地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是舟山海水產(chǎn)品進(jìn)入各大商超、連鎖酒店的一塊“敲門磚”，有助于提升產(chǎn)品價(jià)格。但本地眾多水產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)商對(duì)此表示“未聞、未知、未用”。打造漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)下，如何激活“原產(chǎn)地”證明商標(biāo)的價(jià)值？
舟山海鮮特產(chǎn)
舟山帶魚、舟山大黃魚、舟山梭子蟹……當(dāng)這些聞名全國(guó)、味道鮮美的舟山海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)遭受冷遇時(shí)，反觀周邊城市的一些特色產(chǎn)品，卻依靠品牌賦能，名氣越來越大，產(chǎn)業(yè)越做越大。
陽澄湖大閘蟹、盱眙小龍蝦、紹興黃酒、縉云燒餅、三門青蟹……近年來，這些舌尖上的鄉(xiāng)愁正積極“走出去”，注冊(cè)商標(biāo)、統(tǒng)一品牌，在探索中“闖”出了一片新天地。
不能讓舟山海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)繼續(xù)“沉睡”了！
在高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)先行市的當(dāng)下，在今年明確漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈要實(shí)現(xiàn)850億元產(chǎn)值的當(dāng)下，企業(yè)主、相關(guān)部門工作人員、市民均表示：?jiǎn)拘焉虡?biāo)，讓品牌賦能，使“舟山魚”游得更歡，已刻不容緩。
既是市場(chǎng)“敲門磚”，
又能提升價(jià)格……
企業(yè)主呼吁：
大家積極行動(dòng)起來，
“一條心”護(hù)好“舟山魚”
“國(guó)家證書在手，和人談起生意，心里更有底。 ”
舟山光品海洋牧場(chǎng)董事長(zhǎng)施光品，從事水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)多年，響應(yīng)市場(chǎng)“號(hào)召”，他已申請(qǐng)了“舟山帶魚”“舟山大黃魚”等多個(gè)商標(biāo)授權(quán)?！拔业漠a(chǎn)品要進(jìn)入全國(guó)品牌超市、酒店，必須要有原產(chǎn)地證明。 ”他告訴記者，目前合作客戶中有超六成客戶要求提供證明商標(biāo)?！坝辛嗽a(chǎn)地標(biāo)志后，價(jià)格也高了，我養(yǎng)的大黃魚，每斤高出5～10元。 ”施光品說。
去年申請(qǐng)授權(quán)的“海鮮之家”負(fù)責(zé)人周國(guó)平，用“升了檔次”來形容有了商標(biāo)后的水產(chǎn)品。
“其實(shí)我五六年前就知道地理標(biāo)志證明商標(biāo)，但當(dāng)時(shí)自己的企業(yè)還是小打小鬧。”他坦言，后來跟“盒馬”合作后，他才一口氣申請(qǐng)了所有海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
本地電商“海鮮之家”獲海產(chǎn)品地理標(biāo)志證明授權(quán)后，在產(chǎn)業(yè)詳情頁面打出“金招牌”
“目前8兩以上的舟山帶魚，打上地理標(biāo)志證明商標(biāo)，售價(jià)能高出30%左右。 ”市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)的價(jià)值已在逐漸釋放，但因使用的人太少，其影響力并不大?！安簧俦镜仄髽I(yè)還是不愿用，更愿意搞批發(fā)，賺‘中介費(fèi)’。 ”該負(fù)責(zé)人說。
民間俗稱的舟山“雷達(dá)網(wǎng)”帶魚，在市場(chǎng)上能賣出好價(jià)
從漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈來看，最具品牌溢價(jià)、更具價(jià)值格局分配權(quán)的往往是“終端產(chǎn)品”。該負(fù)責(zé)人呼吁全市海水產(chǎn)品企業(yè)，包括批發(fā)商甚至漁民，要將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，“不要等到牌子敲爛，再想拯救就來不及了。 ”
當(dāng)前，數(shù)字智能時(shí)代，漁船的捕魚位置、投售港口等行動(dòng)軌跡一目了然。追蹤溯源，大數(shù)據(jù)背景下，市海洋與漁業(yè)局曾想過法子。
“依托各種帶魚資料，開發(fā)一個(gè)小程序，用戶只要拍照上傳，就能立即分辨出國(guó)內(nèi)常見的8種帶魚?！币晃还ぷ魅藛T認(rèn)為，目前技術(shù)都已成熟，關(guān)鍵是推廣，“舟山帶魚”也能通過打條形碼來使自己擁有“防偽標(biāo)識(shí)”。
有著4年從業(yè)資歷的海鮮微商“隨緣”更傾向于抱團(tuán)取暖，共同抵御風(fēng)險(xiǎn)?！跋奶斓?span id="xdwbowo" class="candidate-entity-word" data-gid="5776648" qid="6539122052220065038" mention-index="1">梭子蟹，冬天的帶魚，這些名牌水產(chǎn)都是電商眼里的香餑餑，且不說外來電商，很多本地的都會(huì)用福建甚至越南的帶魚來冒充‘舟山帶魚’發(fā)往全國(guó)。 ”她認(rèn)為，除了頗具實(shí)力的“興業(yè)”等大型企業(yè)，電商、微商也可以申請(qǐng)、使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)，以防劣幣驅(qū)逐良幣，“一條心”護(hù)好“舟山魚”。
加大處罰力度、
購買保險(xiǎn)……
市民呼吁：
外地優(yōu)秀“作業(yè)”
值得認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒
地理標(biāo)志證明商標(biāo)在舟山遇冷，難在推廣上，更難在維權(quán)上。
市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士對(duì)此深有感觸?！熬S權(quán)由協(xié)會(huì)委托律師進(jìn)行，至今全市海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)的全部賠款為19.8萬元，但律師費(fèi)就要19萬元。 ”他表示，協(xié)會(huì)全年經(jīng)費(fèi)僅20多萬元，只有3名工作人員，其中2人還是兼職的，搞推廣和維權(quán)，實(shí)在是心有余而力不足。
但1月5日一起“安吉白茶”注冊(cè)商標(biāo)被侵權(quán)案正式公開開庭審理的新聞，給了他啟示?！霸?span id="nmiueh0" class="candidate-entity-word" data-gid="2468153" qid="6538769998804964621" mention-index="1">安吉當(dāng)?shù)貦z察院的主動(dòng)提前介入下，等待著被告的，除了民事訴訟，還有刑事‘打擊’。 ”他認(rèn)為，我市也可以加大對(duì)“李鬼”的處罰力度，或能震懾不法分子。同樣，“西湖龍井”在保護(hù)過程中，杭州臨平區(qū)檢察院也成立了相關(guān)專案組，串聯(lián)起西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門、公安機(jī)關(guān)，共同成為守護(hù)品牌的“利劍”。
加大法律維權(quán)，上海亦有新做法。本月13日，上海發(fā)布了《上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)綱要（2021-2035年）》，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件服判息訴率實(shí)現(xiàn)90%，執(zhí)業(yè)專利代理師數(shù)量達(dá)到2100人。
“用了商標(biāo)，但萬一被侵權(quán)了，會(huì)影響企業(yè)聲譽(yù)，得不償失。 ”針對(duì)眾多企業(yè)、電商不愿使用商標(biāo)的想法，一位本地電商主建議，可以參照江蘇的方式，讓地理標(biāo)志證明商標(biāo)“參?！薄?/p>
去年3月，一家保險(xiǎn)公司為“東臺(tái)西瓜”提供了累計(jì)160萬元的風(fēng)險(xiǎn)保障。根據(jù)協(xié)議，一旦被侵權(quán)后，授權(quán)使用方因被侵權(quán)造成的直接經(jīng)濟(jì)損失、調(diào)查取證費(fèi)用、訴訟費(fèi)用等將由保險(xiǎn)公司提供風(fēng)險(xiǎn)保障。
相比品牌價(jià)值為47.29億元的“舟山帶魚”，“洪澤湖大閘蟹”的品牌價(jià)值在兩年前就已超過150億元。熱心網(wǎng)友“半生緣”追溯“洪澤湖大閘蟹”成名史后發(fā)現(xiàn)，持續(xù)性的投資至關(guān)重要。
“中國(guó)洪澤湖國(guó)際大閘蟹節(jié)辦了16屆，排場(chǎng)一年比一年大。 ”他介紹，除了《新華日?qǐng)?bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》等官媒齊聚洪澤湖畔，阿里集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部也頻繁站場(chǎng)。
整合資源、部門聯(lián)動(dòng)……
業(yè)內(nèi)人士建議：
設(shè)置專門機(jī)構(gòu)，撬動(dòng)品牌運(yùn)轉(zhuǎn)
“一條魚”被分段管，捕撈由海洋漁業(yè)部門負(fù)責(zé)，加工歸經(jīng)信部門，電商又屬商務(wù)部門。
市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，這可能是舟山地理標(biāo)志證明商標(biāo)遇冷的癥結(jié)之一。
“亟需一個(gè)系統(tǒng)化的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理、運(yùn)營(yíng)。 ”熱心市民翁來英在20年前，就關(guān)注過舟山海水產(chǎn)品原產(chǎn)地保護(hù)，“我曾在舟漁公司任職過，后來下海，發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地保護(hù)真的太重要了。 ”他認(rèn)為，舟山可以學(xué)習(xí)外地模式，設(shè)立綜合性機(jī)構(gòu)，既負(fù)責(zé)品質(zhì)把關(guān)，也負(fù)責(zé)打假、推廣。
如縉云燒餅，已在全國(guó)開出500多家“示范店”，甚至開到了美國(guó)、意大利等16個(gè)國(guó)家。如此華麗轉(zhuǎn)身，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“燒餅辦”功不可沒。
“燒餅辦”全稱是縉云燒餅品牌建設(shè)服務(wù)中心，成立于2014年，隸屬縉云縣農(nóng)辦。成立伊始，燒餅辦便注冊(cè)了“縉云燒餅”集體商標(biāo)，每年撥出500萬元的專項(xiàng)資金，通過集中培訓(xùn)、整體商標(biāo)、舉辦活動(dòng)等方式，打造統(tǒng)一的縉云燒餅品牌。
放眼浙江，為了做大做強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，不少政府也為此專門組建了一個(gè)新部門：紹興有“黃酒辦”，臺(tái)州三門縣有“青蟹辦”，麗水慶元縣有“食用菌局”……這些“舌尖上的辦公室”積極打造的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，使特色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)率屢創(chuàng)新高，同時(shí)還帶動(dòng)了城市影響力。
“其實(shí)類似的‘辦公室’，我們?cè)缭?009年就掛牌過。 ”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在市政府的牽頭下，我市成立過以工商為主、多部門協(xié)作的舟山海水產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理保護(hù)委員會(huì)，對(duì)商標(biāo)實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一使用、統(tǒng)一保護(hù)。但后來由于權(quán)責(zé)有限，經(jīng)費(fèi)、人手不足，沒有繼續(xù)保留。
地理證明商標(biāo)，除了是商標(biāo)、是產(chǎn)品，更是一種品牌——不僅是漁農(nóng)業(yè)品牌，更是地區(qū)品牌、旅游品牌。
“品控、品牌保護(hù)及推廣，涉及一二三產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于閉環(huán)聯(lián)動(dòng)、深度融合。 ”該位業(yè)內(nèi)人士表示，要激活地理標(biāo)志證明商標(biāo)，不僅需要加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)大眾重視商標(biāo)建設(shè)，更需要各部門、各個(gè)行業(yè)組織密切協(xié)作，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)產(chǎn)品特色、豐富產(chǎn)品文化、整合產(chǎn)品市場(chǎng)等途徑來打造“舟山名牌”。
編輯｜ 阿勒
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