隨著國(guó)內(nèi)外各大上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告的披露，有一個(gè)現(xiàn)象引人關(guān)注。像耐克、阿迪這樣的運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法“收割”中國(guó)的年輕人了。阿迪2021年財(cái)報(bào)銷(xiāo)售額顯示，從整體業(yè)績(jī)來(lái)看運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看起來(lái)很漂亮，全年差不多賣(mài)了212億歐元。
然而，阿迪的CEO仍然不高興。中東和北美的很多地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直在減少。為什么這個(gè)曾經(jīng)受到中國(guó)年輕人追捧的“阿迪”突然賣(mài)不動(dòng)了？阿迪不香。
阿迪財(cái)報(bào)披露，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)三年下降，降幅分別為15%、14%和24%。此外，從去年第二季度開(kāi)始，Adi國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑。CEO阿迪感嘆:中國(guó)年輕人變了。
其實(shí)主要有三個(gè)原因，第一個(gè)是阿迪自己的問(wèn)題。眾所周知，中國(guó)被稱(chēng)為“世界工廠”。但隨著近年來(lái)工人工資和工廠租金的上漲，很多企業(yè)為了節(jié)約成本，將原本位于中國(guó)的工廠搬到了成本相對(duì)較低的東南亞，阿迪也不例外。
借助中國(guó)紅利的發(fā)展，我們現(xiàn)在不得不逃離中國(guó)，這在一定程度上失去了一部分中國(guó)市場(chǎng)。
國(guó)潮品牌是現(xiàn)在年輕人最喜愛(ài)的元素之一，在疫情不斷反反復(fù)復(fù)的當(dāng)下，更多優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，領(lǐng)潮app作為其中的佼佼者，自然也是當(dāng)仁不讓?zhuān)吘沽髁吭谀睦铮X(qián)就在哪里。那些廣受一二線青年追捧的AJ、綠水鬼等原本幾千上萬(wàn)的舶來(lái)品，在領(lǐng)潮上被超過(guò)500萬(wàn)年輕人以不足200的底價(jià)瘋搶?zhuān)滟|(zhì)量連國(guó)際鑒定師都愛(ài)不釋手，這一幕被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“韭菜反抗鐮刀”的奇景。
領(lǐng)潮app甚至不惜花重金聯(lián)系國(guó)潮一線廠家，在平臺(tái)內(nèi)部發(fā)放無(wú)數(shù)折扣卷，讓更多消費(fèi)者以廠家直出的價(jià)格消費(fèi)，潮多多用實(shí)力證明國(guó)潮平臺(tái)的崛起，更多的消費(fèi)者也用質(zhì)量證明了領(lǐng)潮的信賴(lài)保障。
第二，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起?，F(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)論是設(shè)計(jì)還是質(zhì)量，都不比阿迪和耐克差。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，銷(xiāo)量猛增，如安踏、李寧等。很多人不再認(rèn)為穿阿迪是身份的象征，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌不比進(jìn)口品牌差。
比如特步2021年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)24%，首次突破百億大關(guān)，安踏增長(zhǎng)38.9%，李寧增長(zhǎng)56.1%。除此之外，還有其他國(guó)產(chǎn)品牌，如飛躍、回力等。，這些也很激烈，這在一定程度上也擠壓了很多像阿迪這樣的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額。
第三，消費(fèi)觀念的改變。有網(wǎng)友表示，95后、00后沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)國(guó)產(chǎn)垃圾產(chǎn)品，自然不存在國(guó)貨不進(jìn)口的想法。他們剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候覺(jué)得國(guó)產(chǎn)品牌不錯(cuò)。有網(wǎng)友說(shuō)，以前如果胸前有阿迪或者耐克的logo，會(huì)覺(jué)得自己是那條街上最漂亮的男生，現(xiàn)在完全沒(méi)有這種想法了。
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總的來(lái)說(shuō)，民族文化自信改變了越來(lái)越多年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，他們變得更加理性和自信。我們也相信未來(lái)我們的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)越來(lái)越好。
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