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大家好,這里是紀(jì)白品牌管控?,F(xiàn)在的品牌基本都會(huì)在線上開(kāi)網(wǎng)店,以此來(lái)增加產(chǎn)品的銷量,可是隨之而來(lái)的便是控價(jià)的問(wèn)題。那么,網(wǎng)店品牌控價(jià)怎么辦?為什么服裝要控價(jià)?

一.網(wǎng)店品牌控價(jià)怎么辦

1.網(wǎng)店品牌控價(jià)是指品牌方發(fā)現(xiàn)侵犯或價(jià)格低于廠商限價(jià)的網(wǎng)店的產(chǎn)品,然后投訴未經(jīng)授權(quán)且違反規(guī)定的網(wǎng)店和產(chǎn)品。通常情況下,品牌方發(fā)現(xiàn)其品牌的在線價(jià)格混亂,包括低價(jià)、亂價(jià)、盜圖、竄貨假貨之類的情況,所以做了控價(jià)。

2.網(wǎng)店品牌控價(jià)的方法有:(1)從產(chǎn)品源頭控制價(jià)格。商品的價(jià)格都是品牌自己制定和控制的。那么品牌只要對(duì)于每一個(gè)產(chǎn)品追溯都落實(shí)到位,同時(shí)對(duì)于各級(jí)代理都要簽訂分銷協(xié)議,定好獎(jiǎng)懲機(jī)制。

這樣品牌從上到下都做好統(tǒng)一化、規(guī)范化的管理,不僅有利于品牌未來(lái)的發(fā)展,而且經(jīng)銷商也不敢輕易的亂價(jià)低價(jià),對(duì)品牌進(jìn)行維權(quán)控價(jià)有一定的幫助。

(2)從電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通道控價(jià)。品牌可以通過(guò)平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)通道來(lái)進(jìn)行維權(quán)投訴,比如常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴可以用的是商標(biāo)、版權(quán)、專利等。

(3)通過(guò)電商平臺(tái)舉報(bào)及線下工商舉報(bào)

由于現(xiàn)在各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,平臺(tái)為了留住用戶,平臺(tái)肯定是擁護(hù)賣家的,單純通過(guò)平臺(tái)的維權(quán)投訴可能很難達(dá)到預(yù)期的效果,這個(gè)時(shí)候就可以通過(guò)電商平臺(tái)舉報(bào)及線下工商舉報(bào)。

二.為什么服裝要控價(jià)

在目前的電商行業(yè)中,服裝類目是大類目之一,在這個(gè)領(lǐng)域,也是有很多服裝品牌面臨著維權(quán)打假控價(jià)的需求。

1.當(dāng)服裝企業(yè)有了一定知名度、一定的客戶和市場(chǎng)份額的時(shí)候,維護(hù)好自身的產(chǎn)品價(jià)格可以直觀體現(xiàn)出嚴(yán)格的產(chǎn)品經(jīng)銷渠道管理和對(duì)整體價(jià)格體系的管控,讓經(jīng)銷商和代理商們對(duì)自己的產(chǎn)品更有信心,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略布局都能起到重要的平穩(wěn)作用。

2.過(guò)大的價(jià)格差距很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的信賴以及品牌價(jià)值。服裝的價(jià)格過(guò)低,店鋪不能保證服裝的質(zhì)量及售后服務(wù),會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的評(píng)分和對(duì)品牌的信任。品牌價(jià)值在消費(fèi)者心里越來(lái)越低,服裝品牌將有可能失去市場(chǎng)。

3.消費(fèi)者在購(gòu)買服裝的時(shí)候,肯定是貨比三家,一般都是到價(jià)格最低的商店中去購(gòu)買。那么,一個(gè)經(jīng)銷商違背亂價(jià)低售,那么就會(huì)進(jìn)而損害了其他經(jīng)銷商的利益,而亂價(jià)的程度一旦加劇,服裝商家的利潤(rùn)空間也隨之縮小。

三、怎么找靠譜的第三方控價(jià)機(jī)構(gòu)

明白了控價(jià)的必要性,但很多品牌也沒(méi)有時(shí)間精力去做管控,因此選擇一家合適的第三方機(jī)構(gòu)協(xié)助管控就很有必要。我們可以從公司的團(tuán)隊(duì)規(guī)模、專業(yè)度、處理案例等多個(gè)方面來(lái)考察,也可以通過(guò)前期的試用情況,來(lái)分析該公司的真實(shí)能力。

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