非常嚴(yán)格的要求。微信產(chǎn)品的邏輯一直都是寧缺毋濫。這也就讓用戶和商家的學(xué)習(xí)成本非常的低。
視頻號(hào)的流量來自于哪里，主要是群流量與朋友圈流量。雖然目前視頻號(hào)已經(jīng)將流量端口放到了一級(jí)頁面，但是在公域的展現(xiàn)量一直有限。不過按照微信官方一直以來的行為，它也肯定會(huì)把抖音和淘寶走過的路重新走一遍，包括認(rèn)證品牌小程序店鋪、分傭體系、造節(jié)、推大號(hào)等。不過這個(gè)時(shí)間相對(duì)會(huì)比較長，但是思路肯定就是這樣的一個(gè)思路了。
想要做好視頻號(hào)，需要對(duì)私域運(yùn)營有一個(gè)精準(zhǔn)的把控，同時(shí)也必須全力以赴才行。不同于抖音，視頻號(hào)的難度是疊加的，拍視頻+搞直播+維護(hù)群，每一樣耗費(fèi)的精力都比抖音要多。如果只是兼職著做一下等風(fēng)來，現(xiàn)在這種內(nèi)卷極其眼中的時(shí)代，可能性微乎其微。同時(shí)，視頻號(hào)的私域運(yùn)營涉及到群的維護(hù)，這是對(duì)人性、對(duì)自身精力一種極大的考驗(yàn)。
視頻號(hào)在微信體系中對(duì)質(zhì)量有著嚴(yán)格的要求，所以在這里需要更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)于視頻的內(nèi)容要求更加的豐富，這也就造成了視頻時(shí)長稍長。不過這并不會(huì)影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播速度。在抖音引導(dǎo)完播率并且拉停留時(shí)長有一個(gè)固定的套路：預(yù)設(shè)鉤子+引導(dǎo)關(guān)注+講故事+結(jié)尾互動(dòng)。但是這個(gè)套路在視頻號(hào)上不一定能夠?qū)崿F(xiàn)，微信是社交軟件，自帶信賴感，用戶不需要你積累各種背書，各種標(biāo)簽來增加熟悉度。用戶更多的是想看到你對(duì)一件事情的獨(dú)特見解。
微信中最活躍的是哪一類群體？一定是中老年人，也就是40-60歲的中老年群體，他們也是最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的一類群體。而在視頻號(hào)中，就權(quán)重來說：轉(zhuǎn)發(fā)>點(diǎn)贊>收藏>評(píng)論。而這一類群體喜歡的是什么，老胡建議兩個(gè)，雞湯+養(yǎng)生，至于還有其他什么類型，大家可以多多發(fā)現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展陷入瓶頸的今天，基本上說，現(xiàn)在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展暫時(shí)處于了一種停滯的狀態(tài)。各個(gè)平臺(tái)都在不斷地消費(fèi)著自己流量池中的用戶群體。爆發(fā)性機(jī)遇本身就已經(jīng)越來越少了。只是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者或商家來說，視頻號(hào)或許是一個(gè)風(fēng)口，而微信，也將一步一步穩(wěn)定的向視頻號(hào)導(dǎo)入流量。有了微信的社交屬性，視頻號(hào)想要運(yùn)作起來，真不是什么難事。
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