距離世界杯開(kāi)幕還有一個(gè)月，國(guó)內(nèi)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入緊鑼密鼓的階段。伊利又簽下了內(nèi)馬爾，集齊“梅羅內(nèi)”后會(huì)有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)效果值得關(guān)注。
卡塔爾世界杯的舉辦無(wú)疑牽動(dòng)沙特的神經(jīng)，沙特公共投資基金PIF在“Sportswashing（用體育來(lái)洗白）”上又出大手筆，投資23億美元贊助其國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部。
聯(lián)名方式上，巴薩球衣首次印上格萊美獲獎(jiǎng)歌手Drake的潮牌logo，實(shí)現(xiàn)跨越贊助平臺(tái)的一次深度合作。為博取新生代球迷的喜愛(ài)，各大俱樂(lè)部可謂絞盡腦汁，除巴薩聯(lián)合贊助商致敬說(shuō)唱明星外，西甲也發(fā)了數(shù)字藏品。
以下是過(guò)去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的重要事件。
1、內(nèi)馬爾成為伊利品牌代言人
合作類(lèi)型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：在貝克漢姆、C羅、武磊之后，10月13日，伊利與巴西國(guó)家男子足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)馬爾簽約。目前，伊利的合作伙伴有阿根廷國(guó)家隊(duì)、葡萄牙國(guó)家隊(duì)、西班牙國(guó)家隊(duì)和德國(guó)國(guó)家隊(duì)等國(guó)際足壇頂級(jí)豪強(qiáng)。
懶熊提要：距離卡塔爾世界杯還有一個(gè)月，伊利簽約球星實(shí)現(xiàn)了“梅羅內(nèi)”的聚首。
2、巴薩國(guó)家德比球衣印上Drake的潮牌logo
合作類(lèi)型：聯(lián)名
合作概述：10月16日，巴薩在伯納烏迎來(lái)同皇馬的西班牙國(guó)家德比，加拿大說(shuō)唱歌手Drake的潮牌OVO貓頭鷹標(biāo)志將出現(xiàn)巴薩球衣上。這么做主要是巴薩的主場(chǎng)冠名和球衣胸前贊助商Spotify，他們希望借此舉慶祝Drake成為首位在Spotify上累計(jì)播放量達(dá)500億次的歌手。巴薩營(yíng)銷(xiāo)副總裁朱莉·基烏（Juli Guiu）說(shuō)：“Drake曾獲得4項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，并打破了不同類(lèi)別的紀(jì)錄。以歌手的品牌形象取代我們的贊助商標(biāo)志，在巴薩歷史上還是首次?！?/p>
懶熊提要：巴薩借Spotify與Drake潮牌聯(lián)名，旨在進(jìn)一步拉近與粉絲之間的距離，同時(shí)破圈營(yíng)銷(xiāo)，吸引世界各地的新觀眾。同時(shí)，類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)激活也給大平臺(tái)提供了“分發(fā)”或聯(lián)名其他品牌新思路。
3、PIF23億美元贊助沙特足球俱樂(lè)部
合作類(lèi)型：球隊(duì)贊助
合作概述：據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）在最新披露的財(cái)報(bào)中顯示，2022年前8個(gè)月，已與多個(gè)足球俱樂(lè)部達(dá)成了贊助協(xié)議，總價(jià)值為87.5億沙特里亞爾（約23億美元）。其中，大部分投資來(lái)自于投資公司Qiddiya和Jeddah Central與沙特國(guó)內(nèi)足球隊(duì)達(dá)成的20年商業(yè)協(xié)議，以及PIF旗下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Roshn對(duì)沙特足球聯(lián)賽的五年贊助協(xié)議。
懶熊提要：PIF在足球方面的投資，是其借助體育改善國(guó)際形象的手段之一。2021年，PIF還以4.1億美元的價(jià)格收購(gòu)了英超足球俱樂(lè)部紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)?？ㄋ柺澜绫呐e辦似乎又一次牽動(dòng)了PIF的足球神經(jīng)，據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，沙特阿拉伯正計(jì)劃與埃及和希臘聯(lián)合申辦2030年國(guó)際足聯(lián)世界杯。
4、熱刺入股智能訓(xùn)練應(yīng)用公司LV8 Sport
合作類(lèi)型：投融資
合作概述：據(jù)倫敦足球網(wǎng)10月14日?qǐng)?bào)道，熱刺購(gòu)買(mǎi)了英國(guó)科技公司LV8 Sport的股份，用以推出一款新的足球訓(xùn)練應(yīng)用程序Grow Football。該應(yīng)用程序運(yùn)用運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)，可以對(duì)拍攝下來(lái)的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面進(jìn)行分析，還可以將數(shù)據(jù)上傳，進(jìn)行排行。目前，該程序已經(jīng)受到熱刺青訓(xùn)球員的一致好評(píng)。孫興慜也已經(jīng)在該應(yīng)用程序的宣傳材料中出現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)應(yīng)用到更多熱刺一線球員身上。LV8 Sport的首席執(zhí)行官Francis Jago說(shuō)：“熱刺在發(fā)展年輕球員方面傾注了大量心血，這也是我們選擇熱刺的原因之一?！?/p>
懶熊提要：借助技術(shù)，運(yùn)動(dòng)員可以更加了解自己的身體和技能指標(biāo)，這對(duì)參賽水平的提高和職業(yè)生涯規(guī)劃都有重大意義。
5、女足球員代言數(shù)量登上2022年美國(guó)榜首
合作類(lèi)型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：贊助信息平臺(tái)Sponsor United的一份新報(bào)告顯示，2022年，女子職業(yè)體育項(xiàng)目的贊助數(shù)量同比增長(zhǎng)20%。其中，與球隊(duì)和聯(lián)盟的協(xié)議增長(zhǎng)21%，與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的協(xié)議增長(zhǎng)18%。美國(guó)足球巨星亞歷克斯·摩根（Alex Morgan）以27份的數(shù)量位居運(yùn)動(dòng)員代言榜首，在2007年NCAA錦標(biāo)賽中，摩根就已經(jīng)聲名鵲起，她已擁有世界杯冠軍、奧運(yùn)會(huì)金牌。
榜單前五名中還包括網(wǎng)球巨星塞雷娜·威廉姆斯（Serena Jameka Williams）、大坂直美（Naomi Osaka）、高爾夫球運(yùn)動(dòng)員萊西·湯普森（Lexi Thompson），以及2002年出生的網(wǎng)球小將萊拉·費(fèi)爾南德斯（Leylah Fernandez）。
懶熊提要：隨著女子體育運(yùn)動(dòng)的不斷普及，贊助商們排著隊(duì)爭(zhēng)取女性聯(lián)賽、球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的代言，代言贊助也反向激勵(lì)女性體育的發(fā)展。近日，丹麥、瑞典、挪威和芬蘭就聯(lián)合提交了申辦2025年女足歐洲杯的申請(qǐng)。該報(bào)告指出了社交媒體對(duì)代言效果的重要性，一些大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，如體操博主奧利維亞·鄧恩（Olivia Dunne），每條代言帖的平均參與人數(shù)都超過(guò)了100萬(wàn)。
6、耐克與詹姆斯大兒子等五名學(xué)生簽下NIL代言合同
合作類(lèi)型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：10月11日，耐克與五名學(xué)生簽下NIL代言合同，即Nike將會(huì)擁有他們的名字、形象、以及肖像的使用權(quán)。這五個(gè)潛力股分別是：詹姆斯的大兒子布朗尼·詹姆斯（Bronny James）、愛(ài)荷華州鷹眼隊(duì)的Caitlin Clark、新澤西州卡姆登高中的DJ Wagner、斯坦福大學(xué)的Haley Jones，以及塞拉峽谷高中的JuJu Watkins。
懶熊提要：數(shù)據(jù)分析商Morning Consult在今年調(diào)研了2031名Z世代消費(fèi)者，他們最喜歡的40個(gè)品牌中只有耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)是運(yùn)動(dòng)服飾品牌，其中耐克獲得了78.43%的受訪者青睞，是Z世代最喜歡的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。從結(jié)果倒推，不難理解耐克對(duì)校園球星代言人的重視。
7、MLB成為美國(guó)首個(gè)接受大麻產(chǎn)品贊助的大型體育聯(lián)盟
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：MLB與美國(guó)大麻保健品行業(yè)領(lǐng)軍品牌Charlotte’s Web達(dá)成贊助協(xié)議，該品牌將在出現(xiàn)在MLB下個(gè)賽季的全明星周、季后賽，以及世界職業(yè)棒球大賽中。目前，Charlotte’s Web的官網(wǎng)上已經(jīng)推出了運(yùn)動(dòng)系列健康油Daily Edge，其中包括CBD（大麻二酚）等提取物。官網(wǎng)介紹該產(chǎn)品有助于運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)，可以起到舒緩、助眠作用。此前，該品牌通過(guò)桑杰·古普塔（Sanjay Gupta）執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《野草》（Weed），講述了患有癲癇的女孩Charlotte的治療之路，引起了美國(guó)對(duì)大麻提取物的關(guān)注。
懶熊提要：體育界對(duì)大麻及相關(guān)產(chǎn)品的態(tài)度在不斷軟化。今年2月，NFL向兩個(gè)研究團(tuán)隊(duì)撥款100萬(wàn)美元，用于研究大麻和CBD對(duì)運(yùn)動(dòng)員疼痛管理的影響。
8、BBC獲得2023自行車(chē)世錦賽本土版權(quán)
合作類(lèi)型：版權(quán)合作
合作概述：國(guó)際自行車(chē)聯(lián)盟（UCI）宣布，BBC體育已獲得2023年UCI自行車(chē)世界錦標(biāo)賽的本土轉(zhuǎn)播權(quán)。該賽事將于明年8月3日至13日舉行，從格拉斯哥市開(kāi)始，跨越蘇格蘭。這是UCI歷史上首次將13個(gè)現(xiàn)有項(xiàng)目合而為一，包括公路車(chē)、場(chǎng)地車(chē)、BMX（包括競(jìng)速和自由式）、攀爬車(chē)以及室內(nèi)自行車(chē)等。
懶熊提要：BBC一直注重體育賽事版權(quán)的多樣性，此前曾轉(zhuǎn)播過(guò)eSC電動(dòng)滑板車(chē)錦標(biāo)賽、無(wú)板籃球世界杯等多項(xiàng)小眾賽事。UCI史上最大的自行車(chē)賽事，在自行車(chē)愛(ài)好者中的影響力不容小覷，BBC自然不會(huì)放過(guò)。
9、西甲聯(lián)盟和Dapper Labs推出NFT數(shù)字視頻收藏品平臺(tái)
合作類(lèi)型：數(shù)字藏品
合作概述：10月27日起，西甲聯(lián)盟和Dapper Labs將會(huì)合作推出官方NFT平臺(tái)Golazos。“Golazos”在西班牙語(yǔ)中的意思是“壯觀的目標(biāo)”，該平臺(tái)是Dapper的第一個(gè)全雙語(yǔ)NFT產(chǎn)品，包括了英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的逐場(chǎng)解說(shuō)、球員表現(xiàn)細(xì)節(jié)和比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。藏品包括了從2005年至今的西甲賽場(chǎng)重要時(shí)刻。
懶熊提要：借助數(shù)字藏品，俱樂(lè)部與球員之間的粘性會(huì)進(jìn)一步提高，也會(huì)吸引到更多新生代粉絲。
10、馬龍代言鄂爾多斯男裝；帕梅拉成為PICO 4運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官
合作類(lèi)型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：10月11日，鄂爾多斯宣布，乒乓球奧運(yùn)冠軍、全滿貫獲得者馬龍成為品牌首位男裝代言人，同時(shí)推出聯(lián)名系列；字節(jié)跳動(dòng)旗下VR品牌PICO宣布健身達(dá)人帕梅拉擔(dān)任PICO 4運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)官。
懶熊提要：羊絨起家的鄂爾多斯與國(guó)球冠軍傳遞實(shí)用、親和的著裝風(fēng)格；VR應(yīng)用與拳王和健身達(dá)人打造塑性計(jì)劃。品牌調(diào)性不同，匹配的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型和運(yùn)動(dòng)員也不同。
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