“我說(shuō)在我的想象中有一雙滑板鞋，與眾不同最時(shí)尚，跳舞肯定棒”。
說(shuō)到滑板鞋，我們不得不提到滑板鞋的鼻祖萬(wàn)斯（Vans）。
萬(wàn)斯誕生于1966年，這一年的3月16日，兩位范·多倫兄弟——保羅·范·多倫（Paul Van Doren）和詹姆斯·范·多倫（James Van Doren）聯(lián)合哥頓·李（Gordon Lee）與瑟奇·伊利亞（Serge D'Elia），在美國(guó)加州阿納海姆百老匯東路704號(hào)正式成立了范·多倫橡膠公司。
他們以范·多倫兄弟的“范”（Van）為創(chuàng)意，將自己制造的鞋履起名為“萬(wàn)斯”（Vans）。
“House of Vans”的名字首次面世，被展示在公司店鋪櫥窗上。
范·多倫橡膠公司采用別具一格的經(jīng)營(yíng)模式，擁有自己獨(dú)立的車間，前店后廠，產(chǎn)銷結(jié)合，在當(dāng)時(shí)堪稱獨(dú)一無(wú)二。
然而現(xiàn)實(shí)其實(shí)并沒(méi)有聽(tīng)上去那么美好。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天上午，就有12個(gè)顧客來(lái)選購(gòu)價(jià)格由2.49美元到4.99美元的萬(wàn)斯鞋。
然而，沒(méi)想到開(kāi)業(yè)伊始就有銷量的范·多倫橡膠公司只生產(chǎn)了用作展示的樣品鞋，12名顧客都被告知只能在當(dāng)天下午來(lái)取鞋。
接到超過(guò)庫(kù)存的訂單，喜出望外之際，保羅·范·多倫更關(guān)心的是交貨問(wèn)題。
于是他和哥頓·李立即回到工廠趕制鞋子，并順利完成了12雙鞋子的任務(wù)。
當(dāng)天，忙碌的他們?cè)诮回浀臅r(shí)候才發(fā)現(xiàn)沒(méi)有準(zhǔn)備找給顧客的零錢(qián)，只能先交貨，等第二天再收款。
這12雙鞋，成了萬(wàn)斯的44號(hào)鞋款，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展演變，這一鞋款已發(fā)展成為如今著名的“Authentic”系列。
在萬(wàn)斯開(kāi)業(yè)的第一天下午，12位顧客買(mǎi)走了當(dāng)天趕制出來(lái)的鞋，這也成為了萬(wàn)斯品牌歷史上的趣談。
想要做好一雙鞋，首先，當(dāng)然得要有好的鞋底了。
萬(wàn)斯最令人稱道的鞋底正是它著名的“華夫大底”。
這種大底出現(xiàn)在上世紀(jì)70年代初，采用牢固的橡膠材質(zhì)制作鞋底，以密集的方格分布增加抓地力，因方格狀酷似華夫餅而被稱作此名。
當(dāng)時(shí)的加州，滑板運(yùn)動(dòng)興盛。
而全新的“華夫大底”堅(jiān)韌耐用，大大提升了鞋子的實(shí)用性，深受滑板手們熱愛(ài)。
萬(wàn)斯逐漸以優(yōu)良的性能收獲了滑板運(yùn)動(dòng)者市場(chǎng)，萬(wàn)斯鞋的身影穿行于加州的街頭巷尾。
萬(wàn)斯也在這一時(shí)期確定了自己的品牌定位，以滑板運(yùn)動(dòng)為核心，開(kāi)始逐漸涉足極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
萬(wàn)斯在滑板界的流行，對(duì)于萬(wàn)斯和滑板運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是相輔相成的。
萬(wàn)斯為大量的滑板運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了更好的選擇，而滑板手們也開(kāi)始參與到了萬(wàn)斯鞋的設(shè)計(jì)與改進(jìn)中。
1976年，Z-Boys滑板隊(duì)中的兩位滑板高手托尼·阿爾瓦（Tony Alva）和斯塔西·佩雷爾塔（Stacy Perelta）在萬(wàn)斯“Authentic”系列的基礎(chǔ)上加以改良，在鞋領(lǐng)處加入了海綿，增加了鞋的舒適性與穩(wěn)定性。
新設(shè)計(jì)的鞋款編號(hào)為95號(hào)，名為“Era”。
“Era”是歷史上第一雙真正意義上的滑板鞋。
從此，萬(wàn)斯開(kāi)創(chuàng)了滑板鞋的新時(shí)代，滑板運(yùn)動(dòng)也正式擁有了自己的專用鞋履，逐漸進(jìn)入了主流運(yùn)動(dòng)的視線。
同樣也是在這一年，著名的“Off the Wall”品牌logo推出。
“Off the Wall”意為瘋狂，充分彰顯了萬(wàn)斯對(duì)于以滑板運(yùn)動(dòng)為代表的極限運(yùn)動(dòng)的狂熱態(tài)度。
而正是這種態(tài)度的張揚(yáng)，引領(lǐng)了無(wú)數(shù)人走向滑板，挑戰(zhàn)極限，將萬(wàn)斯與它的“Off the Wall”口號(hào)演變成了一種關(guān)于態(tài)度與時(shí)尚的文化符號(hào)。
真正令萬(wàn)斯具有爆炸性知名度的經(jīng)典鞋款產(chǎn)生于隨之而來(lái)的1977年。
如今，萬(wàn)斯最具辨識(shí)度的標(biāo)志莫過(guò)于鞋身側(cè)面的一道波浪條紋了。
1977年，萬(wàn)斯推出了載入史冊(cè)的36號(hào)鞋款，即著名的“Old Skool”經(jīng)典款。
創(chuàng)始人保羅·范·多倫在鞋身側(cè)面信手畫(huà)出的條紋被稱為“爵士條紋”（Jazz Stripe），這一條紋在36號(hào)誕生后，成為了萬(wàn)斯的又一獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)。
同時(shí)，“Old Skool”還在性能上大大改進(jìn)，率先采用了皮質(zhì)拼接以增強(qiáng)鞋身的穩(wěn)定性，開(kāi)滑板鞋領(lǐng)域之先河。這一鞋款的推出，標(biāo)志著萬(wàn)斯鞋款式的成熟。
直到四十多年后的今天，“Old Skool”款仍然是萬(wàn)斯最具代表性、銷量最大的滑板鞋。
萬(wàn)斯并沒(méi)有固守這一鞋型停滯不前，與極限運(yùn)動(dòng)的融合還在不斷深化。
就在36號(hào)推出的同年，在滑板手和自行車越野騎手的建議下，萬(wàn)斯推出了98號(hào)鞋款“Classic Slip-On”。
這款輕便的鞋款采用無(wú)鞋帶、一腳蹬設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)者帶來(lái)了更加便捷與休閑的穿著體驗(yàn)。
新鞋款一經(jīng)推出，不僅在運(yùn)動(dòng)界引起強(qiáng)烈反響，更受到了整個(gè)南加州的青睞。
鞋履的休閑用途逐漸成為萬(wàn)斯的另一大考量，36號(hào)與98號(hào)的大獲全勝更是讓萬(wàn)斯走出運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，走向了更廣闊的天地。
到70年代末，單單在美國(guó)加州，萬(wàn)斯就已經(jīng)有了70家店鋪，代理銷售網(wǎng)絡(luò)上，萬(wàn)斯更是遍布全球。
萬(wàn)斯帶著它的運(yùn)動(dòng)文化基因，向外散發(fā)著自己獨(dú)有的魅力。
不斷開(kāi)拓的市場(chǎng)帶來(lái)了更加多元化的需求。
1978年，萬(wàn)斯也順應(yīng)市場(chǎng)需要的潮流，推出了自己的第一款高幫滑板鞋。
這款名為“Sk8-Hi”的滑板鞋在38號(hào)鞋款基礎(chǔ)上改良，增高的鞋幫保護(hù)了滑板手的腳踝，增加了滑板鞋的功能性，為用戶帶來(lái)了更豐富的選擇。
深受市場(chǎng)喜愛(ài)的萬(wàn)斯影響了一個(gè)時(shí)代里人們的審美取向，這種審美文化也在文藝作品中得以進(jìn)一步體現(xiàn)。
1982年，出生于美國(guó)加州的著名演員西恩·潘（Sean Pann）在電影《開(kāi)放的美國(guó)學(xué)府》（Fast Times at Ridgemont High）中穿著了萬(wàn)斯的一腳蹬滑板鞋，令這一鞋款在全球范圍內(nèi)都名聲大噪。
萬(wàn)斯正式從極限運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)文化中突圍，成為了藝術(shù)的一部分。
從此之后，萬(wàn)斯在藝術(shù)方面獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并逐步形成了極限運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、音樂(lè)、時(shí)尚等幾大成熟的發(fā)展方向，日益發(fā)展壯大。
然而，沒(méi)有永遠(yuǎn)的一帆風(fēng)順，萬(wàn)斯也在輝煌之際遭遇過(guò)沉重打擊。
從1966年創(chuàng)立后近20年內(nèi)，萬(wàn)斯一直在推出新款，而多元化的產(chǎn)品策略過(guò)度消耗了公司資源，導(dǎo)致公司資不抵債，于1984年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
在此危難之際，創(chuàng)始人保羅·范·多倫站了出來(lái)，本已退任的他再次接過(guò)萬(wàn)斯，精簡(jiǎn)開(kāi)支，與員工同甘共苦。
三年后，萬(wàn)斯成功還清了1200萬(wàn)美元的巨額債務(wù)，在保羅的帶領(lǐng)下成功脫離破產(chǎn)保護(hù)。
經(jīng)歷過(guò)風(fēng)波之后，萬(wàn)斯重新踏上征程，在90年代前后步入了新的階段。
1991年，萬(wàn)斯以每股14美元的價(jià)格在納斯達(dá)克交易所正式上市流通。
這一段時(shí)期，萬(wàn)斯也在音樂(lè)、藝術(shù)與時(shí)尚方面獲得了越來(lái)越多的成就：1988年，萬(wàn)斯發(fā)行了首款簽名滑板鞋Steve Caballero，并推出了首款防風(fēng)雨的制鞋材質(zhì)Mountain Edition。
簽名鞋的策略讓萬(wàn)斯具有了更多的關(guān)注度與明星效應(yīng)；1995年，萬(wàn)斯首度贊助極限音樂(lè)節(jié)（Warped Tour），如今該音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為全美歷史最悠久的音樂(lè)節(jié)系列之一；
1996年，萬(wàn)斯贊助首屆滑板三冠王錦標(biāo)賽，截止2000年，萬(wàn)斯的三冠王系列賽事已經(jīng)囊括了滑板、自行車越野、沖浪、滑水、滑雪、自由摩托越野和超級(jí)摩托越野項(xiàng)目；
同年，萬(wàn)斯聯(lián)手時(shí)尚品牌Supreme達(dá)成長(zhǎng)期合作，推出聯(lián)名款“Old Skool”；1998年，萬(wàn)斯在加州的橘郡購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了首個(gè)滑板公園。
文化底蘊(yùn)的多元綜合建設(shè)，讓萬(wàn)斯更加具有品牌影響力。
進(jìn)入新世紀(jì)的第一年，萬(wàn)斯就榮獲福布斯雜志評(píng)“2000年度全美最佳小型企業(yè)”稱號(hào)。
萬(wàn)斯也確實(shí)在之后的發(fā)展中印證了這一榮譽(yù)名副其實(shí)。
2001年，萬(wàn)斯先后進(jìn)軍電影與電視領(lǐng)域，協(xié)助拍攝的紀(jì)錄片《Dogtown And Z-Boys》榮獲圣丹斯電影節(jié)紀(jì)錄片觀眾獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，萬(wàn)斯還憑借三冠王系列賽與NBC和FOX體育頻道達(dá)成合作協(xié)議，涉足電視轉(zhuǎn)播行業(yè)。
2003年，萬(wàn)斯甚至帶領(lǐng)著自己的滑板隊(duì)進(jìn)行了首次世界巡演，先后到訪歐洲七國(guó)與全美三十座城市。
同時(shí)，萬(wàn)斯也沒(méi)有駐足經(jīng)典而放棄創(chuàng)新，在經(jīng)典款中融入了流行時(shí)尚的設(shè)計(jì)，推出了“Vault by Vans”系列，大受歡迎。
如今，萬(wàn)斯的發(fā)展越來(lái)越多元化，開(kāi)設(shè)了個(gè)性化定制服務(wù)，持續(xù)推出聯(lián)名產(chǎn)品，并將極限運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚文化推廣向街頭，致力于青年文化的發(fā)展。
越來(lái)越多的音樂(lè)展、藝術(shù)展與挑戰(zhàn)賽背后，是一個(gè)五十余年鞋履品牌的底蘊(yùn)，更是因此而共同熱愛(ài)瘋狂、共同“Off the Wall”的精神內(nèi)涵。
經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的洗禮與成長(zhǎng)，萬(wàn)斯早已成為一個(gè)文化符號(hào)，喚起了一代又一代人的情感共鳴。
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