本文字?jǐn)?shù)有點(diǎn)多，預(yù)計(jì)一盞茶的時(shí)間閱讀完畢
2012~2022年，十年匆匆而過(guò)。置于漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河，十年不過(guò)短短一瞬，但對(duì)于一個(gè)個(gè)體或者一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這十年的成長(zhǎng)與變革，卻是值得銘記與書(shū)寫(xiě)的。
十年前，“全民閱讀”還沒(méi)有如此被強(qiáng)調(diào)，各地的書(shū)展也并不多，如今地方書(shū)展如火如荼，各種閱讀活動(dòng)蔚然成風(fēng)；十年前，圖書(shū)零售市場(chǎng)的總體規(guī)模只有400多億，近些年曾一度突破千億級(jí)；十年前，出版業(yè)上市公司只有11家，如今增加到了28家；十年前，數(shù)字出版的嘗試還集中在電子書(shū)層面，如今融合發(fā)展的形式更加多元；十年前，微信公眾號(hào)才剛剛上線，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)路徑的改變初現(xiàn)端倪，如今短視頻、直播等新方式接踵而至，出版業(yè)幾乎是在被技術(shù)推著走。
十年，出版業(yè)被時(shí)代大潮裹挾其中，不斷求索，繼往開(kāi)來(lái)。這些發(fā)展和變化鐫刻在每個(gè)出版人的記憶之中，也將成為一種動(dòng)力助推著全體出版人繼續(xù)努力，為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
回首這十年，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞串起了出版業(yè)的發(fā)展與變革，在這些關(guān)鍵詞里，我們或許能夠得到堅(jiān)定從容、大步向前的底氣與動(dòng)力，也將對(duì)出版業(yè)的明天和未來(lái)抱以更強(qiáng)的期待和信心。
講好中國(guó)故事，文化自信持續(xù)提升
黨的十八大以來(lái)，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)出版戰(zhàn)線切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央決策部署上來(lái)，奮力推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。這十年，是中華文化影響力持續(xù)提升、日益顯著的十年。
“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)深化，國(guó)際傳播能力逐步增強(qiáng)。十年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)的對(duì)外交流與國(guó)際合作堅(jiān)持“利用兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)加快‘走出去’步伐”。絲路書(shū)香出版工程，經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目等一系列重點(diǎn)工程項(xiàng)目陸續(xù)實(shí)施，版權(quán)貿(mào)易逆差從2012年的1.9∶1縮小至2020年的1.02∶1，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字出版產(chǎn)品形式在海外銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，接力出版社（簡(jiǎn)稱(chēng)“接力社”）、廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣西師大社集團(tuán)”）、新經(jīng)典等出版機(jī)構(gòu)的海外分社、海外并購(gòu)等資本“走出去”步伐加快。
十九大以來(lái)，出版業(yè)將“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)”、服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議等作為新時(shí)期“走出去”工作的重點(diǎn)之一，進(jìn)一步推進(jìn)版權(quán)輸出和資本輸出等既有模式，不斷創(chuàng)新深化國(guó)際合作，通過(guò)多種方式加強(qiáng)中外文化交流，充分發(fā)揮出版業(yè)在構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體進(jìn)程中的文化紐帶作用。尤其是2020年，中國(guó)出版業(yè)輸出了介紹疫情防控知識(shí)圖書(shū)版權(quán)400多項(xiàng)，為全球疫情防控貢獻(xiàn)了力量。
中國(guó)作家屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)，中國(guó)出版加入世界“大家庭”。十年來(lái)，中國(guó)文化在海外的影響力和受歡迎程度與日俱增，其中的一個(gè)重要表現(xiàn)就是中國(guó)作家屢獲國(guó)際文學(xué)大獎(jiǎng)。2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，成為第一位獲獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家。2015年，劉慈欣憑借科幻小說(shuō)《三體》獲雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇故事獎(jiǎng)，這是亞洲人首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，也是中國(guó)科幻走出國(guó)門(mén)走向世界的重要一步。2016年，曹文軒獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)，成為中國(guó)首位獲得被譽(yù)為“兒童文學(xué)的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”的作家。
此外，中國(guó)出版業(yè)也越來(lái)越多地站在國(guó)際舞臺(tái)上，與大型跨國(guó)出版集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技。不少?lài)?guó)際書(shū)展常邀請(qǐng)中國(guó)作為主賓國(guó)，展團(tuán)用具有中國(guó)特色的圖書(shū)和精彩紛呈的文化活動(dòng)傳播中國(guó)聲音。2015年10月15日，中國(guó)出版協(xié)會(huì)加入了國(guó)際出版商協(xié)會(huì)，開(kāi)啟了中國(guó)出版加入世界出版大家庭的嶄新篇章，充分體現(xiàn)了日益發(fā)展的中國(guó)出版業(yè)在國(guó)際出版業(yè)中的重要地位和作用，也為“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”搭建全球出版業(yè)平臺(tái)。
體制改革深入推進(jìn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
深入推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，關(guān)系全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局，關(guān)系中華民族偉大復(fù)興。從2011年審議通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》開(kāi)始，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路、努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)就成為指引包括出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱領(lǐng)。
體制改革持續(xù)深化，圖書(shū)免稅政策延續(xù)多年。2013年，在黨的十八大報(bào)告提出“穩(wěn)步推進(jìn)大部門(mén)制改革”和“社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”的背景下，原國(guó)家廣播電影電視總局和新聞出版總署合并掛牌成立國(guó)家新聞出版廣電總局，此舉有助于深化文化體制改革，加速文化產(chǎn)業(yè)整合。隨后，從中央到地方，管理機(jī)構(gòu)內(nèi)部調(diào)整緊鑼密鼓地進(jìn)行。2018年4月，隨著《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》落地實(shí)施，國(guó)家新聞出版署（國(guó)家版權(quán)局）、國(guó)家電影局、國(guó)家廣播電視總局正式掛牌。
在政企分開(kāi)、管辦分離的原則下，地方新聞出版局與出版社、出版集團(tuán)或出版總社逐步分開(kāi)，行政機(jī)構(gòu)職能也由“辦出版”向“管出版”轉(zhuǎn)變，包括制定規(guī)則、宏觀調(diào)控、政策調(diào)節(jié)和市場(chǎng)監(jiān)管等，逐步完善管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向相統(tǒng)一的國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)管機(jī)制。
在出版轉(zhuǎn)型升級(jí)和市場(chǎng)化進(jìn)程中，國(guó)家對(duì)于出版業(yè)的扶持也體現(xiàn)在一些經(jīng)濟(jì)政策上，如2013年、2018年、2021年，接連發(fā)布文件，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。這都對(duì)出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)足進(jìn)步起到了引領(lǐng)作用。
市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型基本完成，出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。在深化文化體制改革的引領(lǐng)下，2013年上半年，全國(guó)出版發(fā)行、影視制作等領(lǐng)域改革任務(wù)基本完成，應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的419家地方出版單位已完成402家，應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的2412家發(fā)行單位全面完成改革任務(wù)。截至2017年，地方出版單位基本完成公司制改造，市場(chǎng)活力增強(qiáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了以綜合出版集團(tuán)公司為主體和分散單一出版社并存的競(jìng)爭(zhēng)格局。而改革發(fā)端的發(fā)行體系，也形成了國(guó)有新華為主，民營(yíng)書(shū)店、圖書(shū)電商、社群渠道并存的多元發(fā)行格局。
從文化體制到管理機(jī)制，“多勞多得”激發(fā)了這個(gè)出版業(yè)的內(nèi)部活力。出版體制改革經(jīng)歷了從恢復(fù)出版到健全出版，從政企分開(kāi)、政事分開(kāi)到轉(zhuǎn)企改制，以及股份制改造與上市，逐步走向全面市場(chǎng)化的過(guò)程。時(shí)至今日，隨著融合發(fā)展興起，出版組織方式的變革，營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行體系的大震動(dòng)、“雙效”考核的推進(jìn)落實(shí)，不同出版機(jī)構(gòu)在職能設(shè)置和考核方式等方面，都邁開(kāi)了新步伐。
全民閱讀蔚然成風(fēng)，地方書(shū)展做出品牌
根據(jù)2022年發(fā)布的國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.6%，相較于2012年提高了5.3%。十年來(lái)，開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的倡議得到了廣泛的響應(yīng)，開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的有關(guān)要求得到了扎實(shí)有效地落實(shí)。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后離不開(kāi)黨中央和各級(jí)政府部門(mén)的科學(xué)決策。
2012年11月，黨的十八大報(bào)告歷史性地寫(xiě)入“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”，將之列為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)重要舉措。2017年6月，國(guó)務(wù)院法制辦辦務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《全民閱讀促進(jìn)條例（草案）》，自2017年6月開(kāi)始實(shí)施。這是我國(guó)第一部關(guān)于全民閱讀的法律法規(guī)，它的頒布使全民閱讀推廣工作有法可依，保障了相關(guān)工作的順利開(kāi)展。從2014年“倡導(dǎo)全民閱讀”開(kāi)始到2022年“深入推進(jìn)全民閱讀”，“全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)9年被寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》。因?yàn)橛悬h中央和各級(jí)政府的政策支持，全民閱讀推廣工作才有了今天的成就。
活動(dòng)異彩紛呈，閱讀學(xué)習(xí)氛圍更加濃厚。十年來(lái)，各省、自治區(qū)、直轄市紛紛開(kāi)展了豐富多彩的讀書(shū)節(jié)活動(dòng)，尤其是各地根據(jù)地域文化開(kāi)展了特色鮮明的地方書(shū)展，例如“北京閱讀季”“江蘇書(shū)展”“黃山書(shū)會(huì)”“天府書(shū)展”“南國(guó)書(shū)香節(jié)”“上海書(shū)展”等。其中，上海書(shū)展自2004年創(chuàng)辦以來(lái)，到2020年已經(jīng)舉辦了16屆。2012年以來(lái)，上海書(shū)展快速發(fā)展，據(jù)書(shū)展官方網(wǎng)站顯示，2012年到2020年，上海書(shū)展的參展圖書(shū)從10萬(wàn)種，增加到15萬(wàn)余種；參展出版單位從170多家，增加到500多家；書(shū)展主會(huì)場(chǎng)零售額從1300萬(wàn)元，增加到5000多萬(wàn)元。
2020年上海書(shū)展
基礎(chǔ)設(shè)施完善，閱讀推動(dòng)工作進(jìn)入基層。據(jù)央廣網(wǎng)指出，截至2021年底，為滿(mǎn)足農(nóng)民閱讀需求，中央和地方共建設(shè)農(nóng)家書(shū)屋58萬(wàn)家；同時(shí)，全國(guó)總工會(huì)和企事業(yè)單位建成職工書(shū)屋超14萬(wàn)家；社區(qū)書(shū)屋、寺廟書(shū)屋等各類(lèi)閱讀基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善；截至2021年底，全國(guó)共有公共圖書(shū)館3215個(gè)，村級(jí)綜合性文化服務(wù)中心57.54萬(wàn)個(gè)。所有公共圖書(shū)館及文化服務(wù)中心已經(jīng)全部免費(fèi)開(kāi)放。
浙江省德清縣干山小鎮(zhèn)農(nóng)家書(shū)屋
另外，各省市、自治區(qū)在不斷推進(jìn)全民閱讀的工作過(guò)程中，各地逐漸衍生出了一批優(yōu)秀的閱讀推廣機(jī)構(gòu)和閱讀代言人，每年各地區(qū)也會(huì)評(píng)選出“十佳閱讀推廣機(jī)構(gòu)”“十佳閱讀推廣人”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，以榜樣的力量帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝耖喿x工作的發(fā)展。同時(shí)各地也在積極推進(jìn)“促進(jìn)全民閱讀聯(lián)盟”的設(shè)立工作。截至2022年4月，由行業(yè)協(xié)會(huì)、實(shí)體書(shū)店、閱讀推廣社會(huì)組織等組成的上海市促進(jìn)全民閱讀聯(lián)盟共有14家。
十年壯麗征程，十年滄桑巨變。不論是日益豐富多彩的閱讀活動(dòng)，還是逐漸完備的閱讀基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都在向我們?cè)V說(shuō)著中國(guó)的出版業(yè)已經(jīng)邁向了一個(gè)新臺(tái)階。但我們不能因取得的成績(jī)而驕傲，止步不前。全民閱讀的推廣工作任重而道遠(yuǎn)，一切才剛剛開(kāi)始。
圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，高質(zhì)量發(fā)展成果漸顯
黨的十八大以來(lái)，圖書(shū)出版事業(yè)高歌猛進(jìn)。不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)出版業(yè)由“高速增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變。深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式從粗放式向集約化轉(zhuǎn)型，在保持規(guī)模穩(wěn)定的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“雙效”不斷提升。十年間，我國(guó)圖書(shū)出版量位居世界首位，整體規(guī)模位居世界第二。我國(guó)已成為全球最大少兒圖書(shū)市場(chǎng)，少兒出版也成為圖書(shū)零售市場(chǎng)占比最大的板塊。
圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2012年圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模465億元，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，到2021年底圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到986.8億元，翻了一番還多。其中2019年還曾一度突破千億元級(jí)別，達(dá)到1230億元。
出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新書(shū)品種不斷下降。2012年出版新版圖書(shū)24.2萬(wàn)種；到2020年，出版新版圖書(shū)21.36萬(wàn)種，總印數(shù)從2012年的79.3億冊(cè)到2020年的103.7億冊(cè)，圖書(shū)的單品種效益提升。圖書(shū)出版逐步從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，出版業(yè)提質(zhì)增效成效顯著。重視原創(chuàng)圖書(shū)出版，優(yōu)秀原創(chuàng)作品顯現(xiàn)出旺盛的生命力?！?span id="2uxhsnf" class="candidate-entity-word" data-gid="2454082" qid="6542306270844605709" mention-index="0">米小圈上學(xué)記”“半小時(shí)漫畫(huà)中國(guó)史”等圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)凸出。
圖書(shū)出版質(zhì)量不斷提升，精品佳作不斷涌現(xiàn)。黨的十八大以來(lái)，兩次召開(kāi)全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，分別召開(kāi)文藝工作、黨的新聞?shì)浾摴ぷ?、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)等，指明前進(jìn)方向。十年間，一大批重大出版工程夯實(shí)著文化自信，一批反映哲學(xué)社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域新成果、服務(wù)學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)出版物，體現(xiàn)了中國(guó)特色，中國(guó)風(fēng)格，中國(guó)氣派。2017年《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》；黨的十九大報(bào)告提到，中國(guó)特色社會(huì)主義文化、源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；以及《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見(jiàn)》都為推動(dòng)傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)出版提供動(dòng)力。故宮、敦煌、三星堆等傳統(tǒng)文化題材圖書(shū)被市場(chǎng)廣為接受。
圖書(shū)出版形態(tài)日益豐富，立體書(shū)、有聲書(shū)、日歷書(shū)等產(chǎn)品形態(tài)，顛覆了圖書(shū)的傳統(tǒng)出版形式，也豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為出版業(yè)不可或缺的一部分，越來(lái)越的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改變成影視作品，影視的熱播拉動(dòng)了原著圖書(shū)的銷(xiāo)售。
主題出版物“雙效”俱佳，探索全渠道開(kāi)發(fā)
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10年的探索與積累，2022年，主題出版已成為回應(yīng)時(shí)代課題、承載國(guó)家核心價(jià)值觀的重要載體，已從當(dāng)年的“新詞”轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的“熱詞”，精品化、高質(zhì)量、“雙效”俱佳都開(kāi)始成為主題出版的全新代名詞。
回首2012~2022這十年，業(yè)內(nèi)頻繁迎來(lái)主題出版“大年”——從2012年的“十八大主題出版重點(diǎn)出版物選題”、2014年“依法治國(guó)”主題出版熱、2017年“迎接黨的‘十九大’”，再到2018年“改革開(kāi)放40周年”、2019年“新中國(guó)成立70周年”、2020年“全面建成小康社會(huì)”、2021年“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”，再到今年的“兩個(gè)一百年”……對(duì)出版機(jī)構(gòu)而言，十年間，其出版理念已從“要我做”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕拔乙觥薄?/p>
而這與國(guó)家對(duì)主題出版的重視程度和扶持力度的加大不無(wú)關(guān)系。除中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等重要評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中包含主題出版外，國(guó)家出版基金、2015年中宣部開(kāi)啟的“主題出版重點(diǎn)出版物選題”等，均大力扶植且推動(dòng)了主題出版的發(fā)展。2015年，主題出版物數(shù)量同比增長(zhǎng)40.8%。此后，主題出版數(shù)量逐年遞增，以每年主題出版重點(diǎn)出版物選題的申報(bào)數(shù)量為例，從2015年的1401種增至2022年的2240種。
同時(shí)，市場(chǎng)參與主體也越發(fā)廣泛，除人民社、黨史社、軍隊(duì)社外，如今少兒社、文藝社、綜合社、教育社、美術(shù)社等相繼入局。據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，已有550家出版機(jī)構(gòu)的27062個(gè)品種參與主題出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，2018年起，主題出版開(kāi)始成為兒童文學(xué)出版新亮點(diǎn)。
到2020年前后，各出版機(jī)構(gòu)為打造更多主題出版“爆款”，相繼成立主題出版中心，例如廣西師大社集團(tuán)、廣東人民出版社、中信出版集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中信”）等。
主題出版的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，則是從2015年開(kāi)始變得越來(lái)越接地氣。內(nèi)容上，現(xiàn)實(shí)主義題材、傳統(tǒng)文化內(nèi)容、科學(xué)科研成就、抗“疫”、脫貧攻堅(jiān)、熱點(diǎn)社會(huì)話(huà)題等漸漸成為主題出版的重要選題方向；形式上，小說(shuō)、紀(jì)實(shí)文學(xué)、漫畫(huà)、繪本、有聲讀物等不勝枚舉。
如今，出版機(jī)構(gòu)還實(shí)現(xiàn)了主題出版紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、融媒書(shū)、音視頻、動(dòng)畫(huà)影視、VR、AR等全品種全渠道開(kāi)發(fā)。同時(shí)，大量“紅色周邊”也備受廣大讀者青睞，例如上海人民出版社在2021年利用《火種》一書(shū)的出版契機(jī)，開(kāi)發(fā)的紅色周邊之一“啟明馬燈”。
十年里，還有越來(lái)越多的主題出版物版權(quán)輸出至國(guó)外。以《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷為例，截至2021年底，該書(shū)以30多種語(yǔ)言在160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版銷(xiāo)售超2000萬(wàn)冊(cè)。
緊跟技術(shù)變革潮流，融合發(fā)展走向縱深
“融合發(fā)展”，無(wú)疑是當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展的重要方向。2015年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，提出“要將出版融合發(fā)展列入行業(yè)和單位‘十三五’規(guī)劃等重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”；2017年，《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，提出“把深度融合、一體發(fā)展作為關(guān)系行業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略工程”；2020年，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》出臺(tái)，促進(jìn)推動(dòng)“出版融合”縱深發(fā)展。到今年4月，中宣部首次印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，指引出版業(yè)進(jìn)一步探索融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)與新領(lǐng)域……
在一系列相關(guān)政策的積極引領(lǐng)下，十年間，出版業(yè)由最初的盲目嘗試，到之后的“相加”“相融”，再到如今逐步走向“深度融合”。
整體而言，2012~2020年，國(guó)內(nèi)出版業(yè)的融合發(fā)展大致分為4部分。一是通過(guò)組建相關(guān)部門(mén)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。自2012年相關(guān)部門(mén)開(kāi)展傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作以來(lái)，先后選出170家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位；2016年，選出58家單位共同組建20個(gè)出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；截至今年，已發(fā)展出42家出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室，相繼發(fā)布近千項(xiàng)理論成果，推出了一系列技術(shù)成果。
二是技術(shù)創(chuàng)新助推融合發(fā)展。近十年，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、AI、AR/VR、元宇宙、5G等技術(shù)的應(yīng)用，帶動(dòng)出版機(jī)構(gòu)資源數(shù)字化（如有聲讀物、電子書(shū)、虛擬圖書(shū)館、在線教育、數(shù)字藏品等），出版內(nèi)容涉及教育、少兒、科普、文學(xué)、歷史、社科等多個(gè)領(lǐng)域；帶動(dòng)搭建數(shù)字出版平臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬發(fā)行渠道（如“兩微一抖”、小紅書(shū)App等）。此外，近兩年受疫情影響，書(shū)展也開(kāi)始“線上+線下”融合辦展。
三是跨界融合與IP運(yùn)營(yíng)。十年間，“出版+文創(chuàng)”“書(shū)店+線上+咖啡”“文化+科技”等組合模式已屢見(jiàn)不鮮。例如中信書(shū)店曾聯(lián)合熱門(mén)IP——?jiǎng)⒋刃赖摹傲骼说厍颉保蛟臁拔覀兩碓诳苹谩敝黝}快閃店，并推出相關(guān)周邊產(chǎn)品；還有由北京出版集團(tuán)和中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司聯(lián)合出品的VR有聲數(shù)字藏品《兔兒爺“多?！薄返取?/p>
首批上線的4批VR有聲數(shù)字藏品《兔兒爺“多?！薄?/p>
四是相關(guān)人才培養(yǎng)機(jī)制的逐步健全。從2016年在《關(guān)于深化職稱(chēng)制度改革的意見(jiàn)》中首次推出數(shù)字編輯職稱(chēng)，再到今年將“數(shù)字出版編輯”納入新修訂的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類(lèi)大典》，十年里，不斷明確著相關(guān)職位職稱(chēng)的工作內(nèi)容和職責(zé)，積極推動(dòng)了融合出版的人才隊(duì)伍建設(shè)。
實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
十年前，面對(duì)電商沖擊的第一波“寒潮”，實(shí)體書(shū)店走上了轉(zhuǎn)型路。但在此后的十年里，不僅有新華書(shū)店積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線上業(yè)務(wù)；還有民營(yíng)書(shū)店強(qiáng)化品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。各種類(lèi)型的書(shū)店層出不窮，綜合型、專(zhuān)業(yè)型書(shū)店應(yīng)有皆有。實(shí)體書(shū)店成為豐富人民文化生活、建設(shè)書(shū)香社會(huì)的重要組成部分。
實(shí)體書(shū)店實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵破局，既是書(shū)業(yè)的思維突破、模式探索，更有政策支持的強(qiáng)力保障。2013年國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部共同發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展實(shí)施實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)工作的通知》，2016年中央11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，政府不僅免去圖書(shū)批發(fā)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的增值稅，撥款3億支持實(shí)體書(shū)店，還從制度層面對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”行為加以規(guī)范，更有各地文化產(chǎn)業(yè)基金直接扶持實(shí)體書(shū)店。
探索升級(jí)模式，新華書(shū)店在穩(wěn)中求進(jìn)。重裝升級(jí)后，各地涌現(xiàn)了不少成為文化地標(biāo)的新華書(shū)店，如文軒BOOKS等。此外，新華書(shū)店積極探索線上業(yè)務(wù)，如文軒網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)，搭建多渠道供應(yīng)鏈能力，并陸續(xù)在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，并加快布局“短視頻+直播”渠道，探索線上新路徑。
文軒BOOKS招商店
憑借思維創(chuàng)新，連鎖書(shū)店品牌緊跟轉(zhuǎn)型步伐。如西西弗和商業(yè)地產(chǎn)達(dá)成客群聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并在“英倫風(fēng)”空間基礎(chǔ)上探索多種生態(tài)功能，以總店數(shù)及新開(kāi)店數(shù)一騎絕塵，成為商業(yè)綜合體書(shū)店中的頭部品牌。2018年已入駐60余個(gè)城市，2019年已擁有249家門(mén)店。再如鐘書(shū)閣，也憑借“設(shè)計(jì)”風(fēng)格引爆讀者的眼球，所有分店的主題各不相同。
雖然，疫情使得近些年實(shí)體書(shū)店的發(fā)展遭遇了比較大的困難，但在書(shū)店人的堅(jiān)守和創(chuàng)新下，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展值得期待。
資本運(yùn)作頻仍，市場(chǎng)力量更大化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
過(guò)去十年，是出版業(yè)發(fā)生巨大變革的時(shí)期，面對(duì)著大融合的趨勢(shì)，出版機(jī)構(gòu)沒(méi)有停下合縱連橫的步伐，組建集團(tuán)公司、構(gòu)想“子集團(tuán)”并購(gòu)重組、掛牌上市……不斷促進(jìn)資源優(yōu)化組合，打造新型市場(chǎng)主體。十年間，出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)強(qiáng)大。
出版業(yè)進(jìn)一步向集團(tuán)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；葸M(jìn)。這些出版企業(yè)通過(guò)內(nèi)生裂變或融合重組，不斷激活企業(yè)改革發(fā)展活力。中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)人力資源和社會(huì)保障出版集團(tuán)、中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“二十一世紀(jì)社”）、時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司、廣西師大社集團(tuán)、浙江教育出版集團(tuán)等相繼組建成立。集團(tuán)化讓出版企業(yè)通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打通產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬出版版圖。
在資本市場(chǎng)，并購(gòu)與整合可以促進(jìn)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，資源的優(yōu)化配置，提高競(jìng)爭(zhēng)力。鳳凰傳媒旗下江蘇鳳凰教育出版社收購(gòu)美國(guó)童書(shū)生產(chǎn)商LTD公司擁有的全部童書(shū)業(yè)務(wù)資產(chǎn)及其海外子公司100%的股權(quán)和權(quán)益。皖新傳媒入股藍(lán)獅子并成為第一大股東，中南傳媒并購(gòu)博集天卷，人民文學(xué)出版社通過(guò)增持公司股份的形式并購(gòu)了九久讀書(shū)人。這些并購(gòu)整合了優(yōu)質(zhì)出版資源，推進(jìn)了出版業(yè)跨區(qū)域、跨所有制發(fā)展。
文化要大發(fā)展、大繁榮，可以借助資本的力量。回首過(guò)去十年，資本市場(chǎng)成為出版企業(yè)發(fā)展借力的主陣地。出版發(fā)行集團(tuán)和民營(yíng)圖書(shū)公司積極擁抱資本，數(shù)量上創(chuàng)新高，十年間，有17家出版發(fā)行企業(yè)登陸資本市場(chǎng)，其中既有中國(guó)出版、中國(guó)科傳等“國(guó)家隊(duì)”，也有城市傳媒、山東出版、浙版?zhèn)髅降鹊胤烬堫^出版企業(yè)，還有世紀(jì)天鴻、新經(jīng)典、讀客文化、果麥文化等民營(yíng)出版巨頭。截至2021年底，共有28家上市書(shū)企，實(shí)現(xiàn)了主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
內(nèi)容傳播手段多樣化，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)變革加快
面對(duì)“流量”這個(gè)越來(lái)越難追的風(fēng)箏，出版業(yè)從線下發(fā)布會(huì)奔赴到“兩微一端”，又?jǐn)D進(jìn)“短直”渠道的洪流中。十年間，出版機(jī)構(gòu)逐漸鍛煉出撰寫(xiě)微信推文、策劃眾籌方案、運(yùn)營(yíng)自營(yíng)店鋪、拍攝短視頻、直播帶貨等多項(xiàng)技能。及時(shí)轉(zhuǎn)換思維，始終緊隨市場(chǎng)變化，終讓出版機(jī)構(gòu)練就出集“產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)”于一身的的多媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力。
緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，是營(yíng)銷(xiāo)賦能銷(xiāo)量的關(guān)鍵。2014年中信初嘗眾籌模式，《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》不僅在1個(gè)月內(nèi)籌募到160多萬(wàn)元，還在出版前“籌”到了第一批口碑傳播。電子工業(yè)出版社（簡(jiǎn)稱(chēng)“電子社”）借勢(shì)自媒體熱潮，2015年在“羅輯思維”開(kāi)啟《必然》的獨(dú)家預(yù)售，一天之內(nèi)首印5萬(wàn)冊(cè)便銷(xiāo)售一空。2016年接力社和“大V店”合作，《不要和青蛙跳繩》3個(gè)月銷(xiāo)售近2萬(wàn)冊(cè)?！禨.》在2018年再度大賣(mài)，讀者的推薦抖音短視頻成為最大功臣。更有2020年二十一世紀(jì)社聯(lián)合王芳進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，銷(xiāo)售額超200萬(wàn)元，訂單量超4萬(wàn)單。無(wú)論“頂流”是眾籌、社群還是“短直”平臺(tái)，都需要出版業(yè)順應(yīng)科技發(fā)展，以流量聚集地為重點(diǎn)，引爆圖書(shū)銷(xiāo)量。
借自媒體和平臺(tái)之力不是長(zhǎng)久之計(jì)，出版機(jī)構(gòu)還嘗試構(gòu)建私域流量池。2016年上線的中國(guó)少年兒童新聞出版總社天貓旗艦店，首年銷(xiāo)售利潤(rùn)占比超過(guò)10%。同年，譯林出版社微博關(guān)注數(shù)總計(jì)124萬(wàn)，成為首個(gè)微博粉絲破百萬(wàn)的出版機(jī)構(gòu)。而電子社開(kāi)設(shè)的“寶貝書(shū)單”微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)早在2017年已經(jīng)突破30萬(wàn)。旗下的帶貨主播“雨晴”單場(chǎng)最高能帶貨26萬(wàn)實(shí)洋。還有機(jī)械工業(yè)出版社官方抖音直播間在2021年“雙11”期間，實(shí)現(xiàn)3天帶貨66萬(wàn)實(shí)洋。同時(shí)，果麥文化7300萬(wàn)用戶(hù)量的私域矩陣也不斷助力其打造爆款。
機(jī)械工業(yè)出版社直播團(tuán)隊(duì)在2021年天府書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)直播
從“借力”到“具力”，出版業(yè)不僅持續(xù)適應(yīng)科技迭代和市場(chǎng)變化，還能融會(huì)貫通其他行業(yè)案例，“盲盒賣(mài)書(shū)”“讀書(shū)游學(xué)”“跨界聯(lián)動(dòng)”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有盡有，更有在菜市場(chǎng)舉辦發(fā)布會(huì)的大腦洞創(chuàng)舉。流量在哪里，出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)就在哪里。
解碼十年閱讀軌跡，需求決定市場(chǎng)
暢銷(xiāo)書(shū)反映了某一時(shí)期大眾的審美情趣和閱讀品味。這十年，暢銷(xiāo)書(shū)主題、品類(lèi)的不斷豐富，呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)，成為當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)生態(tài)向好的表現(xiàn)之一。
大眾閱讀需求更加多樣，內(nèi)容選擇日趨多元化。2012年莫言因獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，其作品《豐乳肥臀》一度脫銷(xiāo)，在獲獎(jiǎng)當(dāng)月，莫言的作品就賣(mài)出了86萬(wàn)冊(cè)；另外孫家裕等人的作品“大中華尋寶”系列，用漫畫(huà)的形式為青少年讀者傳播知識(shí)內(nèi)容，也成為了當(dāng)年的代表作品，且后續(xù)作品本本暢銷(xiāo)；2013年，張嘉佳的《從你的全世界路過(guò)》引領(lǐng)“溫暖治愈系”風(fēng)潮，大冰、劉同、盧思浩等“暖男”作家的作品均霸榜一時(shí)，如劉同的代表作《你的孤獨(dú) 雖敗猶榮》（2014年），大冰的《乖，摸摸頭》（2014年）、《阿彌陀佛么么噠》（2015年），不論從文字還是封面的裝幀設(shè)計(jì)都令讀者耳目一新。
2015年，《秘密花園》將全球爆火的涂色書(shū)引入國(guó)內(nèi)，一時(shí)間，市場(chǎng)上各種涂色書(shū)層出不窮。坊間傳聞，光《秘密花園》的盜版書(shū)就銷(xiāo)售了600萬(wàn)冊(cè)。同年，中信的《從0到1》出版，開(kāi)啟了經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的暢銷(xiāo)新篇章，中信也由此更加奠定了在經(jīng)管細(xì)分市場(chǎng)的“龍頭”地位。2016年，《島上書(shū)店》和《解憂(yōu)雜貨店》兩部引進(jìn)版作品爆火，東野圭吾開(kāi)始在國(guó)內(nèi)“熱”了起來(lái)；2017年，“半小時(shí)漫畫(huà)”系列風(fēng)靡全網(wǎng)，該系列用漫畫(huà)的形式生動(dòng)地講述了歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等嚴(yán)肅的學(xué)科知識(shí)，成為了全網(wǎng)暢銷(xiāo)系列。
2018年，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》“火”了，學(xué)術(shù)大眾化的潮流由此而始；之后，戴建業(yè)、羅翔等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，紛紛收獲了一批年輕讀者。2019年，麥家出版了《人生海?！?，成為當(dāng)年最暢銷(xiāo)的長(zhǎng)篇小說(shuō)之一。2020年，《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》出版；2021年，經(jīng)典巨作《百年孤獨(dú)》迎來(lái)簡(jiǎn)體中文版出版十周年及暢銷(xiāo)千萬(wàn)冊(cè)慶典。
在近些年的圖書(shū)零售市場(chǎng)上，我們看到，除了《百年孤獨(dú)》，《活著》《平凡的世界》《三體》《紅星照耀中國(guó)》等出版了多年的經(jīng)典之作穩(wěn)坐暢銷(xiāo)榜前10名。
IP改編和網(wǎng)絡(luò)紅人作者成為暢銷(xiāo)書(shū)新密碼。前些年，由影視劇和綜藝節(jié)目改編的衍生作品也在當(dāng)年創(chuàng)造過(guò)傲人的成績(jī)，前者以《瑯琊榜》（2014年）為代表；后者以《國(guó)家寶藏》（2018年）為代表，這類(lèi)圖書(shū)自帶流量，往往能取得比較可觀的市場(chǎng)表現(xiàn)。另外，在大眾傳播媒介興盛的最初的幾年中，電視節(jié)目主持人和娛樂(lè)明星是暢銷(xiāo)書(shū)的主力之一，名人出書(shū)蔚然成風(fēng)。如白巖松的《白說(shuō)》、劉若英的《愛(ài)情》等。
而近5年，隨著抖音快手等短視頻新媒體平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的越來(lái)越多的意見(jiàn)領(lǐng)袖成為了暢銷(xiāo)書(shū)作者。他們?cè)谧约旱膶?zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，擁有一批忠實(shí)度很高的粉絲，因此也被出版機(jī)構(gòu)所關(guān)注。
心靈勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)熱度不減，成為暢銷(xiāo)書(shū)的常駐品類(lèi)。回顧十年暢銷(xiāo)榜，可以發(fā)現(xiàn)，雖然暢銷(xiāo)書(shū)的主題逐漸多元，呈現(xiàn)方式逐漸多樣，但心靈勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)持續(xù)受到讀者追捧。十年來(lái)，心靈勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)逐漸由自我審視和心靈修養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾闻c外部世界向恰。
如以《天才在左 瘋子在右》《九型人格》為代表的心靈勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)走紅反映了大眾在快節(jié)奏的社會(huì)工作生活中的心理需求，而后又有如《人間值得》（2019年）、《被討厭的勇氣》（2020年）等作品的出現(xiàn)?！陡蝮∠壬タ葱睦磲t(yī)生》被視為近兩年心靈勵(lì)志類(lèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，截至2022年8月，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（2020年中譯版）銷(xiāo)量逾300萬(wàn)冊(cè)。
《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》，[英]羅伯特·戴博德/著，陳贏/譯；天津人民出版社，果麥文化 出品
※這十年，出版業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。日前發(fā)布的二十大報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出了5點(diǎn)要求：建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)；廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；提高全社會(huì)文明程度；繁榮發(fā)展文化實(shí)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)；增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。
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