目前品牌多數(shù)基于下面兩種大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類型進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但這兩類大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類型有什么不同呢？
一、自有類，目前企業(yè)運(yùn)營(yíng)的大數(shù)據(jù)類型之一。是自有數(shù)據(jù)、防偽、防偽碼二維碼防偽，即企業(yè)基于自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)和挖掘的一類數(shù)據(jù)。在中國(guó)，自有數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程并不完善。目前運(yùn)營(yíng)良好的自有數(shù)據(jù)平臺(tái)主要?jiǎng)?chuàng)建于西歐國(guó)家。
美國(guó)流媒體巨頭Netflix通過(guò)對(duì)其3000萬(wàn)訂閱用戶的在線行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)澄清，創(chuàng)建并預(yù)測(cè)了紙牌屋的瀏覽量。Nike作為一個(gè)動(dòng)態(tài)品牌通過(guò)其在線行動(dòng)，社區(qū)收集了用戶的跑步信息，從而掌握了主要城市最佳跑步方式的數(shù)據(jù)庫(kù)。arge超市根據(jù)會(huì)員的消費(fèi)記錄猜測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)物傾向，然后以購(gòu)物手冊(cè)的形式推薦一系列滿足需求的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。
這些基于不同形式的企業(yè)自有數(shù)據(jù)平臺(tái)在數(shù)據(jù)收集規(guī)模上一致扮演著信息提供商的角色，但在數(shù)據(jù)的使用上，他們?cè)诓煌瑢用鎸?duì)企業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)做出了自己的道路。
二、第三方平臺(tái)類，除了自建的大數(shù)據(jù)收集平臺(tái)外，企業(yè)獲取數(shù)據(jù)的主要渠道是通過(guò)幫助派別網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站和移動(dòng)支付等級(jí)三方平臺(tái)。京東和騰訊完成的微信平臺(tái)援助協(xié)議，不僅補(bǔ)充了京東在移動(dòng)終端的薄弱環(huán)節(jié)，還引入了可觀的客戶流量。
在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量用戶資源中的大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了一般性。作為一家正在探索從線下逆向成長(zhǎng)到線上的中小企業(yè)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不僅是開(kāi)拓線上市場(chǎng)的制勝瑰寶，也是開(kāi)啟數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步。
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