近年，一種名為“棉花娃娃”的玩偶逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。繼盲盒娃娃、BJD（球型關(guān)節(jié)人偶）后，一些年輕人們又開始養(yǎng)起了棉花娃娃。記者了解到，棉花娃娃總體分為“無屬性”和“有屬性”兩類，價格上雖不及BJD，但年輕人們?nèi)詷反瞬黄５貐⑴c其中。從拼團到修改再到正式生產(chǎn)定制，棉花娃娃的制作過程復(fù)雜。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃飾品產(chǎn)業(yè)的火爆，各個城市陸續(xù)出現(xiàn)棉花娃娃專營店，養(yǎng)娃圈里還曾舉行過娃娃時裝秀。
00后養(yǎng)娃愛好者：娃不貴，入圈因熱愛
棉花娃娃起初流行于韓國飯圈文化，這種外表“萌萌噠”的玩偶在新型消費的助推下生長出獨特的商業(yè)模式，迅速占領(lǐng)年輕人的錢包。棉花娃娃正式流行于2018年，截至目前，微博上關(guān)于棉花娃娃的超話有70余個，閱讀量超過3000萬的話題有11個。貼吧中關(guān)于棉花娃娃的發(fā)帖有1.5萬條。
今年19歲的小涵就是養(yǎng)娃家族的一員，吸引她成為一名娃媽的理由很簡單，娃娃足夠“可愛”，錢包也負擔得起。她告訴記者大多數(shù)人都是基于以上兩點開始入坑，真正進入后又從中體會到了全程“養(yǎng)娃”的過程，從而被深深地吸引住。
小涵告訴記者，棉花娃娃的受眾群體以00后和部分90后為主，不論是學生黨還是普通工薪階層，養(yǎng)娃都不會給他們造成過多負擔，“棉花娃娃的價格并不貴。一個普通的娃娃價格在六七十元左右，再高一點可能是一百多，很貴的娃娃比較少見，購買的人也并不多”，從去年下半年“入坑”后，小涵已經(jīng)收藏了十幾只棉花娃娃，均價都在幾十元左右。
小涵入手的部分娃娃
從小涵口中，記者了解到，棉花娃娃的種類大致分為有屬性和無屬性兩類，屬性娃是指依照明星、動漫人物等外形制作的娃娃，通俗可理解為按廣為人知的人物造型做成的特定娃娃。相對來說，無屬性就沒有這些特征，價格方面，屬性娃的價格更高一些。通過在網(wǎng)購平臺上搜索棉花娃娃，記者發(fā)現(xiàn)在售的棉花娃娃大部分為無屬性，且售出時均為成品。
娃圈的年輕人根據(jù)形狀把娃娃的頭發(fā)形狀分為“普通毛”和“炸毛”，材質(zhì)上又分為牛奶絲、高溫絲，通常牛奶絲因為柔軟所以成本更貴一些。此外，圈內(nèi)的“黑話”還有不少，“空氣娃”即付款后還未拿到手，“裸娃”指沒有買衣服的娃娃。
娃娃“出生”步驟繁瑣，“養(yǎng)娃”體驗感十足
大大地眼睛、胖嘟嘟的身體，棉花娃娃統(tǒng)一是這樣“可愛”的外表。不少年輕人為了追求個性，已經(jīng)不單單滿足單一審美，一些人開始自己設(shè)計娃娃外表，眼下“拼團”定制有屬性的娃成了年輕人里較為流行的方式。
在棉花娃娃的貼吧中，有一些帶有“數(shù)調(diào)”“拼團”字眼的帖子，加入群聊后，意味著你已經(jīng)加入到“拼娃”大軍中。記者加入了一拼娃QQ群，該群規(guī)定拼團成功的下限為50人，群相冊中有“娃媽”設(shè)計的娃娃形象，群聊時，每位群組成員都可以對娃娃設(shè)計提出修改意見。
群成員可自由提出修改意見
通過和群主溝通，記者了解到娃娃“出生”的過程十分復(fù)雜。娃娃出生的負責人一般叫做娃媽，娃媽一般會自己或者約畫手畫出娃娃稿圖，負責組群，聯(lián)系制作娃娃的工廠。組建拼娃團隊的行為叫做開團。在娃娃真正生產(chǎn)之前，還要進行數(shù)量調(diào)查和交納定金。
群成員看到娃娃形象后在相冊留言所需要娃娃的數(shù)量
在群里，生產(chǎn)娃娃的所有費用由群成員平分承擔，包括設(shè)計費用和制作費用，人數(shù)越多，娃越便宜。定做娃娃的工廠有很多，在挑選時，群主會盡量挑選性價比高的廠家。單量過低時，廠家也不會接單。
“耳朵可以做成拆的嗎？方便之后買帽子”，“尾巴也可以拆嗎？”……不少群成員在提出修改意見，這是娃娃成團前的重要一環(huán)，稱作數(shù)調(diào)?！皵?shù)調(diào)期間大家可以自由提建議，大家的審美不同，修改的也只是一些大方向”，群主介紹。
進入正式批量生產(chǎn)之后的過程叫做“大貨”，大貨前經(jīng)過一次或幾次打樣，大貨后，有些娃媽在出樣后還會再開新的購買鏈接買娃娃，一般為全款購買。出樣成團后的第二次購買通常會貴幾塊錢。
“我也是第一次做娃媽，但參與感更高”，群主說，棉花娃娃的養(yǎng)成時間不固定，時間可以達到三四個月，雖然繁瑣，但成團后的成就感與滿足感也很明顯，這也是許多年輕人愿意做“娃媽”的原因。
“娃衣”“飾品”等產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)
記者了解到，大部分定制娃價格都在百元之內(nèi)。但圈內(nèi)人小峰透露，近兩年一些“明星”屬性娃的價格被粉絲追捧，產(chǎn)生嚴重溢價現(xiàn)象。“有些娃媽會宣傳自己和工作室有聯(lián)系，出的娃娃大款盈利，還限制數(shù)量，那種就可以炒起來”，他說，一款明星棉花娃娃售價最多能炒到上萬元。
棉花娃娃的興起，也催生了“娃衣”和“飾品”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。在某二手交易平臺，制作娃衣的商家比比皆是。其中有店主透露，目前最受歡迎的娃衣為明星同款服飾，批量生產(chǎn)價格不高，每套不超過50元。和工廠款相比，手作款的價更高。因為棉花娃娃尺寸固定，娃衣的尺寸通用，娃衣方便轉(zhuǎn)手。一些純手工做的娃衣價格甚至比娃娃本身要貴，熱門娃衣的發(fā)售甚至需要拼手速。
線上娃衣賣家隨處可見
不只是線上，棉花娃實體店陸續(xù)在各個城市興起。北京、上海的棉花娃店數(shù)量近年來逐漸增加。像眼鏡、項圈、頭繩等娃娃配飾越來越豐富，走進店里可以一站式購齊娃娃和其他所有的搭配，是娃娃愛好者的天堂。
棉花娃娃單獨的眼鏡配飾
去年下半年，杭州舉辦了國內(nèi)首個棉花娃娃時裝秀，用定格動畫的方式讓棉花娃娃動了起來。去年1-12月，淘寶上棉花娃娃的搜索量是前年同期的8倍，銷量是前年同期的近10倍，在所有二次元類目中增長最快。
“和BJD一樣，棉花娃娃相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善，一些人從單純的愛好變成了從業(yè)者”，有圈內(nèi)人表示，現(xiàn)在棉花娃娃受到越來越多人的喜愛，前景廣闊?！叭绻麖默F(xiàn)在的市場來看，今后國潮風、聯(lián)名款等屬性娃娃的受歡迎程度更大，店鋪也在積極地打造品牌和特色，引領(lǐng)著年輕人掀起新一輪消費潮流”。
新黃河記者：郭夢桐 編輯：趙珊珊
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