21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代，“誰有用戶流量，誰就是王”一話廣為流傳，無論是針對哪種行業(yè)，流量都是一個關(guān)鍵的因素，沒有流量，一切都無從談起。因此各行各業(yè)都開始絞盡腦汁地獲取流量，當(dāng)然，成本是越低越好。
物流入口就那么多，可競爭對手卻在源源不斷地涌入，這既增加了爭奪流量的壓力，也在無形中增加了獲取流量的成本，面面相覷的競爭者都從對方的眼神中捕捉到一個訊息，那就是流量實在是太貴了。
隨著私域構(gòu)想的提出，更多的商家尤其是互聯(lián)網(wǎng)人決定搭建起自己的私域運營體系，通過塑造強大的品牌IP，更精細(xì)化的運營將用戶引入到自身的私域流量池中。
人們常說“打江山容易，守江山難”，這句話放在私域當(dāng)中再合適不過，引流重要，存流更重要，當(dāng)顧客通過精美的文案、滿意的服務(wù)、好用的產(chǎn)品進入到私域流量池中，如果我們不采取措施將他們留存下來，那么前期所耗費的所有精力便會付之一炬。
畢竟顧客中有很多墻頭，如果你不主動爭取，就很容易流失，顧客心中的天平也會慢慢地發(fā)生傾斜。只有將用戶沉淀于搭建的私域矩陣中，才有可能完成最終的轉(zhuǎn)化。
在構(gòu)建私域流量體系時，大咖提到的最多問題就是建立精細(xì)化服務(wù)，從已有的流量池中找到自己的忠實用戶，完善會員體系，只有會員比重持續(xù)上升，才能取得良好的復(fù)購效果。
隨著企業(yè)在私域領(lǐng)域的逐漸深入，更多的企業(yè)將私域運營的重心放在體現(xiàn)用戶價值、重構(gòu)用戶關(guān)系，本質(zhì)上就是爭取更多的用戶資源。
用戶引入
雖然在前面反復(fù)贅述存流的重要性，但要做私域首先要解決的是用戶從哪里來的問題。雖然私域流量是針對公域流量而提出的一個概念，但其建立還是要與公域流量相結(jié)合，依托公域，將流量逐漸引入。在具體操作時，一定要注意以下幾點因素：
1、“工欲善其事必先利其器”。既然要搭建私域矩陣，首先就要選取承載私域流量的平臺，例如微信公眾號、企業(yè)微信、個人微信、組建社群等多種形式。
2、選定承載平臺后，還需要確定具體是從哪個公域流量平臺進行導(dǎo)入，直播、短視頻、各種頭條號等都可以作為選擇的對象，具體就需要商家根據(jù)自身的實際情況進行抉擇。此外，企業(yè)也需要考慮裂變的因素。
3、企業(yè)需確定與用戶建立聯(lián)系的方式，在與用戶直接溝通之外，企業(yè)還可以通過朋友圈的文案配圖、短視頻、直播等方式向用戶輸出內(nèi)容。
4、相較于前三種因素，第四種更為具體全面。那就是要明確私域運營的具體流程。就以公眾號為例，首先需要考慮通過什么樣的內(nèi)容能夠吸引用戶的注意并讓其主動關(guān)注賬號，而在關(guān)注之后輸出什么樣的歡迎語，如何與用戶溝通以及完成轉(zhuǎn)化的最終目的。
微信矩陣的選擇
搭建私域的途徑有很多，但若單純的依靠一個渠道，獲得的流量還是有限的，但如果使用多種渠道，其間相互交叉、相互配合，就可以使自己的私域流量池有一個質(zhì)的變化。
1.微信生態(tài)系統(tǒng)
此前在介紹具體的品牌投放私域中，想必大家對微信生態(tài)閉環(huán)這種流量矩陣并不陌生，微信生態(tài)系統(tǒng)并不只包括微信公眾號，企微、個人號、小程序、朋友圈、社群也都囊括在內(nèi)。只不過公眾號是其中的核心，在它的基礎(chǔ)上，其他的程序才有了發(fā)光發(fā)熱的空間。
其中與公眾號聯(lián)系最緊密的當(dāng)屬小程序，一鍵跳轉(zhuǎn)功能，增強了兩者的交流互動，增加了用戶的留存率；企微和個微實現(xiàn)了用戶與企業(yè)的直接對話，提高了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知；深挖朋友圈，通過精心的排版和有序的節(jié)奏，搭建起用戶對品牌的信任。在這種較為完善的微信閉環(huán)中，讓用戶對產(chǎn)品的了解更充分，強化與用戶之間的聯(lián)系。
“國貨之光”花西通過建立微信生態(tài)私域，培養(yǎng)了一批忠實粉絲，“喜茶GO”這一小程序的設(shè)置，既解決了排隊的困難，也增強了用戶對喜茶這一品牌的認(rèn)識。WonderLab更是扎根于微信領(lǐng)域，從最初的群嘲到最終銷售量的飆升。
2.短視頻、直播
相信只要接觸過短視頻、直播等平臺的用戶，都會看到一種現(xiàn)象，那就是在刷視頻的途中，總能看到其他鏈接，輕觸一下，畫面就會發(fā)生跳轉(zhuǎn)。這其實也是企業(yè)搭建私域的一種方法，結(jié)合短視頻、直播等平臺，直接與公眾號、社群相勾連。
在短視頻中，企業(yè)可以通過對內(nèi)容的設(shè)計吸引用戶的目光，于屏幕下方建立鏈接直接跳轉(zhuǎn)到商城界面或者是添加公眾號、社群，將用戶存留在私域流量池中。而直播更加的簡單明了，主播通過屏幕向用戶種草產(chǎn)品，讓其直觀地看到產(chǎn)品的各種功效，推動產(chǎn)品的銷售。
3.小紅書
從2013年成立至今，小紅書漸漸走進大眾的視野，內(nèi)容社區(qū)中的專業(yè)性更強一些，尤其是在種草和干貨營銷上頗有心得，在圖片、視頻等方式的引導(dǎo)下，用戶被安利成功的可能性大為提高，甚至主動尋找鏈接購買產(chǎn)品。
種草成功并不意味著私域的完成，其后的淘寶店鋪還會在產(chǎn)品的包裹寫下個人微信的添加方式，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)引流 。
4.自媒體
在構(gòu)建流量矩陣的過程中，自媒體可以與任何一種渠道相配合。在已建立起的公眾號、社群等私域渠道的基礎(chǔ)上，企業(yè)借助于同一用戶名注冊多個自媒體賬號，比如抖音號、百家號、企鵝號等，通過一稿多發(fā)的形式，讓企業(yè)或是產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中全面曝光。
以超強的內(nèi)容優(yōu)勢，快速塑造好自己的品牌IP，把用戶引入到自己的公眾號當(dāng)中，進而再通過微信生態(tài)閉環(huán)將用戶引入企業(yè)的私域私域流量池中。
私域體系的搭建，重在引流，更重在存流，從矩陣模塊中選取最適合本企業(yè)發(fā)展的模式，促進私域流量的快速增長。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享！
