●在剛剛過去的2021年里，二手表市場延續(xù)著作為一個新興行業(yè)的高增長速度表現(xiàn)，并且持續(xù)不斷的發(fā)展出各種供應鏈管理、鑒定服務、維修規(guī)范標準等相關延伸產(chǎn)業(yè)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來兩年二手表市場規(guī)模預期增長速度將在20%以上，到2023年二手表市場規(guī)模將有望突破1500億元人民幣。如今，整個市場發(fā)展如火如荼，在日漸成長壯大的二手表市場，各大手表品牌的江湖地位和市場排名一直是表商和消費者都十分關注的話題。
●過去的2021年里，疫情帶來的影響依然持續(xù)著，受到疫情影響，手表制造廠商的生產(chǎn)和交付計劃不如預期，供應鏈存在短缺現(xiàn)象，無論是新表還是二手表都一直帶著一定的提價預期。
帶著這樣的預期，市場價格也隨著供求關系不斷的波動，目前，二手表市場供應量較大，品牌可選擇性十分豐富，但是不同的品牌所獲得的市場份額卻大不相同。
我們通過專業(yè)二手表平臺的流量、商品和支付等數(shù)據(jù)來衡量各個品牌在二手表市場的綜合表現(xiàn)，看看在各大品牌在表商或消費者心目中的地位與實際表現(xiàn)情況是否相符合。
商品流量關注度
圖一 2021年手表品牌流量排行榜（月）
數(shù)據(jù)來源：萬表二手表平臺數(shù)據(jù)及第三方監(jiān)測機構，下同
●上圖根據(jù)2021年每月各品牌在二手表平臺的流量數(shù)據(jù)整理而成。2021年，勞力士連續(xù)12個月占據(jù)流量排行榜的首位。如此看來，勞力士牢牢的占據(jù)著品牌關注度第一名，而前6名的品牌排名全面基本沒發(fā)生改變，勞力士、歐米茄、浪琴、百達翡麗、萬國、卡地亞是去年二手表平臺最受關注的流量最高的手表品牌，也基本代表了二手表市場受關注度第一梯隊的品牌隊列。
同時也可以發(fā)現(xiàn)，愛彼、江詩丹頓、美度等品牌在2021年的流量波動較大，一些月份較為吸引人關注，有部分月份又被其他品牌超越?？偟膩碚f，二手表市場受關注的品牌第一陣營較為穩(wěn)定，后面的品牌受關注度變化較大。
商品流通量及流通價值總量
圖二 2021年手表品牌商品流通量排行榜（月）
●上圖是2021年每月各品牌二手商品發(fā)布的數(shù)量排行，除了流量方面，商品發(fā)布的數(shù)量級和價值總量也是我們關注的指標。由于二手商品非標品的原因，每一個二手表都是獨一無二，因而商品數(shù)量更能代表市場商品流通量的多少。
從排名結(jié)果可以看到，歐米茄、浪琴和勞力士連續(xù)12個月份都占據(jù)商品流通數(shù)量的前三名。商品流通量前15名中，僅有蕭邦和萬寶龍兩個品牌是沒有進入受關注度前15名的，這說明盡管市場流通量大，但是目前這兩個品牌的受關注程度不高。
除此之外可以看到，歐米茄、浪琴、勞力士、卡地亞、萬國、帝舵和積家是二手表商品流通量第一梯隊，各自的排名一直以來也較為固定。同時，其他上榜的品牌如天梭、美度、百達翡麗和江詩丹頓等，這些品牌每個月的商品流通量波動非常大，容易出現(xiàn)供應量劇增或劇減的情況。
圖三 2021年手表品牌商品流通價值排行榜（月）
●圖三是每月份二手表平臺商品發(fā)布的總價值排行榜，二手表市場以高單價商品、高凈值客戶為主，因此有一些未能出現(xiàn)在流量排行和商品流通量排行前15的品牌，也能夠出現(xiàn)在商品價值總量的排行榜前15名，比如里查德米爾、伯爵和寶璣，這些品牌的商品單價較高。
在商品流通價值總量排行榜中，勞力士和百達翡麗前二名的位置一年間從未改變。愛彼的流通價值排名穩(wěn)中有升，但是圖二中它的商品流通量排名卻是稍有下滑，說明下半年愛彼新增的發(fā)布量主要是更高單價的商品。
●總的來說，勞力士無論是人氣值還是市場供應量以及商品價值總量上，都牢牢占據(jù)前三名，可以說勞力士就是二手表市場最大的寵兒。從三個排行榜來看，品牌流通量即每月商品發(fā)布量的排名變動情況最大，品牌流量排名情況最為穩(wěn)定。
除了流量、商品的數(shù)據(jù)，二手表平臺還能為我們提供買家下單、成交的品牌數(shù)據(jù)，這部分數(shù)據(jù)能夠更清晰的看到，二手表市場最多人買單的是哪些品牌。
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