喬布斯曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)你打開(kāi)iPhone或者iPad的包裝盒時(shí)，我們希望那種美妙的觸覺(jué)體驗(yàn)可以為你在心中定下產(chǎn)品的基調(diào)?！边@句話揭示了一個(gè)消費(fèi)品行業(yè)通用的邏輯：包裝、產(chǎn)品、品牌，層層遞進(jìn)，一脈相承。
而說(shuō)到成人用品，站在商超便利店貨架前，其外包裝統(tǒng)一的金屬色系和紅黑色系，似乎都帶有紙醉金迷的某種暗示。而且鋁膜的包裝材質(zhì)，打開(kāi)后無(wú)法準(zhǔn)確分辨正反，在使用過(guò)程中很容易發(fā)生佩戴后反復(fù)佩戴的現(xiàn)象，導(dǎo)致安全套不再“安全”。
不過(guò)也有例外，大象安全套在入局時(shí)，歷經(jīng)18個(gè)月的研發(fā)。2013年，大象品牌成立，第一代大象安全套包裝誕生。作為新生品牌，大象采用了不同于傳統(tǒng)品牌的正方體小方盒設(shè)計(jì)，搭配輕盈的綠色象征著年輕人的朝氣與活力。自此，方盒設(shè)計(jì)和綠色品牌色，共同組成了大象的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理念，并沿用至今。
不僅如此，大象還獨(dú)創(chuàng)了牛油果盒，可以“單手打開(kāi)”“秒分正反”，同時(shí)搭配明亮清新的綠色。既方便了用戶的使用習(xí)慣，也以年輕、個(gè)性化的包裝風(fēng)格，深受年輕用戶喜愛(ài)。
此前有同行業(yè)品牌靠在網(wǎng)絡(luò)媒體打擦邊球、用“邊緣文化”來(lái)嘩眾取寵，吸引消費(fèi)者，也曾有人建議大象采取這樣的策略，似乎跟產(chǎn)品用途也比較契合，順理成章也更容易被接受。但大象卻不茍同，而是在設(shè)計(jì)風(fēng)格上始終突破傳統(tǒng)，探索愉悅的設(shè)計(jì)概念，相繼推出了白色、粉色等包裝。
大象安全套產(chǎn)品圖
2022年，大象統(tǒng)一全部產(chǎn)品線，以粉（女性需求）、綠（運(yùn)動(dòng)）、黑（延時(shí)）、白（001高端）四款明星產(chǎn)品加情趣組合為整體產(chǎn)品思路，統(tǒng)一視覺(jué)進(jìn)行新一輪的品牌升級(jí)設(shè)計(jì)。本輪升級(jí)更加突出每個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品特征，融入年輕消費(fèi)人群的“愉悅”表達(dá)，精致、潮流、年輕、浪漫，進(jìn)一步呼應(yīng)年輕人視覺(jué)審美與功能性需求，同時(shí)很好地傳遞健康、愉悅的生活理念，品牌定位更加清晰。
包裝變化的背后，與當(dāng)代年輕人逐漸開(kāi)放的兩性觀念和態(tài)度息息相關(guān)。在新一代看來(lái)，與兩性有關(guān)的話題，已經(jīng)不再是一個(gè)不可觸碰的雷區(qū)，恰恰相反，愿意在合適合理的情況下表達(dá)看法的人，反而更容易收獲理想的兩性關(guān)系。
與此同時(shí)，伴隨著女性意識(shí)的全方位崛起，女性不再羞于談兩性，而是更愿意表達(dá)自己的感受，探索愉悅，越來(lái)越多女性開(kāi)始主動(dòng)選擇成人用品以滿足自己的需要。
在中國(guó)一躍成為避孕套年消費(fèi)量世界第一的大背景下，其創(chuàng)始人趙川曾自信表示，“大象用戶的復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，大象的創(chuàng)新是融入到骨子里的文化。而且，大象正試圖顛覆行業(yè)百多年來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)慣，讓用戶的需求滿足成為新標(biāo)準(zhǔn)建立的基礎(chǔ)。”
匠心的理念和精神，在創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)之下，渠道上發(fā)力，品牌打造上敢為人先，都在表明這只大象正迎頭而上。
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