據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年統(tǒng)計(jì)，全國(guó)具有生產(chǎn)資質(zhì)的化妝品生產(chǎn)廠家4000多家（主要集中在廣東、上海兩地區(qū)），品牌800000多個(gè)；由于進(jìn)入門檻低，前些年化妝品品牌每年以15%的速度在增長(zhǎng)。
2014年6月起，國(guó)家食藥總局頒布了《國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品信息備案規(guī)定》，至今已有7年有余，依然還有極少部分未備案的化妝品流入市場(chǎng)，這類的化妝品主要市場(chǎng)在美容院及一些良莠不齊的化妝品批發(fā)市場(chǎng)，主要是因?yàn)槌椴?、監(jiān)管有困難。故不良商家心存僥幸，仍然以身試法。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息較為公開(kāi)透明。很多消費(fèi)者日趨理性，買化妝品時(shí)大部分消費(fèi)者都注重化妝品上的品牌影響力、功效宣稱和標(biāo)注的成分。故很多品牌方在這幾點(diǎn)上下足功夫，絞盡腦汁，把產(chǎn)品描寫得像“靈妙藥包治百病”。
筆者從事化妝品生產(chǎn)20多年，現(xiàn)將一些內(nèi)幕公布于眾。
1、傍大款。
產(chǎn)品的品牌影響力，是消費(fèi)者首先考慮的重要因素之一。讀者可以在網(wǎng)上搜索“萬(wàn)物皆可貼牌”，就大致知道其中的內(nèi)幕了?！按罂睢币彩且?jiàn)錢眼開(kāi)，你給錢，我能抽成就授權(quán)給你使用商標(biāo)。其實(shí)“大款”與產(chǎn)品毛線關(guān)系都沒(méi)有（這類的“大款”有不少）。這點(diǎn)不想多說(shuō)，怕引火上身。畢竟筆者也是一凡夫俗子。
2、產(chǎn)品成分上的貓膩。
按相關(guān)要求，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的成分，必須有添加；添加了的成分，必須要標(biāo)示。
消費(fèi)者注重成分，不良廠、商家（當(dāng)然也有不少正規(guī)廠家和品牌）抓住了消費(fèi)者這一心態(tài)，恨不得把幾乎有相關(guān)功效的成分全寫上去，高大上立馬就出來(lái)了。至于是否有添加或添加量多少，只有他們自己清楚。在這里也許有讀者要問(wèn)這樣不良行為難道就沒(méi)人監(jiān)管嗎？！監(jiān)管當(dāng)然是有的，相關(guān)監(jiān)管部門的飛行檢查、市場(chǎng)抽檢等都是。畢竟檢查、抽查也不可能面面俱到，就算檢查到了，有些廠家也會(huì)用假的生產(chǎn)批記錄來(lái)應(yīng)付以便達(dá)到蒙混過(guò)關(guān)（注：產(chǎn)品批記錄是指產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)所有的生產(chǎn)記錄，包括原料采購(gòu)、合同、投料記錄、工序記錄、檢測(cè)記錄等）。
3、功效宣稱上大施拳腳
《化妝品標(biāo)示管理規(guī)定》中有很多的明確規(guī)定，諸如：“ 化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注下列內(nèi)容：（一）夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產(chǎn)品的內(nèi)容。（二）明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。（三）容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱。（四）其他法律、法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)禁止標(biāo)注的內(nèi)容?！?/p>
你不讓用“美白”，我就來(lái)寫一個(gè)“改善皮膚暗啞”；你不讓用“促進(jìn)肌膚新陳代謝”，我就來(lái)一個(gè)“活膚”；你不讓用“純天然”，我就來(lái)一個(gè)“自然護(hù)膚”......活生生的一個(gè)詞語(yǔ)大賽，連國(guó)語(yǔ)大師都自嘆不如。國(guó)語(yǔ)文化真他娘的博大精深??！誰(shuí)也做不了裁判?。?！
4、只求利潤(rùn)，不求效果。
化妝品的需求者日益增多，我國(guó)大部分人的消費(fèi)能力還不高。于是，一些低廉毫無(wú)作用的產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的追捧。不良品牌花巨資在網(wǎng)絡(luò)上大肆推廣、虛假宣傳（請(qǐng)大咖網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)上花巨資大打廣告等），引導(dǎo)不明真相的消費(fèi)者掏腰包。
前些年的微商，少部人賺得盆滿缽滿。最讓人氣憤的是，一些微商搞一個(gè)低廉、毫無(wú)作用的產(chǎn)品大吹特吹，賣完后又是那幫人另外搞個(gè)品牌故伎重演....當(dāng)然不否定有些微信銷售的產(chǎn)品還是不錯(cuò)的。
由于微商涉嫌傳銷，抓到外罰嚴(yán)厲，現(xiàn)在基本上沒(méi)人敢做了。但這幫人很多的就轉(zhuǎn)到直播帶貨這一塊了。
筆者曾經(jīng)也碰到過(guò)類似的情況，特別是那些直播、網(wǎng)上“種草”需求量特大的產(chǎn)品。
要求的出廠價(jià)低得連自己都想像不到。依筆者的經(jīng)驗(yàn)，怎么算成本都不止這一點(diǎn)，包裝材料、內(nèi)容物、加工費(fèi)、外紙箱加起來(lái)怎么樣都超過(guò)了客戶要求的價(jià)格，但有些生產(chǎn)商就可以生產(chǎn)出來(lái)，并且產(chǎn)品的成分還寫得很漂亮。莫非他們的包裝材料都是用回收料做的？！內(nèi)容物是用工業(yè)用的原料？！這類產(chǎn)品說(shuō)白了還不如把臉用水泡上幾分鐘有效果，甚至還會(huì)有副作用。
但這不是做品牌的做法，也許人家圈一筆錢就跑路了，那管你對(duì)消費(fèi)者有沒(méi)有作用。就像是火車站賣假貨的一個(gè)性質(zhì)，能騙一個(gè)是一個(gè)。大不了，下次我再推另外的低廉產(chǎn)品。請(qǐng)問(wèn)這些人的良心在哪里？？
筆者也曾看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，真的很難想象一大瓶護(hù)膚品（500克），只要幾塊錢。莫非是用增稠劑加水再加點(diǎn)礦物油做成的？這類的產(chǎn)品完成對(duì)皮膚一點(diǎn)作用都沒(méi)有，但膚感還是像模像樣。但購(gòu)買者還不少。的確顛覆了常人的三觀！
5、鉆空子、打擦邊球
前些年，一度流行的“醫(yī)用冷敷貼”其實(shí)就是普通的面膜，寫上“醫(yī)用”二字就似乎上升了幾個(gè)等級(jí)。按相關(guān)要求“醫(yī)用冷敷貼”只是起一個(gè)物理降溫作用，并且內(nèi)容物不得接觸皮膚，對(duì)皮膚一點(diǎn)作用都沒(méi)有。但有些人卻把它標(biāo)注“抗衰”、“美白”、“緊致”、“嫩膚”等等，之所以有人敢這么做是因?yàn)椤搬t(yī)用冷敷貼”屬于“械字號(hào)”不屬于“妝字號(hào)”。相對(duì)來(lái)說(shuō)前幾年“械字號(hào)”監(jiān)管寬松些。但近兩年，“械字號(hào)”的產(chǎn)品監(jiān)管也日趨嚴(yán)厲，在這種高壓態(tài)式下，“醫(yī)用冷敷貼”也沒(méi)人敢違規(guī)觸碰了。
還有就是私護(hù)產(chǎn)品，前些年也是亂象眾生。私護(hù)產(chǎn)品屬于衛(wèi)健康監(jiān)管，只是能起到一個(gè)消毒殺菌的作用消毒產(chǎn)品?？删褪怯行┤死眠@一點(diǎn)，市面上出現(xiàn)了很多諸如：縮陰、清宮、粉嫩、水潤(rùn)、緊致、抗HPV等等，似乎成了仙藥。一些人在金錢面前，屢屢突破道德底線，忽悠不明真相的消費(fèi)者??！畢竟國(guó)人大部分文化素質(zhì)不高，而對(duì)專業(yè)知識(shí)懂的人則更沒(méi)有多少。
亂象之下必用重典。自去年以來(lái)，國(guó)家藥監(jiān)局相繼頒布了《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》、新版《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》、《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等，史稱化妝品最嚴(yán)厲的法規(guī)。
筆者了解，一個(gè)防脫發(fā)的化妝品做功效測(cè)評(píng)就得花20多萬(wàn)元，一個(gè)修護(hù)的產(chǎn)品做功效測(cè)評(píng)就需花2萬(wàn)多元；重則幾十萬(wàn)，少則幾千不等。重典之下，化妝品行業(yè)真的能避免亂象嗎？
答案是不一定，效果肯定會(huì)有，但下面一定會(huì)有對(duì)策。萬(wàn)一被查到了大不了換個(gè)公司名從頭再來(lái)。還不如像國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，不監(jiān)管你的過(guò)程，只管結(jié)果。如有違犯，永不得翻身??！看誰(shuí)還敢以身試法??！
筆者在此呼吁，企業(yè)要想走得遠(yuǎn)，請(qǐng)多花點(diǎn)心思在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管上面，賺取合理利潤(rùn)；不要把心思放在賺快錢的傍門左道上。我國(guó)企業(yè)的平均壽命不足三年，不是沒(méi)有原因的?。?/p>
一分錢一分貨。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)先整沒(méi)了別人，然后再?zèng)]了自己，消費(fèi)都也跟著受害！！請(qǐng)廣大消費(fèi)者在選擇時(shí)一定要睜大眼睛！！
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