最近幾年“大牌平替”越發(fā)火熱，在各類(lèi)社交媒體上一搜，各式各樣的“平替”攻略就會(huì)瞬間沖入眼簾。而近日《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》公布2021消費(fèi)熱詞，“平替”一詞更是赫然在列，讓人再次感嘆其火熱。
所謂“平替”，其實(shí)就等于是性?xún)r(jià)比。然而性?xún)r(jià)比的火熱卻讓人有些疑惑，曾經(jīng)刷爆信用卡、清空購(gòu)物車(chē)、追求精致生活的年輕人，何時(shí)學(xué)會(huì)了節(jié)儉？看得出，平替火熱的背后是當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀(guān)的轉(zhuǎn)變，從追求“消費(fèi)至上”到“務(wù)實(shí)主義”，年輕人們變得更加理性了。
這一點(diǎn)從“國(guó)潮”興起就可窺見(jiàn)一斑。相關(guān)報(bào)告就指出，當(dāng)下國(guó)潮國(guó)貨已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速增長(zhǎng)發(fā)展成為消費(fèi)者心智的徹底轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)國(guó)潮涌動(dòng)正當(dāng)時(shí)。而國(guó)潮大受歡迎的背后就正是因?yàn)槌叩男詢(xún)r(jià)比。
年輕人愛(ài)上國(guó)貨，看看數(shù)據(jù)還會(huì)有更深的感受。就拿這次年貨節(jié)來(lái)說(shuō)，國(guó)貨產(chǎn)品在各大平臺(tái)賣(mài)爆了。來(lái)自唯品會(huì)的年貨數(shù)據(jù)顯示，自1月8日以來(lái)，平臺(tái)安踏、特步等國(guó)產(chǎn)已經(jīng)率先迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，分別達(dá)到50%、80%以上，回力的90后消費(fèi)者單量更是增長(zhǎng)了141%。
另一邊，國(guó)產(chǎn)們也把握到了年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)下不少?lài)?guó)產(chǎn)正加速搶灘線(xiàn)上市場(chǎng)，力求借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，加速擁抱年輕人。以波司登為例，在2021年它就將全國(guó)倉(cāng)與唯品會(huì)貨品全面打通，一手將貨源豐富度與庫(kù)存深度大幅提升，一手大大縮短流通鏈，打造產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足更多年輕人性?xún)r(jià)比追求。
除了對(duì)品牌的認(rèn)知加深了，年輕人對(duì)平臺(tái)的特性也在不斷加深。他們往往不拘泥于一家平臺(tái)，而是清醒地認(rèn)識(shí)到各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣。比如拼多多價(jià)格“感人”，淘寶天貓品類(lèi)豐富，京東自營(yíng)的物流速度和服務(wù)一流，唯品會(huì)的品牌特賣(mài)正品有保障等。
年輕人愛(ài)上國(guó)貨，追求性?xún)r(jià)比，更加務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀(guān)，也是對(duì)商家的一個(gè)提醒：營(yíng)銷(xiāo)只是“錦上添花”，重視商品質(zhì)量和服務(wù)水平才至關(guān)重要，要想長(zhǎng)久受到歡迎，歸根結(jié)底還是要看企業(yè)自身的與時(shí)俱進(jìn)。
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