（視覺(jué)中國(guó) / 圖）
前段時(shí)間，一張總結(jié)LVMH大中華高管電話會(huì)議要點(diǎn)的微博截圖在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。
該微博稱，LVMH將個(gè)人年收入低于300萬(wàn)元、家庭年收入低于1000萬(wàn)元的統(tǒng)稱為“無(wú)收入群體”，并將會(huì)通過(guò)提價(jià)逐步剔除“無(wú)收入”客戶群，從而保證品牌的高端性，為超高凈值客戶群服務(wù)。
雖然此微博的信息來(lái)源不明、真假未知，但近年包括LV在內(nèi)眾多奢侈品頻頻大幅漲價(jià)，似乎又隱隱與該微博所說(shuō)的相吻合。
不管LV是否真能拋棄中產(chǎn)階級(jí)這塊大蛋糕，但據(jù)觀察，抱歉，這屆打工人可能也不想再買一手LV了。
引領(lǐng)復(fù)古潮流的中古包
打工人不買一手LV，是不愛奢侈品了嗎？不是，是他們發(fā)現(xiàn)了也許比品牌門店便宜、比熱賣新款好看的二手奢侈品。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊的精致girl紛紛背著經(jīng)典款LV、Gucci、Chanel，實(shí)現(xiàn)了“奢侈品自由”時(shí)，先別急著焦慮，也許她們背的是從二手市場(chǎng)淘來(lái)的“中古包”。
“中古”是日語(yǔ)詞匯“ちゅうこ”的諧音，意為“二手”。另一個(gè)我們熟知的風(fēng)格標(biāo)簽“Vintage”，也有“二手”的意思，但“中古”“Vintage”并不僅指簡(jiǎn)單的“二手”。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料，中古在日本一般指奢侈品級(jí)別的二手商品，Vintage主要指在1920s-1990s年前后生產(chǎn)的具有品牌設(shè)計(jì)師風(fēng)格的精工物品。
在小紅書上，與“中古”有關(guān)的筆記數(shù)達(dá)136萬(wàn)，與“Vintage”有關(guān)的筆記數(shù)達(dá)124萬(wàn)，而“二手奢侈品”筆記數(shù)只有11萬(wàn)。
人們更傾向于用頗具時(shí)尚氣息的“中古”“Vintage”取代直白的“二手奢侈品”，一方面可以消解受眾對(duì)二手屬性的排斥，另一方面也可將二手奢侈品包裝成復(fù)古風(fēng)潮。
中古風(fēng)起源于鄰國(guó)日本的“中古經(jīng)濟(jì)”。
上世紀(jì)70年代，日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，民眾財(cái)富迅速膨脹，奢侈品成了人手必入的財(cái)富象征。那時(shí)候的日本奢侈品消費(fèi)狂潮令人咋舌，數(shù)據(jù)顯示，到2006年年底，約40%的日本人擁有至少一件LV產(chǎn)品。
直到八、九十年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅、紅利退潮，日本人不得不重新勒緊褲腰帶過(guò)日子，奢侈品也成了非必要但值錢的閑置，被轉(zhuǎn)賣去了二手市場(chǎng)，由此形成日本的“中古經(jīng)濟(jì)”。
去中古店血拼曾是時(shí)尚人士赴日旅游的例行活動(dòng)之一。
但近年受疫情影響，出行不便、荷包縮水，加之品牌提價(jià)，消費(fèi)者逐漸趨于理性，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)平臺(tái)購(gòu)買經(jīng)濟(jì)且環(huán)保的二手奢侈品，借此一個(gè)萬(wàn)億級(jí)二手奢侈品市場(chǎng)正緩緩登場(chǎng)。
據(jù)優(yōu)奢易拍數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)擁有1098億元規(guī)模，為二手交易市場(chǎng)提供了龐大的發(fā)展基底。
與此同時(shí)，我國(guó)二手奢侈品消費(fèi)額僅占本國(guó)奢侈品消費(fèi)額的13%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍較低。市場(chǎng)存量大且流通率低，說(shuō)明今后我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。
能靠中古包實(shí)現(xiàn)奢侈品自由？
撐起未來(lái)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者是誰(shuí)呢？
數(shù)據(jù)顯示，二手奢侈品市場(chǎng)的主力軍為一二線城市的80-90后女性，當(dāng)然一小部分00后也通過(guò)二手奢侈品市場(chǎng)喜提人生第一個(gè)LV。
對(duì)一部分精致女孩來(lái)說(shuō)，奢侈品店內(nèi)高高懸掛的名牌包太遙不可及，而相對(duì)便宜、款式經(jīng)典的中古包則可以幫她們實(shí)現(xiàn)曲線版的“消費(fèi)升級(jí)”，順便走一波vintage復(fù)古風(fēng)，從no money搖身一變成old money。
精致女孩的算盤打得啪啪響，但別忘了市場(chǎng)規(guī)律。
據(jù)了解，在二手交易市場(chǎng)上，不同的中古包受品牌、款式、成色、翻新程度、供需關(guān)系等因素影響，其二手價(jià)格有可能直逼或遠(yuǎn)超官方一手價(jià)格，也有可能“跳樓價(jià)”都賣不動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)讓更多人進(jìn)入中古圈買定離手，款式經(jīng)典、成色好、還沒(méi)翻新過(guò)的中古包，一出場(chǎng)就是交易市場(chǎng)中的香餑餑，它能輕易成為你的囊中之物？
不過(guò)交易市場(chǎng)上也不乏眼光犀利、下單迅速、運(yùn)氣爆棚的歐神能低價(jià)“撿漏”大牌經(jīng)典款。所以比起平時(shí)有事沒(méi)事拜錦鯉，買家不如提前了解市場(chǎng)上最受歡迎的奢侈品行情。
據(jù)優(yōu)奢易拍數(shù)據(jù)，2021年最受歡迎二手奢侈品的第一第二名分別是LV家的經(jīng)典爆款Nano Speedy和Neverfull。
這不難理解，LV經(jīng)典款形象實(shí)在太深入人心。
“LV字母配花朵”的圖形組合既可以出現(xiàn)在一二線城市白骨精的speedy包上，也出現(xiàn)在三四線城市寶媽闊太的Neverfull上，或者出現(xiàn)在小鎮(zhèn)市場(chǎng)上的貨販腰包上。
也許你會(huì)嫌棄它太“爛大街”，但如果你想通過(guò)購(gòu)買奢飾品彰顯形象價(jià)值，LV無(wú)疑是最具辨識(shí)度的標(biāo)志。
從另一方面來(lái)說(shuō)，奢侈品經(jīng)典款需求量大，市場(chǎng)流通率高，更容易保值，用膩了之后轉(zhuǎn)手說(shuō)不定還能再賺一個(gè)包。
比如網(wǎng)友小春分享，她在2016年用五千多元買了一個(gè)LV三合一，五年后無(wú)意中翻出來(lái)，包已經(jīng)壓變形了，也還能以四千多元的價(jià)格賣給二手奢侈品店。
（視覺(jué)中國(guó) / 圖）
買家踩過(guò)的坑比買過(guò)的正品還要多
有人想通過(guò)二手奢侈品實(shí)現(xiàn)奢侈品自由，有人想通過(guò)奢侈品投資實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。無(wú)論出于何種目的，入市都需謹(jǐn)慎，因?yàn)樯莩奁肥袌?chǎng)可不是能被簡(jiǎn)單玩轉(zhuǎn)的。
本文抓取了黑貓投訴平臺(tái)上與“二手奢侈品”有關(guān)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“實(shí)物與描述不符”“退貨退款問(wèn)題”投訴竟然比“真?zhèn)螁?wèn)題”的投訴更多。
這里的“實(shí)物與描述不符”主要指的是實(shí)物的成色與描述不符。
成色問(wèn)題，是二手奢侈品買賣的大忌之一，瑕疵越多的包就越難轉(zhuǎn)手，所以買家都不能容忍賣家隱瞞包包的真實(shí)情況。
買家通常在意包包有沒(méi)有皮革劃痕、五金翻新、污漬水漬，更重要的是，這包有沒(méi)有被翻新。玩中古包的人多少對(duì)包有些執(zhí)著的“潔癖”，不能容許包被重新上色、更換五金或者清洗。
剛?cè)肴Φ男率植锁B就很容易被那些無(wú)瑕锃亮的翻新包吸引，買回來(lái)自己背倒是沒(méi)問(wèn)題，但之后想出掉就難了。
到線下商店買包，買家還能反復(fù)檢查包包的細(xì)節(jié)，與店家直接溝通；而在線上平臺(tái)購(gòu)物，不確定因素又會(huì)增加幾分，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)很可能讓“貍貓換太子”這一招屢試不爽。
當(dāng)買家走進(jìn)二手奢侈品直播間，主播會(huì)給你360°展示包包，但隔著美顏濾鏡你可能根本看不清細(xì)節(jié)；你想要細(xì)節(jié)圖，店家可以給你發(fā)一堆曝光過(guò)度的照片；你想要視頻live，他也可以再拿一個(gè)正品或翻新包給你拍。
假如你想退貨退款，那就更難了，店家會(huì)以商品是貴重奢侈品為由拒絕退貨退款，或者強(qiáng)行發(fā)貨。
最后踩遍坑的買家也只能眼淚Prada Prada地Dior，或者罵罵咧咧地點(diǎn)開黑貓投訴……
誠(chéng)然，一部分人想要體驗(yàn)奢侈品帶來(lái)的奢華體驗(yàn)和審美意趣，但又礙于囊中羞澀，那購(gòu)買二手奢侈品也是個(gè)性價(jià)比較高的選擇，且符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念。
不過(guò)，隨著一手奢侈品市場(chǎng)不斷漲價(jià)、越來(lái)越多人進(jìn)入二奢市場(chǎng)，二手奢侈品價(jià)格勢(shì)必會(huì)被越推越高。
現(xiàn)在連奢侈品包裝袋都能賣近千元了，優(yōu)質(zhì)的中古包只怕也不是能隨便全款買下的。況且我國(guó)二奢市場(chǎng)制度還不完善，買家入手前，還要多考慮是否能接受開包如開盲盒一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。
鄭嘉樂(lè)
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