近兩年，全球避孕套市場遭遇冷卻的狀況，超過四萬家企業(yè)被注銷。但是另一方面，情趣用品市場卻迎來了春天，銷售量暴漲。
避孕套市場遇冷與情趣用品火爆，其實有著相同的根源。本文筆者首先描述避孕套市場和情趣用品市場的現(xiàn)狀，而后分析其背后的原因，最后對兩大市場的未來趨勢進(jìn)行預(yù)測。
避孕套市場近兩年遇冷
自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，避孕套市場總體遭遇冷卻。據(jù)統(tǒng)計，2020年至2021年，避孕套廠商注銷的數(shù)量分別為19229家和17803家，均遠(yuǎn)高于2019年的14987家。
截至6月20日，2022年避孕套廠商注銷數(shù)量為6184家，可比的年化數(shù)量為12368家。有些避孕套生產(chǎn)廠家甚至已經(jīng)謀求轉(zhuǎn)型。
比如轉(zhuǎn)為乳膠手套生產(chǎn)廠商，原因則是避孕套與乳膠手套的原材料都是天然橡膠。
全球著名避孕套生產(chǎn)廠商杰士邦也面臨經(jīng)營困境，近兩年的銷售額大幅降低，以至于其母公司將其低價出售。
總的來看，2020年和2021年避孕套市場表現(xiàn)不佳，生產(chǎn)廠商大量倒閉。
圖1：2019-2022年避孕套廠商注銷數(shù)量
但是2022年，隨著疫情被很大程度抑制、許多國家放開管制措施，這樣的狀況有所改善，年化的廠商注銷數(shù)量已經(jīng)低于疫情前。
情趣用品迎來春天
與避孕套市場情況不同，近兩年來情趣用品市場迎來了春天。據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺的多種情趣用品，銷量都明顯增長。
尤其值得一提的是，女性情趣用品的銷售量出現(xiàn)了暴增。據(jù)天貓電商平臺數(shù)據(jù)，2021年該平臺女性情趣用品的銷售量增長了11倍。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國情趣用品市場規(guī)模為大約300億元人民幣，而2020年該規(guī)模則翻了一倍，達(dá)到了600億元人民幣。
市場的繁榮帶來了廠家的光榮，以國內(nèi)著名的情趣用品生產(chǎn)廠商“醉清風(fēng)”為例，該商家2021年銷售額超過10億元，可謂賺得盆滿缽滿。
另外，目前市場上已經(jīng)傳出“醉清風(fēng)”可能上市的消息。如果消息屬實，那么該商家有可能成為中國股票市場上第一家上市的情趣用品企業(yè)。
避孕套和情趣用品市場狀況有相同根源
避孕套市場遇冷和情趣用品市場火爆其實有著相同的根源。直接來說，近兩年這兩大市場的狀況自然與疫情有很大關(guān)系，但是疫情到底是如何同時造成前者冷而后者熱的呢？
首先需要明白的一點是，隨著疫情肆虐，全球各國都出現(xiàn)了頻繁的、大規(guī)模的管控政策，這樣的管控政策會將人們長時間束縛在家中，無法外出、無法當(dāng)面社交。
我們需要明白的第二點是，避孕套和情趣用品的使用者大多數(shù)是年輕人。
據(jù)統(tǒng)計，避孕套市場的消費者年齡集中在三個段位：18-24歲、30-34歲和25-29歲，也就是說18-34歲的人群占了避孕套消費市場的大多部分。
這個年齡段的人們往往還沒有成家，而是在學(xué)校住宿舍或是租房子獨居，避孕套的消費其實是他們社交的產(chǎn)物，而不是家庭行為。
第三點是，避孕套是兩人發(fā)生性行為時才會用到的，而情趣用品則往往是單人性行為用到的。也就是說，避孕套其實是一種性交往工具，而情趣用品是一種性幻想工具。
如此一來，就可以明白避孕套市場和情趣用品市場冰火兩重天的原因了。
疫情導(dǎo)致許多年輕人被束縛在家中，無法外出和社交，而避孕套又是性交往工具，那么避孕套就肯定無法被使用了。
情趣用品作為性幻想工具，在年輕人獨處時則派上很大的用場，可以滿足年輕人的性需求。
避孕套與情趣用品市場未來趨勢
要分析避孕套與情趣用品市場的未來趨勢，需要剔除疫情的影響。
圖2：2015-2019年中國避孕套銷售數(shù)量（億個）
如圖2, 2015年-2019年間，中國避孕套銷售數(shù)量從38.5億個增長至45.3億個，五年間增長了近20%。
可見如果沒有疫情影響，避孕套市場是保持穩(wěn)步擴(kuò)張的。疫情只是一個暫時的現(xiàn)象，未來會逐漸減弱乃至消失，屆時避孕套市場會重新迎來生機(jī)。
至于情趣用品市場，則需要分情況討論。
眾所周知，有些情趣用品是單人使用的，而有些則是兩人使用的。隨著社會性觀念開放、性交往更加普及和頻繁。
兩人使用的情趣用品有望與避孕套一樣迎來生機(jī)，而單人使用的情趣用品在長期中則面臨挑戰(zhàn)。
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