4月，一直被定義為暮春時(shí)節(jié)，人們剛剛經(jīng)歷了陰晴不定的3月，本該好好享受春天，卻沒想到搶先迎來了夏天。而這股提前“入夏”的勢頭，在快手電商更是一覽無余。
當(dāng)你還在猶豫買什么時(shí)，品牌們早已將盛夏的爆款好物，擺在你的眼前，并且上演了新一輪的換季大戰(zhàn)。
本次，快手電商4月排行榜，依舊集合了10大行業(yè)、30款尖端爆品、100大品牌，打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜。
從爆款、新品，再到品牌自播，壁虎看看繼續(xù)帶領(lǐng)大家，一同觀察榜單上的趨勢變化，并試圖解答這些“新老面孔”，在4月得以爆發(fā)的個(gè)中邏輯。
夏日系列強(qiáng)勢“搶跑”，占據(jù)爆款榜
“與時(shí)間賽跑”，4月快手電商平臺(tái)的熱銷爆款，再次驗(yàn)證了這句話。
我們發(fā)現(xiàn)， 時(shí)至盛春，各大行業(yè)的夏日系列已經(jīng)搶先站上舞臺(tái)中央，成為品牌爆款榜單的主角。
而在如此激烈的“賽跑”中，哪些品牌的商品，憑借著怎樣的特質(zhì)，脫穎而出成為當(dāng)下的爆款呢？
男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)爆款榜單三強(qiáng)，被運(yùn)動(dòng)T恤包攬，除了季節(jié)的天然加持外，特步、阿迪達(dá)斯等品牌的突圍而出，也體現(xiàn)了品牌在消費(fèi)決策端的影響力，品質(zhì)保障與設(shè)計(jì)風(fēng)格，是消費(fèi)者“閉眼買”的前提。
休閑款服飾，則在女裝服飾行業(yè)一騎絕塵，老爹鞋憑著時(shí)尚百搭的能力與舒適的“腳感“，成為本月的”黑馬“，老爹鞋在成為女性時(shí)尚單品的同時(shí)，也不受季節(jié)的限制，能夠匹配四季各式穿搭，其實(shí)用性自然也不容小覷，休閑牛仔褲，也登上爆款榜TOP2。
隨著日常穿著走向“輕薄”、“簡約”，能夠低調(diào)凸顯穿者品位的手表，也逐漸成為本季的爆款。Jeep智能手表、阿瑪尼石英表，打破黃金系列一枝獨(dú)秀的格局，在4月占據(jù)上風(fēng)。另外，黃金手鐲飾品，依舊守住了前三位置。
基礎(chǔ)護(hù)膚，是4月美妝行業(yè)的關(guān)鍵詞，日漸肆虐的紫外線，讓防曬液得以登上榜首，在眾多品牌競爭中，怡思丁以清透、融水等賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
“補(bǔ)水”，無疑也是每位護(hù)膚人士在當(dāng)季的痛點(diǎn)，尤其是對“干貨沙漠”們而言，因此，苾?nèi)R寶補(bǔ)水面膜也順利上榜。
食品飲料行業(yè)，隨著夏天的臨近，吃貨們在美食面前，也開始考慮卡路里，低熱量的膠原果凍，在4月的人氣勝過膨化糕點(diǎn)與曲奇餅干，無不體現(xiàn)出消費(fèi)者在瘦身方面的需求。由此，相關(guān)品牌，不妨多多研究美食與熱量該如何兼得，這或許是一條爆款誕生的路徑。
打破了連續(xù)數(shù)月醫(yī)用保健類商品霸榜的格局，床品系列，成為家居百貨行業(yè)的勝者。其驅(qū)動(dòng)力自然是因?yàn)榕c人們家居生活最為密切的“床品”，也在4月迎來了換季的節(jié)點(diǎn)。因此，輕奢床品四件套、冰淇淋夏涼被占據(jù)了榜單的TOP2，康巴赫炒菜鍋，則依舊入榜，展現(xiàn)一貫的高人氣。
作為家電數(shù)碼行業(yè)的爆款榜單?？?，4月榮耀再度攜旗下手機(jī)產(chǎn)品入榜，緊隨其后的則是華帝智能破壁機(jī)，隨著長時(shí)間的居家生活成為日常和全民共識(shí)，人們對于家居用品的關(guān)注將“更上一層樓”，我們認(rèn)為家電類商品的熱度，將不止于此。
中高端智能手機(jī)，同樣也是二手行業(yè)的絕對王者。購買二手商品，正在成為新風(fēng)潮，年輕人是二手商品的消費(fèi)主力，他們對商品性能、款式要求高，但同時(shí)也追求性價(jià)比，因此有品質(zhì)保證的二手商品，如手機(jī)是其青睞的選擇。
二手行業(yè)在快手電商的高度活躍，也側(cè)面證明了快手老鐵對平臺(tái)的信任。
奶粉、紙尿褲的熱賣，已然不會(huì)讓我們感到意外，紙尿褲產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)超薄、干爽、透氣的賣點(diǎn)，則恰好是呼應(yīng)了日益升溫的氣候；奶粉方面，低脂、高鈣，則是母嬰行業(yè)消費(fèi)者的硬剛需，很難不受追捧。
有車一族、愛書一族和養(yǎng)寵人士，則分別創(chuàng)造了花寵文娛行業(yè)的三大爆款，汽車催化清洗劑、實(shí)體小說、肉松狗糧成為4月的榜單三強(qiáng)?？梢钥闯觯瑩碛斜姸嗉?xì)分類目的花寵文娛行業(yè)，囊括了多元的消費(fèi)受眾，也因此蘊(yùn)含著巨大的增長潛力。
“夏”意盎然，新品掀起換季趨勢
如果說爆款商品榜單是在“經(jīng)典”與“煥新”之間反復(fù)橫跳，那么，快手電商新品榜則是秉性“善變”。受“品牌為王”的文化影響之余，從營銷節(jié)點(diǎn)與氣候因素方面等入手，描繪出影響消費(fèi)市場的“無形之手”。
家居百貨行業(yè)，爐灶通用的康巴赫不銹鋼炒菜鍋雄踞榜首，一口高品質(zhì)的鍋，是“吃貨”們走向美食環(huán)繞的“美麗新世界”的第一步。
水星家紡與其旗下的百麗絲則上演了一出“你方唱罷我登場”的戲碼，以“涼意”滿滿的雪糕席與高性價(jià)比的奶茶KT從一眾新品中脫穎而出，拿下亞軍與季軍。
安全是嬰幼兒類產(chǎn)品的首位要求，母嬰玩具行業(yè)，戴可絲洗發(fā)沐浴露同時(shí)滿足寶寶洗發(fā)與沐浴的需求，為便利生活按下加速鍵，成為守護(hù)寶寶衛(wèi)生的“健康護(hù)士”。寶寶衣物需勤更換，特步速干長褲也因此備受市場青睞。
美妝行業(yè)，護(hù)膚是一貫的主旋律，谷雨光甘草雪肌水乳實(shí)力“寵粉”，以“120ml+100ml”的優(yōu)惠機(jī)制在市場上大殺四方。
“一白遮百丑”，花印水漾美白煥膚面膜洞察女性用戶們“變白”的強(qiáng)烈需求，成功出圈。巴黎歐敏膚美白保濕水則以清爽的質(zhì)地及美白提亮的效果俘獲女性芳心。
珠寶玉石行業(yè)，京潤珍珠以給“母親”的禮物為切入點(diǎn)，祭出合金淡水珍珠項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湺斎祝破鹳徫锟癯薄?/p>
中國黃金三星報(bào)喜和田玉吊墜則從“寓意”入手，增加產(chǎn)品附加值，無論是自用還是送給家中小輩，都是不錯(cuò)的選擇。
男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)，百搭的基礎(chǔ)色最受歡迎，“國潮”、“休閑”成為出圈熱詞，品牌則為“實(shí)力好物”搭建起高速通道。特步國潮系列印花短袖以“時(shí)尚潮流”為賣點(diǎn)霸據(jù)榜單首席，阿迪達(dá)斯金標(biāo)休閑運(yùn)動(dòng)T恤與白色創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)T恤則以舒適的膚感入圍TOP3。
女裝服飾行業(yè)新品榜單充分體現(xiàn)了季節(jié)上的超前性，“防曬”與“散熱”成為打開市場，促成交易的關(guān)鍵因素，充滿誘惑力的福利則進(jìn)一步推動(dòng)銷量增長。珂卡芙夏季蕾絲老爹鞋、焦下冰觸系列披肩防曬服、稻草人買1送1的純棉T恤依次占據(jù)榜單前三席。
品牌如何在自播上持續(xù)領(lǐng)跑？
如果說，爆款和新品的熱銷，是品牌在快手電商平臺(tái)爆發(fā)的直觀表現(xiàn)，那么，自播則是品牌實(shí)現(xiàn)GMV全面增長的核心途徑之一。
4月快手電商品牌自播榜單中，哪些品牌繼續(xù)保持優(yōu)勢，持續(xù)領(lǐng)跑？哪些品牌又是初生牛犢不怕虎，強(qiáng)勢上榜？在這些新老面孔中，我們又能看出品牌在快手電商做自播的哪些竅門？
- 男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)
男裝運(yùn)動(dòng)品牌，兼顧運(yùn)動(dòng)休閑與輕奢時(shí)尚的雙重需求，不同品牌推出各家爆款，讓消費(fèi)者各取所需，品牌們則是各憑本事、爭奪榜單排名。
品牌羅蒙，空降男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)自播榜TOP1，領(lǐng)先在快手電商平臺(tái)風(fēng)生水起的邁特優(yōu)，海瀾之家、七匹狼等休閑男裝品牌同樣入榜。
縱使休閑品牌表現(xiàn)不俗，但運(yùn)動(dòng)服飾品牌仍然更勝一籌，特步、冠軍犀牛、安踏、匹克、鴻星爾克、斯凱奇，都是人們耳熟能詳?shù)钠放葡盗小?/p>
- 女裝服飾行業(yè)
女裝服飾行業(yè)，雅鹿繼續(xù)蟬聯(lián)月度冠軍，作為知名羽絨服品牌，雅鹿同時(shí)銷售春、夏款服飾，也通過自播打造出爆款T恤商品，讓品牌無需顧慮淡、旺季節(jié)點(diǎn)限制，持續(xù)誕生佳績。
防曬界網(wǎng)紅“蕉下”，繼3月之后，4月繼續(xù)登上十強(qiáng)榜單，隨著品牌營銷勢能的深入人心以及夏日防曬需求的上升，該品牌勢必還將迎來更大規(guī)模的爆發(fā)。
- 家居百貨行業(yè)
水星家紡躋身家居百貨行業(yè)自播榜單TOP3，同樣在告訴我們，家紡、床品系列在4月的熱度居高不下，另外，林氏木業(yè)、芝華仕、顧家家居等家具品牌也是活力不減。
家居凈化環(huán)保品牌希望樹，4月首度入榜，彰顯了人們對空氣質(zhì)量的重視，家居環(huán)境領(lǐng)域相關(guān)品牌將成為家居百貨行業(yè)的新潛力股。
- 母嬰玩具行業(yè)
童裝、紙尿褲、奶粉，幾乎是寶媽奶爸們在進(jìn)行母嬰消費(fèi)時(shí)永恒的必選項(xiàng)。由此，在母嬰玩具行業(yè)品牌榜，我們就不難看到，安踏kids、特步kids、巴拉巴拉等童裝品牌，宜嬰、雀氏等紙尿褲品牌，以及以君樂寶為代表的奶粉品牌的身影。
除此之外，奶酪棒品牌妙可藍(lán)多，以及專注孕婦肌膚護(hù)理的袋鼠媽媽，依舊多次上榜，頗受消費(fèi)者喜愛。
- 食品飲料行業(yè)
蒙牛、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等牛奶品牌，在榜單中較往月更受歡迎，可見消費(fèi)者傾向于選擇高營養(yǎng)食品。
這一趨勢，隨著湯臣倍健、多燕瘦、健力多、諾特蘭德等營養(yǎng)品牌的上榜，更加明顯。
作為硬通貨，牛奶、營養(yǎng)保健品，逐漸成為人們囤貨清單中的必選品。
- 家電數(shù)碼行業(yè)
家電數(shù)碼行業(yè)品牌自播榜，依舊是手機(jī)品牌與家電品牌，iQOO領(lǐng)銜五大國產(chǎn)手機(jī)品牌奪得頭籌，海爾、蘇泊爾、海信等國民家電則不甘落后，加速追趕。
特殊節(jié)點(diǎn)下產(chǎn)生的囤菜熱、下廚熱，催生了冰箱、冰柜、空氣炸鍋等廚電爆款，這在一定程度上，無疑是利好諸多家電品牌的。
另外，憑借冰點(diǎn)脫毛儀出圈的Ulike，頗受青少年喜愛的智能學(xué)習(xí)品牌小度，繼續(xù)不凡表現(xiàn)，占據(jù)榜單前十。
- 美妝行業(yè)
美妝行業(yè)的競爭依舊激烈，韓熙貞，作為快手電商品牌自播的標(biāo)桿代表，繼續(xù)成為美妝行業(yè)自播榜榜首，其在保持領(lǐng)先的同時(shí)，不免也在接受來自同行的挑戰(zhàn)。半畝花田、珀萊雅、歐詩漫、花西子等品牌均是連續(xù)數(shù)月上榜，實(shí)力強(qiáng)勁。
品牌滋色，是4月上榜的新面孔，它也是除花西子外，少有的彩妝品牌。隨著夏日降臨，人們的變美需求旺盛，將助推此類品牌增長，另外，除了清涼、輕薄，品牌也應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者在夏季對于防水、防汗、防油的需求。
- 珠寶玉石行業(yè)
珠寶玉石行業(yè)方面，不再是傳統(tǒng)珠寶品牌與腕表品牌的兩兩PK，也不再只是黃金的“獨(dú)秀”，品牌天使之淚攜淡水珍珠商品加入戰(zhàn)局，為自播榜單增加了全新的活力。
壁虎看看，作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)和風(fēng)格調(diào)性的行業(yè)，珠寶玉石行業(yè)在快手電商還有巨大的增長空間，讓更多優(yōu)質(zhì)品牌能夠在這一賽道中脫穎而出。
- 花寵文娛行業(yè)
線上喜愛永遠(yuǎn)是用戶消費(fèi)的一大動(dòng)力，這點(diǎn)在花寵文娛品牌自播榜上就能很好體現(xiàn)。
憑借著大IP小說的暢銷，磨鐵圖書首次超越汽車用品品牌車仆，成為了行業(yè)自播榜TOP1，也成功打破了車仆連續(xù)數(shù)月霸榜的格局。
另外，圖書品牌斗半匠、星火同樣發(fā)揮亮眼，持續(xù)上榜。
麥富迪、比瑞吉、伯納天純、yee、衛(wèi)仕等寵物用品品牌，依舊大受“鏟屎官們”的青睞，長踞榜單前列。
通過新品榜、爆款榜、以及品牌自播榜的深入分析，我們不難看到了品牌在快手電商平臺(tái)不斷完成增長和爆發(fā)，相信有許多品牌，你已經(jīng)瑯瑯上口，也有些新興品牌開始進(jìn)入你我的視線，這都是各大品牌在快手電商持續(xù)耕耘的累累碩果。
同時(shí)，隨著快手電商宣布“大搞快品牌”戰(zhàn)略，在2022年該平臺(tái)將拿出230億+流量扶持快品牌……壁虎看看相信，在未來，更多新的品牌商家將出現(xiàn)在以上這些榜單中，為我們帶來更多驚喜，甚至是新的品牌爆發(fā)模式。
另外，隨著5月來臨，616實(shí)在好物節(jié)就將正式拉開帷幕，在這場S級(jí)大促之下，哪些品牌將奪得紅利，強(qiáng)勢領(lǐng)跑？
我們將在下一期的快手電商排行榜中揭曉，敬請期待！本期的榜單分享就先到這里了，感謝你的閱讀。
END
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