山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 馮云云 杜姿霖
“三重”拉尼娜氣候事件的預(yù)測為今年的抗寒保暖市場渲染了充足的緊張氛圍，羽絨服這一冬季“最強(qiáng)”時尚單品也迎來銷售旺季。與往年不同的是，今年4月1日，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“新國標(biāo)”）正式實施，新國標(biāo)要求，成品羽絨服的絨子含量不可低于50%，并將判斷羽絨服質(zhì)量重要標(biāo)識的“含絨量”更新為“絨子含量”。新國標(biāo)落地的首個冬季，山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，市面上多數(shù)品牌專賣店的羽絨服都開始執(zhí)行新國標(biāo)，品質(zhì)提升的同時，羽絨服市場高端化進(jìn)程加快，千元以上羽絨服市場逐步擴(kuò)張?！?/p>
某商場內(nèi)顧客正在挑選羽絨服
羽絨服絨子含量應(yīng)不低于50%
11月中旬，山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者在濟(jì)南市歷下區(qū)一大型商場內(nèi)的波司登門店采訪時發(fā)現(xiàn)，該門店售賣的羽絨服執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均為本次新國標(biāo)發(fā)布的GB/T14272-2021，一款售價為2599元的男士羽絨服合格證上，填充物一項標(biāo)注了“鴨絨、絨子含量：90%”等信息。門店工作人員告訴記者，目前店內(nèi)所有的羽絨服均執(zhí)行新國標(biāo)，“不同款式的羽絨服，只在填充物上有不同，比如是鵝絨還是鴨絨，還有絨子含量程度也不同?！?/p>
而在一家快時尚消費品牌門店內(nèi)，記者注意到，標(biāo)注了“新品”的羽絨服也使用了全新的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但部分舊款羽絨服仍在使用此前的國標(biāo)?！笆褂门f國標(biāo)的，主要是此前積壓的一些庫存產(chǎn)品?！鄙鲜鲩T店一工作人員告訴記者。
那么，新舊國標(biāo)中“含絨量”與“絨子含量”有何區(qū)別？采訪中記者了解到，在以往標(biāo)準(zhǔn)中，含絨量同時囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲兩種含量，其中包括了不少絨絲廢料。曾有羽絨服品牌負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時表示：“按照舊國標(biāo)，羽絨服內(nèi)的絨絲脫落后會使保暖效果大打折扣，也容易讓消費者混淆概念，現(xiàn)在把絨子含量這個概念單獨拿出來，消費者可以一目了然，也能提高羽絨服保暖的性能?！?/p>
據(jù)悉，本次新國標(biāo)中要求標(biāo)注的絨子指的是呈蒲公英小傘形狀的羽絨物質(zhì)，比較蓬松，保暖性和安全性也更強(qiáng)。新國標(biāo)明確要求，羽絨服絨子含量應(yīng)不低于50%。“絨子含量這個提法實際上是跟國際接軌了，不僅有利于出口，也會給消費者和用戶帶來更好的體驗。”山東一家本土羽絨服企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示。
值得注意的是，除了將含絨量更改為絨子含量，不少連鎖服裝品牌也在合格證上標(biāo)注了充絨量的克數(shù)。但調(diào)查過程中記者發(fā)現(xiàn)，在一些路邊店及打著“大牌撤柜、全部一折”的羽絨服攤位上，售賣的羽絨服并非近幾年的羽絨服國標(biāo)，合格證上也未標(biāo)注任何的含絨量、絨子含量、充絨量等相關(guān)質(zhì)量信息。
千元以上羽絨服成主流
千元以上羽絨服成主流
新國標(biāo)落地后，對羽絨服標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求，有分析師表示：“絨子含量的高低關(guān)系著羽絨服成本的高低，產(chǎn)品成本不斷提高，羽絨服的價格也會隨之增長?！?/p>
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者走訪調(diào)查濟(jì)南多家商場內(nèi)的服裝門店及羽絨服專賣店發(fā)現(xiàn)，除了部分輕薄款羽絨服、內(nèi)穿款羽絨服的價格在500元左右，今冬新款羽絨服的價格均在1000元以上，1999元、2999元的羽絨服成為了市場常態(tài)。即使是在電商平臺進(jìn)行搜索，向記者推送的羽絨服也均為1000元左右及以上的產(chǎn)品。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元，尤其是大型防寒服企業(yè)成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
以國貨品牌波司登為例，記者在該品牌線下門店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)大部分新款羽絨服的售價幾乎都在2000元以上，在其電商平臺的官方旗艦店內(nèi)，最貴的一款羽絨服原價達(dá)到了14900元。
1976年起家的波司登，是不少80、90后的時代記憶，平民化的價格、上乘的質(zhì)量也為波司登打下了國內(nèi)羽絨服市場的半壁江山。但隨著“加拿大鵝”“Moncler”等國外羽絨服品牌在國內(nèi)市場的占有率不斷提高，自2018年起，波司登也開始調(diào)整品牌戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化市場。
一份來自國信證券的研報數(shù)據(jù)顯示，2017年波司登1000元以下的產(chǎn)品占比為47.5%，2018年這一占比已下降至12.5%，1000元—1800元以及以上的產(chǎn)品占比則出現(xiàn)了大幅提升。在今年6月的財報電話會議中，波司登首席財務(wù)官、副總裁朱高峰曾表示：“過去5年，波司登總體平均價格的漲幅都是雙位數(shù)。2017年品牌轉(zhuǎn)型前，波司登吊牌價均價約為1000元-1100元，2021年達(dá)到1800元左右?！?/p>
從波司登今年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)來看，截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服的線上銷售中，單價超過1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%，千元以下產(chǎn)品占比僅為個位數(shù)。
市場擴(kuò)容，高端產(chǎn)品毛利率超60%
高端化的同時，羽絨服市場也在不斷擴(kuò)容。中國服裝協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，2016年—2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。
蘊(yùn)藏著潛力的羽絨服市場，吸引國內(nèi)外品牌競相掘金。以波司登為例，財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，波司登的營業(yè)總收入約162.14億元，同比增長20.0%；歸母凈利潤約20.62億元，同比增長20.6%。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升21.4%，達(dá)約132.23億元，收入占比達(dá)82%。
值得注意的是，波司登三大羽絨服品牌中，定位中高端的波司登品牌毛利率最高，且一路上漲，從2020財年的63.4%提升至2022財年的69.4%，高于加拿大鵝近三年60.3%-66.8%的毛利率。
銷售業(yè)績上升的背后，是波司登在國內(nèi)市場不停地跑馬圈地。門店選址方面，其開始在北京、上海等多個新一線城市快速擴(kuò)張線下門店，截至2022財年，波司登羽絨服一、二線城市門店占比已從2019財年的24.3%上升至30.1%。記者注意到，即使在二、三線城市，波司登也在不斷跑馬圈地，在一個商圈內(nèi)開展門店駐扎、宣傳推廣的時間甚至長達(dá)整個冬季。
面對質(zhì)量和價格的同步提升，也有專家表示，品質(zhì)提升的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了價格提升的幅度，羽絨服的性價比更高了。而消費者李女士告訴記者：“相比起穿兩次就會變形跑絨的劣質(zhì)羽絨服，我還是比較愿意花一次錢買一件質(zhì)量比較好的，能穿上好幾年，但對于普通人來說，花費大幾千乃至上萬買一件羽絨服，也覺得沒有必要?！?/p>
和李女士的想法一樣，在記者的隨機(jī)采訪中，不少消費者都表示愿意對羽絨服進(jìn)行“投資”，但超過四五千塊錢的羽絨服，通常不在考慮范圍內(nèi)。
“我們除了追求保暖以外，也會在羽絨服的時尚度上進(jìn)行選擇，像波司登這一類的老國貨給我的感覺就是價格上來了，但與之匹配的設(shè)計感、時尚度還有所欠缺，很多資金充足的消費者可能會更愿意選擇一些兩者都能兼顧的品牌?！睆氖聲r尚設(shè)計的肖先生在接受記者采訪時表示。
山東商報·速豹新聞網(wǎng)編輯 張蕾 王之煊
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