山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 馮云云 杜姿霖
“三重”拉尼娜氣候事件的預(yù)測(cè)為今年的抗寒保暖市場(chǎng)渲染了充足的緊張氛圍，羽絨服這一冬季“最強(qiáng)”時(shí)尚單品也迎來銷售旺季。與往年不同的是，今年4月1日，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)要求，成品羽絨服的絨子含量不可低于50%，并將判斷羽絨服質(zhì)量重要標(biāo)識(shí)的“含絨量”更新為“絨子含量”。新國(guó)標(biāo)落地的首個(gè)冬季，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)品牌專賣店的羽絨服都開始執(zhí)行新國(guó)標(biāo)，品質(zhì)提升的同時(shí)，羽絨服市場(chǎng)高端化進(jìn)程加快，千元以上羽絨服市場(chǎng)逐步擴(kuò)張?！?/p>
某商場(chǎng)內(nèi)顧客正在挑選羽絨服
羽絨服絨子含量應(yīng)不低于50%
11月中旬，山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者在濟(jì)南市歷下區(qū)一大型商場(chǎng)內(nèi)的波司登門店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該門店售賣的羽絨服執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均為本次新國(guó)標(biāo)發(fā)布的GB/T14272-2021，一款售價(jià)為2599元的男士羽絨服合格證上，填充物一項(xiàng)標(biāo)注了“鴨絨、絨子含量：90%”等信息。門店工作人員告訴記者，目前店內(nèi)所有的羽絨服均執(zhí)行新國(guó)標(biāo)，“不同款式的羽絨服，只在填充物上有不同，比如是鵝絨還是鴨絨，還有絨子含量程度也不同。”
而在一家快時(shí)尚消費(fèi)品牌門店內(nèi)，記者注意到，標(biāo)注了“新品”的羽絨服也使用了全新的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但部分舊款羽絨服仍在使用此前的國(guó)標(biāo)?！笆褂门f國(guó)標(biāo)的，主要是此前積壓的一些庫存產(chǎn)品?！鄙鲜鲩T店一工作人員告訴記者。
那么，新舊國(guó)標(biāo)中“含絨量”與“絨子含量”有何區(qū)別？采訪中記者了解到，在以往標(biāo)準(zhǔn)中，含絨量同時(shí)囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲兩種含量，其中包括了不少絨絲廢料。曾有羽絨服品牌負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示：“按照舊國(guó)標(biāo)，羽絨服內(nèi)的絨絲脫落后會(huì)使保暖效果大打折扣，也容易讓消費(fèi)者混淆概念，現(xiàn)在把絨子含量這個(gè)概念單獨(dú)拿出來，消費(fèi)者可以一目了然，也能提高羽絨服保暖的性能?！?/p>
據(jù)悉，本次新國(guó)標(biāo)中要求標(biāo)注的絨子指的是呈蒲公英小傘形狀的羽絨物質(zhì)，比較蓬松，保暖性和安全性也更強(qiáng)。新國(guó)標(biāo)明確要求，羽絨服絨子含量應(yīng)不低于50%。“絨子含量這個(gè)提法實(shí)際上是跟國(guó)際接軌了，不僅有利于出口，也會(huì)給消費(fèi)者和用戶帶來更好的體驗(yàn)?！鄙綎|一家本土羽絨服企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示。
值得注意的是，除了將含絨量更改為絨子含量，不少連鎖服裝品牌也在合格證上標(biāo)注了充絨量的克數(shù)。但調(diào)查過程中記者發(fā)現(xiàn)，在一些路邊店及打著“大牌撤柜、全部一折”的羽絨服攤位上，售賣的羽絨服并非近幾年的羽絨服國(guó)標(biāo)，合格證上也未標(biāo)注任何的含絨量、絨子含量、充絨量等相關(guān)質(zhì)量信息。
千元以上羽絨服成主流
千元以上羽絨服成主流
新國(guó)標(biāo)落地后，對(duì)羽絨服標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求，有分析師表示：“絨子含量的高低關(guān)系著羽絨服成本的高低，產(chǎn)品成本不斷提高，羽絨服的價(jià)格也會(huì)隨之增長(zhǎng)?！?/p>
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者走訪調(diào)查濟(jì)南多家商場(chǎng)內(nèi)的服裝門店及羽絨服專賣店發(fā)現(xiàn)，除了部分輕薄款羽絨服、內(nèi)穿款羽絨服的價(jià)格在500元左右，今冬新款羽絨服的價(jià)格均在1000元以上，1999元、2999元的羽絨服成為了市場(chǎng)常態(tài)。即使是在電商平臺(tái)進(jìn)行搜索，向記者推送的羽絨服也均為1000元左右及以上的產(chǎn)品。
中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲至656元，尤其是大型防寒服企業(yè)成交均價(jià)突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
以國(guó)貨品牌波司登為例，記者在該品牌線下門店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)大部分新款羽絨服的售價(jià)幾乎都在2000元以上，在其電商平臺(tái)的官方旗艦店內(nèi)，最貴的一款羽絨服原價(jià)達(dá)到了14900元。
1976年起家的波司登，是不少80、90后的時(shí)代記憶，平民化的價(jià)格、上乘的質(zhì)量也為波司登打下了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的半壁江山。但隨著“加拿大鵝”“Moncler”等國(guó)外羽絨服品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率不斷提高，自2018年起，波司登也開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化市場(chǎng)。
一份來自國(guó)信證券的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年波司登1000元以下的產(chǎn)品占比為47.5%，2018年這一占比已下降至12.5%，1000元—1800元以及以上的產(chǎn)品占比則出現(xiàn)了大幅提升。在今年6月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，波司登首席財(cái)務(wù)官、副總裁朱高峰曾表示：“過去5年，波司登總體平均價(jià)格的漲幅都是雙位數(shù)。2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價(jià)均價(jià)約為1000元-1100元，2021年達(dá)到1800元左右。”
從波司登今年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服的線上銷售中，單價(jià)超過1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%，千元以下產(chǎn)品占比僅為個(gè)位數(shù)。
市場(chǎng)擴(kuò)容，高端產(chǎn)品毛利率超60%
高端化的同時(shí)，羽絨服市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)容。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1562億元，2016年—2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場(chǎng)。
蘊(yùn)藏著潛力的羽絨服市場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相掘金。以波司登為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，波司登的營(yíng)業(yè)總收入約162.14億元，同比增長(zhǎng)20.0%；歸母凈利潤(rùn)約20.62億元，同比增長(zhǎng)20.6%。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升21.4%，達(dá)約132.23億元，收入占比達(dá)82%。
值得注意的是，波司登三大羽絨服品牌中，定位中高端的波司登品牌毛利率最高，且一路上漲，從2020財(cái)年的63.4%提升至2022財(cái)年的69.4%，高于加拿大鵝近三年60.3%-66.8%的毛利率。
銷售業(yè)績(jī)上升的背后，是波司登在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不停地跑馬圈地。門店選址方面，其開始在北京、上海等多個(gè)新一線城市快速擴(kuò)張線下門店，截至2022財(cái)年，波司登羽絨服一、二線城市門店占比已從2019財(cái)年的24.3%上升至30.1%。記者注意到，即使在二、三線城市，波司登也在不斷跑馬圈地，在一個(gè)商圈內(nèi)開展門店駐扎、宣傳推廣的時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)整個(gè)冬季。
面對(duì)質(zhì)量和價(jià)格的同步提升，也有專家表示，品質(zhì)提升的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了價(jià)格提升的幅度，羽絨服的性價(jià)比更高了。而消費(fèi)者李女士告訴記者：“相比起穿兩次就會(huì)變形跑絨的劣質(zhì)羽絨服，我還是比較愿意花一次錢買一件質(zhì)量比較好的，能穿上好幾年，但對(duì)于普通人來說，花費(fèi)大幾千乃至上萬買一件羽絨服，也覺得沒有必要?！?/p>
和李女士的想法一樣，在記者的隨機(jī)采訪中，不少消費(fèi)者都表示愿意對(duì)羽絨服進(jìn)行“投資”，但超過四五千塊錢的羽絨服，通常不在考慮范圍內(nèi)。
“我們除了追求保暖以外，也會(huì)在羽絨服的時(shí)尚度上進(jìn)行選擇，像波司登這一類的老國(guó)貨給我的感覺就是價(jià)格上來了，但與之匹配的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚度還有所欠缺，很多資金充足的消費(fèi)者可能會(huì)更愿意選擇一些兩者都能兼顧的品牌?！睆氖聲r(shí)尚設(shè)計(jì)的肖先生在接受記者采訪時(shí)表示。
山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)編輯 張蕾 王之煊
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
