今年3月，上海一家名為“美鯊”的生物科技公司，因肖像侵權(quán)等行為被歐陽娜娜告上法庭，后經(jīng)法院判決，該公司須對歐陽娜娜造成的損失做出經(jīng)濟(jì)賠償。
直至今年10月，美鯊依舊未履行此判決。目前杭州互聯(lián)網(wǎng)法院已將美鯊列入“老賴”名單，并強(qiáng)制執(zhí)行賠付歐陽娜娜60448元及利息。
美鯊旗下的主要產(chǎn)品是化妝品和護(hù)膚品，據(jù)天眼查顯示，美鯊曾注冊過多個商標(biāo)，其中一個是“魅鯊”，還有一個是“minisac”，但目前它的天貓店幾乎清空，只留下三件0銷量的商品。
其實(shí)近年來，因明星藝人“被代言”而起的法律糾紛越來越多。在相關(guān)裁判文書網(wǎng)站上，涉及明星肖像權(quán)、姓名權(quán)的侵權(quán)裁判文書多達(dá)數(shù)千條。有業(yè)內(nèi)人士透露：“有的藝人僅因維權(quán)，每年就能獲賠百萬元以上?！?/span>
很多時候發(fā)生的侵權(quán)行為，雙方之間都存在著較大爭議，像之前“中國喬丹”與“美國喬丹”的侵權(quán)案，最后雙方在法院糾纏了整整八年。商家們一定要慎重使用明星肖像和名字，避免踩坑。
侵權(quán)事件為何頻頻發(fā)生？
在各大電商平臺上，標(biāo)注“某某明星推薦”、“某某明星同款”字樣吸引消費(fèi)者的店鋪比比皆是，很多商家都會用這個方法獲得搜索入口的流量。在商家看來，像這種“打擦邊球”蹭熱度的行為非常正常，但是沒想到的是，這看似平常的引流技巧，竟會觸碰到法律的紅線。
一位拼多多的商家告訴派代，“我是看到別人都是打著‘明星同款’這樣宣傳的，自己也跟著學(xué)，真不知道這種行為也算侵犯肖像權(quán)?！钡?span id="kczh6tp" class="candidate-entity-word" data-gid="3766500" qid="6595880450906936590" mention-index="0">法治社會中，不知者無罪并不成立。
律師認(rèn)為：“本質(zhì)上，這都是商家為了提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度而采取的侵權(quán)手段?！痹诖罅客|(zhì)化的商品中，名人代言和知名的商標(biāo)是品牌最好的背書，可以為品牌增加巨大的商業(yè)價值，從而提高產(chǎn)品的溢價。
2018年，周冬雨和劉昊然擔(dān)當(dāng)王老吉品牌代言人，品牌與流量明星的強(qiáng)綁定，帶來了一次輿論狂歡。僅一天時間，王老吉#190周年狂歡#話題閱讀量就已達(dá)5584萬次，討論量66萬。
而商家產(chǎn)品一旦蹭上相關(guān)明星的熱點(diǎn)熱度，所帶來的流量與轉(zhuǎn)換率同樣也非常高，名人效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的商業(yè)價值，可見一斑。但無論是“明知故犯”，抑或是缺少相關(guān)法律知識的“無心之失”，這類侵權(quán)都已經(jīng)違反了相關(guān)法律，并且給明星帶來了潛在損失。
與此同時，許多明星事業(yè)繁忙，而訴訟時間長、經(jīng)濟(jì)成本高，且具備很大的輿論壓力和輿論風(fēng)險，所以對市場上大多數(shù)侵權(quán)行為，很多時候并不能夠全部顧及到，這也讓部分商家，錯誤地低估了侵權(quán)的法律成本。
另外，還有一些小品牌廠商或店鋪為了節(jié)約設(shè)計(jì)費(fèi)用，習(xí)慣拿市面上的產(chǎn)品打板，直接復(fù)制或者微調(diào)，這種“潛規(guī)則”實(shí)際上有很大的法律風(fēng)險。
百萬賠償！侵權(quán)成本越來越高
與歐陽娜娜案例相似，之前有一家戰(zhàn)狼公司，也陷入過侵權(quán)糾紛之中。戰(zhàn)狼公司銷售的檳榔產(chǎn)品外包裝及兌獎卡都印有知名影星吳京的肖像，且標(biāo)注“電影《殺破狼》主演吳京助力戰(zhàn)狼品牌”字樣，因此被吳京告上了法庭，一審判決，戰(zhàn)狼公司賠償吳京34萬元。
法院認(rèn)為，戰(zhàn)狼公司該行為利用吳京的知名度宣傳獲益，極易使一般公眾誤認(rèn)為吳京為戰(zhàn)狼公司的產(chǎn)品代言人，具有明顯的商業(yè)屬性，侵犯了吳京依法享有的肖像權(quán)、姓名權(quán)?？梢娫诙唐趦?nèi)，這種非法侵權(quán)行為也許會吸引部分消費(fèi)者，但隨著受眾范圍擴(kuò)大，這些“擦邊球行為”終究會被注意到，并有可能面臨巨額索賠。
根據(jù)《中華人民共和國民法通則》，“未經(jīng)本人同意”和“以營利為目的”是認(rèn)定侵權(quán)行為存在的重要因素，兩者缺一不可。侵權(quán)帶來的利益只是暫時的，事后只要被起訴，巨額罰款加上品牌名聲受損，這些都是自己所要付出的沉重代價，對于企業(yè)自身經(jīng)營而言，得不償失。
與此同時，小商戶由于疏忽而侵權(quán)的案例也很多。據(jù)人民政協(xié)網(wǎng)官方微博報道，近年來，全國各級法院受理的以小超市、個體經(jīng)營戶等小商戶為被訴對象的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件逐年增多。商家應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)法律意識，規(guī)范進(jìn)貨渠道，及時索要票據(jù)，并進(jìn)行留存保管，避免因?yàn)榍謾?quán)行為承受巨額罰款。
值得注意的是，各大電商平臺也是侵權(quán)案件的高發(fā)地。2019年，南都大數(shù)據(jù)研究院企業(yè)聲譽(yù)研究中心發(fā)現(xiàn)，僅僅在第一季度，與網(wǎng)購平臺及平臺商家相關(guān)的“知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)”案，就高達(dá)1371份。
其中，淘寶商家在3個月內(nèi)被起訴超過500次，這一系列案例，說明了商家侵權(quán)有泛濫之勢，如何引導(dǎo)和規(guī)范商家合法經(jīng)營，維護(hù)商業(yè)生態(tài)、維持交易秩序，對電商平臺而言，也是亟待解決的難題。
共建“零侵權(quán)”環(huán)境
構(gòu)建“零侵權(quán)”的商業(yè)環(huán)境，這不僅需要商家們的自我規(guī)范，更重要的還是得靠平臺出臺相應(yīng)政策與社會各界共同參與。
目前根據(jù)法律規(guī)定，電商商家出現(xiàn)侵權(quán)行為后，平臺也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。平臺為商標(biāo)權(quán)或著作權(quán)侵權(quán)行為提供便利條件，包括倉儲、運(yùn)輸、郵寄、經(jīng)營場所、網(wǎng)絡(luò)交易平臺等，則視作構(gòu)成侵權(quán)。
對此，律師解釋稱：“具體來說有兩種情況：一種是平臺不作為，未盡到相應(yīng)的審查義務(wù)。第二種是不但沒有審查，接到了權(quán)利人指控商家侵權(quán)的通知，依然不作為。”北京西城區(qū)人民法院相關(guān)報告也指出，電商平臺基于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者管理經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)具備一定的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)見、判斷和控制能力，承擔(dān)一定程度的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)注意義務(wù)。
因此，電商平臺應(yīng)該完善自身的監(jiān)管系統(tǒng)與處罰措施，在商家觸犯法律之前，提前一步遏制這種行為，避免造成更大的損失。
另一方面，在“不告不理”的情況下，商家自我規(guī)范也變得十分重要。律師認(rèn)為：“過去的藝人可能只有碰到涉及人身方面的事情才會找律師，近年來，更加常見的是名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等侵權(quán)類案件，或者是‘明星屬性’更弱的商事糾紛、民間糾紛等等?！?/span>
近兩年，明星常見的維權(quán)行為都是以“殺雞儆猴”為主，一旦被明星當(dāng)作典型進(jìn)行起訴，敗訴后所帶來的后果，一般商家都難以承擔(dān)。所以在經(jīng)營的過程中，商家自身需要提高相應(yīng)的法律觀念，確保經(jīng)營合法合規(guī)。
值得注意的是，對于開展跨境業(yè)務(wù)的商家而言，侵權(quán)所帶來的后果會更加嚴(yán)重。
知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)是國外律所重要的業(yè)務(wù)板塊之一，國外甚至有專業(yè)的法律人士會在亞馬遜等跨境電商平臺上，專門搜尋侵權(quán)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)胤ㄔ喊l(fā)起訴訟，而平臺在接到法院通知后，會立刻凍結(jié)商家賬戶里的所有資金，對賣家的生意影響極大。
據(jù)雨果網(wǎng)報道，曾經(jīng)國內(nèi)有一位跨境電商賣家，就因產(chǎn)品商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)涉及侵權(quán)，被美國Keith律所投訴。像Garden Genie Gloves 這一品牌，其標(biāo)志性的爪子圖案商標(biāo)是擁有專利版權(quán)的，平臺上類似的商標(biāo)圖案一旦被監(jiān)測到，相關(guān)部門與平臺就會立刻采取維權(quán)行動。
一位被凍結(jié)賬戶的跨境商家表示：“因?yàn)槿ゲ涣嗣绹?dāng)?shù)胤ㄔ?，所以我只能找第三方賠錢和解，花了不少錢。以后大家要警醒，產(chǎn)品要多加審核，不要去觸碰法律紅線。”如何做好商標(biāo)檢索，避免使用他人的注冊商標(biāo)，這也是商家要注意的一件事。
對于商家而言，增強(qiáng)法律觀念，提高防范侵權(quán)風(fēng)險意識已經(jīng)是一門必修課。
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