“涼 皮 來(lái) 了”
“歐陽(yáng)娜娜同款小涼風(fēng)”
“如此輕，開始飄了”
為爭(zhēng)搶夏季賽道，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌在營(yíng)銷層面可為八仙過(guò)海，各顯神通。雖然才是早春三月，但提前為夏季新品造勢(shì)鋪路，是許多擁有敏銳商業(yè)嗅覺的品牌早早開始做的事。
單品出圈、品牌爆紅的蕉內(nèi)，繼“熱皮”、“被絨化了”等火爆營(yíng)銷熱點(diǎn)推出后，在今年四月推出“涼皮”這個(gè)科學(xué)防曬更涼快的抽象概念，展開2022年夏季產(chǎn)品的首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷。
而去年用歐陽(yáng)娜娜同款小涼風(fēng)做為招牌出圈的Ubras，在已經(jīng)過(guò)去四分之一的2022，依舊沒有盲目推出新品，不知道今年是否延續(xù)小涼風(fēng)系列的火熱主題，推出二代升級(jí)款。
與以上兩個(gè)內(nèi)衣品牌，在夏季營(yíng)銷主題中主打“涼感”概念不同。同樣作為國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的FINELYCUP梵妳卡波針對(duì)夏季賽道另辟蹊徑，推出了“如此輕，開始飄了”的夏季衣物輕薄概念。突破夏季衣物一味“貪涼”的概念限制，給產(chǎn)品增加輕薄到近乎無(wú)感的屬性，給予消費(fèi)者更多選擇。
未到夏季，市場(chǎng)走向與用戶趨勢(shì)尚不明晰，品牌營(yíng)銷能否成功取決于產(chǎn)品是否貼合用戶痛點(diǎn)以及決策者對(duì)于市場(chǎng)的超前預(yù)測(cè)。而在此刻，春夏交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大品牌已經(jīng)躍躍欲試爭(zhēng)搶夏季賽道、夏季市場(chǎng)的爭(zhēng)鋒現(xiàn)在正要開始。
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