受新冠疫情影響，日本食品電商市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，但電商比例仍不高。本篇文章，我們介紹日本食品的電商市場(chǎng)規(guī)模和食品電商率，和面臨的挑戰(zhàn)和成功要素。目前，在食品電商領(lǐng)域，我們中國(guó)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本，各種生鮮平臺(tái)最快1-2小時(shí)就可以配送到家，便利性幾乎可以滿足客戶需求。當(dāng)然，同時(shí)也意味著日本食品電商存在著較大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省2022年8月發(fā)布的《2022財(cái)年數(shù)字交易環(huán)境改善項(xiàng)目（電子商務(wù)市場(chǎng)研究）》報(bào)告，2021年“食品、飲料、酒類”領(lǐng)域的BtoC EC率為3.77%。相比產(chǎn)品銷售領(lǐng)域8.78%的平均電商率，食品領(lǐng)域EC可以說沒有進(jìn)步。另一方面，從市場(chǎng)規(guī)模來看，2021年“食品、飲料、酒類”的市場(chǎng)規(guī)模為25199億日元，與其他領(lǐng)域相比趨于更大。為此，食品EC備受關(guān)注，可以說未來還有很大的成長(zhǎng)空間。

日本食品電商面臨的挑戰(zhàn)

缺乏便利性和即時(shí)性

在電商網(wǎng)站上，從下訂單到產(chǎn)品寄送到客戶手中需要一定的時(shí)間。例如，如果您想購(gòu)買當(dāng)天要用的東西，或者如果做飯時(shí)臨時(shí)購(gòu)買點(diǎn)食材，那么實(shí)體店會(huì)更方便?？梢哉f，食品電商很難帶動(dòng)購(gòu)買，除非消費(fèi)者覺得比實(shí)體店購(gòu)買更方便，更好的價(jià)格。在便利性和成本方面中國(guó)生鮮平臺(tái)獲得成功，正在加速蠶食實(shí)體店的市場(chǎng)份額。

日本食品電商網(wǎng)站的介紹

Amazonフレッシュ

Amazon Fresh 是亞馬遜提供的在線超市服務(wù)。是主要會(huì)員的服務(wù)，不僅經(jīng)營(yíng)生鮮、酒類、專賣店美食，還經(jīng)營(yíng)日用品、雜貨等。在東京、神奈川和千葉縣的目標(biāo)地區(qū)。

楽天西友ネットスーパー

楽天西友ネットスーパー是西友和樂天共同經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)上超市。配送區(qū)域覆蓋全國(guó)17個(gè)都道府縣，處理從生鮮食品到日用品的產(chǎn)品。可以從手機(jī)APP輕松訂購(gòu)新鮮食品外。

總結(jié)

盡管食品EC市場(chǎng)逐年增加，但電商率仍然比較低。食品電商雖然是一個(gè)比較難駕馭，但如果能成功將會(huì)取得較大的成果。

對(duì)于中國(guó)賣家來講，首先需要辦理食品相關(guān)認(rèn)證，日本當(dāng)?shù)貨]有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的話，長(zhǎng)保質(zhì)期的食品更容易運(yùn)營(yíng)。

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