創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。由此帶來的差異化打法是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競爭的有效手段之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)意識(shí)的提升。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解提高了一個(gè)層次。在產(chǎn)品趨同的市場(chǎng)里開發(fā)出具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品，在渠道相似的條件下打造自己特有的銷售模式，這才是企業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)醫(yī)藥巨頭科倫藥業(yè)，立足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)根本，開辟新的領(lǐng)域，布局男性大健康品牌—OKMAN為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
OKMAN品牌現(xiàn)在旗下有OKMAN萬愛達(dá)口崩片（昵稱：OKMAN硬漢跳跳糖）、OKMAN艾時(shí)達(dá)、五子衍宗口服液等多款男科產(chǎn)品。在OKMAN品牌產(chǎn)品矩陣布局中，預(yù)研產(chǎn)品達(dá)到三十余款，未來將形成以男性大健康產(chǎn)品為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
牢牢抓住市場(chǎng)的脈搏才能讓企業(yè)在競爭中不掉隊(duì)。關(guān)于為什么要布局男性大健康市場(chǎng)，科倫藥業(yè)作為一家有著26年專業(yè)醫(yī)藥經(jīng)驗(yàn)的國藥巨頭有著自己的思考。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提升，喝酒、熬夜、運(yùn)動(dòng)缺乏和肥胖等因素導(dǎo)致男性性健康問題日益嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國男性中受性健康困擾的人群超過百分之四十，而這些人群中由于羞于提及的原因真正想到尋找醫(yī)生使用藥物解決問題的男性不到其中的五分之一。這是一個(gè)千億的市場(chǎng)規(guī)模，而且隨著人們思想解放，需求將會(huì)逐年釋放。對(duì)于企業(yè)來說這不僅是一個(gè)大蛋糕，而且是一個(gè)快速增長的大蛋糕。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的發(fā)展，男性性保健品線上份額呈幾何形增長。對(duì)于科倫這樣的醫(yī)藥巨頭來說，立足傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上抓住線上渠道才是打開成功之門的鑰匙。所以我們看到科倫在OKMAN品牌成立之初就和阿里醫(yī)療、京東醫(yī)療和百度醫(yī)療等公司簽訂合作協(xié)議，盡可能的布局好線上渠道。付出就有回報(bào)，我們看到OKMAN艾時(shí)達(dá)和OKAMN萬愛達(dá)口崩片（昵稱：OKMAN硬漢跳跳糖）市場(chǎng)份額正穩(wěn)步提升，按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，男性大健康市場(chǎng)必將迎來新任領(lǐng)導(dǎo)者。
近三年來，疫情的發(fā)展對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都產(chǎn)生了巨大影響，尤其是醫(yī)藥行業(yè)在集采大環(huán)境下尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成了很多企業(yè)不得不面對(duì)的問題。布局男性大健康，推出OKMAN品牌是科倫藥業(yè)深思熟慮后的戰(zhàn)略決策?，F(xiàn)代市場(chǎng)競爭對(duì)于各個(gè)企業(yè)來說是透明的，所以傳統(tǒng)醫(yī)藥巨頭紛紛布局男性大健康也成了市場(chǎng)趨勢(shì)。自從輝瑞的原研藥到期以后，中國企業(yè)紛紛對(duì)原研藥進(jìn)行仿制和創(chuàng)新，推出了中國人自己的品牌。比如白云山藥業(yè)旗下的“金戈”，齊魯制藥的“千威”等等。
而科倫的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品和渠道的布局，科倫以男科藥品為核心，逐步將產(chǎn)品版圖擴(kuò)展到男性日化和計(jì)生用品，最后擴(kuò)展到女性生殖藥品等，打造以兩性大健康為核心的產(chǎn)品群。并且與互聯(lián)網(wǎng)診療平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成了“問診＋開方＋購藥”的一條龍服務(wù)。以科倫藥業(yè)的研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)渠道，科倫OKMAN品牌必將改變整個(gè)男性大健康的市場(chǎng)格局。
隨著中國在生物醫(yī)藥領(lǐng)域的大步邁進(jìn)，國產(chǎn)男性大健康相關(guān)的藥物市場(chǎng)份額逐年增加，相信在科倫OKMAN這樣的優(yōu)秀玩家引領(lǐng)下，醫(yī)藥大健康行業(yè)也會(huì)像家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，打造出中國人自己的品牌，讓世界對(duì)中國制藥刮目相看！
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