最近，#雪糕刺客#上了熱搜。
便利店平平無奇的冰箱里，總有那么幾款雪糕，能在買單的時候給對方的心口來上狠狠一劍，讓所有毫無防備的人再一次認識到看價格標簽的重要性。
回想童年，冰棍2毛錢一個，冰淇淋5毛錢一個。
從什么時候開始，雪糕的價格突飛猛進，從夏天的好朋友，變成四季都會出現(xiàn)的刺客了呢？
今天，我們就從社會，經(jīng)濟與個人的角度，來和大家聊聊這件事。
下面進入，本月《消費》主題書單>>>
01
為什么錢不值錢了？——《為什么我們的錢變薄了》
豆友推薦——
@木子丹3.0 ：一天看完。作者是奧地利學派的代表人之一，主張完全自由的貨幣制度，即讓市場自行決定貨幣供求，反對一切形式的政府干預，并認為正是政府壟斷鑄幣權及銀行“偽”貨幣的發(fā)行而導致通貨膨脹。至今該學派的理論仍不被主流所接受。這本書用淺顯的語言描述了通貨膨脹的前因后果，讓讀者能心平氣和地接受作者思想，甚至開始考慮完全自由的貨幣制度的可能性。通貨膨脹入門通讀。
@翩翩 ：如何偽裝成一個經(jīng)濟學家：這本書將會使你領悟為什么弗里德曼的貨幣主張其實是要回到商品交易的老路，而米瑟斯所主張的金本位才真正與凱恩斯分子有著激烈的交手，并且能為我們選擇進入股市抄底的最佳時機提供指引。絕對好書，親們千萬不要看名字以為是阿貓阿狗寫的，作者可是奧地利學派重量級人物。
其實，從大的方面來說，變貴的不止有雪糕，而是我們身邊的絕大多數(shù)物品。衣食住行，所有的價格都在增加。而通貨膨脹正是物品價格整體提升的原因之一。
這本書不僅介紹了貨幣的形成和基本概念，也介紹了非自由市場的通脹危害：稀釋貨幣購買力（讓錢越來越不值錢）。
02
買不起冰淇淋 = 新型窮人？——《工作、消費主義和新窮人》
豆友推薦——
@ミセテクレ ：一個消費主義社會幾乎注定與促進平等背道而馳，因為消費的動力來自于可以通過購買力和鑒賞力創(chuàng)造新的身份和等級、掌握選擇權、與其他人劃分界限的錯覺。
@Mizuki :“無能、懶惰的玩家必須被排除在游戲之外，他們是這場游戲的廢棄品，只要不停止游戲，不停止吸納參與者，這種廢棄品就會源源不斷地產生。不停生產這種廢棄品還有個重要原因：需要讓仍在參與游戲的人看到作出其他選擇的可怕后果（他們也被告知這是唯一的后果），這樣他們就能夠忍受，并愿意忍受這場游戲給他們的生活帶來的艱辛壓力?！?/span>
@哈哈俠 :這本書再出版真的很適合現(xiàn)在的環(huán)境。現(xiàn)實看似給了我們很多的選擇，其實是被選擇，幾乎所有的思想行動都被消費綁架，很難想象不被消費包圍的自己是怎樣的。看到別人的評論也勉勵自己不要停止思考，做有創(chuàng)造性的工作。
這本書里，提到了一個很有趣的概念，叫做新型窮人。過去，吃不飽穿不暖的是窮人，如今，不合格的消費者就算做是窮人。
那么，是誰定義了新型窮人？被雪糕背刺的我們，算不算是新型窮人？新窮人們又該如何擺脫這種“貧窮”呢？答案就在這本書里。
03
是誰改變了我們的付費習慣？——《消費者行為學》
豆友推薦——
@已注銷 ：在大促期間看，督促自己理智消費。
@Twotwo ：我一個非此專業(yè)的人，在雙十一來臨之前特地看的，瞬間懂得了好多營銷套路，阻止了剁手。
其實我們的購物習慣，在很早之前就已經(jīng)被消費主義所影響。
從秋天的第一杯奶茶，到各種網(wǎng)紅產品，再到各種營銷包裝下的高價產品。如果說有的雪糕是刺客，那么前面提到的這些物品，就算是錢包小偷。我們會因為心痛而留意前者，也因為察覺不到疼痛而被后者掏空錢包和銀行卡余額。
也許，這本書不能幫助你躲開下一個雪糕刺客，但它至少可以幫助你抓住下一個錢包“小偷”。
04
廣告如何影響像我們的決策 —— 《搶占心智》
豆友推薦——
@有時 ：分眾自身成功點的復盤，主要是細分市場人群如何做透，很多經(jīng)驗淺顯易懂且可用。
@Abbie :核心內容：本書所倡導的搶占心智，本質上是一種營銷理念。它跟傳統(tǒng)營銷最顯著的區(qū)別是，傳統(tǒng)營銷以滿足消費者需求為導向，而搶占心智關注的則是如何奪取消費者的記憶力和注意力。一個品牌要做到搶占心智，首先需要根據(jù)自己在行業(yè)中的地位，考慮采用哪類搶占心智的策略，是代言品類，還是占據(jù)特性，或者是聚焦業(yè)務。確定策略之后，你需要選擇品牌傳播的載體，用社會話題、娛樂節(jié)目或者是被動空間，作為進入消費者心智世界的敲門磚。最后，你還要確保你的廣告是符合搶占心智要求的……做品牌一定不要追求大而全。一個品牌被人記住，往往是在你做減法的時候。什么都干，不如找準一個領域埋頭苦干。你的定位越窄，品牌對消費者心智的穿透力就越強。因為死磕到底的工匠精神會幫助你贏得消費者的信任，他才能在產生某種需求時，把你作為首選。
電影《楚門的世界》描寫了一個從小到大都生活在攝影棚中的人，他經(jīng)歷的每件事，看到的每個物品，看似偶然，實際上都是設計好的。
這件看起來永遠不可能會出現(xiàn)在現(xiàn)實中的事，其實我們每天都在經(jīng)歷。
各種營銷手段，各種廣告渠道正在努力的左右我們的每一個購物決策。企業(yè)和品牌商每天都在研究，如何才能用更瘋狂、更有效的方法，讓消費者為他們的產品付費。
從一遍遍重復的洗腦廣告，到情景故事，到品牌形象，營銷手段越來越高明，支出的費用越來越高，而這些費用又會被平攤到產品中。
四舍五入，我們正在花錢讓自己看更多的廣告。
05
被購物欲支配的人生 —— 《購物狂的異想世界》
豆友推薦——
@別歌：女性讀本，很有意思。女主人公，從她身上我們能看到一點，不懂得延遲滿足感的人，多么不可救藥。當你學習和從事投資工作以后，再看這本書，你可能會有另外的收獲，她算一個反面人物。
@路小姐 ：我想這本書暢銷的最大原因就是，每個人都把自己當成了麗貝卡，并且對號入座了，我也是。
是誰在為雪糕刺客買單呢？在買單的這些人中，有多少人真的可以負擔一個雪糕十幾塊到上百塊的價格，又有多少人原本負擔不起，但刷爆了卡也要為自己的欲望付款呢？
《購物狂的異想世界》講的就是一個為了欲望買單的故事，不得不說，電影版《一個購物狂的自白》拍得要比書更好。
其實，幾乎每個人都曾有過超前消費或者透支消費的經(jīng)歷。俗話說，刷卡一時爽，還卡淚兩行。而現(xiàn)實和電影的區(qū)別是，后者可以輕易解決遇到的問題，而前者則需要面對巨大的心理壓力和現(xiàn)實壓力。
06
培養(yǎng)獨立思考和批判的能力 —— 《做一個清醒的現(xiàn)代人》
豆友推薦——
@影隨茵動 ：讀劉擎的書需要不斷地用腦子，用腦的過程就是一個思辨的過程。哲學家不會給出解決方案，而是通過視野的維度和思維的訓練，讓人的思想層面得到提升，換一句話說，就是做一個有思考力的人，這本書對一些社會政治命題的探討尤其如此，比如學區(qū)房造成的內卷，真善美統(tǒng)一性的瓦解，世界袪魅時代人類的精神出路……當然，思辨也會產生一定的“后遺癥”，就是很容易滑入虛無主義，這點我深有體會，畢竟，在沒有絕對真理的世界，個體的欲望導向了最終入世或者出世的歸途，劉擎明顯是屬于前者。是清醒明目還是混沌無知？人生的這道選擇題意味著是做一個“簡單”的人，還是一個“復雜”的人，思辨會告訴我們，這不是好壞的問題，而只是主觀能動性對意識層面最終選擇的問題。
@不語 ：我始終堅持認為，知識分子之于一個社會有著極大的價值，他們扮演著一個思考引導者的角色，其目的在于保持「清醒」，而知識分子被污名化的過程，就是一個社會失去思考的過程。
這本書，是本次書單中的另類。
它之所以出現(xiàn)在這里，是因為我們需要刻意地去打斷自己的無意識行為，并慢慢習慣在生活中不斷思考。
而這本書就是一個起點，它會帶給我們一個思考的方向，也許這個方向和錢無關，和消費無關，和雪糕無關。但，只要我們養(yǎng)成三思而后行的習慣，在下一次遇到?jīng)_動付費的時候，起碼可以晚一天付款。
07
如果世界是小島 —— 《小島經(jīng)濟學》
豆友推薦——
@謎團 ：實際上是魯濱孫經(jīng)濟學的文字版。
@林雨飛 ：用故事淺顯地講述了經(jīng)濟是如何發(fā)展起來的，當然是在比較理想和絕對的情況下。其中的隱喻也挺有意思的?？傊?jīng)濟其實是牽一發(fā)而動全身的，更考驗決策人的智慧了。作為一個公司或者一個家庭其實也是，要更全面地考慮各種情況再做決策。
@月、酌：沒有經(jīng)濟學基礎，讀完只覺得政治對經(jīng)濟的影響太大了，而部分人的利益，會影響整個經(jīng)濟，其實還是影響了部分人的經(jīng)濟，如何讓自己成為哪一部分的人才是關鍵。
作者把世界比作小島，讓魚成為貨幣，講解了市場經(jīng)濟和環(huán)境如何影響產品的價格，以及各種政策如何影響了我們的日常生活。
我們無法成為左右經(jīng)濟大環(huán)境的那個人，但知道經(jīng)濟如何影響自己，就可以在市場變化中保有一份基本的清醒。
凡是存在，必有道理。
一件商品，如果沒有市場，就不會存在。每一個雪糕刺客背后，都一定會有自己的忠誠買家。
我并不想批判消費主義和冰淇淋刺客，而是想和大家一起探討，價格背后我們以前未曾注意到的東西。
比如：市場經(jīng)濟下商品材料、包裝等各種成本的提升，還有營銷費用、品牌公關等等可能會影響產品定價的因素。
雪糕刺客的出現(xiàn)，可能是各種品牌溢價的結果，但也有可能是市場真的已經(jīng)發(fā)展到允許高價雪糕出現(xiàn)，只不過是我們囊中羞澀，才會覺得那是一個刺客。
但無論是哪種原因，我們都還是希望，可以有更多性價比更高的雪糕出現(xiàn)。
當我們無法實現(xiàn)出行自由之后，起碼要有雪糕自由吧～
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