2022年第7期（2022年4月12日~4月25日）【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】共收錄了32家品牌在中國市場(chǎng)的56條最新動(dòng)態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：

• 文創(chuàng)和IP形象、中國垂直內(nèi)容媒體成為運(yùn)動(dòng)戶外品牌合作的重要對(duì)象
• 直播與線上互動(dòng)成為疫情下品牌聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的重要形式

經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選，以下4家品牌入選本期【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】推薦案例，他們是：

• Saucony索康尼
• KAILAS凱樂石
• ARC'TERYX始祖鳥
• 李寧

2022年第7期合集收錄的其他品牌還有：361°、Suunto、ASICS、Salomon、匹克、Under Armour、DESCENTE、lululemon、Lowa、喬丹、Allbirds、FILA FUSION、中國李寧、adidas、Helly Hansen、Naturehike、李寧CF、安踏、探路者、Patagonia、Onitsuka Tiger、Decathlon、PUMA、Nike、Exway、Reebok、三夫戶外。

【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外雙周榜】目前追蹤的品牌數(shù)量多達(dá) 150+，重點(diǎn)關(guān)注中國和海外運(yùn)動(dòng)戶外品牌在中國的營(yíng)銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資等重要?jiǎng)酉颉?/em>

【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】

—— 本期推薦案例 ——

1）美國專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 Saucony（索康尼）推出武漢城市特別款產(chǎn)品，包括男女同色不同款跑步背心、Endorphin Speed 啡速 2 鞋履，該特別款系列從武漢的過早文化切入，以熱干面為設(shè)計(jì)靈感。以Endorphin Speed 啡速 2 為例，鞋面主色為熱干面的堿面黃色，中底配色則源自熱干面經(jīng)典配料小蔥、腌蘿卜、酸豆角...與此同時(shí)，后跟、鞋盒還呈現(xiàn)有云霧繚繞的黃鶴樓圖案。品牌還通過官方社交媒體賬號(hào)發(fā)起產(chǎn)品體驗(yàn)官招募活動(dòng)。此外，還合作 Keep 推出武漢12天線上跑步挑戰(zhàn)賽，參與者有機(jī)會(huì)獲得武漢城市特別款產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：面條紋理的襯紙、紙碗元素的鞋盒... Saucony 將產(chǎn)品與中國本土文化深度融合，進(jìn)一步拉近與中國消費(fèi)者的心理距離。

2）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS凱樂石簽約 Tor des Géants，成為Tor des Géants 2022賽事背包金牌贊助商，通過本次贊助合作，凱樂石飛翼AIR跑山背包將和世界各地勇士共同踏上巨人成就之旅。Tor des Géants（簡(jiǎn)稱TORX?）巨人之旅，是阿爾卑斯地區(qū)最重要的世界級(jí)耐力競(jìng)賽之一，被美國《赫芬頓郵報(bào)》評(píng)為"地球上十大最艱難的耐力賽"之首。9月在意大利奧斯塔谷舉辦，起點(diǎn)和終點(diǎn)都在庫馬耶爾，全長(zhǎng)330公里，限時(shí)在150個(gè)小時(shí)內(nèi)完成。途中還會(huì)穿越阿爾卑斯山脈中的白朗峰、馬特洪峰、阿帕拉迪索山和杜富爾峰，共翻越25座海拔超2500米的山峰。

點(diǎn)評(píng)：成為首個(gè)為國際頂級(jí)超長(zhǎng)距離越野耐力賽提供專業(yè)越野跑裝備的中國品牌，是對(duì)KAILAS 凱樂石產(chǎn)品力的有力背書。

3）加拿大戶外品牌 ARC'TERYX（始祖鳥）合作尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心集團(tuán)旗下UCCA Lab，在北京國貿(mào)始祖鳥之家舉辦以 Nothing into Something 為主題的《REBIRD可持續(xù)主題藝術(shù)展》，并以展品的形式呈現(xiàn) ARC'TERYX x Greater Goods 藝術(shù)家聯(lián)名系列，該聯(lián)名系列隸屬于品牌REBIRD可持續(xù)計(jì)劃的一環(huán)，讓回收的二手衣物通過藝術(shù)再造重獲新生。品牌同時(shí)在微信官方小程序推出了線上探店、云上逛展服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：戶外品牌與“可持續(xù)”有著天然的聯(lián)系，通過藝術(shù)之手，始祖鳥為品牌的回收再造工作創(chuàng)造了更富感染力的表達(dá)形式，讓更多人感同身受。

4）中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧推出“李寧 x 李小龍”聯(lián)名系列，從李小龍傳統(tǒng)功夫裝為設(shè)計(jì)靈感，將其代表性的黃黑配色、電影形象融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。合作商品包括兩款球鞋——靈騰-李小龍?zhí)貏e版、韋德之道9“李小龍”以及限量服飾，其中限量服飾于4月26日在品牌位于北京三里屯的“無聊快閃店”限量首發(fā)。

點(diǎn)評(píng)：作為全球最知名的中國功夫明星，李小龍這個(gè)經(jīng)典IP終于開啟了與中國運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名合作之路。

——線上營(yíng)銷——

——互動(dòng)

5）中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧在微信小程序、微博發(fā)起“兵不厭詐”線上互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，推廣旗下街頭籃球支線反伍BADFIVE去拿心“兵不厭詐”系列商品。

6）中國運(yùn)動(dòng)品牌361°旗下競(jìng)速跑鞋家族與中國本土跑步數(shù)據(jù)記錄平臺(tái)悅跑圈合作，推出2022年全民體驗(yàn)官招募活動(dòng)。

7）芬蘭運(yùn)動(dòng)表品牌 Suunto（頌拓）合作中國訓(xùn)練機(jī)構(gòu)「喜歡趣跑」，為馬拉松愛好者推出線上跑步訓(xùn)練課程，并推出#SUUNTO高能訓(xùn)練#系列42km備馬訓(xùn)練計(jì)劃。

8）日本運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS（亞瑟士）合作中國泛心理學(xué)生活方式品牌 KnowYourself，推出線上情緒測(cè)評(píng)，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，ASICS 將給出以運(yùn)動(dòng)為導(dǎo)向的情緒調(diào)節(jié)方案。

9）法國戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）發(fā)起2022筆尖滑行雪板設(shè)計(jì)大賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者選擇一款產(chǎn)品，在品牌提供的模板上進(jìn)行城市相關(guān)的創(chuàng)作，品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)評(píng)選出合格作品后對(duì)外開放大眾投票，兩組別（單板/雙板）前三名作品將獲得裝備大禮。

10）中國運(yùn)動(dòng)集團(tuán)匹克體育合作抖音、得物，分別發(fā)起#態(tài)度向上#、#秀出態(tài)度#挑戰(zhàn)，為籃球運(yùn)動(dòng)員 Andrew Wiggins 助力。

11）美國運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour（安德瑪）合作中國運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep，推出 UA x Keep 把汗流漂亮運(yùn)動(dòng)打卡挑戰(zhàn)賽，5月1日前在 Keep 打卡完成指定課程訓(xùn)練5次，有機(jī)會(huì)獲得 Under Armour 品API運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、專業(yè)跳繩和Keep月卡等禮物。

12）日本高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 DESCENTE（迪桑特）推出2022#破風(fēng)前行#線上挑戰(zhàn)賽，該活動(dòng)由品牌與STC大鐵合作發(fā)起。STC大鐵以“打造中國人自己的鐵三聯(lián)賽”為理念，旗下的上海鐵人俱樂部是中國人數(shù)規(guī)模最大的鐵人三項(xiàng)俱樂部。

13）美國運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour（安德瑪） 2022UARA安德瑪路跑學(xué)院正式開營(yíng)，由專業(yè)教練提供全方位跑步指導(dǎo)，4月24日開放成都站線上招募。

14）意大利運(yùn)動(dòng)品牌 FILA（斐樂） 旗下 FILA FUSION 在小紅書招募#硬糖鞋#試穿體驗(yàn)官活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶按照指定關(guān)鍵詞，發(fā)布圖文/視頻筆記，有機(jī)會(huì)獲得品牌的禮物。

——直播

15）日本高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 DESCENTE（迪桑特）兩則直播活動(dòng)：推出迪桑特精準(zhǔn)煉就營(yíng)活動(dòng)，于4月15日～4月30日，邀請(qǐng)明星教練在品牌天貓直播間進(jìn)行直播線上課；推出“煉就熱血-鐵人專業(yè)分享課”直播活動(dòng)，邀請(qǐng)中國鐵人三項(xiàng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、迪桑特賽事大使苗浩直播分享。

16）加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 lululemon（露露樂蒙）推出為期一周的線上直播課系列“悅動(dòng)悅瑜伽”，由品牌四位大使：Kevin、Carla、Cecillia、Rui 在不同的時(shí)間段推出不同的課程，如居家自重訓(xùn)練、有氧舞蹈、全身塑形等。

17）德國戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Lowa 推出線上直播，活動(dòng)內(nèi)容包括 IDPA北京交流賽現(xiàn)場(chǎng)賽事解析、大咖教練互動(dòng)、直播間福利領(lǐng)取。

18）中國運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育在B站推出直播活動(dòng)“國喬速度家族”，喬丹體育科技中心高級(jí)總監(jiān)、喬丹體育跑鞋高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、喬丹體育跑步代言人參與講述品牌新鞋款飛影PB2，直播活動(dòng)同步發(fā)售飛影PB2合歡花配色。

19）美國舊金山創(chuàng)新鞋履品牌 Allbirds 推出“自然相愈”放映廳計(jì)劃，分別于4月15日、17日、20日舉辦三場(chǎng)直播，呈現(xiàn) BBC Earth 帶來的《愈見靈感地球自然原音》短片系列。

——元宇宙

20）李寧旗下中國李寧推出“中國李寧無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”，元宇宙項(xiàng)目 Bored Ape Yacht Club無聊猿游艇俱樂部成員#4102號(hào)#接管品牌官方微博賬號(hào)，展示聯(lián)名系列產(chǎn)品。

21）361°推出 361°X FATKO「我是東方未來」系列數(shù)字藏品，限量2500份。

——其它

22）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）與微博跑團(tuán)聯(lián)盟V越野合作在北京香山舉辦“一個(gè)人的越野賽”并拍攝微紀(jì)錄片。

23）德國運(yùn)動(dòng)品牌 adidas（阿迪達(dá)斯）武極推出新夏季系列，在杭州莫干山竹林拍攝宣傳視頻。

——聯(lián)名合作——

——與中國品牌/設(shè)計(jì)師

24）中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛（MobiGarden）和魅族PANDAER合作，推出聯(lián)名系列“牧高笛MobiGarden x 魅族PANDAER「綠洲」午后露營(yíng)Package”，包括運(yùn)輸拖車、戶外椅等商品。

25）挪威百年頂級(jí)戶外品牌 Helly Hansen 發(fā)布22年春夏全新LIFA?ACTIVE SOLEN系列，將可再生資源咖啡渣通過S.Café?技術(shù)注入面料，合作中國環(huán)保品牌Kafftec咖法，推出定制咖啡渣元?dú)獗?/p>

26）中國戶外品牌 Naturehike（挪客）合作領(lǐng)克汽車，推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列。

27）李寧旗下李寧 COUNTERFLOW（李寧CF） 合作中國設(shè)計(jì)師王海震，推出李寧CF×HAIZHEN WANG設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。

——與媒體和IP

28）中國運(yùn)動(dòng)品牌安踏和日本東京的Mr.Friendly咖啡館IP餅干人Mr.Friendly合作，推出聯(lián)名系列。

29）意大利運(yùn)動(dòng)品牌 Kappa（卡帕）與滑板接頭文化新媒體品牌萬能藥師合作，推出“卡帕制藥”聯(lián)名系列，在得物app全網(wǎng)限量首發(fā)。

30）中國戶外品牌探路者（TOREAD）與中國航天科技的專業(yè)文創(chuàng)品牌中國航天太空創(chuàng)想合作，推出航天探路者系列聯(lián)名產(chǎn)品。

31）中國運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育#賽高計(jì)劃#合作車手、汽車測(cè)評(píng)類節(jié)目《蘿卜報(bào)告》主持人陳震，推出態(tài)極拖鞋×《蘿卜報(bào)告》聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括拖鞋和洞洞鞋。

——線下營(yíng)銷——

——戶外活動(dòng)

32）法國戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）合作武漢本地社群WH公路計(jì)劃、DISC CREW，定期舉辦飛盤活動(dòng)，首次活動(dòng)于4月23日在漢陽江灘足球場(chǎng)舉行。

33）美國戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）在南京和北京推出兩則活動(dòng)：Patagonia社區(qū)和南京本地凈山組織一起幫助清潔步道上的垃圾；在北京組織戶外飛蠅釣活動(dòng)。

34）lululemon（露露樂蒙） 兩則社區(qū)活動(dòng)：武漢恒隆店的伙伴們進(jìn)行越野跑；深圳cocopark門店的伙伴們進(jìn)行城市跑。

35）KAILAS 凱樂石合作長(zhǎng)城腳下的公社，推出輕越野跑山活動(dòng)。

36）中國李寧合作北京夜店 Club ONE THIRD，在后者門店推出舞池露營(yíng)活動(dòng)。

37）KAILAS凱樂石 IchallengLab北京訓(xùn)練營(yíng)開營(yíng)，凱樂石精英越野跑運(yùn)動(dòng)員丁一鳴擔(dān)任教練，帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行為期兩個(gè)月的專業(yè)訓(xùn)練。

38）361°推出亞運(yùn)預(yù)備跑10城接力活動(dòng)，首站石家莊。

——門店裝置/快閃店

39）日本運(yùn)動(dòng)品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎在北京華貿(mào)、北京王府井，成都晶融匯，深圳萬象天地、廣州天匯廣場(chǎng)、廣州K11等門店推出櫻花限定系列主題裝置。

40）李寧旗下中國李寧在北京三里屯太古里開設(shè)“無聊不無聊”主題快閃店。

——線上渠道——

41）ARC'TERYX 于4月23日在微信官方商城小程序限時(shí)開放購買 ARCTERYX x Greater Goods 藝術(shù)家聯(lián)名系列。

42）匹克通過四個(gè)線上渠道：匹克官方小程序、得物app、天旗艦店貓、京東旗艦店，限量發(fā)售299雙 匹克普羅米修斯3D打印鏤空休閑鞋。

—— 贊助合作 ——

43）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）為搜狐“中國極限探索之旅”欄目提供MONT全天候硬殼沖鋒衣。

44）法國運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂（Decathlon）贊助TrashRunning順手撿跑團(tuán)鄭州地球日線下活動(dòng)，為跑團(tuán)成員提供能量補(bǔ)給。

45）德國運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA（彪馬）成為2022年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度合作伙伴，為戰(zhàn)隊(duì)提供隊(duì)服。

—— 品牌大使與代言人——

46）李寧宣布說唱歌手VaVa出任李寧街頭文化推廣大使。

——品類拓展——

47）中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌 MobiGarden（牧高笛）推出獨(dú)立山系潮流露營(yíng)服裝品牌 MobiVilla，該系列以“潮流、精致露營(yíng)、輕機(jī)能”為關(guān)鍵詞，以中國年輕一代消費(fèi)者為目標(biāo)客群。

——社會(huì)責(zé)任——

48）安踏集團(tuán)通過上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)向上海抗疫人員捐贈(zèng)裝備物資。

49）喬丹為吉林青年志愿者捐贈(zèng)物資以支援吉林抗疫。

50）361°為吉林抗疫提供御寒裝備和物資。

51）美國運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 向上海一線醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)速干貼身裝備。

52）特步集團(tuán)通過中國志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)，向上海市志愿服務(wù)公益基金會(huì)、上海市志愿者協(xié)會(huì)捐贈(zèng)速干衣褲、防水服、皮膚衣、功能運(yùn)動(dòng)鞋等生活物資7000余件/雙。

53）美國運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 耐克體育（中國）有限公司通過上海聯(lián)勸公益基金會(huì)，向援滬醫(yī)療隊(duì)、滬保供人員捐贈(zèng)抗疫物資。

—— 投融資/收并購/企業(yè)合作 ——

54）中國電動(dòng)滑板品牌 Exway 完成4000萬元A輪融資。

55）上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司正式接管美國運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok（銳步）中國業(yè)務(wù)。

56）三夫戶外收購貴州鷹極體育16.92%股權(quán)并增資控股，向后者增資1000萬元。

# 華麗彩蛋 #

一分鐘了解《華麗志》首次覆蓋的運(yùn)動(dòng)戶外品牌

美國專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌 Saucony（索康尼）

1898年，Saucony在美國賓州成立，取名自當(dāng)?shù)匾粭l蜿蜒的小溪 Saucony，并將三顆被溪水常年沖刷的石頭作為品牌的logo。品牌以專業(yè)及業(yè)余跑者為目標(biāo)客戶，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新及增強(qiáng)功能性的技術(shù)曾多次獲獎(jiǎng)。目前，Saucony 的產(chǎn)品分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列和運(yùn)動(dòng)休閑系列兩大類。

2019年，特步集團(tuán)與 Saucony的母公司、美國鞋業(yè)公司 Wolverine World Wide, Inc. 成立合資公司，在中國的內(nèi)地、香港及澳門開展 Saucony 品牌業(yè)務(wù)。

中國電動(dòng)滑板品牌 Exway

Exway 創(chuàng)立于2016年，其主體公司為深圳爍途科技有限公司。目前，Exway旗下有X1系列、Atlas系列、Flex和Wave四種不同款式的電動(dòng)滑板產(chǎn)品系列，價(jià)位從599美元到1999美元不等。主要市場(chǎng)布局于海外，其中美國市場(chǎng)貢獻(xiàn)了60%以上的銷售額。

目前，Exway 服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球50多個(gè)國家以及200多座城市，服務(wù)超過5萬的活躍玩家。2019年時(shí)，Exway銷售額已經(jīng)接近4000萬，截至2021年3月，Exway 累計(jì)售出10萬臺(tái)電動(dòng)滑板。

德國戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Lowa

1923年，Lowa 誕生在德國南部巴伐利亞州的Jetzendorf小鎮(zhèn)，其LOWA足部舒適系統(tǒng)擁有10多項(xiàng)專利技術(shù)。Lowa 入選了德國國家標(biāo)準(zhǔn)，曾獲得美國戶外雜志 FLSH MLASKA金牌裝備獎(jiǎng)，還多次獲得歐洲戶外大獎(jiǎng)。憑借嚴(yán)格的制鞋流程，Lowa 成為德國、瑞士、美國軍隊(duì)軍靴供應(yīng)商。2005年，Lowa 正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。