提到手表人們普遍想到瑞士手表，這似乎已經(jīng)成為了手表的代名詞。但全球的主要制表大國(guó)可不止瑞士一家，中國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利在腕表上都有著自己獨(dú)特的地位或造詣。
為何瑞士能夠脫穎而出？真的是因?yàn)樗跈C(jī)械表上有著什么別國(guó)無(wú)法超越的黑科技嗎？我們主要從品牌規(guī)模、市場(chǎng)定位、技術(shù)研發(fā)等幾個(gè)方面分析。
品牌規(guī)模：
原本手表品牌屬于百家齊放，瑞士斯沃琪集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的誕生讓瑞士品牌更加集中化。旗下?lián)碛斜姸嗍直砥放撇⑶覍?duì)應(yīng)各種檔次級(jí)別。德國(guó)、法國(guó)、意大利的手表品牌則相對(duì)比較單一，比較知名的就是朗格、格拉蘇蒂、卡地亞以及沛納海。它們都屬于中高檔品牌，競(jìng)爭(zhēng)力比較薄弱。
中國(guó)的手表品牌：海鷗、羅西尼、飛亞達(dá)、上海、天王等，數(shù)量雖然不少，但主要面對(duì)的都是低端市場(chǎng)，長(zhǎng)期的配件加工經(jīng)歷放佛讓國(guó)產(chǎn)表失去了誕生高端品牌的能力，而且市場(chǎng)認(rèn)可度也不高。日本面臨類似的問(wèn)題，精工、西鐵城等品牌中低檔手表深受歡迎，但是像冠藍(lán)獅以及貴朵這類高端品牌，還是有些叫好不叫座。
市場(chǎng)定位：
瑞士手表品牌的分類非常細(xì)化，從入門(mén)品牌到頂級(jí)品牌都有相對(duì)應(yīng)的陣營(yíng)。相對(duì)于國(guó)產(chǎn)海鷗、天王以及日本精工、卡西歐等1000-2000元用來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的平價(jià)手表款式，瑞士品牌天梭、美度等售價(jià)4000元起步的款式憑借瑞士制造四個(gè)字好像更有說(shuō)服力。
競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中檔品牌勞力士、歐米茄、萬(wàn)國(guó)、卡地亞等，頗有些打遍天下無(wú)敵手的感覺(jué)。像德系品牌格拉蘇蒂、意大利品牌沛納海和日本品牌GS，雖然定位和設(shè)計(jì)都很優(yōu)秀，但依然被稱呼為小眾品牌。
至于頂級(jí)品牌百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和江詩(shī)丹頓更是占有不可撼動(dòng)的地位，能夠跟它們并肩其名的似乎也就只剩德系品牌朗格。但是在頂級(jí)品牌熱門(mén)款式瘋狂加價(jià)的今天，朗格卻望而卻步。市場(chǎng)定位方面，瑞士手表以全方位的優(yōu)勢(shì)控制著市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
技術(shù)研發(fā)：
技術(shù)研發(fā)主要以自產(chǎn)機(jī)芯為主，表殼材質(zhì)等為輔。很多人認(rèn)為瑞士的機(jī)芯水平是最頂尖的甚至有些不可超越的感覺(jué)。但事實(shí)上，機(jī)芯研發(fā)水平瑞士并不占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問(wèn)是機(jī)械表中三項(xiàng)最復(fù)雜的技術(shù)工藝，但這三項(xiàng)技術(shù)，如今都很雞肋，只能是當(dāng)做藝術(shù)品來(lái)看待，有點(diǎn)宣傳大于實(shí)際的感覺(jué)。以國(guó)產(chǎn)海鷗為例，瑞士手表動(dòng)輒需要40萬(wàn)起步的陀飛輪手表，海鷗表廠一萬(wàn)元左右就可以讓你戴上陀飛輪。2002年攻克陀飛輪、2006年攻克三問(wèn)機(jī)芯，2007年研發(fā)出萬(wàn)年歷機(jī)芯，接連攻克三項(xiàng)機(jī)械表最復(fù)雜的工藝。全球市場(chǎng)近40%的機(jī)芯供應(yīng)都來(lái)自于海鷗。
要說(shuō)瑞士機(jī)芯的黑科技，精工GS第一個(gè)表示不服，當(dāng)年日本推出石英機(jī)芯的時(shí)候，一度吊打各路瑞士品牌甚至都將它們逼上絕路，差點(diǎn)全軍覆滅?，F(xiàn)如今GS已經(jīng)開(kāi)始玩半機(jī)械半石英的混動(dòng)機(jī)芯，解決機(jī)械表精準(zhǔn)度無(wú)法達(dá)到幾乎無(wú)誤差的痛點(diǎn)。至于瑞士表宣傳的機(jī)芯打磨、各種稀有材質(zhì)的游絲，似乎更像講故事玩營(yíng)銷。
直到今天瑞士手表里絕大多數(shù)品牌使用的都是ETA機(jī)芯，通用機(jī)芯和瑞士的各大頂尖自產(chǎn)機(jī)芯的差距也并不大。瑞士手表之所以可以穩(wěn)居第一，主要是通過(guò)龐大的品牌體系，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位擁有話語(yǔ)權(quán)。在將手表演化成奢侈品的道路上，營(yíng)銷宣傳和品牌故事也講得格外動(dòng)聽(tīng)，另外品牌賦予的尊貴感已經(jīng)深入人心。更多的時(shí)候，人們選擇瑞士手表不過(guò)是為了選擇一個(gè)更有面子的品牌。
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