11月12日零點(diǎn)，2022年“雙11”落下帷幕。除了老牌電商平臺(tái)天貓、京東之外，抖音、快手等平臺(tái)也加入了今年“雙11”的“戰(zhàn)局”?！半p11”期間，桂林有不少商家參與了網(wǎng)絡(luò)銷售。
日前，桂林電商“雙11”戰(zhàn)報(bào)出爐，全市共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額35929.3萬元，在區(qū)內(nèi)排名第三。
桂林電商網(wǎng)絡(luò)零售額同比上漲12.4%
記者從市商務(wù)局獲悉，今年“雙11”（10月20日20時(shí)-11月11日24時(shí)），桂林實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額35929.3萬元，同比上漲12.4%，在全區(qū)排第三名。其中，實(shí)物行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額27598.4萬元，占桂林市網(wǎng)絡(luò)零售額的76.8%。
具體到各縣（市、區(qū)）來看，“雙11”七星區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為全市最高，達(dá)14144.1萬元，占全市總銷售額的39.4%，臨桂區(qū)、荔浦市分別位列第二、第三，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為2618.2萬元、2594萬元。
今年“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前十的企業(yè)中，桂林潔伶工業(yè)有限公司、桂林智神信息技術(shù)股份有限公司的零售額突破千萬元。全州縣百利商貿(mào)有限公司、桂林飛宇科技股份有限公司等企業(yè)也有著不錯(cuò)的銷售額。
桂林潔伶工業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”公司網(wǎng)絡(luò)零售額超天貓行業(yè)大盤增長(zhǎng)?！拔覀兊纳唐肥卿N往全國各地的，今年‘雙11’公司拓寬了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，除了天貓、京東、拼多多等網(wǎng)購平臺(tái)之外，還通過抖音等直播平臺(tái)銷售產(chǎn)品?！?br> 桂林智神信息技術(shù)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)銷量占公司總銷量的25%左右，今年的網(wǎng)絡(luò)銷量比去年同期約上漲10%。該負(fù)責(zé)人表示，通過網(wǎng)絡(luò)這一銷售渠道，能讓更多不同地域的消費(fèi)者了解和認(rèn)可公司產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)銷售無疑是今后的發(fā)展方向和趨勢(shì)。
“雙11”桂林網(wǎng)上銷售的商品中，哪些最受消費(fèi)者歡迎？據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從全市的情況來看，實(shí)物一級(jí)行業(yè)前三甲分別是個(gè)護(hù)化妝、食品酒水和家居家裝，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為23.4%、23.3%和14.2%；實(shí)物二級(jí)行業(yè)前三甲分別是女士護(hù)理、攝影攝像和生鮮食品，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為14.3%、11.1%和7%。
非實(shí)物一級(jí)行業(yè)排名前三的分別是在線餐飲、拍賣和虛擬商品，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為64.2%、22.7%和5.3%；非實(shí)物二級(jí)行業(yè)前三甲分別是小吃夜宵、拍賣和快餐便當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.7%、22.7%和15.6%。
農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額全區(qū)第一
近年來，我市電子商務(wù)，特別是農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，成為了我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的主要驅(qū)動(dòng)力。
今年“雙11”中，我市農(nóng)村電商取得不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”期間桂林農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額13412.3萬元，同比上漲25.7%，在全區(qū)排名第一。
農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展極大推動(dòng)了我市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，也極大帶動(dòng)了我市農(nóng)產(chǎn)品銷售，開拓了更多線上市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間桂林市農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5080萬元，同比漲幅34%，在全區(qū)排第五名。
“雙11”期間，在桂林市各地區(qū)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，荔浦市均排在第一。
余和善是荔浦市荔好電子商務(wù)有限公司的負(fù)責(zé)人，他在2009年就開始接觸電商，主要從事荔浦本地特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，如今，在天貓、京東、抖音等平臺(tái)都開了網(wǎng)店。
“今年‘雙11’，我們主要網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品就是荔浦芋，銷售額達(dá)50多萬元?！庇嗪蜕聘嬖V記者，今年受疫情影響，不少地方都沒辦法發(fā)貨，這也讓“雙11”的銷售量受到了一定影響。不過，他們?cè)谠瓉淼幕A(chǔ)上，加大了抖音平臺(tái)的推廣力度，通過邀請(qǐng)達(dá)人直播帶貨等方式，擴(kuò)寬了荔浦芋的銷售渠道，還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
在余和善看來，荔浦本地的農(nóng)產(chǎn)品，無論是荔浦芋、砂糖桔還是馬蹄，都有很好的知名度，受到不少消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，因此網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)還是不錯(cuò)的?！敖酉聛砦覀儨?zhǔn)備在產(chǎn)品外包裝、快遞配送等方面進(jìn)行升級(jí)，從而提升客戶的體驗(yàn)感，讓更多的人成為我們荔浦特色農(nóng)產(chǎn)品的回頭客?！?br>
直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)銷售新亮點(diǎn)
前幾天，中國貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，2022年中國電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)兩大新趨勢(shì)，其中之一是以直播電商為代表的新模式迭代加速，截至2022年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億。
如今，全平臺(tái)持續(xù)布局直播電商已是大勢(shì)所趨。記者通過采訪今年“雙11”期間我市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前兩名的企業(yè)桂林潔伶公司、桂林智神公司得知，直播成為他們今年“雙11”網(wǎng)絡(luò)銷售中的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“雙11”期間，桂林直播商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3956.2萬元，零售量64.9萬件。
桂林長(zhǎng)發(fā)小寨生物科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王瑞告訴記者，在以前，他們公司的產(chǎn)品主要依靠線下銷售，但由于疫情影響，到龍勝旅游的人比疫情前少了，線下銷售也因此受到了影響。去年8月，公司為了尋找新的發(fā)展方向，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)了賬戶，擴(kuò)展線上銷售渠道?！艾F(xiàn)在我們主要以抖音直播為主，在快手、視頻號(hào)、天貓、京東等平臺(tái)也有網(wǎng)絡(luò)銷售，經(jīng)過這一年多的發(fā)展，線上銷售量還不錯(cuò)。”
王瑞表示，在今年“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的點(diǎn)擊量也比平時(shí)提高了3倍多，公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售量是平時(shí)的1.5倍。這也讓他越來越看好直播這一線上銷售模式。
近年來，我市大力發(fā)展直播電商，電商直播產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)的重要手段。今年，我市以舉辦廣西“33”消費(fèi)節(jié)桂林分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)為契機(jī)，開展“山水有情 桂林有禮”為主題的直播推介系列促消費(fèi)活動(dòng)，為“桂林造”帶貨；開展了2022抖音電商“山貨上頭條-風(fēng)味廣西”桂林站系列活動(dòng)，助力桂林特色產(chǎn)業(yè)及企業(yè)利用抖音電商平臺(tái)推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。
商務(wù)部門大力推動(dòng)電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展
為了推動(dòng)全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，今年以來，市商務(wù)局積極開展2022年桂林網(wǎng)上年貨節(jié)等各類電商促銷活動(dòng)，并依托各縣（市、區(qū)）特色打造主題消費(fèi)活動(dòng)，如陽朔縣舉辦縣首屆直播帶貨節(jié)，永?？h舉辦首屆線上線下融合直播帶貨節(jié)，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品、民宿、商業(yè)、餐飲、景點(diǎn)門票等拓展銷售渠道。同時(shí)，市商務(wù)局還組織本地企業(yè)參加“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”、“e網(wǎng)淘廣西”促消費(fèi)系列活動(dòng)、“山水桂酒 微醺廣西”桂酒網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)、“京采桂茶”網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)等，助力企業(yè)提高銷量。
市商務(wù)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)74.86億元，同比增長(zhǎng)32.8%。
市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，商務(wù)部門將結(jié)合“漓江購物節(jié)”等知名促銷品牌，持續(xù)開展形式多樣的網(wǎng)上促銷活動(dòng)，并深入推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，同時(shí)扎實(shí)做好電商主體培育工作，使電子商務(wù)在保民生、激發(fā)消費(fèi)活力等方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。
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