誰(shuí)也沒(méi)想到，那個(gè)“金光燦燦、貴氣逼人”的周大福，居然也能成為世界奢侈品一員。
據(jù)一個(gè)國(guó)外權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，去年周大福以約合458.62億元人民幣的總銷(xiāo)售額，成為全球第十大奢侈品公司，這也是中國(guó)唯一上榜的品牌。
要知道，在周大福的業(yè)務(wù)中，黃金飾品占了約7成比重，也就是說(shuō)，周大福憑借黃金飾品，榮獲了這項(xiàng)殊榮，成為眾多奢侈品牌中一抹不一樣的色彩。
其實(shí)，在周大福高歌猛進(jìn)的背后，主要源自于黃金飾品的消費(fèi)群體的變化。曾經(jīng)很多人都覺(jué)得黃金很“土”，覺(jué)得嬸嬸、奶奶輩才買(mǎi)黃金，但如今卻是越來(lái)越多90后、00后的年輕一代，也愛(ài)上了買(mǎi)黃金。
據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，金店消費(fèi)者75.59%的年齡在25-35歲；18-24歲人群的金飾購(gòu)買(mǎi)意愿，從2016年的16%升至2021年的59%。
而據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，光是今年春節(jié)的短短七天假期里，全國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)了13%，“95后”和“00后”兩大群體占比過(guò)半，成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。
沒(méi)錯(cuò)，周大福能成為全球前列的時(shí)尚奢侈集團(tuán)，就是被這些年輕人買(mǎi)出來(lái)的。或許近日特賣(mài)平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)更直觀，在此前唯品會(huì)與周大福的超級(jí)大牌日上，其中70%的訂單是80后、90后貢獻(xiàn)的，一場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額也突破了兩千萬(wàn)。
為什么黃金會(huì)突然獲得年輕人的好感？這背后一方面是因?yàn)橹艽蟾５赛S金品牌自身的改變，比如在制作工藝上，3D硬金、5G 金、古法黃金、琺瑯金等先后誕生；還有款式上，從主打國(guó)潮風(fēng)的生肖款、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、招財(cái)貓等聯(lián)名款，周大福們都在拼命瞄準(zhǔn)年輕人審美推陳出新。
而另一方面就源于年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí)的心態(tài)。尤其是在黃金漲價(jià)的背景下，年輕人看重的不僅是黃金的“好看”，還有金飾的金融屬性，購(gòu)買(mǎi)黃金、金飾已經(jīng)成為有眼光、會(huì)生活的一個(gè)標(biāo)簽，這展現(xiàn)出了年輕人對(duì)于黃金價(jià)值的重新審視，也展現(xiàn)出了Z世代消費(fèi)觀念的理性。
在這兩點(diǎn)原因的加持下，黃金消費(fèi)的爆發(fā)就順理成章了，而年輕人的消費(fèi)力，也讓周大福業(yè)績(jī)大漲，躋身全球十大奢侈品之列。
當(dāng)然，對(duì)于周大福來(lái)說(shuō)，今天或許只是一個(gè)開(kāi)始，這家來(lái)自香港的老品牌，正在走出一條前人從未走過(guò)的新路。
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