這幾年，似乎是韓妝在中國的低谷期。前兩天，韓國知名美妝企業(yè)HERA突然對外宣布，已陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜，并計劃3月中關(guān)閉部分線上業(yè)務(wù)。一時間讓人非常詫異，難道曾大受追捧的韓妝品牌的業(yè)務(wù)不行了？為啥突然開始主動減少自己的市場占有率呢。
其實這個品牌的敗退只是韓妝中的冰山一角，近幾年已有好幾家韓妝品牌在中國市場已經(jīng)陸續(xù)敗退。2018年8月，菲詩小鋪（faceshop）宣布撤出中國線下市場；2021年3月，伊蒂之屋（EtudeHouse）徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線上經(jīng)營。
2021年12月，聯(lián)合利華旗下“韓妝”輕奢護膚品牌科倍麗（K-BRIGHT）完全停止了在中國市場的運營；2022年1月，悅詩風吟（Innisfree）也進行了大撤店。對于韓妝的境遇，日本《日經(jīng)亞洲評論》直言：韓國化妝品牌在華正黯然失色。
韓妝品牌的退場，仿佛為一個化妝品消費時代畫上句號。這背后并不是中國年輕人都不愛美了，而是當前中國年輕人開始放棄進口美妝，轉(zhuǎn)向擁抱國貨了。
數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，大量國產(chǎn)化妝品開始加速崛起。以國貨完美日記為例，就以6.4％的份額位居第二，并一舉超越Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國際大牌；而花西子、稚優(yōu)泉、滋色等國貨品牌在天貓的排名也有明顯的提升。
特賣平臺唯品會的數(shù)據(jù)更直接，在去年平臺銷量前十的美妝中，國貨品牌已經(jīng)占了60%。還有在今年3月1日剛結(jié)束的美妝節(jié)上，國貨美妝持續(xù)熱銷，冠軍首次由國貨品牌——薇諾娜摘得，還有包括御泥坊、珀萊雅、花西子等國產(chǎn)美妝品牌，也均大受追捧。
這樣的現(xiàn)象恰恰說明了一個道理，首先就證明國產(chǎn)已經(jīng)今非昔比。要知道，國產(chǎn)受追捧主要還是取決于產(chǎn)品的品質(zhì)提升，尤其是現(xiàn)在的年輕人，看到國貨的質(zhì)量好，性價比高，自然愿意支持。
另外還有就是中國年輕人的消費觀念在發(fā)生改變，曾經(jīng)的“進口就是比國產(chǎn)的好”的固化印象已經(jīng)逐漸得到改觀，因此才有近兩年的國潮風涌現(xiàn)。
不得不感慨，這或許才是大家都喜聞樂見的一幕，畢竟年輕人代表了消費取向，當年輕人開始摒棄浮華擁抱國產(chǎn)，必將推動國產(chǎn)向更高質(zhì)量發(fā)展。
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