五菱宏光機(jī)甲玩具
機(jī)甲設(shè)計(jì)者小寒
機(jī)甲模型
五菱宏光機(jī)甲玩具
機(jī)甲模型玩具在上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時(shí)，從那時(shí)起它成為很多人的持續(xù)愛(ài)好。近日，隨著中國(guó)首部科幻機(jī)甲電影《明日戰(zhàn)記》上映，機(jī)甲再次“破圈”，電商平臺(tái)進(jìn)一步演化出“國(guó)牌汽車(chē)+國(guó)牌機(jī)甲”的國(guó)潮組合，中國(guó)的機(jī)甲消費(fèi)活躍人群規(guī)模已經(jīng)超越了3000萬(wàn)，中國(guó)機(jī)甲市場(chǎng)逐漸從小眾走向大眾。
國(guó)產(chǎn)機(jī)甲熱
機(jī)甲模型細(xì)節(jié)彰顯國(guó)風(fēng)元素
2022年淘寶造物節(jié)上，“國(guó)民神車(chē)”五菱宏光變身機(jī)甲玩具，“國(guó)牌汽車(chē)+國(guó)牌機(jī)甲”的合體賺足了眼球。將國(guó)產(chǎn)汽車(chē)做成變形機(jī)甲，并賦予角色內(nèi)涵的設(shè)計(jì)者叫小寒。此前，他和團(tuán)隊(duì)還曾將殲20、武直10等戰(zhàn)機(jī)做成機(jī)甲玩具。
在小寒的工作室里，占據(jù)一面墻的玩具柜擺滿(mǎn)了各式各樣的機(jī)甲模型，從變形金剛到高達(dá)再到環(huán)太平洋，角色各異，大小不一。這些是機(jī)甲愛(ài)好者的“標(biāo)配”。
小寒是名85后，動(dòng)畫(huà)片《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士》的主角高達(dá)和變形金剛是他的童年回憶。他認(rèn)為，國(guó)外品牌之所以有更大的受眾群，是因?yàn)橄嚓P(guān)IP背后的附加值很高，也經(jīng)歷了一整代人的沉淀和積累，而國(guó)內(nèi)這一行業(yè)剛剛起步，從業(yè)者需要保持敬畏，沉下心，“做機(jī)甲品牌，不是一朝一夕之功。”
“國(guó)內(nèi)一直不缺熱愛(ài)機(jī)甲藝術(shù)的人，只是缺有影響力的中國(guó)機(jī)甲藝術(shù)IP?！敝袊?guó)知名機(jī)甲藝術(shù)家、中央美術(shù)學(xué)院圓明園研究中心裝置藝術(shù)部主任孫世前告訴北京青年報(bào)記者，相較于發(fā)展了五六十年的歐美、日本機(jī)甲文化來(lái)說(shuō)，中國(guó)的機(jī)甲起步較晚，容易發(fā)展和形成體系的機(jī)甲樣式與風(fēng)格已經(jīng)被開(kāi)發(fā)得差不多了。傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)與機(jī)甲模型結(jié)合，將成為機(jī)甲圈原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一大方向。
談起國(guó)潮機(jī)甲中的一些“國(guó)風(fēng)元素”，小寒在接受采訪(fǎng)時(shí)從他的陳列柜里取出殲20“黑閃”款，拿在手上熟練地將戰(zhàn)機(jī)模型變形為人物形態(tài)，他指著人物背后插的翅膀說(shuō)，這里原本其實(shí)是兩片翅膀，后來(lái)參考京劇里武將背后插的旗子，就把翅膀改成了6片。
中國(guó)機(jī)甲市場(chǎng)
高階收藏玩具將迎來(lái)爆發(fā)期
還在上大三的葉磊就對(duì)自己入手的兩款殲20系列愛(ài)不釋手，一款是2011年首飛的“黑絲帶”，另一款則有著頗具科幻色彩的割裂迷彩涂裝。他還對(duì)“南昌號(hào)”055型驅(qū)逐艦的一款變形機(jī)甲上市非常期待。他說(shuō)，“目前國(guó)產(chǎn)機(jī)甲市場(chǎng)其實(shí)是良莠不齊的，做工和價(jià)格都有很大差異，但自己還是對(duì)未來(lái)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌抱有期待”。
雖然擁有一批忠實(shí)的粉絲，但前些年機(jī)甲文化從規(guī)模上仍處于小眾的范疇。現(xiàn)在，這個(gè)狀態(tài)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)外IP品牌培育了包括機(jī)甲模玩等收藏玩具市場(chǎng)。
2010年至2019年，中國(guó)人均GDP突破4000美元，收藏玩具進(jìn)入生長(zhǎng)期，本土收藏玩具品牌出現(xiàn)。自2019年中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元后，國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)以盲盒為主要品類(lèi)迎來(lái)全面爆發(fā)期。
易觀分析發(fā)布的《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，機(jī)甲等收藏玩具將在未來(lái)接力盲盒，一同拓寬中國(guó)玩具市場(chǎng)空間。
未來(lái)五年，收藏玩具整體增速將達(dá)到35%，市場(chǎng)規(guī)模將在2025年突破1500億元，核心消費(fèi)群體突破1億人，其中，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)這部分玩具市場(chǎng)的最大增量。
如今，在淘寶天貓上的機(jī)甲消費(fèi)活躍人群，規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000萬(wàn)左右。
90后的王晉龍是一個(gè)重度機(jī)甲迷。他告訴北青報(bào)記者，此前線(xiàn)下渠道是眾多機(jī)甲用戶(hù)“入坑”的主要渠道，但是玩家在購(gòu)買(mǎi)前，主要通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)布的信息對(duì)收藏玩具進(jìn)行了解，實(shí)物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開(kāi)箱評(píng)測(cè)都是他們獲取產(chǎn)品信息時(shí)關(guān)注的內(nèi)容。
不少潮流玩具業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)前階段高度類(lèi)似1980年代的美日市場(chǎng)，高階收藏玩具將迎來(lái)爆發(fā)期。
合金類(lèi)機(jī)甲
模型被“炒”高價(jià)
隨著國(guó)內(nèi)玩家越來(lái)越龐大，一些“爆款”和稀缺產(chǎn)品開(kāi)始一機(jī)難求，身價(jià)也自然一路飆升?！皺C(jī)甲圈爆款是高達(dá)，1000元的高達(dá)一‘倒手’就變成了1800元，這還不包括燈組等配件的花銷(xiāo)。除此之外，靠著影視動(dòng)漫版權(quán)人偶聞名的某品牌，最火的時(shí)候預(yù)訂價(jià)輕松翻倍，流通價(jià)甚至可以觸及5位數(shù)?！?/p>
00后玩家張靜山告訴北青報(bào)記者，有人還會(huì)專(zhuān)門(mén)在交易鏈條的下游模仿投資產(chǎn)品的形式通過(guò)一些壟斷手法，制造商品緊缺的假象，將價(jià)格炒得虛高。面對(duì)這種情況，普通的機(jī)甲玩家往往無(wú)能為力，只能眼看著價(jià)格越來(lái)越高。
機(jī)甲店老板王程從小學(xué)開(kāi)始就購(gòu)買(mǎi)變形金剛等機(jī)甲模型，家里放置了幾千款機(jī)甲模型。他覺(jué)得，現(xiàn)在的機(jī)甲圈不像以前那么“技術(shù)流”了。早些年，王程會(huì)和機(jī)甲圈里幾個(gè)摯友對(duì)機(jī)甲模型的外觀、材質(zhì)、制作細(xì)節(jié)等進(jìn)行討論，交流心得，大家關(guān)系很“鐵”，對(duì)機(jī)甲有著一腔熱忱。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)風(fēng)向逐漸變了，機(jī)甲圈越來(lái)越多的人把關(guān)注點(diǎn)放在了價(jià)格上，自媒體和廠(chǎng)家借勢(shì)宣傳，一些圈外的人入局，并帶頭“炒價(jià)”，把機(jī)甲模型當(dāng)作是理財(cái)工具，帶著賺錢(qián)的思路進(jìn)來(lái)。
“九十年代的變形金剛，以前200元、300元的東西，現(xiàn)在至少過(guò)萬(wàn)了?！蓖醭谈嬖V北青報(bào)記者，這種因?yàn)橄∮猩韮r(jià)暴漲可以理解，但有的機(jī)甲模型就有炒作之嫌了。
王程說(shuō)：“比如一款今年12月發(fā)售的機(jī)甲新作，已經(jīng)從1萬(wàn)元炒到了5萬(wàn)元?！彼硎荆芏嗪辖痤?lèi)的機(jī)甲模型會(huì)被瘋狂倒賣(mài)，遇到“爆款”，從事機(jī)甲玩具生意的店主都無(wú)法從廠(chǎng)家直接原價(jià)進(jìn)貨，需要從所謂的代理或黃牛處高價(jià)買(mǎi)入，而這最終只能由玩家買(mǎi)單。
機(jī)甲消費(fèi)群體
80后為情懷“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”
北青報(bào)記者了解到，目前機(jī)甲模玩主要有兩大消費(fèi)群體：一類(lèi)是重拾童年夢(mèng)想的80后，一類(lèi)是被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代（1995年至2010年生人）。
6歲時(shí)癡迷變形金剛的李原浩，過(guò)了32年后才買(mǎi)到屬于自己的變形金剛模型。后來(lái)，他發(fā)現(xiàn)機(jī)甲玩具結(jié)構(gòu)復(fù)雜，這激發(fā)了他探索和把玩的興趣，因此他帶著4歲的兒子一起重溫了《變形金剛》老版的98集動(dòng)畫(huà)。現(xiàn)在即將把變形金剛的角色人物湊齊的李原浩笑稱(chēng)“這是在還小時(shí)候欠下的債”。
李原浩覺(jué)得自己不止是在為情懷買(mǎi)單，變形金剛的拼裝過(guò)程也大大提高了他和兒子的動(dòng)手能力。
與80后玩家不同，對(duì)于Z世代玩家來(lái)說(shuō)，機(jī)甲模型不再需要在長(zhǎng)大后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”獲得。王晉龍?jiān)诟咧械臅r(shí)候開(kāi)始接觸高達(dá)系列動(dòng)漫并由此“入坑”。如今，他在家里的一整面墻收集自己喜歡的機(jī)甲模型。他的收藏包括高達(dá)系列的知名款以及《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中的零號(hào)機(jī)、初號(hào)機(jī)等各種類(lèi)型的機(jī)甲模型，會(huì)按照角色把模型“湊齊”。
王晉龍說(shuō)，遇到特別火爆的機(jī)甲模型時(shí)，根本買(mǎi)不到現(xiàn)貨，都得是預(yù)訂后等上幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能拿到貨?！耙豢罱凶觥S龍白起’的機(jī)甲，我從2016年等到2018年才拿到實(shí)物，拿到手后確實(shí)很酷炫，喜歡嘛，等久一點(diǎn)也不覺(jué)得什么?！?/p>
機(jī)甲人物成為很多動(dòng)畫(huà)片的主要角色，如迷你特工隊(duì)、鋼鐵飛龍等，受到低齡兒童的喜愛(ài)，帶動(dòng)了機(jī)甲類(lèi)玩具的低齡化趨勢(shì)。
張靜山14歲接觸《超時(shí)空要塞》這部動(dòng)漫后，就開(kāi)始幻想著自己的“機(jī)甲世界”。他一直覺(jué)得機(jī)甲包含著一種情結(jié)。因?yàn)樯L(zhǎng)在教師家庭，父母對(duì)他管控得比較嚴(yán)格，張靜山直到大學(xué)才有空間和資金為自己的這一愛(ài)好付出，“目前一共入手了十幾款機(jī)甲模型?！?/p>
張靜山覺(jué)得，機(jī)甲最神奇的地方在于它成為一種連接人與人情感的紐帶，在一起玩機(jī)甲的時(shí)候能感受到朋友之間心意的相通。
上大學(xué)期間，由于宿舍沒(méi)有充足的空間存放機(jī)甲模型，張靜山有時(shí)會(huì)將部分機(jī)甲寄存在朋友家，朋友比自己更愛(ài)惜那些模型，會(huì)想方設(shè)法將它們“藏匿”起來(lái)以防被家里的貓破壞，他說(shuō)，“那時(shí)候很感動(dòng)，而且覺(jué)得我們是如此‘臭味相投’?！币?yàn)椋瑱C(jī)甲承載著他們對(duì)于未來(lái)世界的無(wú)限暢想。
（文中小寒、王程、李原浩、王晉龍、張靜山為化名）
展望
國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)有著巨大增長(zhǎng)空間
以機(jī)甲為主要賣(mài)點(diǎn)的《環(huán)太平洋》，在中國(guó)電影市場(chǎng)整體大盤(pán)還未真正爆發(fā)的2013年就已經(jīng)創(chuàng)下了接近7億元的高票房；在《環(huán)太平洋2》中，更增加了很多中國(guó)元素，說(shuō)明機(jī)甲文化在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度并不低，且可開(kāi)發(fā)空間充足。
這兩年以科技為主要元素的綜藝節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，從一定程度上降低了觀眾對(duì)機(jī)甲文化的接受門(mén)檻。
公開(kāi)資料顯示，《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》等綜藝推出后廣受好評(píng)，更在豆瓣上獲得了超過(guò)7.7分的高分，后者的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量截至目前已超過(guò)6.6億。
今年正在院線(xiàn)熱映的《明日戰(zhàn)記》，因?yàn)闄C(jī)甲與機(jī)器人的設(shè)計(jì)感突出，動(dòng)作打斗流暢利落，視聽(tīng)體驗(yàn)優(yōu)良，被稱(chēng)為“中國(guó)第一部科幻機(jī)甲爽片”。
根據(jù)咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，相比之下，美國(guó)市場(chǎng)平均家庭玩具支出為2153元，巴西為829.5元。
這意味著國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)有著巨大的增長(zhǎng)空間，而這部分空間率先由收藏玩具填補(bǔ)。
本版文/本報(bào)記者 朱健勇 實(shí)習(xí)生 孫哲
攝影/本報(bào)記者 朱健勇
部分為受訪(fǎng)者供圖 統(tǒng)籌/林艷 張彬
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