隨著10月31日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售尾款,2022天貓雙11的第一波預(yù)售活動落下帷幕。
此前,知衣科技發(fā)布《2022雙11天貓服裝預(yù)售排行榜》,對天貓雙11預(yù)售首日的品牌排行榜進(jìn)行整理。
今日,知衣科技發(fā)布《2022雙11天貓服裝類目第一波預(yù)售TOP10(10.24-31)》,對10月24日至31日期間參與天貓雙11定金預(yù)售活動的女裝、男裝、童裝與內(nèi)衣/家居服店鋪進(jìn)行盤點(diǎn),協(xié)助更多服裝從業(yè)者了解市場最新動態(tài)。
【天貓女裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀:
1.相比預(yù)售首日取得第1的「伊芙麗」,「波司登」以3.63W的預(yù)售銷售額指數(shù),在24-31日期間躍升至TOP1,且與第2拉開了較大差距。
2.「MO&Co.」、「伊芙麗」與「朗姿」分別位居排行榜的2、3、4名,預(yù)售銷售額指數(shù)均破2W;上榜的10家天貓女裝店鋪預(yù)售銷售額指數(shù)都在1W以上。
3.以預(yù)售銷量指數(shù)排序,「優(yōu)衣庫」是唯一一家指數(shù)突破8W的女裝店鋪,同時(shí)絕對領(lǐng)先排名第2的「三彩」。但由于商品單價(jià)差距,「三彩」的預(yù)售銷售額指數(shù)優(yōu)于「優(yōu)衣庫」兩個(gè)順位。
4.值得注意的是,入榜的10家店鋪中有70%的國產(chǎn)品牌,并且包攬了本次第一波預(yù)售的前5名。
【天貓男裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀:
1.「波司登」、「GAP」、「INXX」是24-31日預(yù)售銷售額指數(shù)最高的3家天貓男裝店鋪。
2.除了排名第10的「hazzys」,其余9家上榜的天貓男裝店鋪預(yù)售銷售額指數(shù)均在1W以上,「波司登」取得最高值1.57W,男裝整體的預(yù)售銷售額指數(shù)低于天貓女裝。
3.天貓男裝共有2家店鋪預(yù)售銷量指數(shù)破5W,分別是「優(yōu)衣庫」與「森馬」。
4.本次第一波預(yù)售期內(nèi),入榜的10家天貓男裝店鋪中有5家國產(chǎn)品牌,占比略少于天貓女裝。
【天貓童裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀:
1.「 官方旗艦店」取得了本次天貓童裝店鋪總預(yù)售TOP1,預(yù)售銷售額指數(shù)達(dá)到2.5W;排名第2的「英式」預(yù)售銷售額指數(shù)為1.4W。
2.共有6家天貓童裝店鋪的預(yù)售銷售額指數(shù)破1W,「巴拉巴拉」品牌旗下的「巴拉巴拉官方旗艦」與「minibalabala旗艦店」分別占據(jù)第1與第5。
3.「巴拉巴拉官方旗艦」的預(yù)售銷量指數(shù)突破10.5W、「優(yōu)衣庫」破8.4萬,童裝上榜店鋪的整體預(yù)售銷量指數(shù)高于天貓男女裝,共有3家破5W,8家破3W。
【天貓內(nèi)衣/家居服店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀:
1.「蕉內(nèi)」、「Ubras」與「內(nèi)外」是第一波預(yù)售期內(nèi),預(yù)售銷售額指數(shù)最高的3家內(nèi)衣/家居服店鋪,并且預(yù)售銷量指數(shù)均在10W以上。其中「蕉內(nèi)」預(yù)售銷量指數(shù)突破30W,冠絕天貓女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣/家居服四個(gè)行業(yè)所有店鋪。
2.相比女裝、男裝、童裝等行業(yè),上榜的10家天貓內(nèi)衣/家居服店鋪,其預(yù)售銷售額指數(shù)的最高值與最低值存在較大差距,說明行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。
3.除了「VICTORIA'S SECRET」和「優(yōu)衣庫」,榜單中其余8家天貓內(nèi)衣/家居服店鋪均屬于國產(chǎn)品牌。
4.值得一提的是,10家上榜店鋪,參加預(yù)售的銷量與店鋪總銷量占比中,「內(nèi)外」是TOP3中預(yù)售銷量占比最高店鋪,「舒氧」則是TOP10中預(yù)售銷量占比最高店鋪。
基于10.24-10.31期間參加雙11定金預(yù)售活動的天貓店鋪數(shù)據(jù),知衣科技發(fā)現(xiàn):
1.與預(yù)售首日的表現(xiàn)近似,「優(yōu)衣庫」在女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣/家居服四大行業(yè)均有上榜,且男女裝的預(yù)售銷量指數(shù)均為第1,童裝和內(nèi)衣/家居服的預(yù)售銷量指數(shù)均在前5。
2.「波司登」憑借羽絨服的高客單價(jià),在第一波預(yù)售期內(nèi)天貓男女裝店鋪中,均取得了預(yù)售銷售額指數(shù)第1名的好成績。
3.基于預(yù)售銷售額指數(shù),橫向?qū)Ρ人膫€(gè)服裝行業(yè),前5名排序?yàn)椋?/span>蕉內(nèi)(內(nèi)衣/家居服)>波司登(女裝)>Ubras(內(nèi)衣/家居服)>巴拉巴拉(童裝)>MO&Co.(女裝)。
4.基于預(yù)售銷量指數(shù),橫向?qū)Ρ人膫€(gè)服裝行業(yè),前5名排序?yàn)椋?/span>蕉內(nèi)(內(nèi)衣/家居服)>Ubras(內(nèi)衣/家居服)>內(nèi)外(內(nèi)衣/家居服)>巴拉巴拉(童裝)>優(yōu)衣庫(女裝)。
5.根據(jù)四大行業(yè)排行榜的預(yù)售銷售額指數(shù)平均值表現(xiàn):女裝>內(nèi)衣/家居服>男裝>童裝;預(yù)售銷量指數(shù)平均值表現(xiàn):內(nèi)衣/家居服>童裝>女裝>男裝。說明從整體上看,女裝銷售額仍具有優(yōu)勢,銷量上則是內(nèi)衣/家居服較為強(qiáng)勢,男裝的銷量與銷售額都稍顯弱勢。
以上便是本次《2022雙11天貓服裝類目第一波預(yù)售TOP10(10.24-31)》的全部內(nèi)容,更多雙11排行榜,可以關(guān)注我們!我們將在下周陸續(xù)公布。
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