距離疫情爆發(fā)已經(jīng)過去了兩年多時間了，然而由新冠病毒帶來的影響卻一直都在持續(xù)，很多行業(yè)的發(fā)展情況在這樣的影響之下不盡人意。特別是在疫情剛開始的時候，餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)等等都陷入了停滯狀態(tài)，不過在這些行業(yè)恐慌之時，也有人從中看到了良機，全球最大的避孕套制造商康樂集團就是其中之一。
在疫情爆發(fā)之后，康樂集團認為這會讓避孕套的需求量激增，全球都可能會陷入避孕套短缺的情況。但事情的發(fā)展并非如此，在過去兩年的時間里，康樂的避孕套銷量下降了40%。這中間到底發(fā)生了什么？
康樂作為避孕套生產(chǎn)巨頭，每年能生產(chǎn)55億個避孕套，其產(chǎn)量占據(jù)了全球市場的1/5，同時他也是杜蕾斯、ONE等知名品牌的供應商。2020年年初的時候，康樂在馬來西亞三家工廠均陷入了停工狀態(tài)。不過康樂集團倒是很樂觀，因為當時傳出了全球避孕套缺口或?qū)⑦_到1億只的消息，企業(yè)甚至已經(jīng)做好了擴充產(chǎn)能的打算。
但是很快康樂集團就被啪啪打臉了，2020年的財報顯示，企業(yè)出現(xiàn)了2013年上市以來的首次虧損。除此之外，康樂在馬來西亞證交所的股價也下跌了一半。在避孕套銷量上備受打擊的康樂，后來又結(jié)合了疫情的需求生產(chǎn)起了醫(yī)用手套，這才彌補了避孕套銷量下跌的損失。
業(yè)內(nèi)巨頭都已經(jīng)遭到了當頭一棒，其他企業(yè)的情況自然也好不到哪去，有的和康樂一樣出現(xiàn)了虧損，也有的企業(yè)直接申請了破產(chǎn)。就在兩個月前，號稱是俄羅斯最暢銷的安全套品牌之一VIZIT的生產(chǎn)銷售商公司申請了破產(chǎn)。這家公司規(guī)模雖然沒有康樂那么大，但是每年也能生產(chǎn)2億多個安全套，產(chǎn)品銷往全球多個國家，只可惜沒能扛得住這個寒冬。
受到影響的不只是這些海外品牌，在超市里經(jīng)常和杜蕾斯擺在一起的國貨品牌杰士邦營收情況也同樣慘淡。數(shù)據(jù)顯示，該公司2019年的營收額為19.28億元，2020年已經(jīng)降到了17.58億。而其背后的母公司竟然在2020年年底的時候，以兩億美元的價格被賣掉了。
面對這樣的市場情況，越來越多的避孕套廠家開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)醫(yī)療手套。即便如此，還是有很多企業(yè)沒能扛過去。數(shù)據(jù)顯示，從2020開始，國內(nèi)已經(jīng)有4萬多家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷。與疫情爆發(fā)之前相比，平均每年就增加了3000多家。
康樂2020年的“樂觀”預測，為何會演變成這般模樣？當時避孕套巨頭給出這樣的預測，很多人都覺得非常有道理，甚至還有不少網(wǎng)友在網(wǎng)上開玩笑稱“這以后避孕套肯定得賣爆啊”。大家之所以如此支持這個觀點，是因為很多人覺得疫情爆發(fā)之后，大家都被困在家里，似乎也沒什么其他娛樂活動。
而且這個猜測還有一定的歷史依據(jù)，上世紀30年代美國大蕭條和2008年的全球經(jīng)濟危機，避孕套的銷量均出現(xiàn)了井噴式增長。歷史就是最好的證明，所以才導致幾乎所有人都認為接下來的故事應該會按照之前的情節(jié)發(fā)展。既然如此，現(xiàn)實為什么會反向發(fā)展呢？下面這些數(shù)據(jù)或許會告訴我們答案。
有人曾以“疫情對性生活的影響”為主題展開了調(diào)查研究，最終意外發(fā)現(xiàn)，疫情之前人們性行為的頻率遠高于疫情期間，甚至達到了4.4倍之多。另外一項針對500名中國18~45周歲之間的男性和女性消費者的調(diào)查結(jié)果與之相似，其中有37%的被調(diào)查者表示自己在疫情期間性生活次數(shù)有所下降。這些調(diào)查數(shù)據(jù)跟此前康樂的預測恰好相反，避孕套賣不動的原因終于找到了。
實際上，最近幾年的出生率情況也從側(cè)面反映出了人們性行為的意愿在下降。從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)可以看到，2021年國內(nèi)凈增長人口只有48萬。而2019年全國自然增長人數(shù)還有467萬人。曾經(jīng)在出生率上全國領先的山東，2021年的自然增長人數(shù)只有2100人。
不過，也有人感到奇怪，疫情期間夫妻相處的時間明明更長了，為什么性行為的頻率會下降這么多呢？相關報告顯示，包括人類在內(nèi)的所有動物都具有保護自己的先天能力，這種保護欲望要遠大于繁殖欲望。
當人們因為疫情被困在家里，就說明這個地區(qū)或者他們身邊的感染率已經(jīng)很高了，這種情況下人們內(nèi)心感受到更多的是對自己生命安全的焦慮，甚至可能是死亡的焦慮。當一個人的健康或者生命可能會受到威脅的時候，哪怕只是潛在危險，也會讓他們的性欲望大大降低。而且在國內(nèi)，很多人結(jié)婚之后還是跟父母住在一起，疫情把大家都困在家里，誰都出不去，這對性生活次數(shù)也會造成一定的影響。
就國內(nèi)而言，最近兩年政府大力推行三胎政策，再加上很多地方的財政支出都花到了疫情防控上，所以在這方面的支出自然就會減少，避孕套的發(fā)放量也隨之下降，有的地方甚至暫停了發(fā)放，這些也是導致市場銷量下降的原因之一。
除此之外，避孕套賣不動的原因還有一個，這個原因可能會顛覆一些人的認知。很多人認為避孕套使用最頻繁的場所應該是家里，但實際上并不是這樣的。某品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國避孕套使用最多的是家庭之外的地方，比如酒店、汽車旅館等等，起碼占據(jù)了總量的50%以上。
當這些場所暫停營業(yè)或者大家無法出門去酒店，避孕套的需求量自然就會下降。有人曾在情人節(jié)之后做了一個調(diào)查，時間處于疫情期間，調(diào)查對象是廣州的一家酒店，據(jù)了解該酒店客房在情人節(jié)期間避孕套使用量大不如前。當疫情阻斷人員流動之后，就等于斬斷了家庭之外場所的消費。
而且避孕套的銷售有一部分是通過線下的超市、便利店、藥店等等，在疫情的封鎖之下，運輸?shù)奈镔Y大多是生活必需品或者防疫用品，如此一來，線下渠道的供貨量就會減少。同時，很多人都不方便出門采購，銷量自然也就下降了。
不過，讓整個行業(yè)陷入寒冬的不只是這些因素，企業(yè)自身的營銷方法也存在一定的問題。隨著疫情爆發(fā)，不少廠家的線下銷售渠道遭受了不同程度的打擊。為了把東西賣出去，大約有70%的品牌都把重心轉(zhuǎn)向了線上渠道。這個方法對于品牌自身來說，收益肯定是不如線下的。
因為電商平臺的抽成在不斷提高，而且一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，消費者的選擇就會更多，大家更喜歡貨比三家之后購買。為了吸引顧客，品牌就需要想出其他的營銷策略，比如第2件半價、領券滿減等各種優(yōu)惠活動。一旦有人帶頭開始打折，其他人就不得不跟進，最后的結(jié)果就是價格越來越低，利潤空間越來越小，整個行業(yè)都陷入了價格戰(zhàn)中。最終一些巨頭利潤下降，一些小品牌扛不住直接倒閉。
對于避孕套銷量的銳減，我們或許更應該思考這背后存在的問題。如果將避孕套的主要消費群體分為兩類，那就是已婚夫妻和未婚的年輕人。就第1類群體而言，實際上他們對于避孕套的需求倒不是很大。在結(jié)婚生子之后，很多夫妻身上都背負著房貸、 車貸、孩子教育費、撫養(yǎng)費等壓力。迫于生活的無奈，他們每天從早到晚都在賺錢養(yǎng)家，晚上下班也是拖著疲憊的身體。時間久了，性生活也會減少。
就第二類群體來說，他們雖然內(nèi)心充滿激情，但也常常困于金錢?，F(xiàn)如今，越來越多的年輕人承受著內(nèi)卷、996的壓力，在這樣的情況下還要忍受著財富流向的不均衡。就算沒有孩子要養(yǎng)，生活壓力依舊很大。與其考慮男女關系、性生活等等，倒不如徹底躺平，自己賺錢自己花。
實際上，這就是當代多數(shù)年輕人的真實情況。特別是從疫情爆發(fā)之后，這些沒有存款的年輕人連賺錢的機會都沒有了，基本的衣食住行，他們可以直接放棄住和行，不買房也不買車，性生活性伴侶什么的，就更不在他們的考慮范圍之內(nèi)了。在被現(xiàn)實磨平棱角之后，“躺平”已經(jīng)成了多數(shù)人的選擇。
無論是第1類還是第2類，我們都能從中看出一個共同的問題，那就是壓力過大。已婚人士還在繼續(xù)和生活抗爭，未婚的年輕人已經(jīng)徹底躺平，避孕套銷量的銳減就是在告訴我們社會的高壓之下帶來的是低欲望的無限蔓延，由此引發(fā)的是平均初婚年齡的推遲和生育率的下降。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國男性的平均初婚年齡已經(jīng)推遲到了29.38歲，女性推遲到了27.95歲，而整體平均初婚年齡也已經(jīng)漲到了28.67歲。跟2010年的數(shù)據(jù)相比，男性推遲了3.6歲，女性推遲了4.9歲，整體年齡推遲了將近4歲。在國內(nèi)的個別地區(qū)，平均初婚年齡已經(jīng)超過了30歲。在初婚年齡持續(xù)推遲的情況下，初婚人數(shù)也在大幅下降。2010年，我國的初婚人數(shù)在2,200萬左右，但是2020年只有1288萬，10年的時間下降了近千萬人。
很多人認為，造成這樣局面的關鍵原因是年輕人的受教育水平在不斷提高，這導致很多人的婚姻觀念發(fā)生了翻天覆地的改變，但這真的是困擾年輕人結(jié)婚的關鍵嗎？實際上并非如此，教育水平的提高讓越來越多的人追求高質(zhì)量的婚姻，并不是不婚。導致結(jié)婚年齡逐年推遲、結(jié)婚人數(shù)逐年下降的決定性因素還是精神上和物質(zhì)上的壓力。
結(jié)婚需要什么？需要資金。但現(xiàn)在很多年輕人養(yǎng)活自己都困難，甚至有一部分人還在啃老的路上，他們拿什么結(jié)婚？數(shù)據(jù)顯示，在一線城市有44%的單身青年都是月光狀態(tài)，他們根本沒有多少存款，對于高成本的婚戀，越來越多的人選擇避而遠之，各地單身人口的規(guī)模在不斷擴大，一些人口大省單身人數(shù)更是突破了千萬。
年輕人沒錢倒也不是自己不夠努力，而是社會過于內(nèi)卷，現(xiàn)實過于殘酷。在一些城市，研究生拿著本科生的工資，本科生拿著?？粕墓べY。在一些地區(qū)的街道辦，你能看見十幾個來自清北的畢業(yè)生。還有一些高材生，擠破頭只為得到一個城管的崗位。這就是現(xiàn)實，社會的內(nèi)卷似乎已經(jīng)開始朝著病態(tài)的方向發(fā)展。
比這更殘酷的是，物價在蹭蹭上漲，但他們的工資卻絲毫不動。就算他們的理念是“無必要絕不輕易消費”，也還是扛不住生活的壓力。最近兩年，特別是今年以來，總有消息說某地的房價又開始降了。可是房價再怎么降，對于很多年輕人來說，依舊是一筆承擔不起的開銷。不買房、不買車、不孕不育似乎成了年輕人心中的“理想”生活，所有的信號都在表明低欲望的社會正在蔓延。
聽到這里或許已經(jīng)有人開始擔心這種低欲望給社會發(fā)展帶來的負面性，其實我們也不用過于恐慌。因為目前我國已經(jīng)開始發(fā)展人工智能、新能源等產(chǎn)業(yè)，隨著我們逐漸打開全球高端產(chǎn)業(yè)市場，國內(nèi)這種低成本的內(nèi)卷也會被打破。到那個時候我們也不用再盯著鐵飯碗，高端人才也會有更多實現(xiàn)自己價值的地方。
希望5年后或者10年后，我們能夠打破內(nèi)卷的魔咒，讓低欲望的社會徹底成為歷史上的塵埃。
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