【編者按】
中國(guó)有超69萬(wàn)個(gè)行政村、超260萬(wàn)個(gè)自然村，如何讓如此大規(guī)模的村莊實(shí)現(xiàn)共同富裕，要探索出一條條不同的路子出來(lái)。
電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，正在改變中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，改變農(nóng)民生活方式，改變農(nóng)村社會(huì)圖景?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)關(guān)系的處理，關(guān)乎三農(nóng)的未來(lái)，關(guān)乎鄉(xiāng)村振興與共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，值得深度研究和長(zhǎng)期關(guān)注。
2022年，澎湃新聞啟動(dòng)“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”調(diào)研計(jì)劃2022，走進(jìn)全國(guó)10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，撰寫(xiě)10份調(diào)研報(bào)告，10份政策參考，拍攝10部紀(jì)錄短片，剖析互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵議題。
傅小凡 制圖
云南氣候立體、光熱充沛、空氣優(yōu)質(zhì)、土地肥沃，擁有發(fā)展農(nóng)業(yè)，特別是特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)越自然先決條件。以前，由于遠(yuǎn)離消費(fèi)市場(chǎng)，加上基礎(chǔ)設(shè)施落后的限制，大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨無(wú)人知”。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的推進(jìn)，電商成為云南特色產(chǎn)品走出大山，走上城市餐桌的加速器。
2022年12月，澎湃新聞農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)課題組走進(jìn)云南省紅河哈尼族彝族自治州，調(diào)研小黃姜產(chǎn)業(yè)在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)助力下的發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)了電商平臺(tái)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的潛力，也發(fā)現(xiàn)一些亟待解決的問(wèn)題。
在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，電商成為有效鏈接農(nóng)戶(hù)和市場(chǎng)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)資金、人才、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素充分流入“三農(nóng)”領(lǐng)域的主要推力。隨著數(shù)字化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，各地政府開(kāi)始根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦等，進(jìn)一步利用獨(dú)特的地域農(nóng)產(chǎn)品資源開(kāi)展電商建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，從完善電商基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)電商運(yùn)營(yíng)人才、鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)參與電商、打造特色電商農(nóng)產(chǎn)品等多方面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有效助力脫貧攻堅(jiān)。
在脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中，云南省紅河哈尼族彝族自治州蒙自市把電商扶貧作為推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的重要舉措，以“抓平臺(tái)、抓創(chuàng)新、抓服務(wù)”三個(gè)抓手為載體，不斷催生新動(dòng)能、釋放新活力，使農(nóng)村因電商扶貧“活”起來(lái)、產(chǎn)業(yè)因電商扶貧“興”起來(lái)、貧困群眾因電商扶貧“富”起來(lái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的背景下，蒙自市以脫貧摘帽為目標(biāo)，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為突破口，創(chuàng)品牌、搭平臺(tái)、暢渠道、優(yōu)服務(wù)、建網(wǎng)軍，全面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與脫貧攻堅(jiān)工作融合發(fā)展，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，讓貧困家庭順利實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)創(chuàng)”和增收。
蒙自市電子商務(wù)以農(nóng)特產(chǎn)品為支撐，主要銷(xiāo)售有石榴、枇杷、小黃姜以及全州其他縣市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2017年蒙自市電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6.5億元，2018年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額8億元，同比增長(zhǎng)23%，2018年10月，蒙自市以名列全國(guó)第十七名、全省第三名的成績(jī)榮獲“2017至2018年電商示范百佳縣稱(chēng)號(hào)”。
2021年紅河州網(wǎng)絡(luò)電商達(dá)21263家，實(shí)現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)零售額38.5億元，同比增長(zhǎng)40.63%。2022年1-11月，全州實(shí)現(xiàn)電商交易總額223.07億元，排名全省第3名，與去年同期相比增長(zhǎng)10.54%?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)借助RCEP落地和中老鐵路通車(chē)的利好，進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，進(jìn)一步豐富了紅河州跨境電商業(yè)態(tài)。
目前蒙自的小黃姜主要以鮮姜、烤姜片形式銷(xiāo)售，鮮姜主要銷(xiāo)往廣東、廣西、四川、越南，烤姜主要銷(xiāo)往湖北、山東。
一、電商平臺(tái)助力蒙自小黃姜產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展
生姜屬蘘荷科草本植物，常作一年生栽培，具有辛辣味，能食用和藥用，大多數(shù)做調(diào)味品用，具有開(kāi)胃、健脾、發(fā)汗、驅(qū)寒、散熱、佐餐、助消化的作用，是典型的藥食兼用型蔬菜。云南是僅次于山東的國(guó)內(nèi)生姜生產(chǎn)大省，所產(chǎn)生姜塊莖不大，纖維細(xì)膩，含油量高，色澤偏黃，香氣濃郁，素以肥碩、飽滿(mǎn)、汁豐、色鮮味美的品質(zhì)著稱(chēng)，一般統(tǒng)稱(chēng)為云南小黃姜。云南種植小黃姜的地區(qū)比較廣，其中以曲靖的羅平、紅河的蒙自還有文山等地區(qū)較為集中。曲靖的羅平是目前省內(nèi)生姜種植面積最大的縣， 2006年，“羅平小黃姜”成功注冊(cè)為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。 2019年，“羅平小黃姜”入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。
蒙自市2022年小黃姜種植面積47100畝，產(chǎn)量11.7萬(wàn)噸，產(chǎn)值3.06億。全市十三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有種植，主要集中在山區(qū)，其中冷泉鄉(xiāng)、芷村鄉(xiāng)、期路白鄉(xiāng)種植面積較大，均在8000畝以上，壩區(qū)種植面積最大的是新安所街道辦事處，有6000畝。目前蒙自的小黃姜主要是以鮮姜、烤姜片形式銷(xiāo)售，鮮姜主要銷(xiāo)往廣東、廣西、四川、越南，烤姜主要銷(xiāo)往湖北、山東。
蒙自電子商務(wù)從2013年起步，2015年被列入云南省8個(gè)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣之一，這些年來(lái)，蒙自市電商發(fā)展在服務(wù)體系、品牌培育、營(yíng)銷(xiāo)渠道、人才培養(yǎng)、物流協(xié)同等方面都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，2016年蒙自電子商務(wù)交易額為3.6億元，其中僅農(nóng)產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)了3.25億的銷(xiāo)售額。2018年4月，蒙自被列為云南省的電子商務(wù)試點(diǎn)市，按照“州級(jí)創(chuàng)平臺(tái)、縣級(jí)做園區(qū)、鄉(xiāng)級(jí)建站庫(kù)、村級(jí)布網(wǎng)點(diǎn)”的要求，進(jìn)一步完善已經(jīng)探索實(shí)踐出的“電商生態(tài)圈建設(shè)+新能源共享物流+電子商務(wù)大數(shù)據(jù)”創(chuàng)新模式，用創(chuàng)新助力蒙自農(nóng)業(yè)農(nóng)村的加速發(fā)展，跑出蒙自創(chuàng)新“加速度”，為蒙自鄉(xiāng)村振興再添新動(dòng)能。2018年底，蒙自市與拼多多聯(lián)合當(dāng)?shù)厣碳遥凇岸喽嘀r(nóng)”頻道推出“2018云南現(xiàn)挖生態(tài)小黃姜” 促銷(xiāo)活動(dòng)，在各電商平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展15天的小黃姜電商扶貧活動(dòng)，僅活動(dòng)當(dāng)天，不到24小時(shí)就賣(mài)出了近2.5萬(wàn)單，總重量超過(guò)15萬(wàn)斤?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，小黃姜總銷(xiāo)量達(dá)50萬(wàn)件，1000多噸，銷(xiāo)售額在580萬(wàn)元左右，惠及農(nóng)戶(hù)5000余人。
小黃姜收獲季節(jié)，電商胡超到云南紅河州的大山里收購(gòu)小黃姜。
二、黃姜電商銷(xiāo)售存在的問(wèn)題
1、缺乏品牌意識(shí)
蒙自市是紅河州的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭羊，素以?xún)?yōu)質(zhì)的水果而聞名。相比之下，蒙自現(xiàn)階段的生姜種植面積不大、種植歷史不長(zhǎng)，電商平臺(tái)銷(xiāo)售的蒙自小黃姜給人的印象大多是區(qū)域特色產(chǎn)品，并沒(méi)有培育出類(lèi)似于“羅平小黃姜”一樣的地理標(biāo)志產(chǎn)品或者美譽(yù)度很高的品牌。此外，生姜種植大多集中在山區(qū)，以家庭種植為主，規(guī)?；N植很少，產(chǎn)量不穩(wěn)定，距目標(biāo)市場(chǎng)較遠(yuǎn)，交易信息的傳遞滯后，產(chǎn)供需脫節(jié)的現(xiàn)象比較普遍，加之運(yùn)輸銷(xiāo)售路途遠(yuǎn)，質(zhì)量的穩(wěn)定性難以保證，缺乏規(guī)范化的產(chǎn)品，難以打造品牌。生姜的生產(chǎn)對(duì)水肥需求較大，種姜的地塊需要每年輪換，導(dǎo)致產(chǎn)量有大小年之分，傳導(dǎo)到市場(chǎng)上就會(huì)帶來(lái)價(jià)格的頻繁波動(dòng)，農(nóng)民和電商都對(duì)生姜產(chǎn)業(yè)抱有看天吃飯的心態(tài)，投資進(jìn)行品牌建設(shè)不確定性大，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)缺乏出錢(qián)打造品牌的積極性。
2、電商人才匱乏
蒙自地處邊疆，少數(shù)民族眾多，當(dāng)?shù)氐慕逃狡汀?020年“七普”數(shù)據(jù)顯示，紅河州447.8萬(wàn)人口中，擁有高中（含中專(zhuān)）文化程度的人口僅為 42.4萬(wàn)人，不到全州總?cè)丝诘?/10；本身就屬于人才的洼地。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，蒙自當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)普遍面臨人才不足的困境。首先，不同于普羅大眾對(duì)電商銷(xiāo)售僅僅需要基本會(huì)操作電腦就可以的錯(cuò)誤理解，電商銷(xiāo)售和電子商務(wù)知識(shí)的不足，缺乏完整的團(tuán)隊(duì)是大多數(shù)蒙自電商企業(yè)面臨的困境，因此大多數(shù)企業(yè)訂單和點(diǎn)擊率無(wú)法提升，產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)過(guò)低，公司運(yùn)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展受到極大阻礙，人才的缺乏和企業(yè)運(yùn)營(yíng)艱難，是互為因果，導(dǎo)致很多電商企業(yè)不考慮在當(dāng)?shù)乇Ａ暨\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，只靠中介或者當(dāng)?shù)毓編椭肇洶l(fā)貨，長(zhǎng)此以往，優(yōu)秀的人才無(wú)法找到合適的崗位，人才引進(jìn)難以為繼，本地的企業(yè)和員工不能及時(shí)學(xué)習(xí)到新的知識(shí)，難以開(kāi)拓見(jiàn)識(shí)和眼界，本地企業(yè)長(zhǎng)期維持低層次經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)提升缺乏后勁。
3、姜農(nóng)的組織化程度不高
蒙自市2021年生姜種植面積為57200畝，2022年生姜種植面積47100畝，短短一年時(shí)間種植面積減少10100畝；2022年全市有12000戶(hù)姜農(nóng)，來(lái)自13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人均種植面積不到4畝，生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)量不高；蒙自現(xiàn)在還沒(méi)有建立專(zhuān)門(mén)的生姜交易市場(chǎng)，本地市場(chǎng)吸納消化能力不高，大部分姜農(nóng)都是被動(dòng)地等著中介或者是中間商來(lái)收購(gòu)，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力不高；近幾年，生姜價(jià)格頻現(xiàn)大起大落，最高可以到達(dá)20元/kg，最低僅有4.5元/kg，生姜價(jià)格變化幅度非常大，很多種植戶(hù)由于價(jià)格低，姜價(jià)還不夠彌補(bǔ)種植成本，棄種是無(wú)奈的唯一選擇。因此，就調(diào)研點(diǎn)村民來(lái)看，生姜種植并非目前大部分農(nóng)戶(hù)的主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，更近似于副業(yè)作物，生產(chǎn)主體仍以分散的個(gè)體農(nóng)戶(hù)為主，大部分姜農(nóng)認(rèn)為小黃姜是懶莊稼，種下后就外出打工，忽視了小黃姜中后期的肥水管理，導(dǎo)致生姜出現(xiàn)“姜瘟病”，面臨減產(chǎn)甚至絕收的風(fēng)險(xiǎn)。蒙自專(zhuān)業(yè)的電商公司不到100家，幾乎沒(méi)有規(guī)模特別大，年產(chǎn)值上千萬(wàn)的電商企業(yè)。大部分從事小黃姜銷(xiāo)售的電商企業(yè)，銷(xiāo)售品種眾多，小黃姜并非其主打產(chǎn)品，是季節(jié)性的產(chǎn)品，電商企業(yè)銷(xiāo)售手段單一，不能熟練掌握引流規(guī)則，產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單，沒(méi)有規(guī)范的分級(jí)，在電商平臺(tái)上價(jià)格偏低，利潤(rùn)有限。
4、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足
主要表現(xiàn)為：其一，存儲(chǔ)設(shè)備不足，生姜采收之后，如果保存得當(dāng)，可以在1-3年之內(nèi)正常銷(xiāo)售，借助先進(jìn)的儲(chǔ)藏手段，也能提升農(nóng)民應(yīng)對(duì)價(jià)格波動(dòng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提高生姜銷(xiāo)售收入。但是調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分姜農(nóng)還是采取將姜塊留在土中過(guò)冬的傳統(tǒng)手段，儲(chǔ)存的效果如何完全取決于天氣和降雨；大部分的中間商和收購(gòu)商無(wú)法在當(dāng)?shù)卣业絻r(jià)格合適、滿(mǎn)足基本要求的倉(cāng)儲(chǔ)，要么長(zhǎng)途跨省，拉到貴州保存，要么拉到昆明，倉(cāng)儲(chǔ)能力不足阻礙了電商的常年銷(xiāo)售；其次，隨著電商銷(xiāo)售產(chǎn)品、品種、覆蓋范圍和銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)大，下沉到農(nóng)村，直接和農(nóng)戶(hù)打交道，減少中間環(huán)節(jié)是趨勢(shì)，但是目前蒙自市的鄉(xiāng)村道路建設(shè)和物流企業(yè)布點(diǎn)不全，加快構(gòu)建覆蓋市鎮(zhèn)村的三級(jí)物流體系對(duì)全面提升農(nóng)村物流服務(wù)能力和電商發(fā)展水平很關(guān)鍵。最后，當(dāng)?shù)啬壳吧形唇ㄔO(shè)集中的小黃姜交易市場(chǎng)，不利于強(qiáng)化農(nóng)民和電商企業(yè)的直接交易。
課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，蒙自市目前尚未建設(shè)集中的小黃姜交易市場(chǎng)，不利于強(qiáng)化農(nóng)民和電商企業(yè)的直接交易。
三、推動(dòng)蒙自小黃姜電商產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的建議
1、加大對(duì)小黃姜產(chǎn)業(yè)的宣傳，打造區(qū)域性品牌
強(qiáng)化與紅河州本地以及云南省知名高校的專(zhuān)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)合作，將蒙自小黃姜基地提供給高校科研團(tuán)隊(duì)開(kāi)展科研教學(xué)活動(dòng)，同時(shí)，邀請(qǐng)高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)開(kāi)展針對(duì)性的小黃姜種植技術(shù)指導(dǎo)，讓科研人員幫助農(nóng)民提高種植技術(shù)，提升小黃姜品質(zhì)。結(jié)合蒙自本地少數(shù)民族的節(jié)慶活動(dòng)，做好小黃姜的創(chuàng)意宣傳，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路，挖掘蒙自小黃姜種植歷史、姜農(nóng)的故事、小黃姜的特殊功效，并將之合理地呈現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，例如展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的生產(chǎn)方式、優(yōu)異的生長(zhǎng)環(huán)境等，并以圖文、視頻、直播等綜合手段來(lái)吸引客戶(hù)，再利用社交電商、內(nèi)容電商、新零售等多種營(yíng)銷(xiāo)手段主動(dòng)將自有產(chǎn)品向消費(fèi)者推銷(xiāo)。加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的溝通交流，開(kāi)展針對(duì)性的助農(nóng)、扶貧專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)。
就目前蒙自小黃姜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)“八仙過(guò)海，爭(zhēng)創(chuàng)品牌”會(huì)給目前同質(zhì)化的小黃姜銷(xiāo)售帶來(lái)負(fù)面影響，為此，應(yīng)從資源整合的角度，著力打造地域公共品牌，建議由政府主導(dǎo)，企業(yè)聯(lián)合，統(tǒng)一申請(qǐng)區(qū)域性品牌。
2、加強(qiáng)人才培育
小黃姜電商想要在蒙自當(dāng)?shù)匕l(fā)展做大做強(qiáng)，必須要得到當(dāng)?shù)卣腿罕姷恼J(rèn)可，只有當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)干部和群眾了解這個(gè)行業(yè)，支持這個(gè)行業(yè)，甚至積極參與這個(gè)行業(yè)，才能創(chuàng)造行業(yè)的輝煌。建議由政府出面，邀請(qǐng)電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)人員、農(nóng)廣校的農(nóng)業(yè)推廣人員以及當(dāng)?shù)仉娚讨械某晒θ耸?，?duì)蒙自的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)政府和基層農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商方面的基礎(chǔ)知識(shí)普及。加強(qiáng)互動(dòng)，組織村民代表參觀蒙自本地的成功電商企業(yè)，讓農(nóng)民能親眼看到、感受到電商的運(yùn)作，從而理解、支持和參與電商的發(fā)展。利用本地高校的資源對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)，強(qiáng)化電商從業(yè)人員的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、美工設(shè)計(jì)和網(wǎng)站數(shù)據(jù)維護(hù)能力，同時(shí)提升其商務(wù)運(yùn)營(yíng)能力和理論層次。加強(qiáng)與電商平臺(tái)駐點(diǎn)人員的溝通合作，邀請(qǐng)電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)到蒙自為政府、高校和電商從業(yè)者開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)，摸清弄懂不同電商平臺(tái)的引流策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)內(nèi)容，提高蒙自小黃姜的定位準(zhǔn)確度，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)群體，提升銷(xiāo)售。政府應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才引入力度，尋求與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)達(dá)地區(qū)及專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)合作，以專(zhuān)業(yè)電商人才帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)。在引進(jìn)外來(lái)人才的同時(shí)，也要積極鼓勵(lì)外出青年、大學(xué)生等人群回鄉(xiāng)開(kāi)展電商創(chuàng)業(yè)。
3、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、組織化
做好新時(shí)代“三農(nóng)”工作，要堅(jiān)持市場(chǎng)決定資源配置、政府發(fā)揮引導(dǎo)服務(wù)作用。一是要加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民實(shí)行團(tuán)體式專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)營(yíng)模式，使農(nóng)民形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益共同體，有效保障農(nóng)產(chǎn)品商品化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中農(nóng)民利益的最大化。強(qiáng)化電商企業(yè)和農(nóng)民團(tuán)體，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的直接溝通、合作，利用農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織公平、公開(kāi)、公正的利益分配機(jī)制，有效地保證農(nóng)民收入穩(wěn)定增加，強(qiáng)化企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的合作黏性。鼓勵(lì)有能力的電商，以入股、托管、生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包等形式集中土地，統(tǒng)一技術(shù)集中生產(chǎn)。生產(chǎn)層面，通過(guò)農(nóng)機(jī)共享、農(nóng)資統(tǒng)購(gòu)等降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。營(yíng)銷(xiāo)層面，通過(guò)合同收購(gòu)、統(tǒng)一加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售等方式降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道。也可以通過(guò)“公司+農(nóng)戶(hù)”、“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”、“農(nóng)戶(hù)+合作社+超市”、“農(nóng)戶(hù)+合作社+直銷(xiāo)”、“農(nóng)戶(hù)+合作社+合作社自辦加工企業(yè)”等多種合作、聯(lián)合的組織模式，使小農(nóng)戶(hù)借助電商融入大市場(chǎng)。二是要加強(qiáng)和創(chuàng)新基層治理能力，地方政府以及村集體需要根據(jù)各自的資源條件、產(chǎn)品品種、發(fā)展水平優(yōu)勢(shì)和農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，制定相應(yīng)的規(guī)劃，為農(nóng)戶(hù)、企業(yè)合理疏解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
4、完善電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
完善城鄉(xiāng)物流服務(wù)體系，加大對(duì)市域范圍內(nèi)電子商務(wù)物流園、農(nóng)特產(chǎn)品交易中心建設(shè)和支持力度，規(guī)劃建設(shè)區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流節(jié)點(diǎn)和支線體系。結(jié)合新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，整合利用農(nóng)村現(xiàn)有的集貿(mào)市場(chǎng)、郵政等配送體系及資源，充分發(fā)揮鎮(zhèn)商貿(mào)中心的銷(xiāo)售、配送、金融等服務(wù)功能，形成鎮(zhèn)村二級(jí) 電子商務(wù)綜合服務(wù)站點(diǎn)體系。
結(jié)合現(xiàn)有的電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，把面向倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)的招商作為下一步工作的重點(diǎn)；也可以拿出電商產(chǎn)業(yè)園的閑置土地，吸引當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)、物流企業(yè)等投資開(kāi)發(fā)倉(cāng)儲(chǔ)。
根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌l(xiāng)鎮(zhèn)生姜種植面積、生姜產(chǎn)量等綜合因素，選擇交通方便合適的地點(diǎn)，建設(shè)集中的小黃姜交易市場(chǎng)，鼓勵(lì)電商企業(yè)和其他加工企業(yè)到市場(chǎng)內(nèi)設(shè)點(diǎn)收購(gòu)，集中加工、統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一發(fā)貨，完善、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展。
[執(zhí)筆人：鄒雅卉（云南省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所）、樊盛濤（澎湃新聞），課題組成員：南儲(chǔ)鑫（中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)）、韓仲德（中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)）、樊盛濤（澎湃新聞）。課題統(tǒng)籌協(xié)調(diào)：田春玲（澎湃新聞）]
海報(bào)設(shè)計(jì)：傅小凡
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