最近一段時(shí)間，在網(wǎng)上出現(xiàn)不少“29.9元充值100元話費(fèi)”廣告，不止一個(gè)APP如此宣傳，看到如此劃算的活動(dòng)，很多人躍躍欲試，而真到體驗(yàn)后，卻發(fā)現(xiàn)和廣告中大相徑庭，得到的并不是話費(fèi)直充，而是分為多月使用的滿減券，滿減動(dòng)輒上百元才能折扣，這樣的活動(dòng)名不符實(shí)，有欺詐的嫌疑。
宣傳上說是“29.9元充值100元話費(fèi)”，而結(jié)果并非如此，如此“畫餅式”營(yíng)銷，需引起各方警惕，類營(yíng)銷屬于虛假?gòu)V告，也并非新問題。消費(fèi)者之所以屢屢中招，很重要原因在于虛假?gòu)V告變幻莫測(cè)，非常隱蔽。在各大平臺(tái)，虛假?gòu)V告普遍存在核實(shí)難、取證難和監(jiān)管難等問題。
在搜索引擎上搜索，能看到此類問題非常多，歸納總結(jié)起來，就是和廣告中不符，很多人反饋被騙，卻又遇到問題后退款難，或者充值不到賬等，而這些app明目張膽的做虛假宣傳已經(jīng)突破了法律底線。
最近看到經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，就報(bào)道了這一新聞，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)觀點(diǎn)是：營(yíng)銷推廣不能突破法律底線。
根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。相關(guān)法律對(duì)限制虛假?gòu)V告有著明確規(guī)定，不存在模糊地帶。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。
而這些“29.9元充值100元話費(fèi)”的廣告，屬于故意模糊活動(dòng)的細(xì)則及優(yōu)惠條件，畫餅式虛假?gòu)V告充值變陷阱，顯然已經(jīng)構(gòu)成欺詐，也侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。相關(guān)APP作為發(fā)布平臺(tái)，本應(yīng)對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)，卻屢屢越過紅線，對(duì)良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)有害無益。
除此以外，一些第三方的廣告投放平臺(tái)，不能只看到收益，不審核廣告的內(nèi)容和類型，對(duì)整治虛假?gòu)V告動(dòng)力不足，原因之一在于其營(yíng)利模式與廣告收益密切相關(guān)。前幾天看到新聞，女子玩羊了個(gè)羊被彈窗廣告騙9萬元，這也顯示了廣告平臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容審核的短板，第三方的廣告投放平臺(tái)應(yīng)該加大違規(guī)廣告的審查力度，像這些明顯帶著詐騙性質(zhì)的虛假宣傳，更應(yīng)該嚴(yán)把審核關(guān)。
廣告投放平臺(tái)有必要強(qiáng)化巡檢機(jī)制，提升技術(shù)甄別、防治能力，并以消費(fèi)者投訴較多的問題為線索，積極開展定向定點(diǎn)調(diào)查處置，全力壓縮“畫餅式充話費(fèi)廣告”的生存空間，從源頭填堵侵權(quán)陷阱。相關(guān)部門也應(yīng)啟動(dòng)對(duì)“畫餅式充話費(fèi)廣告”的治理，依法約談相關(guān)平臺(tái)，查處虛假宣傳、消費(fèi)欺詐行為，倒逼平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者恪守法律底線，規(guī)范廣告營(yíng)銷行為，為消費(fèi)者營(yíng)造誠(chéng)信、安全、公平的消費(fèi)環(huán)境。
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