最近，世界知名的第三大運(yùn)動(dòng)服飾品牌，德國的彪馬在其官方推特上改名，從原來的PUMA更改為PUMA.eth。這個(gè)名字本身就是一個(gè)NFT。專業(yè)人士認(rèn)為，這是彪馬對(duì)其品牌的一次NFT升級(jí)，表明彪馬試圖進(jìn)軍NFT的世界。
根據(jù)報(bào)道，目前世界上眾多運(yùn)動(dòng)品牌，諸如耐克，安德瑪，阿迪達(dá)斯以及新百倫等品牌都在NFT領(lǐng)域有所布局，而國內(nèi)品牌諸如李寧和安踏也開始試圖涉水NFT領(lǐng)域。
NFT作為一種數(shù)字資產(chǎn)，通常以圖片或者音視頻的方式進(jìn)行展現(xiàn)，其本身記錄在區(qū)塊鏈技術(shù)上的數(shù)字賬本中，具有全世界的唯一性和不可復(fù)制性。
最近一段時(shí)間，越來越多的設(shè)計(jì)人員進(jìn)入NFT世界，創(chuàng)造了眾多不同的NFT，而NFT交易平臺(tái)則通過建立虛擬展示館的形式來讓NFT收藏者們擁有自身的“數(shù)字收藏館”。而一些廣受追捧的NFT設(shè)計(jì)作品，則在網(wǎng)絡(luò)和炒作的多種效應(yīng)下獲得了極大的金錢升值。諸如鋼鐵俠，哆啦A夢以及米老鼠等知名IP均創(chuàng)造了高昂的價(jià)格，塑造了強(qiáng)大的IP經(jīng)濟(jì)。
在國際運(yùn)動(dòng)服飾品牌，NFT成為最近最后的話題，所有企業(yè)都想嘗試在這個(gè)方面有所作為。
一直苦苦追趕的彪馬
作為世界第三大運(yùn)動(dòng)服飾品牌，彪馬一直在追趕耐克和阿迪的道路上，但是各項(xiàng)成績均弱于二者。
在營收上，根據(jù)21財(cái)年第三季報(bào)告，耐克營收為122億美元，阿迪為65億，而彪馬作為第三把交椅，只有21億美元。
在凈利潤上，同樣根據(jù)去年Q3財(cái)報(bào)，耐克凈利潤為15億美元，阿迪為5億美元，彪馬則只有2億美元。
在市值上，耐克市值在2000億美元波動(dòng)，阿迪則在500億美元左右，而彪馬則在百億美元波動(dòng)。
可見，雖然彪馬貴為第三大運(yùn)動(dòng)品牌，但是其和耐克以及阿迪的差距還是非常大的。當(dāng)然比起安德瑪?shù)绕放?，彪馬還是處于領(lǐng)先地位的。但是最近彪馬卻發(fā)現(xiàn)，無論是賽道上的前者還是后者都在NFT領(lǐng)域有所作為，而彪馬則忽視了這個(gè)賽道。
行業(yè)龍頭，財(cái)大氣粗的耐克在NFT 上投資巨大
去年12月，耐克購入了虛擬球鞋公司RTFKT，據(jù)紐約時(shí)報(bào)的分析，耐克為此可能投入了2億美元。RTFKT作為一家NFT虛擬球鞋開發(fā)商，曾在去年年初用7分鐘的時(shí)間出售600多雙NFT球鞋，帶來超過300萬美元的收入。
目前，RTFKT的高端NFT球鞋價(jià)格達(dá)到10枚以太坊（約合人民幣17萬），這個(gè)價(jià)格即使是高端的耐克鞋也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上。除此之外，耐克還招收NFT專業(yè)人才，積極注冊(cè)和購入各類有關(guān)商標(biāo)。
同時(shí)，其試圖運(yùn)用名為“Cryptokicks”的專利來接近球鞋界最難的溯源和防偽問題，每一雙耐克球鞋都會(huì)生成唯一的NFT，記錄在區(qū)塊鏈上，使得球鞋的真?zhèn)蔚玫酵耆谋ＷC。
阿迪達(dá)斯在NFT的布局
在21年12月，阿迪推出了3萬個(gè)名為進(jìn)入元宇宙的NFT作品，每個(gè)售價(jià)800美元，被迅速搶售一空。其在NFT領(lǐng)域的第一次試水就為其帶來了2400萬美元的收入。
另一方面，阿迪開始了其在NFT領(lǐng)域的交朋友之路，入駐The Sandbox平臺(tái)（區(qū)塊鏈虛擬世界平臺(tái)），和Coinbase建立合作關(guān)系。
彪馬從改名開始，進(jìn)軍NFT
彪馬進(jìn)軍NFT后首先從改名開始，在其推特平臺(tái)上加上eth的后綴，同時(shí)利用自身獨(dú)特的品牌LOGO，其開始有意思的收集豹子等貓科動(dòng)物的NFT，并用博覽館的形式供游客瀏覽，試圖塑造品牌NFT文化。
通過收集貓科動(dòng)物的有關(guān)NFT，表明在推特上獲得大量NFT 和Web3等受眾的關(guān)注，其在推特上有180萬粉絲，而這個(gè)數(shù)字仍然在增加。
無論是李寧還是安踏，資金上都并不困乏，即使加入NFT領(lǐng)域才能在潮流文化的下一個(gè)浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)。
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