Schwinn 由出生于德國(guó)的機(jī)械工程師 Ignaz Schwinn 于1895 年在美國(guó)芝加哥創(chuàng)立，在20世紀(jì)的大部分時(shí)間里，Schwinn 是美國(guó)自行車(chē)的主要制造商。
1992年，Schwinn 宣布破產(chǎn)后被跨國(guó)集團(tuán) Dorel Industries收購(gòu)，現(xiàn)為該公司旗下的子品牌。
雖然 Schwinn 的歷史悠久，但在 21 世紀(jì)的新受眾面前，它需要向年輕人展示一種更現(xiàn)代的形象，同時(shí)又能保留其復(fù)古的視覺(jué)外觀。
位于舊金山的設(shè)計(jì)公司 Manual Sf 為其重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志，喚起消費(fèi)者對(duì)休閑、純真、懷舊和快樂(lè)的感覺(jué)。
作為美國(guó)上個(gè)世紀(jì)的標(biāo)志性品牌，Schwinn 的品牌形象升級(jí)十分謹(jǐn)慎。
具體從四個(gè)方面入手：第一，從懷舊的設(shè)計(jì)元素中汲取靈感，使其品牌精神能夠繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。
第二，化簡(jiǎn)為繁。擁有如此悠久歷史和傳統(tǒng)的品牌積累了大量的視覺(jué)資產(chǎn)，通過(guò)仔細(xì)評(píng)估、簡(jiǎn)化和縮減，使品牌更加清晰，更適合數(shù)字時(shí)代。
第三，強(qiáng)調(diào)包容性?，F(xiàn)在，是時(shí)候讓騎行更具包容性，邀請(qǐng)更多樣化的人群加入騎行。
第四，讓品牌變得有趣。騎自行車(chē)無(wú)疑是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但重要的是要提醒人們它也是一種生活方式——一種帶來(lái)日?？鞓?lè)的生活方式。
重新繪制的「四芒星」標(biāo)志從原來(lái)的立體造型走向更具擴(kuò)展性的平面化圖標(biāo)。新品牌將采用兩種不同的字體。一種是更現(xiàn)代的無(wú)襯線(xiàn)字體，另外一種則是復(fù)古的襯線(xiàn)體。
70年代的襯線(xiàn)體與大膽而有特色的無(wú)襯線(xiàn)搭配，有助于將 Schwinn 的傳統(tǒng)與品牌聯(lián)系起來(lái)。
Schwinn 調(diào)色板與自行車(chē)行業(yè)中常見(jiàn)的深色、單色形成鮮明對(duì)比。充滿(mǎn)活力的調(diào)色板源自 Schwinn 在上世紀(jì)50至70年代龐大的廣告庫(kù)。廣泛的色調(diào)使品牌可以根據(jù)需要在快樂(lè)、輕松、運(yùn)動(dòng)之間無(wú)縫銜接。
另外，Schwinn 在 1950 年代經(jīng)典的草書(shū)字標(biāo)經(jīng)過(guò)重新繪制和現(xiàn)代化，同時(shí)保持了相同的古怪字符。這讓所有經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品在傳承傳承的同時(shí)，擁有鮮明的個(gè)性。
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