富養(yǎng)概念和“三胎”政策的興起使得童裝市場越發(fā)壯大和引人注目。根據(jù)2022夏季全球童裝零售分析，在英國市場童裝品類中年同比增加了3個(gè)百分點(diǎn)升至22%，在美國市場年同比增加了2個(gè)百分點(diǎn)升至19%。女童市場中，連衣裙品類的銷售占比仍是大頭，并且平均降價(jià)力度最小，在英美市場分別為30%和33%。粉色和田園主題深受消費(fèi)者喜愛。而男童市場中，下裝，尤其是運(yùn)動短褲在市場占比提升最大。
2023春夏童裝循環(huán)設(shè)計(jì)和手工藝開始流行，暖調(diào)中性色和活力印花是體現(xiàn)孩童天真感的關(guān)鍵。而更受歡迎的是“大人都想穿的童裝”。在ins、小紅書等自媒體平臺涌現(xiàn)出了一群孩童穿搭博主以及親子裝穿搭博主，#萌娃穿搭、#騙你生女兒成為火熱話題。90后用自己的審美將孩子打扮成了“縮小版的自己”。
（圖片來自@馮可可愛喝可樂）
23 S\S 色彩
粘土調(diào)中性色
由于可持續(xù)發(fā)展的持續(xù)熱議，棕色系越發(fā)重要。這種跨季節(jié)風(fēng)格色彩符合市場需求，其中粘土礦物色、赤土色調(diào)、日晷黃和蜜糖棕新赭石調(diào)中性色興起。將在2023年變得越來越重要。
香草蛋糕色
香草蛋糕色是百搭的黃色調(diào)，在2023春夏可取代黃油色，裸感粉蠟中性色，是核心色調(diào)。為童裝提供溫柔感，淑女、田園、運(yùn)動各種風(fēng)格都能駕馭。同時(shí)可以代替白色，使童裝更耐臟。
淺橙色
橙色能表現(xiàn)出孩子的活力張揚(yáng)，23春夏在童裝領(lǐng)域變化為柔和的木瓜奶昔色，呈現(xiàn)出柔和桃色調(diào)，偏向于中間調(diào)淺蠟粉色。
數(shù)字薰衣草
數(shù)字薰衣草是一個(gè)2023年被各市場反復(fù)提及的必備色彩，兼具活力、夢幻、數(shù)字化、元宇宙等多重色彩氛圍，并且男女通用。
國外品牌
Bebebebe
韓國設(shè)計(jì)師童裝品牌
該品牌風(fēng)格甜美，飽和度高，用色大膽。將植物印花與動物印花相結(jié)合，打造童真感。在健康生活模式下，果蔬與植物印花在童裝中表現(xiàn)愈加明顯。
Rylee+cru
這個(gè)被國內(nèi)時(shí)尚博主譽(yù)為插畫童裝天花板的品牌2021年才在中國正式入駐。擁有插畫風(fēng)格以大自然為元素，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二難以抄襲的各種森林系印花。
國內(nèi)品牌
國內(nèi)童裝崛起，越來越偏向于淡化成人服裝和童裝之間的壁壘。像常規(guī)男裝女裝一樣有各式各樣的風(fēng)格類型。讓孩子也能擁有個(gè)性化時(shí)尚。
01休閑運(yùn)動
童裝的關(guān)鍵還是舒適度，柔和的低飽和度色彩、舒適有型的面料和寬松適合活動的版型依舊是家長關(guān)注的重點(diǎn)。
Qiwu（啟物）
NNGZ
02多彩潮酷
國內(nèi)兒童潮牌興起，它們不被拘泥，不限性別，迎合了新時(shí)代父母對時(shí)尚潮流的理解，簡約而不失童趣，為孩子塑造了獨(dú)特的時(shí)尚個(gè)性形象。
波紋、格紋、抽象紋樣運(yùn)用自如，選用趣味配色。并將尺碼從120做到了170，讓顧客輕松get親子裝。
YEK
SHANYUE（閃悅）
SASAKIDS
Little MO&Co.
03優(yōu)雅氣質(zhì)
甜美氣質(zhì)風(fēng)，以黑白灰為主，偶爾有亮色點(diǎn)綴，從頭到腳的精致。給人一種貴氣感。
Mucmukn（木可木可）
04工裝機(jī)能
大多以黑白灰棕基礎(chǔ)色調(diào)的童裝為主。該風(fēng)格以男童裝為主，主打工裝機(jī)能以及日系棉麻風(fēng)格的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌。特別的是，Oddtails店內(nèi)推出的多為父子裝，打破了人們對親子裝的慣性思維。
Oddtails Oddtails
免責(zé)聲明：本文資料均來源于四季青服裝研究院國際時(shí)尚發(fā)布中心，由浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)發(fā)布
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