智者可以從過去摸到未來的痕跡。

——麥家《人生海海》

5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”圓滿落幕。在本季“多多讀書月”上，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者熱情搶購。

在官方發(fā)布的榜單中，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，關于社科經(jīng)管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍，成為了本季讀書月中銷量占更高的類目，得到了更多讀者的歡迎。

而在官方發(fā)布的“最受讀者歡迎的10本好書”中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學講義》位列暢銷榜前五。

社科經(jīng)管書籍成類目“黑馬”

在疫情防控走向常態(tài)化的時間里，改變了人們對于生活與工作的方式，也讓更多的人能夠有時間與空間，得以通過閱讀的方式來重新審視自我?？梢哉f，“沉浸感”成為了時下閱讀的新潮流，讀者能夠沉浸于文字之中，去發(fā)現(xiàn)生活、去磨礪技能、去探索未知、甚至是收獲一份感動。

而隨著新電商平臺的興起，線上購書正在成為的人們學習知識、豐富人生閱歷的重要途徑之一。在中國新聞出版研究院4月份發(fā)布的，第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，全民閱讀品牌活動效應日漸凸顯，在滿足成年國民對閱讀訴求方面祈禱了重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，本季讀書月中，文學小說仍然是最受讀者喜愛的類目。其中，諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、國際安徒生獎、美國普利策獎等國內(nèi)外圖書榜單中的著作，成為了拼多多圖書挑選組的重點尋書范圍。

同時，“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家的作品，也成為了回購率最多的圖書板塊。通過閱讀文學作品，讀者不僅能夠以一種清談的方式聆聽文化界的聲音，更能夠與喜愛的作家實現(xiàn)精神上的交流并產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)作家、讀者與出版機構之間的良性互動。

而作為本季“多多讀書月” 類目里的黑馬，社科經(jīng)管類書籍訂單占比達到了32%，僅次于文學小說。以《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會心理學》《法治的細節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書籍。

對此，拼多多新消費研究院研究員陳辰表示：“很長一段時間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我?！?/span>

除此之外，旅行文學《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禪與摩托車維修藝術》《走過興都庫什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書目也大受歡迎。用“破萬卷書”的方式，讓自己的眼界能夠到達世界的彼方，在文字的海洋中領略世界各地的風土人情，在只字片語中尋找街頭巷尾的軼事，足不出戶便能夠“行萬里路”。

“親子閱讀間”讓文字有溫度

在“沉浸”之外，“溫情”也成為了今年的“多多圖書月”的一大亮點。本季活動中，恰逢母親節(jié)，拼多多為此推出母親節(jié)“親子閱讀間”大促補貼專場，在母親節(jié)前后聯(lián)，合權威出版社精選上百本優(yōu)質(zhì)書目對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。在“多多讀書月”中，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目，受到了孩子與家長的歡迎。

良好的閱讀習慣要從娃娃抓起，給孩子提供優(yōu)質(zhì)正版的圖書是養(yǎng)成良好習慣的階梯。童書仍然是圖書市場的重頭戲。根據(jù)第十九次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，2021年我國0-8周歲兒童家庭中，親子閱讀已成為一種新的生活方式，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%，較2020年增加了1.5%，在0-8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，家長平均每天花26.14分鐘陪孩子讀書。

除了親子閱讀的溫情外，速途網(wǎng)還注意到，隨著女性意識的不斷增強，《成為波伏瓦》《形影不離》《人生由我》及《蘇珊·桑塔格：大西洋兩側(cè)智慧的人》等女性意識著作也受到格外青睞，展現(xiàn)出了新時代女性向往獨立平等、堅韌自強的新面貌。而在讀書月中，女性消費者拼單量占比達高62%，大幅高于男性。

聯(lián)合多家出版社，推動正版圖書普惠

作為拼多多知識普惠的重要窗口，“多多讀書月”自2021年4月上線以來，“平價好書 全民悅讀”的理念一直深入人心。

同時，一本即可享受正版低價，不用湊單的體驗，使得“拼書”的商業(yè)模式方式正在成為新的風尚。商務印書館相關負責人認為，“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費用讓利給消費者；另一方面，實惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。

近年來，圖書行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。在活動期間，平臺設立了出版社聯(lián)合專區(qū)，人民文學出版社、商務印書館、中信出版社等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司官方旗艦店一鍵直通。

在多多讀書月期間，為了保障正版圖書的正常供應，拼多多平臺還發(fā)揮技術力量，設置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。

踐行社會責任，推進知識普惠

根據(jù)2022年3月拼多多發(fā)布的最新財報，拼多多已擁有8.687億年活躍買家，覆蓋了中國最廣泛的消費人群。因此，讓知識普惠的光，照進每個人的心靈，成為了平臺的責任。

為了讓更多的孩子們享受到閱讀的樂趣，感受到知識是改變命運的重要途徑。在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動，協(xié)同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區(qū)中小學，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

數(shù)據(jù)顯示，在“多多讀書月”期間，來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村訂單比例為21%，與第二季持平。在兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 154%，來自鄉(xiāng)村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。通過公益行動以及低價好書的下鄉(xiāng)，輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠。

從好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品，到惠而不費的出版物，“消費者需要什么，就補貼什么”，這句簡單樸實的話語，不僅是拼多多平臺的補貼理念，更是作為新電商平臺，始終以消費者需求為導向，實現(xiàn)價值普惠的承諾。而這，正是拼多多能夠收獲如此眾多消費者支持的原因。

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