林辰/文
防曬、美白祛斑產(chǎn)品無論是單一改名買斷，還是“一證多套”，在不少上游代工廠和下游品牌眼中，實(shí)質(zhì)都是一種走“捷徑”的產(chǎn)品思維。
未提前做好產(chǎn)品規(guī)劃、沒有相應(yīng)的研發(fā)實(shí)力，卻又想“有面子”的獲取市場(chǎng)份額，是選擇“套證”品牌方的普遍動(dòng)機(jī)。
但在各類化妝品監(jiān)管新規(guī)落實(shí)的當(dāng)下，“套證”的空子難鉆，壓實(shí)注冊(cè)人主體責(zé)任成為監(jiān)管關(guān)鍵詞。那些按部就班為特證申請(qǐng)等待上一年，真正參與研發(fā)測(cè)試的企業(yè)，才有可能走的更遠(yuǎn)。
花西子、UNNY否認(rèn)防曬套證，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑聲不斷
近日，社交平臺(tái)有博主爆料，花西子、UNNY的兩款防曬產(chǎn)品疑似涉嫌“套證”。根據(jù)化妝品監(jiān)管系統(tǒng)顯示，花西子玉容云紗防曬妝前霜的特殊化妝品注冊(cè)號(hào)為國妝特字G20201257，而該注冊(cè)號(hào)的原先的產(chǎn)品名系“茗妃語清瑩防曬霜”。
從注冊(cè)人科瑪化妝品公司方面的申請(qǐng)記錄看，名為“茗妃語”系列的特證約有20多個(gè)，包括另一個(gè)注冊(cè)號(hào)為G20201255，已改名成悠宜清透搖搖樂防曬乳，即為UNNY使用的防曬產(chǎn)品。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
面對(duì)外界對(duì)“套證”的質(zhì)疑，UNNY在其短視頻賬號(hào)發(fā)文稱，是由于配方保密和備案條件原因才讓科瑪注冊(cè)?；ㄎ髯右矊?duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，公司不涉及到套證問題?；ㄎ髯雍茉缇团c工廠協(xié)定聯(lián)合開發(fā)，當(dāng)時(shí)的注冊(cè)證申請(qǐng)流程很長，所以才選擇了采用科瑪工廠的名稱送檢備案。
不過，對(duì)于上述解釋，部分業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同。有研發(fā)師向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)談到，如果是委托研發(fā)的話，品牌在申請(qǐng)名字的時(shí)候就會(huì)要加上品牌名，而不是申請(qǐng)完了再改。常理上也不該使用代工廠科瑪取的一個(gè)跟花西子不相干，卻是自己一個(gè)旗下系列的名字。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在某電商平臺(tái)隨機(jī)檢索防曬產(chǎn)品，并在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)查詢后發(fā)現(xiàn)，同樣是下游品牌方和上游工廠的合作，也有不少在第一次注冊(cè)時(shí)就直接使用下游品牌名字的特證。
例如，百雀羚一款“光棱鏡”防曬，宣傳為今年新品，而其特證信息顯示為由科絲美詩作為注冊(cè)人注冊(cè)，于2020年10月底獲批的“百雀羚多效修護(hù)臻白隔離防曬精華乳”。半畝花田的一款防曬，也顯示為由注冊(cè)人諾斯貝爾注冊(cè)，于2021年6月中旬獲批，產(chǎn)品名稱定為“半畝花田臻白清透防曬乳”。93/4的一款“悅顏清透防曬乳APF45 PA+++”，則系品牌方自己作為注冊(cè)人，但在備注中標(biāo)注了另一家實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)的名字。
對(duì)于為何不在第一次注冊(cè)時(shí)就使用花西子作為品牌名，花西子回復(fù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)稱，花西子的產(chǎn)品都是配方最終都定下來，確定功效體驗(yàn)之后才根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)確定產(chǎn)品名稱的，所以正式的產(chǎn)品名稱都出來的比較晚。
“防曬特證很難申請(qǐng)，很多品牌等不了那么久。加上防曬一般是夏季幾個(gè)月賣的最好，申請(qǐng)一個(gè)新的特證的時(shí)間要以年計(jì)算，那在這之前先套個(gè)已有的證先賣，也是一條路子?！倍辔换瘖y品從業(yè)人士均向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)談到，以”捷徑”的難易程度看，一證多套最省事，單一買斷改名字的麻煩一點(diǎn)，不過也沒重新申請(qǐng)?zhí)刈C繁瑣。
“想申請(qǐng)防曬特證必須提前幾年就開始準(zhǔn)備。因?yàn)槿珖挥兄付ǖ膸准覚C(jī)構(gòu)能做防曬值的功效檢測(cè)，所以品牌要排隊(duì)。如果放開第三方檢測(cè)的話，速度應(yīng)該會(huì)快，但那樣就容易摻水分。”前述研發(fā)師向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)如此談到。
另有一家自稱工廠可提供4000+成熟配方選擇的化妝品代工廠向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露，自己幫品牌申請(qǐng)一般都承諾12-16個(gè)月拿證，但因?yàn)橛虚L期合作的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，實(shí)際10-11個(gè)月能搞定。
科瑪、博然堂、科盈旗下多個(gè)系列出現(xiàn)特證改名，個(gè)別產(chǎn)品兩年連改兩次
其實(shí)，代工廠先申請(qǐng)儲(chǔ)備一系列特證，再被品牌方從中選擇“改名”的情況，不止于科瑪?shù)摹败Z”系列的防曬產(chǎn)品。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)檢索注意到，“茗妃語”的一款煥白舒緩精華被改名為號(hào)稱澳洲專業(yè)護(hù)膚品牌的CEMOY使用。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
與此同時(shí)，科瑪?shù)囊勒嫦盗刑刈C，有兩款被CEMOY的防曬產(chǎn)品，以及自稱品牌源自新西蘭的紐西之謎旗下的沁潤水感防曬隔離霜更名使用。而從后者的產(chǎn)品標(biāo)注看，紐西之謎是經(jīng)銷商，產(chǎn)品真正的注冊(cè)人和生產(chǎn)企業(yè)是工廠科瑪。
科瑪注冊(cè)的希梵蓓系列其中一款特證G20203307，則被高姿改名成“高姿水感光護(hù)精華防曬乳”，并于線上旗艦店標(biāo)稱明星同款，月銷3000+。
至于國妝特字G20181001，原名“希梵蓓清透防曬乳”的特證，歷程更為復(fù)雜。其先是于2019年3月改成“VNK清透水感隔離防曬乳”，又于2021年1月改稱“熙妍清透水感防曬乳”。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，VNK線上旗艦店已無防曬產(chǎn)品銷售。店鋪客服回復(fù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，自家防曬產(chǎn)品自2021年就已經(jīng)不賣了。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
代工廠的配方早已是一門生意?？片敼倬W(wǎng)和官方公眾號(hào)介紹，自己的商業(yè)模式為OEM/OBM/ODM三種。遵循的原則包括一社一配方原則，以確保客戶品牌競(jìng)爭(zhēng)性。還有技術(shù)獨(dú)立原則，提供以配方為重點(diǎn)的研發(fā)訣竅與獨(dú)立技術(shù)信息。
不過，新銳品牌+老牌工廠的一證一改組合也非科瑪獨(dú)有。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自稱主營化妝品OEM/ODM/OBM業(yè)務(wù)的廣東博然堂，其申請(qǐng)注冊(cè)的幽蘭馨萃系列，也出現(xiàn)了兩款防曬被分別改成溪木源“小藍(lán)盾”和格蘭瑪弗蘭安娜品牌旗下產(chǎn)品使用的情況。此外，原名為博然堂的一款淡斑面膜，也在特證獲批后半年被改名為溪木源煥采琉光美白淡斑面膜。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
另一家代工廠廣州科盈注冊(cè)的蘭嘉斯系列，其中一款防曬特證改成透真牌使用。而透真在線上旗艦店宣稱自己是日本某高端品牌前工程師指導(dǎo)研發(fā)，系日本高端護(hù)膚級(jí)配方。
“從質(zhì)量上客觀評(píng)價(jià)，即使是套證的產(chǎn)品，也都是經(jīng)過檢測(cè)合格的，質(zhì)量一般沒問題。”前述研發(fā)師向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)坦言，“但確實(shí)說明下游的品牌研發(fā)和生產(chǎn)能力不夠，只是品牌為了面子不愿意承認(rèn)。”
其還談到，防曬產(chǎn)品研發(fā)難度較大，一些海外品牌的防曬已經(jīng)在追求防曬劑的海洋友好性，包括配方的生物可分解性也領(lǐng)先了很多步，部分國內(nèi)品牌還在追趕的路上。本次事件焦點(diǎn)的科瑪，與科絲美詩屬于韓國兩大代工廠之一。經(jīng)驗(yàn)比較久，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，配方研發(fā)也會(huì)涉及，但更側(cè)重產(chǎn)品的穩(wěn)定性等方面。而近期國內(nèi)某防曬產(chǎn)品雖然是自主研發(fā)，但“翻車”就是出在配方穩(wěn)定性不夠+內(nèi)部質(zhì)檢人員把關(guān)不力上。
防曬美白還有一證多套，藥企背書、研發(fā)宣傳或自相矛盾
如果要給套證所付出的代價(jià)排序，那代價(jià)最低的，則是一證多套。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，部分防曬及美白祛斑產(chǎn)品，不用更改特證的產(chǎn)品名稱，品牌選擇將其與品牌名組合，直接印刷在產(chǎn)品外包裝上。
例如，廣州型邦于2020年1月申請(qǐng)注冊(cè)了“SIMPLE LADY美白防曬乳SPF50PA++++”，批準(zhǔn)文號(hào)為國妝特字G20200053。但財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在某電商平臺(tái)注意到，該特證至少被WIS和資萊皙、DIROVO一共三家品牌同時(shí)使用。從線上展示的產(chǎn)品外形看，品牌名更突出，特證上的產(chǎn)品名，則大多與凈含量這樣的通用標(biāo)識(shí)羅列在一起。對(duì)普通消費(fèi)者而言，很難意識(shí)到相關(guān)文字實(shí)際系產(chǎn)品名。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
值得一提的是，在WIS官方公眾號(hào)上，有“我們研制出了符合以上需求的防曬噴霧，在對(duì)防曬噴霧進(jìn)行了研究的過程中……”的文章展示。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由此咨詢WIS方面，WIS該款防曬噴霧產(chǎn)品實(shí)際是一款套證產(chǎn)品？而非自己研發(fā)生產(chǎn)？這是否有誤導(dǎo)宣傳的可能？但并未獲得官方正式回復(fù)。
擁有藥企背景，卻在美白祛斑產(chǎn)品上一證多套的品牌案例更普遍。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在電商平臺(tái)的修正旗艦店注意到，修正旗下一款茜妃祛斑霜，宣傳頁面顯示，“修正品牌，祛斑煥白”?！皣鴬y特字 30g大容量”“藥監(jiān)局備案，3支一周期”。根據(jù)已購用戶的曬單，當(dāng)中顯示經(jīng)銷商為杭州千島湖修正健康科技有限公司。
另據(jù)天眼查顯示，千島湖公司是修正健康科技股份有限公司的100%子公司，而后者81.25%股權(quán)屬于吉林修正健康股份有限公司。該吉林公司又是同化修正實(shí)業(yè)有限公司間接持有98%股權(quán)的孫公司。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)以該祛斑霜顯示的批準(zhǔn)字號(hào)“國妝特字 G20140200”查詢注意到，該產(chǎn)品的注冊(cè)名稱為“茜妃祛斑霜”，生產(chǎn)企業(yè)為廣州市白云區(qū)茜妃化妝品廠。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
而以茜妃祛斑霜為關(guān)鍵詞查詢，可以發(fā)現(xiàn)，南京同仁堂旗下一款美白祛斑產(chǎn)品，顯示品牌名為南京同仁堂，品名為茜妃祛斑霜。注冊(cè)證號(hào)同樣為“國妝特字 G20140200”。換言之，修正與南京同仁堂旗下的兩款祛斑霜，使用了同一美白特證。
與之類似的情況還有，修正一款美白精華液，顯示國妝特字G20202600，在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)檢索為，實(shí)際由廣州明輝化妝品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“水茹肌美白淡斑精華液”。而以該產(chǎn)品名檢索，市面上還存在一款品牌名為芙詩婷的“淺姿蘭水茹肌美白淡斑精華液”，兩者的美白特征注冊(cè)號(hào)完全一致。
前文提到的南京同仁堂，旗下另一款祛斑美白霜，特證注冊(cè)的產(chǎn)品名為“韓泰美美白祛斑霜”，國妝特字為G20152140，而白云山拜迪生物、仰芙、國藥集團(tuán)天目湖的一款美白祛斑霜，與同仁堂該款的產(chǎn)品名和美白特征注冊(cè)號(hào)相同。另據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，從白云山年報(bào)檢索，拜迪生物系其直接控股企業(yè)。
圖片來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
但也有藥企開始撇清自己與這些進(jìn)行一證多套化妝品的公司關(guān)系。去年9月，國藥集團(tuán)曾在官網(wǎng)和官方微信公眾號(hào)發(fā)文，稱國藥集團(tuán)品牌授權(quán)僅限內(nèi)部控股企業(yè)，且不可轉(zhuǎn)授權(quán)。當(dāng)前涉嫌侵犯國藥集團(tuán)權(quán)利的主體，以國藥集團(tuán)天目湖藥業(yè)有限公司等問題較多，主要為未經(jīng)許可開展了多鏈條的非法轉(zhuǎn)授權(quán)，涉及化妝品、保健食品、等多類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)100余件。
另據(jù)天眼查APP顯示，天目湖藥業(yè)目前49%的股權(quán)屬于江蘇聯(lián)盟化學(xué)有限公司，39.5%的股權(quán)屬于上海醫(yī)藥工業(yè)研究院有限公司，后者系中國醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的全資孫公司。
財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此通過多種方式聯(lián)系國藥方面，詢問其雖然單方面聲明，天目湖等存在品牌非法轉(zhuǎn)授問題，但國藥方面仍間接持股天目湖藥業(yè)39.5%股權(quán)，系第二大股東。且天目湖在市面上使用國藥集團(tuán)作為背書的品牌也仍在正常銷售。這是否說明，作為天目湖的二股東，國藥對(duì)于天目湖的“美白套證”和國藥品牌違規(guī)授權(quán)問題，存在維權(quán)動(dòng)作和效果上不夠積極理想的情況？
同時(shí)，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)也通過郵件、官網(wǎng)留言等方式聯(lián)系修正、南京同仁堂、白云山，詢問使用與其他品牌同一款特證，是否存在產(chǎn)品同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)？也有無消耗受眾對(duì)于藥企科研背書信任的信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)？但截至發(fā)稿，均未得到正面實(shí)質(zhì)回應(yīng)。
新規(guī)強(qiáng)調(diào)壓實(shí)主體責(zé)任，實(shí)操中品牌作為注冊(cè)人可付費(fèi)選擇工廠代辦
但法律對(duì)套證產(chǎn)品的空間正在縮小。談及旗下某個(gè)特證的更名問題，前述某代工廠工作人員向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)如此坦言，“新規(guī)出來后，基本很難套證了?！?/p>
根據(jù)2021年1月開始實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，《條例》著力完善的制度包括落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。明確注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。
“之前改名買斷的特證，大部分注冊(cè)人并沒有改變，說明安全責(zé)任主體還是工廠。”前述研發(fā)師向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)提到，品牌如果套證可能存在的風(fēng)險(xiǎn)問題。
另據(jù)2021年5月實(shí)施的《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》，已經(jīng)備案的普通化妝品，無正當(dāng)理由不得隨意改變產(chǎn)品名稱；沒有充分的科學(xué)依據(jù)，不得隨意改變功效宣稱。已經(jīng)注冊(cè)的特殊化妝品，產(chǎn)品名稱、配方等發(fā)生變化，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成新的產(chǎn)品的，注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)注冊(cè)。
“如果你看中了我們這款已經(jīng)申請(qǐng)過的特證，相同的配方最好是以下游品牌方自己作為注冊(cè)人去重新申請(qǐng)。但我們工廠可以提供代辦服務(wù)?！蹦炒S向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)介紹到，“SPF50的，三個(gè)‘+’的費(fèi)用是6萬多，四個(gè)‘+’的費(fèi)用七萬多?！?/p>
可無論是一證一套的買斷，還是一證多套的通用，對(duì)下游品牌而言，都難稱得上是一個(gè)品牌長久運(yùn)營的可依賴的模式。一位下游品牌方創(chuàng)始人告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“既然選擇做特證產(chǎn)品，品質(zhì)關(guān)乎消費(fèi)者利益，有進(jìn)行更多測(cè)試的需要。過去也許管理有漏洞，現(xiàn)在流程走下來都要一年，對(duì)大家都一樣公平?！?/p>
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