大家好，我是D姐。
今天周五，又是我的時(shí)尚頻道#淺聊奢侈品#。
前幾期我們聊了《奢侈品漲價(jià)》《二手奢侈品》，以及《時(shí)尚博主到底有多撈金》。
本期主題——「奢侈品鄙視鏈」
最近，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的事情。
辦公室新來(lái)的實(shí)習(xí)生小歡，背著小ck來(lái)上班時(shí)，被鄰座的同事Mancy看到并調(diào)侃了一句：
“你都出來(lái)工作了，怎么還在背小ck啊？”
小歡當(dāng)下沒(méi)說(shuō)什么，反手就在社交平臺(tái)吐槽一句：難道我一個(gè)大四實(shí)習(xí)生，非得背香奈兒才配來(lái)時(shí)尚公司上班嗎？為什么不背香奈兒，難道是我不喜歡嗎？
這事雖然聽(tīng)著魔幻，但包與包之間，名牌與名牌之間，確實(shí)一直存在鄙視鏈。
提起奢侈品鄙視鏈，不少人都會(huì)想起《三十而已》里的名場(chǎng)面——
拿著香奈兒2.55的顧佳，被愛(ài)馬仕闊太太們集體嫌棄，裁出合照。
這簡(jiǎn)直是有生之年香奈兒被黑得最慘的一次。
可香奈兒被愛(ài)馬仕們鄙視，也不奇怪。
畢竟，和價(jià)值63萬(wàn)的喜馬拉雅鱷魚(yú)皮Birkin相比，幾萬(wàn)塊的香奈兒，不算什么。
在奢侈品鄙視鏈里，頂級(jí)王者永遠(yuǎn)只有愛(ài)馬仕。
而處于同一級(jí)別的Chanel、Dior、LV，三個(gè)法國(guó)人只能互相鄙視，覬覦愛(ài)馬仕的老大寶座。
三大巨頭在互相鄙視的同時(shí)，也在鄙視著GUCCI這個(gè)后起新秀。
GUCCI雖然內(nèi)心很不情愿，可寧做鳳尾也不做雞頭。既然已經(jīng)擠進(jìn)第一梯隊(duì)，就一直想著靠爆款上位。
GUCCI廣告大片
再往下兩層的品牌，對(duì)于鄙視鏈就不是很care了。
因?yàn)槎南M(fèi)者自然懂，一個(gè)背LOEWE的女孩只會(huì)覺(jué)得自己小眾，一個(gè)腳踩巴黎世家的亞逼只會(huì)覺(jué)得自己有品。
巴黎世家秀場(chǎng)
但以上提到的幾層品牌，都有一個(gè)共性：
鄙視處于底層的輕奢品牌。
比如像Coach、Furla、MK…這些輕奢，在愛(ài)馬仕貴婦、香奈兒女孩的眼里，根本就算不上奢侈品。
Coach
奢侈品的鄙視鏈，一層接一層。
背香奈兒的瞧不起背GUCCI的，背GUCCI的瞧不起背Pinko的，而背Pinko的又瞧不上背小ck的…
當(dāng)然，不管中間幾層怎么鄙視，金字塔的頂端依舊是愛(ài)馬仕。
早在《欲望都市》里，就有這么一幕——
Samantha指著櫥窗里的愛(ài)馬仕Birkin說(shuō)：“擁有它，就代表我已經(jīng)飛黃騰達(dá)了?！?/span>
你可能會(huì)覺(jué)得很drama，可現(xiàn)實(shí)便是如此。
那些上流社會(huì)的富婆，更是彼此約定：無(wú)愛(ài)馬仕不聚會(huì)。
因?yàn)閻?ài)馬仕，早已不只是一個(gè)包那么簡(jiǎn)單，而是區(qū)分貧富階級(jí)，奠定身份地位的象征。
奢侈品鄙視鏈的存在是自然而然的。
因?yàn)樗^奢侈品，本就是為富人服務(wù)。
《摘金奇緣》中，主角們用什么樣的包、穿什么牌子的高定，就代表了彼此間身份地位的懸殊。
男主媽媽，平時(shí)穿的裙子是Valentino的秀款，飾品則是價(jià)值230萬(wàn)的翡翠胸針&82萬(wàn)的祖母綠耳環(huán)…
男主的表妹，一出場(chǎng)便是從頭到腳的頂奢，就差把「我超有錢」寫(xiě)在臉上；
反觀女主，出席重要場(chǎng)合，搭配的飾品不過(guò)一千，裙子更是剛過(guò)萬(wàn)元的品牌…
幾人站一起，階級(jí)之間的鄙視鏈不就出來(lái)了？
隨著社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)開(kāi)超跑、渾身名牌的女孩開(kāi)始越來(lái)越多。
和她們一對(duì)比，普通女孩的虛榮心和自卑感就更容易被激發(fā)。
奢鄙視鏈的現(xiàn)象，也因此加劇。
《北京女子圖鑒》里，小鎮(zhèn)姑娘陳可勇闖北京城，不料入目盡是閃閃發(fā)光的都市霓虹…
大城市的光鮮誘惑，階級(jí)固化的焦慮氛圍，讓她的內(nèi)心充滿了自卑。看著都市女孩們?nèi)耸忠粋€(gè)LV，她寧愿吃泡面、刷爆信用卡也要買下同款。
仿佛擁有了LV，她就能躋身北京都市麗人的行列，不被鄙視為鄉(xiāng)村女孩。
可惜背上LV的她，并沒(méi)有提升絲毫的氣質(zhì)，也駕馭不了這個(gè)對(duì)她來(lái)說(shuō)昂貴的包。
看過(guò)幾本《小時(shí)代》，LV也許是大部分女孩的夢(mèng)中情包。
可隨著我國(guó)生活的不斷改善，LV不再是女孩們的神，而是鄙視鏈中互相攀比的一隅。
而身處鄙視鏈下層的女孩們，其實(shí)也很鄙視LV女孩們自以為是的優(yōu)越感。
D姐曾看過(guò)一個(gè)帖子——
擠著同一班早高峰地鐵的兩位女孩，一位背著2000塊的Coach，一位背著萬(wàn)元的LV。
當(dāng)兩位的包糾纏在一起，互相擠壓著僅存的一絲空間時(shí)，LV女孩很生氣：自己的LV怎么能被Coach這個(gè)便宜貨擠壓！
不料Coach女孩先聲奪人：“能不能別擠了啊，你那個(gè)破包把我的擠壞了，算誰(shuí)的？”
LV女孩估計(jì)也想不明白，自己上萬(wàn)塊的貴婦奢侈品，怎么就輪到被底層「貧民女孩」鄙視呢？
可又是誰(shuí)，讓女孩們身處鄙視鏈中盲目攀比呢？
大概是跟風(fēng)，以及虛榮心吧。
“因?yàn)榇蠹叶加蠰V，所以我也要擁有LV?！?/span>
去年，有位身穿背心褲衩，腳踩涼拖的男生，在寶格麗意大利餐廳吃飯時(shí)，被另一位打扮精致的女孩偷拍嘲笑了一番。
“呵呵！背心褲衩也能進(jìn)寶格麗，我覺(jué)得得給全餐廳其他客人免單！”
可沒(méi)人規(guī)定，進(jìn)入寶格麗必須盛裝打扮。
你嘲笑他穿背心進(jìn)高檔餐廳，可對(duì)人家來(lái)說(shuō)，這只是下樓吃個(gè)便飯。
你所看不起的，不過(guò)是你對(duì)自己傲慢的不自知。而你引以為傲的，或許也只是鄙視鏈中的一環(huán)。
red@JUNO
長(zhǎng)期處在鄙視鏈的影響下，還會(huì)讓人變得越發(fā)愛(ài)慕虛榮。
炫耀奢侈品、打卡網(wǎng)紅店、拼單住五星級(jí)酒店、吹噓自己和哪位大佬交際…
當(dāng)鄙視鏈的存在，成為攀比物質(zhì)生活的代名詞時(shí)，又有多少女孩，正在被這要命的虛榮心壓垮？
《東京女子圖鑒》
奢侈品鄙視鏈一直存在。
但因?yàn)樽非笊莩奁返木屡c高貴，被巨大的自卑和信用卡賬單所裹挾，那等待你的，只有無(wú)限煩惱。
但作為普通消費(fèi)者的我們，沒(méi)必要去跟風(fēng)消費(fèi)，或者相互鄙視。
《東京女子圖鑒》
買幾個(gè)LV，并不能讓你成為誰(shuí)。
真正的有錢人并不care這些奢侈品，因?yàn)檫@些對(duì)她們來(lái)說(shuō)，只是日用品和日常消費(fèi)
你認(rèn)為的炫耀，不過(guò)是人家的生活；你認(rèn)為的買不起，也可能不過(guò)是人家低調(diào)生活的表現(xiàn)。
不管是背幾十塊的帆布包，還是幾百塊的小CK，都保不齊人家在北京市中心有好幾套房。
要記住，鄙視鏈不能定義任何人。
任何一個(gè)品牌，都無(wú)法定義我們是怎樣的人，歸屬哪個(gè)階層。
因?yàn)槲覀儚牟辉摫蝗魏挝锲匪x。
你最喜歡哪個(gè)品牌的包包?歡迎來(lái)評(píng)論留言互動(dòng)。
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