作為較早發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)的成都，4年來(lái)一直穩(wěn)居全國(guó)前列。
2021年全年成都共引入801家首店（其中全國(guó)首店78家），緊隨上海（1078家）、北京（901家），繼續(xù)以第一陣列的姿態(tài)跑進(jìn)前三，并在新一線城市中居于領(lǐng)跑的第一梯隊(duì)地位，與第二梯隊(duì)相比，擁有很難超越的勢(shì)能。
成都穩(wěn)健且快速成長(zhǎng)的首店經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為觀察西部商業(yè)乃至國(guó)內(nèi)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向的前沿窗口。與此同時(shí)，首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)代特性和成都的城市氣韻在“物理和化學(xué)反應(yīng)”的雙重作用下，展現(xiàn)出獨(dú)特的生態(tài)魅力、創(chuàng)新路徑和人文品質(zhì)。
成都的首店經(jīng)濟(jì)給城市帶來(lái)了什么、給消費(fèi)者帶來(lái)了什么、給行業(yè)帶來(lái)什么、給品牌帶來(lái)了什么？其他城市的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者的消費(fèi)選擇、項(xiàng)目和品牌的落戶選擇又能從中得到哪些有效的參考和啟示？本文嘗試精要地來(lái)回答這些問(wèn)題。
Part 01 -首店經(jīng)濟(jì) -
領(lǐng)先的國(guó)際化的耦合生態(tài)
2022年開(kāi)年伊始，建面超2000方的路易威登（LV）之家在成都遠(yuǎn)洋太古里揭幕。該店融合川西歷史建筑風(fēng)格與現(xiàn)代國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)，打造出集零售、文化與生活方式空間于一體的全新空間。除了涉及女士和男士成衣、皮具、旅行用品等的零售，它還是全球第三家擁有餐飲業(yè)態(tài)的LV之家。
圖源成都遠(yuǎn)洋太古里官方微信
從這個(gè)LV之家，也能一定程度地看到成都商業(yè)的實(shí)力、客流量和大牌青睞度。而縱觀整個(gè)成都的商業(yè)生態(tài)，其探索領(lǐng)先性和國(guó)際化程度，可謂漸入佳境。
好的生態(tài)，既要有中心節(jié)點(diǎn)（商業(yè)聚集度），也要有均衡的擴(kuò)散（商業(yè)外延度）。從成都2021年的首店數(shù)據(jù)中，能看到其首店生態(tài)的幾個(gè)特征——
- 核心商圈、區(qū)域商圈均有亮眼表現(xiàn)，新興商圈未來(lái)可期
分析商圈之前，簡(jiǎn)單提一下首店在成都各區(qū)的落點(diǎn)情況。2021年，成都錦江區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)、青羊區(qū)斬獲了大部分首店，除中心城區(qū)外，城市新區(qū)、郊區(qū)新城也都或多或少與首店結(jié)緣。
與各區(qū)這種階梯式均衡分布的狀態(tài)一樣，首店在成都各個(gè)商圈的落位也有高有低的活力分布。
春熙路商圈吸納首店數(shù)量最多，達(dá)到156家；同時(shí)，蓉北、交子公園、萬(wàn)年場(chǎng)等商圈也有優(yōu)異表現(xiàn)，分別達(dá)到67家、56家和44家。
科華錦華、紅牌樓、金沙光華、三圣鄉(xiāng)等商圈也不甘落后，2021年引入的首店數(shù)量分別達(dá)到45、40、42、33家。值得注意的是，這幾個(gè)商圈的餐飲首店占比相對(duì)更為亮眼，均超過(guò)23家。
西博城、空港新城商圈等新興商圈未來(lái)值得重點(diǎn)關(guān)注，天投方圓薈、三岔TOD綜合體等項(xiàng)目的入市，必將為這些新興商圈注入大量品牌首店。
- 首店落戶的物業(yè)類型，以集中式商業(yè)（購(gòu)物中心）為主陣地，街區(qū)、臨街商業(yè)也成為諸多首店品牌尤其是餐飲首店的重要落戶地，機(jī)場(chǎng)店異軍突起
在包容和創(chuàng)新中，成都以深厚歷史文化積淀為重心，將現(xiàn)代元素恰如其分地吸收進(jìn)來(lái)。這種有中心又有開(kāi)放性的特質(zhì)，也反映在了成都首店選擇的物業(yè)選擇上。
2021年，約七成的首店進(jìn)駐了集中商業(yè)，近三成的品牌選擇了街區(qū)商業(yè)。有意思的是，從業(yè)態(tài)看，在成都，零售首店對(duì)集中商業(yè)青睞更高（占比更高，但從數(shù)量看，入駐集中商業(yè)的餐飲首店也不在少數(shù)），餐飲首店則相對(duì)更喜歡充滿生活氣息的街區(qū)商業(yè)。
值得特別關(guān)注的是，順應(yīng)生活出行方式的變化，機(jī)場(chǎng)樞紐商業(yè)等新商業(yè)空間成為成都各類首店新選擇。
品牌機(jī)場(chǎng)店尤其是重奢機(jī)場(chǎng)店，開(kāi)始成為首店經(jīng)濟(jì)的重要新生力量，大型樞紐機(jī)場(chǎng)的商業(yè)地位正在逐步提升。2021年6月，成都天府機(jī)場(chǎng)投入使用，機(jī)場(chǎng)商業(yè)的首店品牌占比將近40%，其中Dior、Saint Laurent、Valentino、Alexander McQueen四大奢侈品牌皆為國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)首店。
- 成都天府機(jī)場(chǎng)錦奢匯
天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)采用國(guó)內(nèi)出發(fā)和到達(dá)混流的模式，旅客不僅可以在出發(fā)之前購(gòu)物，也可以在回程后與到達(dá)同一樓層進(jìn)行購(gòu)物。成都天府機(jī)場(chǎng)錦奢匯是匯聚奢侈品機(jī)場(chǎng)首店的高端“類購(gòu)物中心”，目前共開(kāi)出14家國(guó)際名品品牌，其中4家全國(guó)機(jī)場(chǎng)首店，1家西南機(jī)場(chǎng)首店。
- 以首店為肌底，“首發(fā)首展首秀”與之充分呼應(yīng)，全層次構(gòu)筑首店經(jīng)濟(jì)大圖景
如果說(shuō)801家首店是2021年成都首店經(jīng)濟(jì)根植出的一棵大樹(shù)，那么多樣化的首發(fā)首展首秀則是成都首店經(jīng)濟(jì)培育出的多彩花草，共同描繪出高活性高吸引力的首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
2021年成都首發(fā)活動(dòng)共計(jì)48場(chǎng)，包括7場(chǎng)全球首發(fā)和14場(chǎng)全國(guó)首發(fā)，涉及的國(guó)際品牌超過(guò)一半。
- 代表性首發(fā)活動(dòng)
服飾箱包品類：李寧少不入川3.0全國(guó)首發(fā)、pushBUTTON21PF系列全球首發(fā)、LOOKNOWxYESE STUDIO POP-UP獨(dú)家首發(fā)ELIZABETH MINI、JIMMY CHOO/ERIC HAZE CURATED BY POGGY系列全國(guó)首發(fā)……
餐飲品類：Wanwea萬(wàn)蔚品牌發(fā)布會(huì)暨品鑒會(huì)、新希望（華西）塑瓶初心零蔗糖風(fēng)味酸乳135g*3西南首發(fā)……
潮玩品類：RING TOYS玩界兵人限量首發(fā)、Marsper×上野陽(yáng)介丨彩虹限定上市、POP MART MOLLY地球女兒手辦發(fā)售……
美妝護(hù)膚品類：愛(ài)馬仕唇妝系列為雙唇之美而生西南首發(fā)、diptyque新品「無(wú)界之行」獨(dú)家發(fā)售、Fresh紅茶酵母精華全國(guó)首發(fā)……
數(shù)碼電器品類：華為旗艦店新年照相館、華為旗艦店Thales新品路演、百度添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10全國(guó)首發(fā)……
成都首展首秀2021年共有89場(chǎng)，其中涉及的國(guó)際品牌占72%，且以國(guó)際奢侈品品牌為主，類型包括快閃店、主題展、限時(shí)互動(dòng)空間、IP展、藝術(shù)/攝影展等，商業(yè)的文化魅力充分顯現(xiàn)。
- 代表性首展首秀
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌：FILA斐樂(lè)在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店（FILA Sports Fashion House）“成都一號(hào)”，將FILA的百年優(yōu)雅風(fēng)潮引領(lǐng)至蜀都
奢侈品品牌：Dior夢(mèng)之設(shè)計(jì)師展覽、FENDI霓虹鏡像派對(duì)、GUCCI DIANA全新系列、IWC萬(wàn)國(guó)表大飛主題展全國(guó)首展、Chopard Happy Sport限時(shí)店……
服飾箱包品牌：LOOKNOWxYESE STUDIO·POP-UP、BALENCIAGA POP-UP、Ports 60周年快閃店、"WaitingGent"秋冬巡展、WEEKEND MaxMara全國(guó)首展、班曉雪西南首展……
珠寶品牌：Emporio Armani40周年限時(shí)店、Qeelin敦煌莫高窟主題珠寶藝術(shù)展……
文化藝術(shù)展覽：“月之星靈奇旅”、《阿凡達(dá)：探索潘多拉》全球首展、“大英圖書(shū)館·世界像素”……
Part 02 -首店經(jīng)濟(jì)-
多元的標(biāo)桿式的融合創(chuàng)新
成都首店經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力，不僅體現(xiàn)在全國(guó)首店、西部首店、西南首店、城市首店的常規(guī)角度上，更成為全新品牌的首店孵化地。2021年801家首店中，全新品牌達(dá)491家，此外為旗艦店、概念店或體驗(yàn)店（310家）。
2021年成都首店經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新主要表現(xiàn)在：
- 國(guó)際化與在地文化美美與共，成都成為國(guó)際品牌本土化試驗(yàn)場(chǎng)
首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、首店品牌的入駐與城市的在地文化關(guān)聯(lián)密切，國(guó)際化品牌首店的落地正是品牌與城市本土文化的互相選擇。品牌為迎合不同消費(fèi)人群的需求，“概念店”層出不窮，“成都定制”大力崛起，具有成都?xì)赓|(zhì)的定制首店涌現(xiàn)。國(guó)際化與本土文化融合，成為國(guó)際品牌探索本土化經(jīng)營(yíng)的重要一環(huán)，成都一舉成為國(guó)際品牌本土化試驗(yàn)場(chǎng)。
- FILA斐樂(lè)全球概念店-西南首店
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂(lè)在成都IFS揭幕其第二家全球全新概念店“成都一號(hào)”，將FILA的百年優(yōu)雅風(fēng)潮引領(lǐng)至蜀都。開(kāi)業(yè)時(shí)店內(nèi)特別邀請(qǐng)傳統(tǒng)雕刻藝人在線制作具有成都風(fēng)味元素的麻將圖印章，凸顯蜀都閑情雅致。
圖源成都IFS官方微信
- COVA CAFé-西南首店
作為LVMH旗下的甜品品牌，COVA CAFé延續(xù)了LVMH一貫的豪奢氣質(zhì)。貴氣的黃色壁紙、典雅的藍(lán)色沙發(fā)座椅、透明的玻璃櫥窗，優(yōu)雅華麗的水晶頂燈，墻面上COVA百年照片，無(wú)不彰顯百年前的意式風(fēng)情。COVA CAFé為成都人帶來(lái)了成都限定款芒果鮮奶油蛋糕。
圖源網(wǎng)絡(luò)
- 好利來(lái)壹玖玖貳-全國(guó)首店
以中國(guó)傳統(tǒng)文化作為藍(lán)圖，將傳統(tǒng)的中國(guó)意象延伸為烘焙的靈感托盤(pán)，在科幻藝術(shù)的暢享里移步換景，未來(lái)主義的光影在綿延千年的宮闕中肆意生長(zhǎng)，同時(shí)推出具有成都特色的臉譜、大熊貓、巴蜀宮燈系列。
圖源探店養(yǎng)成記
- “新中產(chǎn)氣質(zhì)”和“年輕力”“科技力”“網(wǎng)紅力”深度融入成都商業(yè)，凸顯成都品質(zhì)消費(fèi)力和潮流消費(fèi)力
新消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)升級(jí)、分級(jí)、國(guó)貨崛起、文化自信，與成都城市的文化多元化、包容性強(qiáng)的城市氛圍呼應(yīng)。這種包容不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)與渠道的多元，還蘊(yùn)含著消費(fèi)人群的細(xì)分，隨之而來(lái)的是各種具有獨(dú)特氣質(zhì)的首店紛紛落地成都。高端美妝、買手店、戶外露營(yíng)、精品咖啡等業(yè)態(tài)首店成為打卡熱點(diǎn)；潮流集合店、潮玩店、寵物店等新消費(fèi)類首店品牌成為成都首店流量擔(dān)當(dāng)。
潮流集合店JUICE西南首店、小眾品牌買手店LOOKNOW西南首店、日潮買手店ONEWAVE西南首店、潮流集合店KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室全國(guó)二店、Giorgio Armani西南首家深度護(hù)膚體驗(yàn)店、NARS 成都首家精品店、Charlotte Tilbury西南首店、美妝集合店HAYDON黑洞西南首店、精品咖啡SEESAW西南首店、精品咖啡LAVAZZA成都首店、寵物生活方式品牌VETRESKA未卡成都首店、潮玩品牌泡泡瑪特全國(guó)首家景區(qū)旗艦店、X11中西部首店等紛紛進(jìn)入成都，凸顯成都新中產(chǎn)品味和消費(fèi)力。
- KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室-西南首店
KNOWIN定位為年輕人的“潮流實(shí)驗(yàn)室”，所售品類主要包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等等。店鋪除了有ESSENTIALS、OFF-WHITE、WE11DONE、 DREW HOUSE等熱門品牌，還有李寧、SMFK、40 CREW等國(guó)內(nèi)潮牌。晶融匯旗艦店是KNOWIN在西南的首家旗艦店，也是品牌走出上海的“旗艦店之旅”第一站。
- LOOKNOW-西南首店
作為一家設(shè)計(jì)師買手店，匯聚眾多設(shè)計(jì)師品牌，RIXO、IF BY LAND、LOW CLASSIC、BY FAR、deepmoss、NANUSHKA、APEDE MOD 、GANNI等。成都晶融匯旗艦店以“太空”為主題。神秘、浩瀚、未來(lái)……這些有關(guān)太空的關(guān)鍵詞與成都不無(wú)關(guān)聯(lián)，這座城市多元而鮮活，同樣有著讓人想去探索的魅力。
圖源成都晶融匯官方微信
- JUICE-西南首店
由陳冠希參與創(chuàng)辦的JUICE是最早將國(guó)外潮流品牌帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潮流集合店之一，此次西南首店開(kāi)業(yè)JUICE帶來(lái)了不少成都限定產(chǎn)品，為成都這座城市度身打造的特別設(shè)計(jì)的國(guó)寶熊貓圖案印在T恤與衛(wèi)衣上，袖子上的竹子圖案生動(dòng)可愛(ài)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都表明成都的特色。
圖源成都IFS官方微信
- Charlotte Tilbury-西南首店
Charlotte Tilbury是英國(guó)知名彩妝師Charlotte Tilbury個(gè)人同名彩妝品牌，成立于2013年，在2020年被西班牙時(shí)裝、香水和美容品集團(tuán)Puig收購(gòu)。品牌在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出全國(guó)首店，成都IFS店為西南首店。
- 公園式商業(yè)、特色商業(yè)載體成為成都文化生活新地標(biāo)，體驗(yàn)消費(fèi)力、精神消費(fèi)力與物質(zhì)消費(fèi)力并駕齊驅(qū)
人們“為消費(fèi)而消費(fèi)”的態(tài)度已然轉(zhuǎn)變，更愿為體驗(yàn)、環(huán)境和情感買單，更多特色化、開(kāi)放式商業(yè)空間在成都被孕育。公園式先鋒商業(yè)、更新類特色商業(yè)載體開(kāi)始成為成都文化生活新地標(biāo)，也成為首店落戶的新選擇。
以“具有城市影響力的文化生活地標(biāo)”為定位，根植成都本地文化，展現(xiàn)了成都新中產(chǎn)品味的Regular源野火速出圈，成為現(xiàn)象級(jí)商業(yè)載體。陸續(xù)引入12家各類首店，包括面包會(huì)有的、tazaTé、Element生活元素、CONCEPTS、in the park、LINFORNI、荒石公園等小眾先鋒又不失多元化的首店組合；猛追灣等城市更新項(xiàng)目也為成都帶來(lái)多家特色首店。
Part 03 -首店經(jīng)濟(jì)-
健康環(huán)保運(yùn)動(dòng)的人文氣質(zhì)
現(xiàn)代的面向國(guó)際和未來(lái)的首店經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)環(huán)保、健康、運(yùn)動(dòng)和人文關(guān)懷。中國(guó)和世界主要國(guó)家正掀起一場(chǎng)碳中和的熱潮，更多大環(huán)保、大健康業(yè)態(tài)品牌首店成為成都新熱點(diǎn)；另一方面，疫情下消費(fèi)群體對(duì)于健康、運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度也空前提高，隨著冬奧舉辦，戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)熱度幾何倍增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)健康類首店成為新潮流。
- Sports planet運(yùn)動(dòng)主題樂(lè)園-成都首店
將風(fēng)靡北美、東南亞的室內(nèi)科技運(yùn)動(dòng)空間引入成都，在約3000平米的挑高空間內(nèi)，將VR、攀巖、空中滑軌等酷炫游樂(lè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)融合；耍雪樂(lè)園成都首店，是集文化傳播、動(dòng)感游戲、休閑體驗(yàn)于一體，可看、可玩、可參與的冰雪文化藝術(shù)體驗(yàn)中心。
- Particle fever 粒子狂熱
國(guó)內(nèi)第一個(gè)設(shè)計(jì)師高端運(yùn)動(dòng)品牌，Particle Fever 正在用一種非常規(guī)的實(shí)驗(yàn)態(tài)度、設(shè)計(jì)每一件運(yùn)動(dòng)穿著，打破了固化運(yùn)動(dòng)穿著設(shè)計(jì)，在工藝，甚至價(jià)值觀上走得更前衛(wèi)。
結(jié)語(yǔ)
2022年開(kāi)年，成都首店經(jīng)濟(jì)便迎來(lái)大突破。除了上述中國(guó)大陸第3家路易威登之家，還有美國(guó)洛杉磯的銀飾潮牌Chrome Heart克羅心西南首店，華倫天奴美妝西南首店，adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店等高規(guī)格、重量級(jí)，且極具國(guó)際化前瞻藝術(shù)審美又融入成都在地文化特色表達(dá)的首店，紛紛落地。
2022年以來(lái)，小眾首店收割機(jī)晶融匯也將新進(jìn)多家品牌，包含中國(guó)內(nèi)地首店pushBUTTON、西南首家GROUP STUDIOST、只二、地理學(xué)家咖啡等。計(jì)劃年底開(kāi)業(yè)的高端奢侈品百貨成都SKP，將帶來(lái)城南乃至全城最全的奢侈品牌矩陣，更多小眾重奢品牌也將首入成都，2022年的成都首店經(jīng)濟(jì)或?qū)⒂瓉?lái)新升級(jí)。
展望未來(lái)，成都有機(jī)會(huì)借助城市群的力量在餐飲、嘻哈潮牌、街舞、咖啡等領(lǐng)域孵化本土高能級(jí)引領(lǐng)性品牌，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。
成都將成為各類項(xiàng)目和品牌的最佳探索場(chǎng)域。各種創(chuàng)新品牌、引領(lǐng)性商業(yè)形態(tài)、特色商業(yè)空間、體驗(yàn)類創(chuàng)新首店、環(huán)保健康類首店等，都將在這里找到最匹配的落腳地和最精準(zhǔn)的消費(fèi)者。
文/中商數(shù)據(jù) TintinGuo、Cony
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