搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿（莊自修/文）
5月28日，央視新聞曝光景甜因?yàn)檫`法廣告代言被處罰一事。
相關(guān)處罰通告中顯示，景甜為某“果蔬類(lèi)”食品作廣告代言，該產(chǎn)品明明是普通食品，但商家卻夸大效果，說(shuō)其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳的情況下，仍以自身名義和形象為其代言，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定，基于此，景甜被合計(jì)罰沒(méi)722.12萬(wàn)元！
而且根據(jù)我國(guó)新修訂的《廣告法》規(guī)定，景甜因?yàn)樵撎幜P，3年內(nèi)不能再做代言人！
這些年，明星代言翻車(chē)事件頻發(fā)，原因也許在于不少藝人當(dāng)代言人，做的都是一錘子買(mǎi)賣(mài)。
一位曾做過(guò)藝人商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)搜狐娛樂(lè)透露，不少藝人對(duì)于自己代言的產(chǎn)品并不會(huì)真的使用，有的甚至還很嫌棄，但在高昂的代言費(fèi)面前，他們都低下了頭。
比如某微商品牌，就用雙倍價(jià)格請(qǐng)動(dòng)了某國(guó)民女演員去參加他們的招商大會(huì)；某個(gè)頂流在800多萬(wàn)的代言費(fèi)下，做了三無(wú)品牌面膜的短期代言人。
不同的是，以前品牌暴雷，明星要么隱身，要么道歉了事，事情輕輕松松就翻篇了，而如今景甜事情一出，也許預(yù)示著明星代言“唯金錢(qián)論”的日子到頭了。
明星代言亂象
對(duì)于明星代言翻車(chē)受罰的事情，曾在某經(jīng)紀(jì)公司做藝人商務(wù)的凱奇對(duì)搜狐娛樂(lè)直言，這是遲早的事，因?yàn)椴簧偎嚾俗龃匀?，看的并不是產(chǎn)品怎么樣，而是奔著錢(qián)去的。
凱奇透露，經(jīng)紀(jì)公司在為藝人接代言的時(shí)候，一般都會(huì)“選品”。
首先會(huì)看看品牌方有沒(méi)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，如果是美妝產(chǎn)品，還會(huì)審查一下他們相關(guān)的審批文件，其次是在相關(guān)電商平臺(tái)、社交平臺(tái)查看這個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)，最后則是根據(jù)藝人的個(gè)人特質(zhì)來(lái)判斷，是不是合適。
前幾年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，凱奇透露，有不少微商品牌來(lái)找他們經(jīng)紀(jì)公司的藝人，“一般情況下，微商品牌我們是不接的，但如果錢(qián)多的話(huà)，也會(huì)接?！?/span>
凱奇回憶，有個(gè)微商品牌想找她們公司的一個(gè)女演員做代言人，這個(gè)女演員國(guó)民知名度非常高，一開(kāi)始女演員和團(tuán)隊(duì)都很排斥這個(gè)微商品牌，但奈何經(jīng)紀(jì)公司想賺錢(qián)，對(duì)方給的價(jià)格又非常高，最終在金錢(qián)的誘惑下，女演員還是答應(yīng)了。
“本來(lái)這個(gè)女演員一個(gè)季度的代言費(fèi)也就300多萬(wàn)，但微商品牌給她出了雙倍的價(jià)格，加上機(jī)票、酒店、妝發(fā)等亂七八糟的費(fèi)用，最后她拿到了近800萬(wàn)的報(bào)酬?！眲P奇說(shuō)道。
但該女演員也比較聰明，知道這個(gè)品牌不太靠譜，怕影響自己的聲譽(yù)，所以在合作的過(guò)程中給品牌方提出了非?？量痰臈l件，比如不能在社交平臺(tái)上發(fā)布她的照片，不可以大肆宣傳，她只是悄咪咪的去參加了該微商在某個(gè)城市舉行的招商大會(huì)。
同樣的事情發(fā)生在一個(gè)頂流身上。
這個(gè)頂流代言某品牌面膜，這個(gè)品牌原先就是一個(gè)三無(wú)品牌，但因?yàn)楣诿麩衢T(mén)綜藝，又總是簽約流量藝人做自己的代言人，搖身一變成了國(guó)貨之光。
該頂流一開(kāi)始并不想接這個(gè)代言，也不想簽只有幾個(gè)月的短代，但在雙倍價(jià)格的誘惑下，最終還是答應(yīng)了。
“這個(gè)頂流一年的代言費(fèi)在1500萬(wàn)左右，而答應(yīng)的那個(gè)短代，一個(gè)季度就拿到了860萬(wàn)?！眲P奇透露。
同樣的，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，頂流給品牌方也提出了苛刻的條件，不做地推，不發(fā)微博廣告，頂流最終只是降尊紆貴地轉(zhuǎn)發(fā)了品牌方一條官宣的微博。但就算是這樣，品牌方也賺了，因?yàn)榉劢z們?yōu)榱瞬蛔屪约腋绺绲腿艘坏?，拼命地做銷(xiāo)量。
藝人代言的產(chǎn)品，他們自己都真的會(huì)用嗎？答案是未必。
凱奇爆料，不少藝人并不會(huì)真的用自己代言的產(chǎn)品，只是看在錢(qián)的份上答應(yīng)代言而已，食品類(lèi)的東西可能會(huì)吃，但也是讓工作人員吃。
“你看某個(gè)綜藝節(jié)目中大肆宣傳的護(hù)膚品，說(shuō)是可以直接上臉，不少參加這個(gè)節(jié)目的女藝人還為這個(gè)品牌拍了廣告，但哪個(gè)真往臉上涂了，不都是手上沾一點(diǎn)做做樣子?！眲P奇直言道。
“景甜廣告事件”警示意義
明星代言翻車(chē)，景甜并不是第一個(gè)。
此前汪涵代言某理財(cái)產(chǎn)品，導(dǎo)致很多人受騙，損失超過(guò)兩百億。
關(guān)曉彤代言的某奶茶店，陷入經(jīng)營(yíng)合同糾紛，被眾多加盟商告上法庭。
而陳赫入股的火鍋，最近也疑似暴雷，導(dǎo)致投資者血本無(wú)歸，此事還登上了熱搜。
此種例子不勝枚舉。但在每一次暴雷之后，這些曾經(jīng)高調(diào)為品牌站臺(tái)的明星，要么隱身，要么道歉了之，事情輕輕松松就翻了篇。
而景甜因?yàn)樘摷俅员涣P722.12萬(wàn)，也許預(yù)示著，明星代言“唯金錢(qián)論”的時(shí)代將要過(guò)去了。
畢竟景甜的事情不只是罰款這么簡(jiǎn)單，根據(jù)新修訂的《廣告法》，景甜在未來(lái)三年內(nèi)都不能再做代言人，這不僅使她失去了一個(gè)重要的收入渠道，還讓剛靠著《司藤》翻紅的她遭受了來(lái)自于事業(yè)上的危機(jī)。
北京勇者律師事務(wù)所主任易勝華律師對(duì)搜狐娛樂(lè)透露，以前藝人在簽約廣告合同的時(shí)候，審查的重心是合同條款和甲方信譽(yù)等方面，對(duì)廣告內(nèi)容方面的審查不夠細(xì)致，一方面是藝人團(tuán)隊(duì)工作人員不夠?qū)I(yè)，另一方面可能是不夠重視。
“在廣告代言方面，雙方都在互相防范，甲方怕藝人出事之后連累自己的品牌，藝人怕甲方涉嫌違法犯罪，影響自己的聲譽(yù)?！币讋偃A律師說(shuō)道。
如何規(guī)避景甜這樣的風(fēng)險(xiǎn)呢？
易勝華律師支招，藝人在代言產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)該詳盡審查對(duì)方的資質(zhì)，產(chǎn)品成分之類(lèi)的東西，可以要求對(duì)方出具質(zhì)檢報(bào)告，并且咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士，“這個(gè)并不難，只要有責(zé)任心”。
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