中石油、中石化、中國郵政、我們還未能喝完中字頭大哥的咖啡。
一則“知名運動品牌李寧跨界賣咖啡”的消息迅速登上各大平臺熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，咖啡這個江湖，再起風波。
有的人需要靠咖啡續(xù)命，每日一杯不飲無力，現(xiàn)在大家有新的選擇了。
咖啡這片江湖，再添新對手。
在專業(yè)運動品牌這個領域，李寧公司把專業(yè)運動稱作是“樹干”，在此基礎上去生長豐富多元的樹枝。
李寧聯(lián)席CEO錢煒反復談及，李寧會堅持做“樹干”，“可能樹干比較枯燥無味，像扎馬步一樣，馬步扎穩(wěn)了，將來有無限可能?！?/span>
在2021年李寧的財報中披露，全年營收握手225億，同比增加56%，針對品牌長遠發(fā)展，一方面增加了品牌在主營業(yè)務運動科學和運動科技的投入，尤其是材料和結構部分創(chuàng)新的投入。
李寧集團執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧介紹，李寧輕彈科技是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，相比傳統(tǒng)減震材料最高輕至50%，能量回彈最高可達80%，并且擁有更長的使用期限。
他表示，“目前，科技跑鞋的價位帶已從千元高端價位擴展至400-500元大眾價位，打開精英跑鞋群以及業(yè)余跑者市場?！?/span>
除開跑鞋這一細分產(chǎn)品，科技已經(jīng)實現(xiàn)在籃球、羽毛球、健身和運動生活品類的全覆蓋。在財報發(fā)布會上，李寧即將有新的科技面世
在疫情籠罩，一片哀嚎之下，相反李寧首席財務官曾華鋒也對2022年全年的業(yè)績表示了樂觀，他預計“2022年的收入增長預計是15%-25%之間，凈利潤率是10%-20%的高段。
曾經(jīng)在一段時間消費者對李寧愛答不理，伴隨著國潮元素品牌升級，現(xiàn)在的李寧讓你刮目相看，差一點點就讓你高攀不起。
回顧李寧跨越之路會發(fā)現(xiàn)，李寧更懂得擁抱時代，基于主力消費群體的變化，不斷對品牌進行升級，在產(chǎn)品內(nèi)核上注重產(chǎn)品的迭代，在運動品牌領域中分割市場。
注重品牌迭代擁抱時代，科技賦能產(chǎn)品升級，強樹干重視枝繁葉茂。
企查查數(shù)據(jù)顯示，李寧體育（上海）有限公司于2022年4月15日發(fā)起“寧咖啡”商標注冊申請，國際分類為餐飲住宿。
“李寧咖啡 NING COFFEE”商標?？缃缰酚纱碎_啟。
李寧深耕專業(yè)運動板塊之外，開啟咖啡之路，這又是什么神操作？
據(jù)內(nèi)部人士告知，開展咖啡之路是希望提升顧客在消費過程中的舒適度和體驗度。一邊買衣服，一邊喝個咖啡。
或許，李寧不希望你空手而歸。
寧咖啡的咖啡之路和其他咖啡品牌不同，寧咖啡并未規(guī)劃單獨租賃店鋪開店，而是在原有的經(jīng)營場所中，增設咖啡服務這一品項。
據(jù)相關媒體報道，寧咖啡現(xiàn)在還未正式開賣，北京、廣州、廈門的李寧店只要任意消費就能免費喝一杯李寧咖啡，可預判李寧咖啡的定價會偏向親民化線路。
在咖啡及奶茶的創(chuàng)業(yè)，其中壓垮創(chuàng)業(yè)者的駱駝，很大一部分成本是房租租賃成本。
但李寧咖啡就有得天獨厚的優(yōu)勢，借助李寧的線下現(xiàn)有的門店資源，不需要單獨支付租賃成本，又增加了服務的品類，對于消費者來說，這是一種多元化的消費體驗。
就坪效而言，臺灣經(jīng)常拿來計算商場經(jīng)營效益的指標, 指的是每坪的面積可以產(chǎn)出多少營業(yè)額(營業(yè)額/專柜所占總坪數(shù))。
坪效=銷售額/門店營業(yè)面積
在原有經(jīng)營場所增加服務品類，有助于坪效的提升。
對李寧咖啡而言，在不增加租賃成本的前提下，無論是引流、增加客戶的體驗感、還是增加坪效，在此基礎上去生長豐富多元的樹枝，何樂不為。
李寧這算盤算得很清楚。
為什么是咖啡，不是奶茶，不是茶飲，為什么偏偏就選擇了咖啡？
《流金歲月》這部片子中，鳳凰女袁媛從N線城市到上海找的第一份工作就是在咖啡店上班，他的目標是希望像其他到店里買咖啡的白領一樣，未來能像他們一樣手捧咖啡，出入高檔寫字樓，這是袁媛的夢。
我們先在腦袋中腦補一下手捧奶茶的客群畫像、在腦補茶飲的客群畫像，就很容易明白為什么品牌跨界中選擇咖啡。
賣服裝的搭配咖啡、賣奢侈品的搭配咖啡，賣運動品牌的搭配咖啡，這并不是什么特別新鮮的事。
諸如LV全球首家咖啡店Le Café V在日本大阪開業(yè)的時候其咖啡的特色在于其拉花是LOGO的經(jīng)典印花圖案FENDI位于倫敦harrods百貨五樓的的快閃咖啡廳，咖啡拉花也是以經(jīng)典的雙"F"LOGO設計，美國輕奢服裝品牌THEORY也和咖啡搭了一個組合。
咖啡作為年輕人最喜愛的飲品種類之一，尤其是現(xiàn)代職場人熱衷于把咖啡作為解壓和提升神器。
喝咖啡真的解壓提神嗎？有人曾經(jīng)調(diào)侃，拍照、打卡、喝咖啡是小部分人的“裝”備。
“喝咖啡”這個消費行為也成了一個圈層社交的標簽、圈層身份的標簽。促進了咖啡行業(yè)的發(fā)展，逐漸成了品牌的一個新的流量入口。
回顧消費升級，最明顯的就是消費群體的升級，隨著時代變遷，主力消費人群呈現(xiàn)年輕化的趨勢，抓抓年輕人的流量入口，就穩(wěn)穩(wěn)抓抓了消費主力群體。
在咖啡這個市場，已經(jīng)有星巴克、瑞幸這些專業(yè)的咖啡品牌，后有各行業(yè)的品牌方紛紛跨界入局分這塊“蛋糕”，我們不妨拭目以待。
- END -
歡迎將文章分享到朋友圈
讓我們再次相遇
推薦延展閱讀：
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
