多多讀書，總有答案。
?“我讀的書，來自拼多多。”
6月27日，新疆喀什疏附縣二中收到了一批捐贈書籍及體育用品。
這個(gè)縣位于帕米爾高原東麓，距離喀什15公里，行政區(qū)域面積2708平方千米，2019年末戶籍人口為28萬人。疏附縣是南疆綠洲中的一個(gè)典型代表——美麗但曾經(jīng)貧窮，2020年1月，疏附縣成功脫貧摘帽
這一次，拼多多“為你讀書”公益項(xiàng)目組來到了疏附縣，希望繼續(xù)以“綿薄的力量”幫助鄉(xiāng)村孩子們多讀書、讀好書。
讀書不息
“我讓學(xué)生多讀書，每天原本九點(diǎn)半開始的早讀，現(xiàn)在學(xué)生九點(diǎn)就來學(xué)校，進(jìn)班就拿出化學(xué)書大聲朗讀?！笔韪娇h二中的校長葉有協(xié)表示。
葉有協(xié)曾在廣州知名中學(xué)擔(dān)任黨支部副書記，2018年前來支教，一呆就是4年。在同學(xué)們的眼中，這位校長既嚴(yán)厲又有趣，帶來了許多大家此前沒有聽說過的活動和資源。
▲ 圖片來源：疏附縣二中校長葉有協(xié)在學(xué)校里與同學(xué)交流。攝影 唐顧笑 邵凡
在農(nóng)村，信息溝通渠道比較單一。
有限的條件，卻擋不住孩子們的求知欲，與對書籍的熱愛。
“孩子們的問題出乎我所料，他們的思考是深刻和豐富的?！眳⑴c此次拼多多“為你讀書”公益行動閱讀課的知名作家、中山大學(xué)中文系副教授王威廉表示，閱讀可以讓孩子們跨越空間局限獲取知識。
在這堂閱讀寫作課上，有同學(xué)對《三體》、凡爾納三部曲等科幻作品表達(dá)了濃厚興趣，也有同學(xué)希望通過閱讀《中華上下五千年》《中國民間故事（中國）》了解歷史。這些書籍，都在本次拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的書單中。
“每一所偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)獲得的捐贈書目都不一樣。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每一張給到具體中小學(xué)的書單，都會先請教教育界人士、作家及文化界人士的專業(yè)意見，經(jīng)歷一輪輪增刪，與數(shù)千公里的遙遠(yuǎn)路程，是根據(jù)受贈學(xué)校的情況“量身定制”的優(yōu)質(zhì)正版圖書。
這次的書單便是校長葉有協(xié)親自挑選，他認(rèn)為，“閱讀是開拓視野提升學(xué)生綜合素質(zhì)能力的一個(gè)很好的方式?！睕]有走出過喀什的孩子們，只是缺乏獲取知識的渠道，希望這些書能擴(kuò)大孩子們的視野，幫助他們了解到未知的精彩世界和祖國的大好山河。
腳步不止
在一年多的時(shí)間里，拼多多走到中國最偏遠(yuǎn)的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村為學(xué)校的孩子們捐書，也會邀請媒體、作家、出版社等專業(yè)人士，陪孩子們一起讀書。
2021年4月上旬，拼多多確認(rèn)知識普惠為長期戰(zhàn)略，遂而啟動“為你讀書”公益捐贈行動，首站從四川省涼山彝族自治州開始，此后未曾停歇。
在青海德令哈的杭州班，在四川甘孜藏族自治州石渠縣的藏族學(xué)校，在新疆帕米爾高原的拉齊尼小學(xué)，在西藏林芝的山區(qū)小學(xué)，寧夏閩寧鎮(zhèn)的移民小學(xué)，在湖北秦巴山區(qū)需要爬168級臺階抵達(dá)的學(xué)校，在河北山海關(guān)邊上的青龍滿族自治縣，拼多多把夢想打包在一箱箱書里，送到每個(gè)孩子的手中。
書是知識的傳承。比如從大山走出，又回到“密不透風(fēng)”的湖北秦巴山區(qū)教了三年書的王榮，大學(xué)讀的是漢語言文學(xué)，她常想起自己學(xué)生時(shí)代求書若渴的心情，每月堅(jiān)持拿出一部分工資給孩子們買書。
▲ 圖片來源：王榮到學(xué)生家中家訪。攝影 張啟國
今年5月，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)柳林鄉(xiāng)中心學(xué)校。3000多冊書籍被運(yùn)送進(jìn)這棟位于半山腰，需要攀爬168級階梯才能進(jìn)入的灰白色建筑，被卸在一樓的倉庫里，堆滿整間屋子，一直頂?shù)教旎ò?，王榮拆了兩三個(gè)小時(shí)才拆完。
被重新填滿的四樓圖書室，綠色、粉色、黃色的封皮間，閃爍著一張張沉湎、好奇、驚喜的臉龐。王榮由衷地為孩子們感到高興，也感謝外界的愛心與幫助。
通過扎扎實(shí)實(shí)走進(jìn)中國最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校，14個(gè)月來，拼多多“為你讀書”公益行動已累計(jì)捐贈圖書近25萬冊。項(xiàng)目組還會根據(jù)學(xué)校的具體情況，捐贈體育用品、教學(xué)用品，幫助建立起“小而美”的閱覽室。
▲ 圖片來源：全國人大代表、農(nóng)民作家馬慧娟為原隆村回民小學(xué)的同學(xué)們帶來閱讀分享課。攝影：徐晴
“同學(xué)們，雖然你們身處西北干旱的山村，但你們每一個(gè)人都是一把小小的火焰，都將會燃成熊熊大火。而你們的老師，今天來到這里的我以及拼多多公益項(xiàng)目組，則希望成為你們?nèi)紵^程中的暖風(fēng)，為你們帶去一些些助力?！?span id="lcciy0p" class="candidate-entity-word" data-gid="20132708" qid="6666085171596367108" mention-index="0">寧夏作家協(xié)會副主席、本土知名作家張學(xué)東在寧夏西海固的“為你讀書”公益閱讀課上這樣說道。
與書同行
助力社會公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，而以捐書的方式切入，也符合新電商平臺的內(nèi)在基因。
在線上購書漸成主流趨勢的大背景下，擁有8.8億年度活躍用戶的拼多多，已成為國內(nèi)增長最快的圖書銷售平臺之一。
《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，越來越多的年輕人愛上“拼書”。95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%。在兩季“多多讀書月”活動期間，大學(xué)生群體拼單量同比增長387%。
值得一提的是，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過154%，延續(xù)了去年的高增速，顯示出拼多多在下沉市場的渠道優(yōu)勢。
▲ 圖片來源：在兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長
更重要的是，每年1-2季的大型知識普惠行動“多多讀書月”通過設(shè)立億元級讀書基金，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)正版經(jīng)典圖書，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司聯(lián)手探索“普惠書單”的C2M模式，也有底氣提供更多“平價(jià)好書”。
商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，拼多多為出版社產(chǎn)品推廣提供了新的可能性，同時(shí)能覆蓋更多偏遠(yuǎn)地區(qū)，青少年和老年人等傳統(tǒng)電商沒有服務(wù)到的讀者，為線上銷售提供了更多增長的空間。
▲ 圖片來源：第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書
“比如多多讀書月，就是很好的嘗試。營銷活動不應(yīng)局限于價(jià)格方面，應(yīng)結(jié)合品牌，圖書內(nèi)容，圖書類別等多方面進(jìn)行更深層的活動設(shè)計(jì)，使不同種類的圖書，可以獲得更多的宣傳曝光機(jī)會，也豐富讀者選擇。使平臺圖書銷售板塊，可以更加專業(yè)化，為教輔以外更多品種的圖書提供銷售的可能性。也是響應(yīng)國家建設(shè)書香社會的一種嘗試?！?/span>
拼多多方也承諾，將持續(xù)通過讀書月活動、百億補(bǔ)貼等加大對正版好書的補(bǔ)貼力度，將更多優(yōu)質(zhì)、平價(jià)的正版好書帶給消費(fèi)者，同時(shí)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，也各方一起攜手推動“消費(fèi)公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。
從某種程度上，力推“知識普惠”的拼多多，從公益捐贈與支持正版優(yōu)質(zhì)平價(jià)好書兩方面入手，也希望促進(jìn)出版行業(yè)的正向可持續(xù)發(fā)展，支持優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容的傳播。當(dāng)然，最終目的還是助力全民閱讀——多讀書，讀好書。
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