來(lái)源：人民網(wǎng)－深圳頻道 原創(chuàng)稿
服裝生產(chǎn)線上，工人們正在調(diào)試新采購(gòu)的模板車(chē)。受訪者供圖
據(jù)深圳海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，深圳市紡織服裝出口512.2億元，較去年同期增長(zhǎng)9.8%，其中對(duì)美國(guó)、東盟、英國(guó)三大傳統(tǒng)市場(chǎng)的出口額顯著增長(zhǎng)。在疫情等各種不確定因素影響下，深圳服裝以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)取得了良好的出口成績(jī)。
近年來(lái)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)取得了一系列成就，在我國(guó)包攬了四個(gè)第一：品牌數(shù)量第一、上市企業(yè)數(shù)量第一、經(jīng)濟(jì)總量第一、市場(chǎng)占有率第一。這些數(shù)據(jù)的背后，是深圳服裝品牌的蓬勃發(fā)展與市場(chǎng)的高度認(rèn)可。作為深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深圳服裝以高質(zhì)量的定位優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在全國(guó)乃至世界服裝行業(yè)穩(wěn)占重要地位。
從制造起步 堅(jiān)持高端定位發(fā)展
去福田卓悅中心的商業(yè)街區(qū)走走，恩裳(影兒)、歌力思、AUM(瑪絲菲爾)、ANNAKIKI、DAMO WANG…… 從知性?xún)?yōu)雅的職業(yè)裝到摩登前衛(wèi)的休閑服，這些品牌的店面與服裝風(fēng)格迥異，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：來(lái)自深圳。
“深圳服裝品牌在全國(guó)大中城市一線商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明介紹，“深圳服裝一直堅(jiān)持做進(jìn)商場(chǎng)的品牌，這對(duì)服裝質(zhì)量提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。”
深圳服裝品牌瞄準(zhǔn)中高端、重視服裝品質(zhì)的定位，源自歷史沉淀和產(chǎn)業(yè)積累。改革開(kāi)放以來(lái)，深圳大量承接從香港轉(zhuǎn)移來(lái)的制衣業(yè)，在為海外高端女裝代工的過(guò)程中，獲得充足的技術(shù)積累，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
由于看到了高端女裝的附加值優(yōu)勢(shì)，不少企業(yè)求新求變，瞄準(zhǔn)中高端服飾，開(kāi)始培養(yǎng)和發(fā)展自主品牌。為保證服裝的高質(zhì)量，深圳品牌在設(shè)計(jì)、面料、做工等各環(huán)節(jié)始終一絲不茍，精益求精。
“瑪絲菲爾自品牌創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持高端定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用料方面的投入從不吝嗇，堅(jiān)持使用絲、棉、羊毛等天然材質(zhì)的高級(jí)面料?！鄙钲诂斀z菲爾時(shí)裝股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“每一塊面料都要經(jīng)過(guò)多道工序反復(fù)打磨，以業(yè)界先進(jìn)制作工藝達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合?！?/p>
深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)也加大研發(fā)力度，在一針一線上下功夫。該公司制造中心副總裁孫運(yùn)波介紹說(shuō)，“今年七八月，我們與德國(guó)杜科普合作創(chuàng)新的自動(dòng)平眼機(jī)，能讓扣眼的質(zhì)量更好、線頭更緊密，生產(chǎn)效率提升十倍以上，品質(zhì)提升五倍以上，目前來(lái)說(shuō)是國(guó)內(nèi)最頂尖的?！?/p>
市場(chǎng)反應(yīng)也對(duì)深圳服裝品質(zhì)給予了充分肯定。2021年，深圳市服裝行業(yè)銷(xiāo)售總額近2700億元，占全國(guó)的10%?！吧钲诜b的全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量名列中國(guó)大中城市前茅，牢牢占據(jù)全國(guó)女裝的絕對(duì)引領(lǐng)地位?！迸嗣鞅硎?。
提升附加值 強(qiáng)化品牌服務(wù)質(zhì)量
“張女士您好，這里是Self-Portrait萬(wàn)象城店。您的正裝已修改完畢，可以隨時(shí)來(lái)取?！?/p>
為隔天要出席的正式場(chǎng)合做準(zhǔn)備，深圳市民張欣鈺前一天晚上去門(mén)店買(mǎi)衣服，并在試穿后提出了改肩需求，第二天一早便欣喜得知，服裝已提前修改完畢。
Self-Portrait是深圳歌力思服飾股份有限公司旗下的英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。其高效快捷的改衣服務(wù)，得益于企業(yè)多年來(lái)在全鏈條建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升上的不斷發(fā)力。服裝產(chǎn)業(yè)的全鏈布局，使深圳品牌能夠?qū)崿F(xiàn)自主設(shè)計(jì)到定制生產(chǎn)的一條龍服務(wù)。
基于“高端女裝”的定位優(yōu)勢(shì)，深圳服裝在定制服務(wù)上重點(diǎn)著力。2022年5月12日，廣東省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布全國(guó)首個(gè)高端定制女裝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)和規(guī)范高端女裝的定制經(jīng)營(yíng)消費(fèi)活動(dòng)。該團(tuán)標(biāo)的起草有多家深圳企業(yè)的參與。據(jù)悉，深圳正在謀劃建設(shè)服裝定制街區(qū)，提供更優(yōu)質(zhì)的服裝高級(jí)定制與輕定制服務(wù)。
近年來(lái)，隨著收入持續(xù)增加和生活水平不斷躍升，消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化加速轉(zhuǎn)變。深圳品牌抓住契機(jī)，不斷探索和發(fā)展更高質(zhì)量服務(wù)。
“消費(fèi)者感知到的門(mén)店空間氛圍，包括服裝上身后的感覺(jué)，都是我們非常重視的客戶(hù)體驗(yàn)感?！钡颅t見(jiàn)萩品牌創(chuàng)始人邢莉莉介紹，德璽見(jiàn)萩定位藝術(shù)人文品牌，通過(guò)店鋪空間設(shè)計(jì)、舉行“見(jiàn)萩中華雅集”傳統(tǒng)文化活動(dòng)，全方位打造高級(jí)時(shí)裝文化。
此外，還有企業(yè)充分利用數(shù)字化技術(shù)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)。例如，深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)借助微信生態(tài)搭建和經(jīng)營(yíng)“影兒商城”小程序，打破傳統(tǒng)電商思路，提供專(zhuān)屬一對(duì)一個(gè)性化時(shí)尚推薦和服務(wù)，以個(gè)性顧問(wèn)的形式更好地服務(wù)消費(fèi)者。
深圳服裝品牌深入洞察消費(fèi)者偏好，不斷升級(jí)服務(wù)與零售體驗(yàn)?！胺?wù)賦能，就是發(fā)展服務(wù)型制造，延伸產(chǎn)品的服務(wù)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品附加值。”深圳市工業(yè)和信息化局一級(jí)調(diào)研員鄭璇說(shuō)。
政企齊發(fā)力 高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)高質(zhì)量
2023春夏深圳時(shí)裝周提出，通過(guò)“減一點(diǎn)”“捐一點(diǎn)”“買(mǎi)一點(diǎn)”的方式，抵消本屆時(shí)裝周產(chǎn)生的溫室氣體排放量，打造全球第一個(gè)“碳中和時(shí)裝周”。
時(shí)裝周探討的可持續(xù)發(fā)展話(huà)題，也是服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求之一。近年來(lái)，深圳服裝持續(xù)發(fā)力綠色可持續(xù)時(shí)尚，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，并開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的計(jì)劃布局。
深圳已率先設(shè)立了產(chǎn)品碳足跡與碳標(biāo)簽試點(diǎn)。今年4月，深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院與深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司聯(lián)合發(fā)布《瑪絲菲爾服裝產(chǎn)品碳足跡報(bào)告》。該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，一件548克的“碳中和系列”長(zhǎng)褲，全生命周期排放8.52千克二氧化碳當(dāng)量；與一件400克的普通褲子相比，共減少碳排放約38.48千克二氧化碳當(dāng)量。這需要經(jīng)過(guò)五個(gè)階段全生命周期與十幾道環(huán)保工序的可持續(xù)守護(hù)，對(duì)原料、技術(shù)和管理都提出了更高要求。
此外，深圳服裝不斷強(qiáng)化品質(zhì)意識(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精。孫運(yùn)波介紹：“影兒對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，雖然今年消費(fèi)環(huán)境整體遇冷，我們依然在研發(fā)上投入超過(guò)4000萬(wàn)元用于系統(tǒng)優(yōu)化和體系建設(shè)，以求達(dá)到質(zhì)的提升?！?/p>
“我在服裝細(xì)節(jié)上比較考究，從原材料制作的前端工序開(kāi)始就堅(jiān)持嚴(yán)格把控，以保障我們品牌的獨(dú)特性和原創(chuàng)性。”深圳市威調(diào)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人朱威特說(shuō)，出于對(duì)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)堅(jiān)持，他對(duì)技術(shù)工人與合作工廠也提出了更高要求。
為樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿，深圳率先開(kāi)展“深圳標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證工作，其中包括了紡織服裝與皮革產(chǎn)業(yè)的13個(gè)產(chǎn)品目錄。據(jù)介紹，深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證嚴(yán)于或優(yōu)于國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并填補(bǔ)了標(biāo)準(zhǔn)空白，旨在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升供給質(zhì)量水平。
實(shí)施深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是深圳著力打造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的重大舉措。深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，深圳還將逐漸擴(kuò)大深圳認(rèn)證產(chǎn)品的范圍，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)加入深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的行列。
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