前不久，“溫精靈吐槽網(wǎng)紅服裝店”沖上文娛熱搜。
知名網(wǎng)紅溫精靈在自己的視頻平臺上公開吐槽一些網(wǎng)紅服裝店鋪，竟遭到該店鋪的粉絲回懟“兩百塊錢的衣服還想怎樣？”面對如此不講理的發(fā)言，溫精靈再一次發(fā)布了視頻。
她在新的視頻中表示，本來沒想著把事情做絕，說出來只是想讓店家改進(jìn)，日后可以私信她免費(fèi)做宣傳。
不算平價(jià)的衣服因?yàn)樵趻烀熬W(wǎng)紅店鋪”就能賺的盆滿缽滿，甚至對其不利的發(fā)聲都成了強(qiáng)詞奪理，還好正義的一方總是不缺少人擁護(hù)的，黑心商家也受到了網(wǎng)友抵制。
網(wǎng)友對某遭吐槽卻不知悔改的店鋪評價(jià)
對“溫精靈吐槽的網(wǎng)紅店鋪”大眾情緒分析
從清博輿情系統(tǒng)可以看出，該網(wǎng)紅服裝店受到了網(wǎng)友們的炮轟，半數(shù)人都對此產(chǎn)生極大厭惡。而溫精靈的做法受到了一致好評。這同時(shí)也使大家開始看向了現(xiàn)今良莠不齊的網(wǎng)紅服裝店。
01 元老級別的網(wǎng)紅服裝店真的與眾不同嗎？
自電商興起之后，網(wǎng)紅服裝店也在悄然起步。直至今日，每次天貓618等官方活動，居于銷售排行榜前幾位的總會有一些網(wǎng)紅服裝店的名字。
所謂網(wǎng)紅服裝店有兩種，一種是由于店鋪質(zhì)量或口碑良好引得大家認(rèn)可，從而成為服裝店中的“網(wǎng)紅”，在此我們對這種不做過多解釋。另一種是由網(wǎng)絡(luò)紅人自己開辦的，靠人氣積聚粉絲，促進(jìn)營銷。
就比如知名網(wǎng)紅“張大奕”開辦的“吾歡喜的衣櫥”。
在網(wǎng)絡(luò)上，“張大奕”三個(gè)字頭頂“中國電商第一網(wǎng)紅”、“電商界神話”等光環(huán)。張大奕本人曾是瑞麗模特，也是早一批在微博視頻宣傳自家衣服的網(wǎng)紅。也由于自身強(qiáng)大的傳播力，以及衣服良好的性價(jià)比，因此該店鋪經(jīng)常處在淘寶銷量頂峰。
那么這些網(wǎng)紅服裝店是如何來忠粉的呢？作為網(wǎng)紅自帶流量和粉絲，讓他們逐漸意識到，自己就是最好的“IP”，將自己的粉絲引流到自己開的店鋪，就擁有了第一批開張顧客，相比起普通人的艱難創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)紅們的店鋪直接平步青云。
她們都有明確的個(gè)人風(fēng)格和定位，吸引的粉絲都是有相同愛好的人，以朋友的口吻向粉絲分享產(chǎn)品體驗(yàn)，拉近彼此的距離，也有的將自己包裝成粉絲們想要成為的樣子，給服裝以“神化”，因此接受度普遍很高。且她們的粉絲能夠?qū)ζ放朴休^高的忠誠度和喜愛度，良好的口碑也容易通過互聯(lián)網(wǎng)快速地傳播，從而讓產(chǎn)品銷量爆發(fā)式的增長，這些網(wǎng)紅品牌成功的原因就在此。
看到機(jī)遇，網(wǎng)紅們紛紛涌入商海，粉絲們看到自己欣賞的紅人“開始創(chuàng)業(yè)”，自然免不了想去支持一下。
但并不是每一家都像張大奕的店鋪一樣鮮少讓人失望。
相反的，價(jià)格虛高卻妄想割韭菜的比比皆是。盜版、質(zhì)量堪憂、態(tài)度惡劣，溫精靈的發(fā)言讓大家感到十分有同感。頻繁踩雷仿佛成了網(wǎng)紅店鋪的代名詞。
但即便如此，仍是有人愿意買單，也許是為了所謂的粉絲情誼，也許是網(wǎng)絡(luò)潮流的引導(dǎo)悄然改變了大眾的部分觀點(diǎn)。
02 穿搭博主親自下場是挽救還是煽風(fēng)？
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代短視頻的發(fā)展，讓更多人勇于在鏡頭面前展示自己，與此同時(shí)，也有更多的人陷入對比深深自卑。身材焦慮、容貌焦慮一度成為了這個(gè)時(shí)代的毒瘤。
于是穿搭博主的出現(xiàn)仿佛在宣布救人于水火。
點(diǎn)進(jìn)穿搭視頻你會發(fā)現(xiàn)，他們所宣揚(yáng)的似乎正中你的下懷，
臉不重要，穿搭才能體現(xiàn)一個(gè)人的氣質(zhì)；
知名網(wǎng)紅胡楚靚，憑借優(yōu)異的審美和被人稱贊的穿搭在圈內(nèi)一直廣受好評，她也正是憑借優(yōu)勢將自己的服裝店鋪開辦的火熱。
在她身上，大家看到了穿搭給人帶來的高級感和氣質(zhì)，忽略了容貌帶來的似乎是不值一提的憂慮。這也是她能夠在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟的原因。
越來越多的人產(chǎn)生同感，找到了與自己相似的一面。正是這種普通而又不普通的訴求，打動了受眾們的心。
身材不好沒關(guān)系，有顯瘦穿搭大法；
“我是梨形身材，找不到合適的褲子…”
“我太矮了，穿什么都不好看…”
在宣揚(yáng)不要容貌焦慮的同時(shí)，身體焦慮也在席卷網(wǎng)絡(luò)。大勢所趨之下，“微胖博主”、“小個(gè)子博主”橫空出世，殺出一條血路。
不管是什么范圍的體重或身高都能找到與自己相似的博主。不管你是梨形身材、蘋果型身材都能在網(wǎng)絡(luò)上看到“另一個(gè)自己”。
比如抖音知名博主“蘇半月”憑借精準(zhǔn)定位：身高168，體重160，沙漏型身材，通過展示自己的穿搭與日常，成功斬獲一眾粉絲。她所推薦的衣服，每一件都能被賣得火爆，讓我們看到了這些服裝同質(zhì)化的需求量真的很大。
03 網(wǎng)絡(luò)審美帶來的是焦慮還是包容？
不得不說，從根源上講，網(wǎng)紅店鋪帶來的有對審美的提升，但在很大程度上傳播了焦慮。
對“身材焦慮”話題的大眾情緒分析
從清博輿情系統(tǒng)的數(shù)據(jù)來看，12.5%的人對身材焦慮這個(gè)話題厭惡至極，但面對身材焦慮更多人是束手無策。
而網(wǎng)紅們依靠自身魅力或優(yōu)勢正在逐步擴(kuò)大這種焦慮，她們中有一些宣傳的是為迎合審美的改變，在潛移默化中傳播一種“新的文化”，不知不覺地成為了焦慮之風(fēng)的幕后推手。
這就造成了大眾開始追求“白幼瘦”，忘記了女性的美本來就是多元化的，保持自己的狀態(tài)就是最美的狀態(tài)。
但也有不同類型的穿搭博主教我們“做自己”，看到自身的主體性，在不正風(fēng)氣思想重重圍堵之下，正視自我，形成健康的審美觀念。網(wǎng)絡(luò)上販賣的身材焦慮就能不攻自破。
不必迎合主流審美，每個(gè)人都是主流，主體性不用附加在自己的外貌和身材之上，網(wǎng)紅審美你也可以不愛，愛自己就夠了。
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