01.
商場(chǎng)里的玩具店，“洋貨”占領(lǐng)了
大家好，我是阿呆爸。
今天下午休假，帶阿呆逛了幾家大型商場(chǎng)的玩具店。
一邊逛，一邊總覺(jué)得哪里不對(duì)勁。到底哪里不對(duì)勁？快出玩具店，我突然想起來(lái)了：
我看的這幾家店，那些最扎眼的玩具大部分都是“洋貨”，中國(guó)本土的非常少。
更準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō)，那些最受孩子歡迎，動(dòng)漫的、有人格形象、故事情節(jié)、IP強(qiáng)的玩具、手辦、玩偶，大都是國(guó)外的。
它們的生產(chǎn)地也許在中國(guó)，在廣東，在佛山。但是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，不能說(shuō)完全看不到本土的，但絕對(duì)是鳳毛麟角、寥寥無(wú)幾。
我剛剛走出門的這家店，單單是“奧特曼”，就擺了三面貨架！然后是超級(jí)飛俠、汪汪隊(duì)、愛(ài)莎公主，等等。
它們無(wú)一例外，都是“洋貨”。
它們上架最多、擺放最顯眼、價(jià)格最貴，孩子們停留最久、家長(zhǎng)掏錢最爽快。
你帶孩子逛過(guò)玩具店嗎？試著回想一下，是不是這樣？
02.
盤點(diǎn)一下，最受孩子歡迎的玩具
阿呆出生以后，我?guī)涓鞯氐耐婢叩辏辽賻资?，沒(méi)上百次，也有五六十次。
最受2—6歲之間的孩子喜愛(ài)的。它們大都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，是動(dòng)畫片的衍生品，有故事情節(jié)，人物性格。
另外就是：它們大多來(lái)自國(guó)外。我大致盤點(diǎn)了一下，最流行的有哪些？
最受男孩子歡迎的，當(dāng)屬來(lái)自日本的奧特曼。
這個(gè)系列非常多，迪迦、捷德、銀河，大大小小估計(jì)有近百種。一般的玩具店里會(huì)擺滿一面貨架，三到四個(gè)貨架也很常見(jiàn)。
我們家阿呆就很沉迷它。買奧特曼、怪獸模型、看主題舞臺(tái)劇、電影，幾年下來(lái)至少燒掉五六千塊錢了。
最受女孩子歡迎的，可能是愛(ài)莎公主。
她來(lái)自美國(guó)好萊塢，是電影《冰雪奇緣》里的女主角。
我家外甥女就很喜歡，我買過(guò)不少主題玩偶、服裝、圖書給她。
此外還有哪些？
超級(jí)飛俠，出自韓國(guó)。這也是非常受孩子歡迎的動(dòng)畫片，講的是一個(gè)叫“樂(lè)迪”的“人”送快遞的故事。
還有美國(guó)，以超人、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、滅霸、蜘蛛俠為代表的超級(jí)英雄，基本都是來(lái)自美國(guó)。
還有“汪汪隊(duì)立大功”，也是美國(guó)的?！爸参锎髴?zhàn)僵尸”，也是來(lái)自美國(guó)的游戲創(chuàng)意。
阿呆一兩歲時(shí)沉迷的“小豬佩奇”，生于英國(guó)。海賊王、柯南，是日本的。至于又貴又愛(ài)的樂(lè)高，來(lái)自于丹麥。
此外，還有小黃人、大黃鴨一類，似乎也不是中國(guó)本土的。
03.
“沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)，很普通”
再想一想，這幾年，我看過(guò)，買過(guò)的，出自中國(guó)本土的玩具，有哪些呢？
想了很久，真不多。
在玩具店里，留下印象的只有“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒(méi)”、“豬豬俠”。
但是非常有意思的是，這幾部動(dòng)畫片在孩子中流行，但他們的主題玩具并不強(qiáng)勢(shì)。
尤其是“熊出沒(méi)”“喜羊羊”，似乎家長(zhǎng)們都不太喜歡，很少會(huì)主動(dòng)買給孩子。
我就經(jīng)常聽(tīng)到家長(zhǎng)吐槽喜羊羊“沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)，很普通”。
而孩子們自己呢？我只看到在奧特曼、愛(ài)莎公主的貨架前不舍得挪步的，還真沒(méi)有看到為了“熊出沒(méi)”哭鬧的。
我自己也看過(guò)幾集，覺(jué)得知識(shí)趣味性，確實(shí)比不上“超級(jí)飛俠”之類的動(dòng)漫，主題玩具的吸引力自然也弱。
不是我不愛(ài)國(guó)，不支持本土原創(chuàng)。
而真的是在這個(gè)玩具領(lǐng)域里，尤其是2—6歲的市場(chǎng)，遍地都是國(guó)外的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)了配音、漢化，不留心你根本都不知道它們是國(guó)外的。
當(dāng)然，客觀地說(shuō)，我這里指的“玩具”，主要是那類人格化、有個(gè)性、故事的動(dòng)漫一類玩具。至于一般的坦克、飛機(jī)、兵人、積木之類，中國(guó)本土原創(chuàng)的似乎并不少。
但也必須坦率地說(shuō)，哪種玩具更掙錢，開(kāi)發(fā)制作流程更復(fù)雜，利潤(rùn)的大頭被誰(shuí)拿走了，也是顯而易見(jiàn)的。
04.
再過(guò)二十年，會(huì)平分秋色嗎？
說(shuō)“洋玩具占領(lǐng)玩具店”，并不是煽動(dòng)民族主義情緒，更不是跪舔，好像中國(guó)原創(chuàng)就一無(wú)是處。
我想說(shuō)的是，從玩具上，我們能看到，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，距離發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大距離。這是事實(shí)。
個(gè)中原因也簡(jiǎn)單，別人起步早，積累深。
西方國(guó)家，早早就完成了工業(yè)化，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的培育，也更有余力。
而我們呢，剛剛解決溫飽還不久，要學(xué)習(xí)、追趕的地方還很多。平常心看待就好，有志向投身其中，做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，那就更棒。
其實(shí)，個(gè)人感觸，中國(guó)本土的動(dòng)漫、玩具，有非常深厚的創(chuàng)意土壤。只要思路打開(kāi)了，未來(lái)前景非常大。
就拿“奧特曼”“超人”“海賊王”一類的人物來(lái)比較，我們《水滸傳》里一百零八個(gè)好漢，哪一個(gè)都可以大書特書，創(chuàng)意無(wú)限。
還有《西游記》，更是超級(jí)大IP，還有《封神榜》，《山海經(jīng)》《聊齋》《三國(guó)演義》、姜子牙、哪吒……
老祖宗留下的寶庫(kù)實(shí)在太豐富了，我一口氣能列出幾十種。
我們這一代，可能還是為了溫飽、工業(yè)化而奔走，沒(méi)有那么多閑情逸致，到很多西方的好東西，很多時(shí)候也只能是羨慕之余，徒嘆奈何。
但可喜的是，那些00后、10后，20后，沒(méi)有這些包袱了。它們更自信，有心人扎根傳統(tǒng)文化、經(jīng)典更深。這些年的國(guó)潮、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興旺就是佐證。
以我個(gè)人的判斷，大概二十年后，來(lái)自中國(guó)本土的原創(chuàng)IP就會(huì)大行其道。
那時(shí)候，不管是中國(guó)，還是西方的玩具店里，不敢說(shuō)是中國(guó)一家獨(dú)大，但和“奧特曼”“愛(ài)莎公主”平分秋色應(yīng)該是可以的！
吾輩，尤其是我們的下一代，當(dāng)自強(qiáng)！期待那一天的到來(lái)。
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