飲品行業(yè)近幾年，在經(jīng)歷了黑（黑水）、紅（山楂）、清（葡萄糖補(bǔ)水液）、白（豆奶）等不同品類(lèi)的爆火階段后，今年又迎來(lái)了“青”，以小青檸為代表的果汁品類(lèi)躥紅。
小青檸雖火，但是市面上基本形成了兩大陣營(yíng)，一類(lèi)是以山姆小青檸為代表的青檸原汁，其特點(diǎn)是定位高消費(fèi)人群、ka、cvs渠道為主，口感上酸、苦味較重，小規(guī)格，因?yàn)檫@部分人群對(duì)健康的追求>包裝、口感、規(guī)格、售價(jià)。所以這也是為什么很多人感覺(jué)口感難以接受，包裝平平無(wú)奇，但是銷(xiāo)量卻驚人的原因。產(chǎn)品只有在適合的渠道+適合的人群，才造就了大放異彩的銷(xiāo)量。
另一類(lèi)是以檸可為代表更適合大眾消費(fèi)人群、傳統(tǒng)餐飲、流通市場(chǎng)的青檸果汁，其口感更適合大眾口味，包裝顏值更貼合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體審美，價(jià)格定位、渠道定位也更貼合大眾市場(chǎng)，在傳統(tǒng)渠道上，接受度更高。
所以說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商在在選品一定要根據(jù)自己的渠道，選擇適合自己的產(chǎn)品，不要盲目跟風(fēng)，否則產(chǎn)品再火，銷(xiāo)量也是別人的市場(chǎng)，盲目選品，風(fēng)險(xiǎn)更高。
奶茶、咖啡、氣泡水……水飲料的下一個(gè)爆款在哪里？市場(chǎng)給出了答案——檸檬飲！
日前，一段山姆超市顧客瘋搶飲料的視頻在各平臺(tái)熱傳，被哄搶的是一款名叫“小青檸汁飲料”的飲品，微博、抖音、小紅書(shū)等年輕人聚集的平臺(tái)上，青檸汁的熱度也一直居高不下。另外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)消費(fèi)者喝掉了2.8億杯檸檬茶，檸檬茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在百億元以?xún)?nèi)。
毋庸置疑，帶有檸檬屬性的飲品正在成為氣泡水之后的又一個(gè)爆品。
作為飲料行業(yè)弄潮兒，帶勁精準(zhǔn)的洞察到了這一品類(lèi)商機(jī)，率先推出相關(guān)飲品——檸可親親青檸！
選對(duì)品類(lèi)，檸可親親青檸從一“出生”就贏在了起跑線上，而過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，更為其搶占市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
好原料打造好產(chǎn)品，帶勁深諳其道，在原料的選擇上做到了優(yōu)中選優(yōu)，于上百種原材料中選擇了口感與營(yíng)養(yǎng)更好的臺(tái)灣香水檸檬與越南青金桔，從根本上區(qū)域別市面上的同類(lèi)競(jìng)品。
與此同時(shí)，帶勁還秉承著100％鮮果榨取、100％使用原果、100％天然果肉的超高制作要求，最大程度的保留了檸檬的酸與青桔的甜，一款果感濃、不發(fā)膩、不口干的飲料也就此誕生！
在包裝的打造上，帶勁也絲毫不將就，以古人隨身攜帶的香囊為靈感，獨(dú)創(chuàng)香囊瓶型，國(guó)風(fēng)氣息滿滿；標(biāo)簽上，采用絲網(wǎng)印刷工藝，凹凸有致，極具質(zhì)感。在更高成本、更先進(jìn)工藝的加持之下，檸可親親青檸既時(shí)尚又養(yǎng)眼，這樣一款吸睛的新品，在終端陳列中自然也更加容易動(dòng)銷(xiāo)。
無(wú)論是品質(zhì)還是顏值，檸可親親青檸都做到了行業(yè)領(lǐng)先，在銷(xiāo)量上更是一騎絕塵，全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)先打款，堪稱(chēng)2022年水飲料的爆款。
目前，檸可親親青檸的熱度依舊在不斷攀升，市面上甚至還出現(xiàn)了數(shù)十款“高仿品”，但最受消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可的仍然有且僅有檸可親親青檸，足以看出產(chǎn)品實(shí)力與對(duì)對(duì)市場(chǎng)的把控力。
作為與親親青檸平分秋色的重磅新品，微泡葡萄糖的產(chǎn)品力也十分強(qiáng)勁。
眾所周知，前幾年氣泡水品類(lèi)迎來(lái)了爆發(fā)，不少品牌從中獲利，一躍成為行業(yè)頭部，只是，在氣泡水品類(lèi)紅利被瓜分的所剩無(wú)幾的當(dāng)下，“單純”的氣泡飲已難以滿足Z世代，他們更崇尚有滋有味的立體口感，開(kāi)始向氣泡+不斷靠攏，帶勁微泡葡萄糖的橫空出世，可謂正當(dāng)時(shí)。
微泡葡萄糖用實(shí)際行動(dòng)詮釋萬(wàn)物皆可“氣泡+”，將氣泡飲與“醫(yī)用神水”葡萄糖補(bǔ)水液相結(jié)合，一款產(chǎn)品，多重享受，用富含5%的食用葡萄糖讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)之后實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)水的同時(shí)，又帶給他們刺激清爽的口感，尤其是在酷暑夏日，舉瓶灌下一瓶微泡葡萄糖補(bǔ)水液，清涼從口腔蔓延至全身。
在口味的打造上，微泡葡萄糖懷舊與新潮并行，一方面從上世紀(jì)風(fēng)靡大街小巷的香檳味汽水中汲取靈感，打造童年香檳味以及冰糖葫蘆味，并以童年的跳繩、鐵圈、陀螺等娛樂(lè)畫(huà)面為瓶身，直接觸動(dòng)消費(fèi)者的同年記憶，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望；一方面則緊跟市場(chǎng)潮流，推出當(dāng)下備受追捧的春見(jiàn)油柑味，為消費(fèi)者身體減負(fù)，暢享美食無(wú)負(fù)擔(dān)。
后疫情時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都面臨著格局的重塑，每個(gè)品牌都在打一場(chǎng)關(guān)乎存亡的戰(zhàn)役，為了更好的搶占市場(chǎng)份額，帶勁抱著將飲料品類(lèi)重做一遍的決心與信心，涉足多個(gè)領(lǐng)域，推出多款重磅新品，除了上文提到的親親青檸和微泡葡萄糖之外之外，還帶來(lái)了更多驚喜。
入局果汁茶，打破行業(yè)瓶頸。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，果汁含量5%才是果汁茶，低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)只能稱(chēng)為果味茶或水果風(fēng)味飲料，但目前市面上仍有許多產(chǎn)品渾水摸魚(yú)，既不符合相關(guān)規(guī)定，又無(wú)法滿足消費(fèi)需求，在惡性循環(huán)之下，品類(lèi)已然到了發(fā)展瓶頸期。
帶勁率先打破了這一僵局，推出檸可果汁茶，以1:1“純正果汁+原葉鮮萃茶汁”精制而成，并在多次的研發(fā)調(diào)配之后，打造榨榨油柑和桃桃金鳳兩種爆火口味，以果汁含量≥42%的攝入碾壓市面上其他果汁茶產(chǎn)品，搶占流通賽道。
在營(yíng)銷(xiāo)為王的時(shí)代，好酒也怕巷子深，為了產(chǎn)品更好的動(dòng)銷(xiāo)，帶勁選擇了線上營(yíng)銷(xiāo)+線下推廣的的策略，就目前的結(jié)果來(lái)看，已經(jīng)取得了初步的勝利。
▍線上營(yíng)銷(xiāo)方面：
帶勁緊跟潮流趨勢(shì)，產(chǎn)品廣告不僅覆蓋微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，還在日流量過(guò)億的朋友圈內(nèi)投放，更帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商一起玩轉(zhuǎn)新媒體傳播，一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，全面提升產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的幾率。與此同時(shí)，帶勁還與頭部主播合作展開(kāi)帶貨，助力產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。
▍線下推廣方面：
帶勁在西安、北京等人流量超大的高鐵站內(nèi)投放廣告，極大地提高了產(chǎn)品的曝光量。另外，帶勁還結(jié)合經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)制定“幫扶計(jì)劃”，并提供廣宣物料、終端店形象建設(shè)、消費(fèi)者品飲、贈(zèng)飲、品牌推廣等一系列政策支持。讓經(jīng)銷(xiāo)商低投入、高回報(bào)，最終實(shí)現(xiàn)廠商共贏的局面。
在硬核產(chǎn)品力與超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)buff的雙重加持之下，帶勁新品取得了十分亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，在大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、永輝超市、胖東來(lái)、華潤(rùn)萬(wàn)家、丹尼斯等多個(gè)全國(guó)大型商超內(nèi)十分熱銷(xiāo)。
另外，餐飲渠道更是火熱，鄭州某連鎖火鍋店的老板向納食透露：
親親青檸的口感清爽解膩，店內(nèi)許多客人都點(diǎn)名要喝，一晚上能賣(mài)出上百瓶，是當(dāng)之無(wú)愧的“干飯拍檔”！
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