一場(chǎng)流行了兩年多的疫情，讓人們持續(xù)意識(shí)到地球面臨的生態(tài)危機(jī)。在強(qiáng)大的自然面前，人類的脆弱無(wú)從遁形，我們必須更敬畏、更智慧、更謹(jǐn)慎，才能保持與地球的可持續(xù)共存。美妝于很多方面都是一個(gè)引領(lǐng)潮流的行業(yè)，在過(guò)去的一年里，同樣啟發(fā)了許多理念與科技的創(chuàng)新，也賦予Clean Beauty這一嶄新領(lǐng)域更多靈感。
插畫(huà) by Penny
2022年起，Clean Beauty不再是一個(gè)增加談資的“時(shí)髦”詞匯，Clean Beauty運(yùn)動(dòng)的浪潮也未隨著時(shí)間推移泡沫般止息在沙灘上，它在美妝行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域卷起一層又一層洶涌的浪潮，從原料商、品牌、零售商、投資者，一直影響到終端消費(fèi)群體。
消費(fèi)者越來(lái)越在意身體與肌膚攝入的成分是否健康安全，也越來(lái)越在意這些產(chǎn)品如何影響到環(huán)境。生活方式、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，科技領(lǐng)域的更迭，將Clean的意義向更多維度衍生，也投射到品牌與企業(yè)的每一個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。例如，企業(yè)通過(guò)自我約束禁用會(huì)對(duì)人類和地球產(chǎn)生威脅的有害成分，更透明地公開(kāi)產(chǎn)品成分，以道德和可持續(xù)方式進(jìn)行采購(gòu)與生產(chǎn)，利用虛擬工具與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)減少活動(dòng)軌跡，將材料與包裝方式進(jìn)行升級(jí)以減少碳排放等。
左：IPSA采用可回收原料，并于21年開(kāi)展空瓶回收環(huán)保計(jì)劃
右：歐緹麗使用可回收包裝，還捐贈(zèng)每年收益的1%至環(huán)保組織
這些群體之間原本無(wú)法逾越的鴻溝被模糊，信息差被縮小，聯(lián)系變得更緊密，對(duì)自然與環(huán)境的關(guān)切與共鳴產(chǎn)生的趨同目標(biāo)，喚起人們更多的理性與包容，最終讓Clean Beauty運(yùn)動(dòng)成為一個(gè)影響世界美容浪潮的大潮流。
在這股不斷變化與更迭的新浪潮中，人們對(duì)Clean Beauty的定義提出哪種新觀念，Clean Beauty產(chǎn)業(yè)有哪些新進(jìn)展，國(guó)潮與Clean Beauty會(huì)碰撞出怎樣的花火，科技發(fā)展能為數(shù)字美容帶來(lái)怎樣的改變？讓我們一一道來(lái)。
Clean Beauty
不完美定義
還在試圖對(duì)Clean Beauty給出一個(gè)完美定義？綠色、有機(jī)，或是純素，依然在持續(xù)爭(zhēng)論中，要給出一個(gè)明確的定義似乎很具挑戰(zhàn)性。事實(shí)上，綠色可能無(wú)法帶來(lái)有效功效，防腐劑也未必是我們的敵人，有爭(zhēng)議的成分因不同品牌的市場(chǎng)需求在各自的配方表中來(lái)回橫跳，一些幾乎被所有品牌禁用的成分例如SLS，基于皮膚科醫(yī)生的觀點(diǎn)，若一味“拋棄劑量談毒性”，也并不完全準(zhǔn)確。
事實(shí)上，沒(méi)有任何一個(gè)機(jī)構(gòu)或品牌能夠給出一個(gè)完美定義。但從去年開(kāi)始，越來(lái)越多的消費(fèi)者、品牌、零售商開(kāi)始趨向一個(gè)觀念：無(wú)毒、可持續(xù)，以及對(duì)皮膚與環(huán)境的高度生態(tài)意識(shí)。
零售商的新波瀾
可持續(xù)與環(huán)境友好的主張讓諸多美妝行業(yè)的零售先驅(qū)率先作出積極推進(jìn)。在海外，Sephora絲芙蘭最近更新了Clean Beauty標(biāo)簽，增設(shè)一個(gè)更為嚴(yán)苛的Clean + Planet Positive（清潔+地球友好）標(biāo)簽，并制定出詳細(xì)、嚴(yán)格的入駐規(guī)則。品牌除了要符合Clean標(biāo)簽品類中禁用五十種成分的規(guī)定外，Planet Positive（清潔+地球友好）還要求品牌專注于氣候承諾、可持續(xù)采購(gòu)、負(fù)責(zé)任的包裝與環(huán)境捐贈(zèng)四個(gè)方面。目前，在符合Clean標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，已有包括Farmacy、Tata Harper、Ren、Youth To The People等在內(nèi)的22個(gè)品牌獲得該標(biāo)簽認(rèn)證。
海外Sephora絲芙蘭更新了Clean Beauty標(biāo)簽
另一家北美美妝零售巨頭Ulta，也于去年開(kāi)始與Loop合作，啟動(dòng)“Conscious Beauty”（有意識(shí)的美容）計(jì)劃，為他們的客戶提供耐用、包裝可回收的美妝與個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。產(chǎn)品在郵寄時(shí)也以零廢物包裝進(jìn)行交付，并可在經(jīng)過(guò)清潔和重新填充后重復(fù)使用。
北美美妝零售巨頭Ulta啟動(dòng)“Conscious Beauty”（有意識(shí)的美容）計(jì)劃
2021年的天貓雙11，上線了一個(gè)以“讓綠色低碳消費(fèi)成為主流”口號(hào)的綠色會(huì)場(chǎng)，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC系統(tǒng)通過(guò)對(duì)阿里電商平臺(tái)的6億人群的洞察與分析，挖掘出綠色消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，目標(biāo)更直指對(duì)環(huán)保、可持續(xù)概念認(rèn)知更超前的Z世代人群。天貓國(guó)際美妝還對(duì)剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久的“純凈美容”概念做出了無(wú)害零添加、環(huán)保親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍與可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)等四個(gè)方面的定義，以便對(duì)美妝品牌進(jìn)行更明確的細(xì)分。
當(dāng)Clean Beauty
遇上國(guó)潮
Clean Beauty在北美與歐洲地區(qū)掀起的新浪潮已登陸國(guó)內(nèi)，尤其近幾年，國(guó)潮風(fēng)盛起，獨(dú)立品牌不斷涌現(xiàn)，短短幾年間，便成長(zhǎng)起onTop、YOKIA、Sipmly This詩(shī)理膚、東邊野獸、Dewy Lab淂意、Red Chamber等十幾個(gè)本土Clean Beauty新銳品牌。
YOKIA
主打卸妝的YOKIA，倡導(dǎo)綠色純凈的護(hù)膚理念，以中國(guó)女性肌膚特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，敏銳捕捉到疫情后期口罩臉、敏感肌人群比例增多等現(xiàn)象，聚焦天然植萃功效與無(wú)添加。
YOKIA以植物力量帶給現(xiàn)代女性綠色純凈的凈澈護(hù)膚體驗(yàn)
近期推出的兩款卸妝產(chǎn)品，97%的成分來(lái)源于天然，并承諾十大無(wú)添加，為肌膚構(gòu)建起健康、清潔的第一步。產(chǎn)品包裝方面，全線使用獲得FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證的包裝，并以天然可降解的環(huán)保大豆油墨印刷。同時(shí)還提出空瓶回收與再利用計(jì)劃，助力綠色地球資源的循環(huán)再生。
onTop
在追求成分無(wú)毒、安全的道路上，創(chuàng)立于上海的onTop可謂做到了極致，前所未有地將7412個(gè)風(fēng)險(xiǎn)成分，剔除在onTop成分表外。品牌擁有一個(gè)自主獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室onTop Lab，為Clean成分制定出嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，最終目標(biāo)則是研發(fā)出屬于onTop的純凈安全原料。
在追求成分無(wú)毒、安全的道路上，onTop可謂做到了極致
此外，onTop還十分注重技術(shù)專利的研發(fā)，目前onTop已獲得兩項(xiàng)技術(shù)專利，分別為Topbiome自釋微囊遞送技術(shù)與Topnatrol天然乳化技術(shù)。品牌十分受歡迎的舒緩精華液便應(yīng)用了第一種技術(shù)，以高生物親和性的大豆卵磷脂做微囊載體，令配方體系中的高效成分具備更穩(wěn)定的兼容性。
Dewy Lab淂意
勢(shì)頭強(qiáng)勁的美妝品牌Dewy Lab淂意，其倡導(dǎo)的純凈美妝概念植根于消費(fèi)者更成熟與多元化的需求——用戶友好、生命友好與環(huán)境友好。
Dewy Lab淂意遮瑕單品
淂意所有產(chǎn)品在滿足FDA、EC與國(guó)家藥品監(jiān)督管理局超過(guò)2800種化妝品限用成分標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定了更為嚴(yán)格的自主“DCBS淂意純凈標(biāo)準(zhǔn)”，目前共剔除了10類70多種風(fēng)險(xiǎn)成分，包含滑石粉、塑料微珠、礦物油等。
東邊野獸
極富審美辨識(shí)與個(gè)性的先鋒美膚品牌東邊野獸，是一個(gè)超越了傳統(tǒng)意義的護(hù)膚品牌，也是一個(gè)通過(guò)實(shí)驗(yàn)共創(chuàng)，將人類與自然進(jìn)行深度捆綁的可持續(xù)美容與生活方式品牌。創(chuàng)立于2020年，誕生于上海，以東方草藥植物為原料，旨在通過(guò)復(fù)興中國(guó)草本的功能與文化價(jià)值，為世界帶來(lái)健康與美的東方解法。
極富審美辨識(shí)與個(gè)性的先鋒美膚品牌東邊野獸
品牌由一個(gè)超級(jí)草本實(shí)驗(yàn)室Herb_Lab與一個(gè)東邊靈感實(shí)驗(yàn)室Media_Lab組成，草本實(shí)驗(yàn)室以生物醫(yī)藥理念與技術(shù)原則，探索中國(guó)草藥活性于皮膚的應(yīng)用，希望可以為消費(fèi)者定義一種長(zhǎng)期主義的護(hù)膚理念。這種長(zhǎng)期主義也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝與材料的可持續(xù)應(yīng)用中，品牌為旗下的菌王霜設(shè)計(jì)了一款替換芯，并在用料上做到最低化，令其可完全進(jìn)入循環(huán)回收系統(tǒng)。
左：菌王修復(fù)面膜霜大理石限量版 右：陶瓷版與其中的替換芯
靈感實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)將不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們與自然產(chǎn)生相互連接的可能。此前，他們與大理石建造團(tuán)隊(duì)合作，賦予了廢棄大理石余料二次生命，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師與大理石匠人的精心打磨，將那些邊角料演變成承載菌王霜的全新容器，厚重堅(jiān)硬的外殼也時(shí)刻提醒使用者自然的重量。
明星們
與Clean Beauty
Clean Beauty的概念最初由好萊塢明星格溫妮絲·帕特洛倡導(dǎo)，近幾年，Rihanna、Lady Gaga、金·卡戴珊、凱莉·詹娜等好萊塢明星或社交明星紛紛進(jìn)入Clean Beauty賽道分一杯羹。盡管美妝行業(yè)的市場(chǎng)已非常擁擠，但明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展依然給予這些明星創(chuàng)立的美妝品牌廣闊的發(fā)展空間。
The Outset，護(hù)膚品中的白T恤
漫威宇宙頭號(hào)女英雄“黑寡婦”的扮演者Scalett Johansson與聯(lián)合創(chuàng)始人Kate Foster Lengyel經(jīng)過(guò)5年多醞釀，創(chuàng)立了全新Clean Beauty品牌The Outset，將于近期正式亮相。
左：Kate Foster Lengyel 右：Scalett Johansson
Scalett Johansson本人一直是清潔與極簡(jiǎn)主義護(hù)膚的忠實(shí)擁躉，創(chuàng)立品牌的初衷希望能將護(hù)膚回歸到最精簡(jiǎn)與基礎(chǔ)的道路上，讓消費(fèi)者在無(wú)從下手的護(hù)膚品中，專注于日常必需品，就像白T恤一樣，經(jīng)典而通用，“在簡(jiǎn)單中找到自由”。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宗旨是有效、無(wú)障礙、性別中立。首推的核心產(chǎn)品，包含從潔面、精華、保濕、晚霜到眼霜共五款基礎(chǔ)單品，極為精簡(jiǎn)的產(chǎn)品線與Scalett Johansson一以貫之的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣相吻合，正如她自己所說(shuō)“減少使用產(chǎn)品的數(shù)量，堅(jiān)持不懈地清潔與保濕，能讓皮膚保持健康狀態(tài)”。
作為一個(gè)Clean Beauty品牌，除了不含香料、對(duì)羥基苯甲酸酯、硫酸鹽，麩質(zhì)和堅(jiān)果等過(guò)敏原成分，每一款產(chǎn)品都有各自獨(dú)有的成分?！巴该髻|(zhì)酸復(fù)合物”則是每款產(chǎn)品共有的明星成分，這是一種透明質(zhì)酸的植物替代品，源自印度的決明花種子。這種復(fù)合物以自然、植物性的方式來(lái)重建透明質(zhì)酸的功能，為皮膚提供即時(shí)與持久的保濕、豐盈、撫紋功效。
Cay Skin，賦予保護(hù)與自信
經(jīng)過(guò)兩年的沉淀，超模Winnie Harlow于近日發(fā)布了她人生中第一個(gè)護(hù)膚品牌Cay Skin。作為一個(gè)皮膚敏感和患有白癜風(fēng)的人，她皮膚上的受損部位比其他部位更容易曬傷。一次高強(qiáng)度戶外拍攝被嚴(yán)重灼傷后，她萌發(fā)了創(chuàng)立個(gè)人品牌的想法，希望能創(chuàng)造出適合每一個(gè)人使用的護(hù)膚品。
Winnie Harlow推出聚焦防曬產(chǎn)品的護(hù)膚品牌CaySkin
這個(gè)以她的出生地加勒比海一個(gè)小島命名的品牌，首發(fā)的四款產(chǎn)品涵蓋身體、面部與唇部，每款產(chǎn)品均有SPF30或更高的防曬保護(hù)系數(shù)，并經(jīng)過(guò)皮膚科醫(yī)生測(cè)試，100%純素食，零殘忍，珊瑚礁安全。Winner Harlow希望通過(guò)自己的經(jīng)歷能喚起更多人對(duì)防曬的重視，Cay Skin不僅可以對(duì)皮膚進(jìn)行保護(hù)，更能鼓勵(lì)那些有先天缺陷的人為自己感到自信。
美妝元宇宙
要來(lái)了嗎？
毫無(wú)疑問(wèn)，2021年末的元宇宙概念大爆發(fā)，為人類打開(kāi)了一扇新世界的大門。在這個(gè)高度沉浸式的虛擬世界里，人們聚集著，一起社交、玩耍和工作。
美妝產(chǎn)業(yè)作為先驅(qū)，自然也早于更多行業(yè)開(kāi)始探索“元宇宙”的實(shí)驗(yàn)世界。疫情導(dǎo)致線下零售遭受重創(chuàng)，美妝企業(yè)和品牌不得不加快向虛擬世界過(guò)渡。大規(guī)模的數(shù)字化已經(jīng)來(lái)臨，元宇宙的崛起則為消費(fèi)者與美妝企業(yè)間提供了一種更創(chuàng)新的溝通實(shí)驗(yàn)可能。
插畫(huà) by Penny
消費(fèi)者可在虛擬世界中嘗試不同的彩妝色號(hào)、體驗(yàn)全新的購(gòu)物方式。品牌一直在探索的，與消費(fèi)者聯(lián)系的新方式，也將通過(guò)這個(gè)載體開(kāi)發(fā)出更多可能。
在今年1月的美國(guó)消費(fèi)電子展上，寶潔公司推出了一個(gè)全新BeautySphere虛擬空間，通過(guò)3D互動(dòng)體驗(yàn)可以輕松地從家里或任何地方通過(guò)beautysphere.com訪問(wèn)。通過(guò)沉浸式的視頻內(nèi)容、直播討論及游戲化挑戰(zhàn)，讓參與者了解品牌提出的Responsible Beauty（盡責(zé)，盡美）項(xiàng)目原則，傳遞寶潔負(fù)責(zé)任的美容價(jià)值觀。參與者還能進(jìn)入寶潔的元宇宙空間，虛擬訪問(wèn)英國(guó)皇家植物園邱園，探索寶潔的科學(xué)家如何與英國(guó)皇家植物園的專家進(jìn)行合作。
寶潔公司推出的全新BeautySphere虛擬空間
自然時(shí)常給予人類靈感與饋贈(zèng)，人類作為過(guò)客，守護(hù)自然是將成為最終的歸處。冀望在可持續(xù)與生態(tài)意識(shí)的不斷推進(jìn)下，這場(chǎng)源自美妝界的清潔運(yùn)動(dòng)，能夠浸染更多行業(yè)與領(lǐng)域，將不可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，變得清晰可見(jiàn)。
撰文-丁丁
編輯-沈軼
插畫(huà)-Penny
微信編輯-李貝妮
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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